какая аудитория в фейсбуке

При создании эффективной маркетинговой стратегии Facebook бренды должны сначала понять, кто и как использует эту платформу.

Демографические характеристики Facebook

Кто составляет миллиарды пользователей Facebook? Это жители разных стран мира, представленные во всех возрастных категориях.

2. Индия имеет наибольшее количество пользователей Facebook в мире

3. 32% молодых людей в возрасте 12-34 лет больше всего пользуются Facebook

Из всех опрошенных американских пользователей социальных сетей 32% людей в возрасте 12-34 лет назвали Facebook наиболее часто используемой платформой социальных сетей. Это резкое падение по сравнению с тем, что было всего пять лет назад, когда этот показатель составлял 58%.

Статистика использования Facebook

Хотя хорошо знать основные демографические характеристики пользователей Facebook, важно также отметить, как эти люди используют платформу. Как часто они заходят на Facebook и что они используют для доступа к нему? Знание и того, и другого может помочь подобрать тип контента.

5. 2,79 миллиарда человек во всем мире пользуются Facebook

6. Пользователи Facebook почти исключительно используют мобильные устройства для доступа к Facebook

Среди многочисленных пользователей 98,3% заходили на Facebook через любое мобильное устройство, а 79,9% пользователей использовали только мобильные устройства. Это особенно важно для предприятий, имеющих страницы Facebook. Создавая объявления и посты на Facebook на настольном сайте, необходимо убедиться, что они хорошо выглядят и на мобильном.

7. 73% американских пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно

Значительное количество людей, пользующихся Facebook, заходят на сайт ежедневно. На еженедельной основе это число увеличивается до 93% пользователей. Частота входа может повлиять на то, как часто вы запускаете рекламу и создаете посты бренда.

8. 36% американцев получают новости из Facebook

При опросе об источниках новостей 53% американцев ответили, что они получают их «часто» или «иногда» через социальные сети, причем Facebook занимает первое место в этом списке.

Несмотря на то, что 59% тех, кто редко ищет новости в социальных сетях, считают, что новости в социальных сетях в основном неточны, социальные сети все еще функционируют как источник новостей для значительного количества людей. Из-за широко распространенной дезинформации Facebook недавно ввел новые правила проверки фактов, чтобы обеспечить достоверность распространяемых новостей.

9. 57% американских пользователей социальных сетей используют Facebook для обмена контентом

В отчете Statista о том, что делают американские пользователи социальных сетей, было обнаружено, что 65% из них используют Facebook для просмотра фотографий.

Тем не менее, Facebook по-прежнему остается личной сетью. Из всех сетей он занимает первое место по использованию для обмена контентом со всеми (57%). За ним следуют 46% пользователей, просматривающих видео, и 43%, делящихся контентом один на один.

Используя данные пользователей, Sprout определил лучшее время для публикации в каждой социальной сети. Но поскольку в 2020 году произошли значительные изменения в использовании, которые, как ожидается, сохранятся и в 2021 году, лучшие времена для вовлечения были обновлены. Узнайте больше в нашем подробном обзоре лучших времен для размещения постов в 2021 году, ссылка на который приведена выше.

11. Средний показатель вовлеченности на один пост в Facebook составляет 0,27%

В исследовании, проведенном в 2020 году, было установлено, что средний показатель вовлеченности одного поста в Facebook во всех отраслях составляет 0,27%.

В том же исследовании, при сравнении отраслей, политика опередила все категории с показателем вовлеченности 0,90% на пост. Это, пожалуй, неудивительно, учитывая количество разговоров в социальных сетях о политике, поскольку 2020 год в США был годом выборов.

12. Две трети пользователей Facebook посещают местные бизнес-страницы еженедельно

Во всех странах, где есть пользователи Facebook, две трети сообщают, что посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю. Убедитесь, что на странице вашего бизнеса в Facebook размещена актуальная информация.

Статистика рекламы на Facebook

Используйте эти статистические данные, чтобы подкрепить свои знания о рекламе на Facebook.

В ходе телефонного разговора о доходах за IV квартал 2020 года компания Facebook сообщила, что ее общий доход от рекламы составил 20,7 млрд долларов. Компания зафиксировала рост этой статьи доходов на 25% в годовом исчислении. Некоторые предположили, что глобальная пандемия заставила многих ритейлеров сосредоточиться на онлайн-пространстве, тем самым увеличив свои расходы на рекламу в Facebook.

15. В Facebook больше всего объявлений и самый высокий CTR

16. Креативный тип статусного объявления имеет самый высокий CTR

Если вы ищете более высокий CTR в своих объявлениях и вкладываете средства в видеорекламу, возможно, вместо этого попробуйте рекламу со статусом. Они требуют меньших инвестиций и просты в исполнении.

Статистика функций Facebook

Facebook имеет множество различных функций, от групп до видео. Необходимо отслеживать множество функций, и лишь некоторые из них имеют большое значение для брендов. Если вы хотите попробовать другую тактику в своей маркетинговой стратегии Facebook, вот несколько статистических данных, которые помогут вам в этом.

17. Более 1,4 миллиарда человек ежемесячно пользуются группами Facebook

В связи с рекомендациями, которые не рекомендуют проводить личные встречи, люди стали искать больше способов оставаться на связи, чем раньше. На своем ежегодном Саммите сообществ компания Facebook сообщила, что ежемесячно группами Facebook пользуются 1,4 миллиарда человек. В связи с таким ростом использования групп социальная платформа представила несколько новых функций, чтобы сделать размещение в группах и контроль администратора как никогда простым.

18. 26% пользователей Facebook Group объединяются в группы по хобби или роду деятельности

Неудивительно, что использование групп возросло во время пандемии. В новом исследовании Facebook обнаружил, что у 26% пользователей основная группа создана вокруг хобби. В том же исследовании отмечается, что 86% пользователей групп Facebook, чьи группы в основном онлайн, будут продолжать участвовать в своей группе на том же уровне (48%) или чаще (39%).

Учитывая такой рост использования групп, понимание не только того, почему люди используют группы, но и того, каким образом, имеет первостепенное значение для реализации маркетинговой стратегии Facebook Group.

Между Live и нативными видео, видеоконтент составляет 15% от всего контента в сети. В 2020 году большая часть этого видеоконтента (71%) будет публиковаться страницами с более чем 100 тыс. поклонников.

20. Вертикальные видео генерируют самый высокий коэффициент вовлеченности

Видеомаркетинг в социальных сетях может поддерживать множество различных целей и все этапы пути покупателя.

Заключение

Сегодня, как никогда ранее, предприятиям важно уделять особое внимание своему присутствию в Интернете. Как самая используемая социальная медиа-платформа в мире, Facebook должен быть в верхней части вашего списка.

Группы и реклама в Facebook стали более значимыми для брендов, чем раньше.

Если вам необходим логотип для вашей группы в этой социальной сети или для вашего бизнеса, просто создайте его в нашем конструкторе логотипов.

Источник

Как настроить пользовательские аудитории в Facebook Ads

Как при создании аудитории в Facebook Ads выбрать нужную? В этой статье интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев подробно разберет источники, типы и настройки пользовательских аудиторий в рекламном кабинете Facebook Ads.

Таргетированная реклама в соцсетях показывает объявления тем пользователям, которые соответствуют определенным характеристикам: возрасту, полу, интересам, поведению и т. д. Настройки таргетинга могут влиять и на стоимость рекламы, и на успех кампании. В этом руководстве мы разберемся с точечными настройками, которые помогут вам правильно подбирать аудитории в Facebook Ads в зависимости от задач вашего бизнеса.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Какими бывают аудитории в Facebook Ads

Facebook Ads предлагает несколько вариантов аудиторий:

Еще есть сохраненные аудитории. Это те настройки, которые используются чаще остальных, их можно сохранять для запуска следующих кампаний. А также особые аудитории — по методу сбора похожи на look-alike, но доступны только отдельным категориям рекламы.

Важно: перед тем как запускать кампанию, установите пиксель Facebook — он отследит действия пользователей на сайте и на основе этой информации поможет подобрать аудиторию.

В этой статье мы поговорим о создании пользовательских аудиторий.

Создаем пользовательские аудитории

Задавать аудиторию можно сразу при создании рекламы или в специальном разделе рекламного кабинета.

В выпадающем списке меню выберите вкладку «Аудитории». Затем укажите, что хотите создавать пользовательские аудитории.

Затем выберите источники, из которых система будет получать данные о пользователях. Источники могут быть разными:

Расскажем о каждом из них.

Собственные источники

Это те пользователи, которые посещали ваш сайт и совершали какие-либо действия на нем. Данные о них предоставляются пикселем.

В настройках можно выбрать, каким именно пользователям вы хотите показывать рекламу:

Чтобы уточнить характеристики аудитории, можно добавить правило или исключить определенные группы пользователей.

В нашем примере мы создадим список пользователей, которые добавили товар в корзину, но не сделали заказ в течение 30 последних дней. Для этого включаем в аудиторию пользователей, добавивших что-то в корзину (AddToCart), и исключаем тех, кто совершил покупку (Purchase).

Назовите эту аудиторию и сохраните ее. Теперь аудитория отображается в общем списке и ее можно использовать в кампаниях.

Помимо названия и типа аудитории, в общем списке отобразится её статус (готова ли аудитория) и число пользователей, которых нашла система.

Список клиентов

Это готовая клиентская база, которую вы можете загрузить в Facebook Ads, например, из вашей CRM. Файл может быть в формате CSV или TXT и должен содержать следующие данные:

1. Имя и фамилию клиента.

2. Его email и номер телефона.

Кроме этих данных можно добавить и другие, если к ним у вас есть доступ: место проживания, дату рождения, пол, возраст и даже сумму покупок клиента. Тогда система сможет подробнее понять, каких пользователей вы ищете.

Как загрузить список клиентов в Facebook Ads

Скачайте шаблон, который предлагает Facebook Ads, и добавьте в него вашу клиентскую базу. Список может содержать только email-адреса — их будет достаточно, чтобы Facebook собрал аудиторию.

Чтобы файл корректно отображался в Excel, нужно его настроить. Во вкладке «Данные» выберите «Текст по столбцам». Затем укажите «С разделителями» и выберите в качестве разделителей запятые. У вас получится готовый файл с данными, распределенными по столбцам. Скачайте его в формате CSV.

Загрузите получившийся файл в Facebook Ads и дайте название будущей аудитории.

Система обычно сама распознает те данные, которые вы в нее загрузили. Но иногда случаются ошибки, поэтому проверьте во вкладке «Требуются действия», всё ли корректно отображается. Здесь можно увидеть, какие поля не распознала система и при необходимости указать их.

Если с файлом всё в порядке, система обработает полученную информацию, а затем покажет, какое количество пользователей она нашла.

Действия в приложении

Если у вас есть приложение в Facebook, вы можете собрать аудиторию, которая с ним взаимодействовала. Для этого:

Вы можете нацелиться на самых активных пользователей или тех, кто выполнил нужные вам действия. Например, открыл приложение или совершил какие-либо покупки в нем.

Офлайн-действия

В этом случае аудитория создается на основе данных об офлайн-действиях: покупках в магазине, по телефону или через другие каналы, где не используется ваш сайт или сам Facebook.

Как и в предыдущих способах, вы можете включить или исключить какие-либо сегменты пользователей.

Важно: для работы с этим инструментом нужно создать группу офлайн-событий и передавать данные через API офлайн-конверсий.

Аудитории на основе данных Facebook

Видео

Если вы загружаете видео в Facebook и Instagram, вы можете нацелиться на пользователей, которые просмотрели это видео.

Выберите период, чтобы собрать всех, кто в течение этого времени взаимодействовал с видео. И укажите, как долго пользователь должен был смотреть ваше видео. Рекомендуем не останавливаться на минимальных значениях, потому что видео запускаются автоматически.

Выберите само видео, в появившемся окне укажите источник и нужную страницу. Появится таблица, где будут указаны видео и количество собранных пользователей. Такие же данные можно получить из Instagram.

Затем выберите одно или несколько видео из списка и создайте аудиторию.

Аккаунт Instagram

Чтобы собрать всех, кто взаимодействовал с вашей страницей в Instagram, достаточно выбрать нужный аккаунт и указать время взаимодействия пользователя с ним.

Также пользователей можно выбирать по действиям, которые они совершили. Это могут быть:

Форма генерации лидов

Создает аудиторию из тех пользователей, которые взаимодействовали с формой обратной связи, размещенной на страницах вашей компании.

Укажите период, в течение которого пользователь заполнял форму, название и страницу в Facebook. Затем выберите сегмент, которому вы хотите показывать рекламу:

Сохраните настройки — аудитория готова.

Мероприятие

Вы можете создать аудиторию с теми пользователями, которые как-то взаимодействовали с вашими мероприятиями в Facebook.

Это могут быть как те, кто только отметился, что пойдет на него, так и те, кто каким-либо образом на него отреагировал. Например, хотели купить билеты или посетили страницу с информацией о мероприятии.

Страница Facebook

Помогает собрать список пользователей из тех, кто посещал вашу страницу в Facebook или как-то контактировал с публикациями и рекламой. Как и в случае с аккаунтом в Instagram, вам нужно выбрать нужную страницу, количество дней и способ взаимодействия.

Кроме того, вы можете задать условия правил или исключить какие-либо сегменты аудитории.

Покупки

Этот способ доступен только тем страницам, у которых настроен магазин в Facebook.

Укажите саму страницу и нужную категорию пользователей. Можно выбрать тех, кто:

Объявления на Facebook

В этом случае можно создать список пользователей, которым была показана платная реклама. Это могут быть те, кто просматривал товары из каталога или отправлял сообщения о товарах в каталоге.

А что дальше?

Когда вы создаете группу объявлений, вы можете выбрать аудиторию, которой хотите их показать. Для этого кликните на «Пользовательскую аудиторию».

Затем выберите нужный список, который был создан в разделе «Аудитории». При необходимости можно исключить часть пользователей.

Источник

Особенности аудитории Facebook в России

Создавать или не создавать представительство в Facebook — актуальный вопрос для тысяч российских компаний, занятых поиском эффективных каналов воздействия на потенциальных клиентов и размещения таргетированной рекламы. Ответить на него поможет анализ аудитории российского сегмента одной из самых популярных социальных сетей планеты. Итак, давайте познакомимся с ее русскоязычными обитателями.

Импортозамещение

Эксперты в сфере SMM в один голос утверждают, что аудитория Facebook в России являет собой нечто совершенно особое. Наши соотечественники отказываются вписываться в портрет среднестатистического пользователя и следовать общепринятым поведенческим тенденциям. Начать хотя бы с того, что детище Цукерберга имеет в РФ (по сравнению с другими странами Европы) чрезвычайно низкий рейтинг. Причин тому хватает: это и сложность интерфейса, и наличие более простых и понятных отечественных конкурентов.

Согласно данным TNS, количество россиян, посещающих Facebook хотя бы раз в месяц, немногим более 21,7 млн человек, что почти в три раза ниже аналогичных показателей аудитории «ВКонтакте». Из них только полтора миллиона утруждают себя публикацией постов в хронике, комментариями на страницах друзей и брендов. Остальные либо недоумевают, как они там оказались, либо выступают безмолвными наблюдателями. К слову, число «пишущих» аккаунтов «ВКонтакте» значительно превышает 18 миллионов.

Кто они?

Кто же скрывается за сухими цифрами статистики? С начала 2016 года в Facebook наблюдается тенденция увеличения числа представительниц прекрасного пола среди активной аудитории. Соотношение полов выглядит следующим образом: 42 % — мужчины, 58 % — женщины.

Возрастное распределение — еще одна особенность российской аудитории этой социальной сети. Здесь лидируют сразу две группы: от 25 до 34 лет — 35,3 %, от 35 до 44 лет — 32,6 %. При этом количество пользователей моложе 24 лет минимально — всего 6,1 %. Зато почти в 4 раза больше активных пользователей из числа тех, кому уже за 45.

Facebook в России уникален еще и тем, что наибольшее количество его пользователей сконцентрировано в Москве. Специалисты отмечают, что нигде в мире у этой социальной сети нет такой грандиозной привязки к одной точке на карте (в соотношении с общим числом пользователей в стране). Всего здесь зарегистрированы 2 миллиона 200 тысяч москвичей.

Свыше 6 % жителей столицы являются активными авторами, то есть регулярно заходят в Facebook и проводят там немало времени, обновляя хронику и комментируя публикации. На втором месте с большим отставанием — Санкт-Петербург. В числе лидеров — Свердловская, Ярославская, Калининградская области, Приморский край. Однако количество авторов в этих регионах не превышает 50 000 человек.

Эффективное ведение Вашего сообщества в Facebook, привлечение новой аудитории, результативные рекламные кампании

Что? Где? Когда?

В среднем за месяц россиянин 7 раз заходит в Facebook и каждый раз проводит здесь чуть меньше 8 минут. На что же он тратит свое драгоценное время?

Самое распространённое действие — кликать на «Мне нравится» и (с недавних пор) прочие альтернативы «лайка» в новостной ленте. Этим занимаются 69 % пользователей. В топ-3 также написание комментариев под постами и общение с друзьями посредством личных сообщений.

Для пользователей российского «Фейсбука» нехарактерно стремление сделать свою личную страничку по-настоящему личной. Они редко делятся личными фотографиями, почти не репостят в хронику красивые картинки с цитатами. Зато они готовы часами сидеть в представительствах новостных порталов или активно общаться с подписчиками бизнес-страниц, а еще предпочитают не отказываться от возможности оставить отзыв о качестве сервиса различных компаний.

Портрет среднестатистического пользователя Facebook выглядит следующим образом: мужчина или женщина от 25 до 44 лет. С высшим образованием. Житель столицы или крупного города. Занимает хорошую должность / имеет свое дело / предпочитает фриланс. Обладает активной жизненной позицией. Интересуется бизнесом, политикой, IT-сферой, различными сферами культуры. В социальной сети нацелен на поиск деловых контактов. Похож на Вашего клиента? Тогда непременно стоит обратиться к специалистам по продвижению в Facebook, однако следует помнить несколько фактов:

Как бы то ни было, Facebook оставляет широкий простор SMM-специалистам и может порадовать достойными результатами.

Источник

​10 способов найти платежеспособную аудиторию в Фейсбуке

А как быть, когда стоит задача запустить рекламу и старгетироваться на платежеспособную аудиторию Фейсбука в России, Казахстане, Украине и других странах, где партнерские категории отсутствуют как класс? Для этого в таргетинге нужно использовать различные критерии, которые прямо или косвенно будут говорить о соответствующем уровне дохода потенциальных клиентов.

1. Всё сказанное ниже в равной степени применимо и для пользователей Инстаграма, так как настройка рекламных кампаний для Инстаграма производится в рекламном кабинете Фейсбука.

2. Итоговые цифры охвата аудитории для каждого рассмотренного способа указаны исходя из автоматических плейсментов рекламного кабинета Фейсбука. Цифры могут отличаться, если вы будете указывать в качестве плейсмента только Фейсбук или только Инстаграм, итп.

1. Владельцы айфонов

Фейсбук умеет понимать с какого устройства (компьютер или телефон), какого производителя (Apple, Samsung, Xiaomi и пр.) пользователь заходит в социальную сеть. Таким образом, у нас есть возможность таргетироваться на владельцев устройств определенного бренда, а больше всего нас интересуют владельцы телефонов Apple.

Таргетинг на владельцев айфонов, пожалуй, самый популярный при поиске платежеспособной аудитории. Логика здесь простая: если у человека есть айфон, то у него есть средства. И, надо признаться, такой подход работает, как в других странах (например, с помощью таргетинга на владельцев айфонов мне удалось, после долгих безуспешных попыток, получить первые продажи при продвижении в Мексике женской косметики с ценой выше среднего), так и в других социальных сетях (во ВКонтакте и Одноклассниках).

Также помните, что не все владельцы айфонов это клиенты с деньгами. Айфон могут купить в кредит, как статусный гаджет или как усиление собственного имиджа. Старайтесь при таргетинге ориентироваться на владельцев последних и предпоследних моделей. Как правило, это дает хорошие результаты.

Как настроить

Оценим доступную в Фейсбуке платежеспособную аудиторию москвичей обоего пола владельцев айфонов последних моделей.

В разделе геотаргетинга выбираем Москву. Нижнюю планку возраста устанавливаем 25 лет, так как молодые люди младше этого возраста имеют существенно более низкую покупательскую способность. Верхнюю ограничивать не будем. Укажем, что это местные жители.

В итоге получаем платежеспособную аудиторию москвичей с потенциальным охватом 420 000 человек.

2. Регулярные путешественники за границу

Чем нам интересны регулярные путешественники за границу? Правильно! Это мощный критерий платежеспособности. Ведь если человек регулярно ездит за рубеж, то у него есть на это средства.

Фейсбук постоянно следит за своими пользователями, анализируя огромное количество данных. Например, отслеживая GPS-координаты и IP-адрес с которого пользователь выходит в сеть, он понимает, что если в течении 2-х недель по вечерам эти данные совпадают, то данное местоположение является домом данного конкретного пользователя.

Также работает механизм выявления частых путешественников за границу. Если за последние полгода, в течении нескольких раз, пользователь выезжал за границу (согласно данным GPS и IP-адресов с которых осуществлялся выход в Фейсбук), то этот пользователь получает статус «человека, регулярно путешествующего за границу».

Как настроить

Оценим количество всех пользователей Фейсбука в Москве старше 25 лет, которые за последние полгода были за границей.

И получаем аудиторию регулярно бывающих за границе москвичей с потенциальным охватом 300 000 человек.

3. Владельцы малого бизнеса

Успешные предприниматели — это, как правило, люди с устойчивым доходом. В Фейсбуке есть возможность старгетироваться, например, на владельцев малого бизнеса. С помощью этой настройки мы можем найти тех пользователей, которые указали, что они являются владельцами малых предприятий или имеют страницы малых предприятий в Фейсбуке.

Тем не менее данный таргетинг имеет право на существование и его обязательно надо тестировать.

Как настроить

Найдем всех москвичей 25+ указавших в Фейсбуке, что они владельцы малых предприятий.

В настройках таргетинга выбираем «Поведение — Действия онлайн — Владельцы малых предприятий».

И получаем аудиторию 32 000 человек.

4. Работники офисов в бизнес-центрах класса «А»

Бизнес-центры класса «А» отличаются от бизнес-центров других классов высоким уровнем арендной ставки. Местоположение, качество ремонта и инфраструктуры позволяют арендодателям этих бизнес-центров держать максимальную цену аренды, а те компании, которые арендуют помещения в таких бизнес-центрах имеют на это средства.

Нас интересуют работники компаний, которые арендуют офисы в дорогих бизнес-центрах. Очень вероятно, что уровень зарплат в таких кампаниях выше среднего, поэтому работу в офисах бизнес-центров класса «А» мы будем считать критерием платежеспособности.

Как настроить

В Яндексе по поисковой фразе «бизнес-центр класса «А» можно найти сайты агентств недвижимости, которые предлагают в этих бизнес-центрах офисы в аренду. На сайте агентств обнаруживаем список бизнес-центров с адресами. Берем эти адреса и используем их для геотаргетинга, и на карте вокруг булавки, которая показывает адрес, ограничиваем радиус в 1 км.

Для примера найдем всех работников офисов в Москва-Сити возраста 25+.

В настройках таргетинга на карте булавкой отметим область с охватом 1 км на карте Москвы таким образом, чтобы в этот радиус попали все небоскребы Москва-Сити.

И получаем аудиторию 74 000 человек.

5. Жители коттеджных поселков

Уровень дохода жителей коттеджных поселков в основной своей массе выше среднего. Семьи проживающие в коттеджных поселках владеют одним и более автомобилей. Факт проживания в коттеджном поселке является почти однозначным критерием платежеспособности.

Как настроить

В Яндексе по поисковой фразе «коттеджные поселки Подмосковья» находим сайты агентств недвижимости, которые предлагают купить коттеджи. На сайте агентств списки поселков или карту Подмосковья поселков с адресами.

Теперь берем нужные нам адреса коттеджных поселков и используем их для геотаргетинга, расставляя на карте булавки и очерчивая нужный нам радиус в зависимости от площади поселков.

Для примера найдем жителей коттеджных поселков вокруг Рублевки, между Новорижским шоссе и трассой М1. Этот таргетинг известен тем, что вокруг Рублевки располагаются коттеджные поселки элит- и бизнес-класса.

В настройках таргетинга расставим булавки на карте и подберем нужный радиус областей. У меня получилось так, но при желании можете расширить площадь покрытия:

Установим минимальный возраст 25 лет. Обязательно в таргетинге нужно указать, что мы таргетируемся на местных жителей (или Фейсбук их еще называет «живущие в этом месте»). И получаем платежеспособную аудиторию 44 000 человек.

6. Покупатели крупных торговых центров

Если человек приехал в крупный торговый центр, то логично предположить, что он приехал за покупками, следовательно, у него для этого есть деньги. Конечно бывают исключения в виде молодежи, которая выбирает торговые центры для тусовок, но мы можем отфильтровать целевую аудиторию по возрасту и интересам, оставив только платежеспособное ядро.

Как настроить

Ищем адреса нужных нам торговых центров, указываем их в настройках геотаргетинга и очерчиваем радиус 1—2 км вокруг булавки в зависимости от площади ТЦ.

Для примера найдем матерей в возрасте 25—54, которые были недавно в одном из 3-х Торговых Центров МЕГА в Москве.

Находим на карте ТЦ МЕГА, втыкаем в них булавки и очерчиваем радиус 1 км.

7. Онлайн-покупатели

Еще один критерий платежеспособности связанный с покупками — это интерес пользователя к покупкам в онлайне. Факт интереса пользователя к онлайн-покупкам вычисляется Фейсбуком, через лайки рекламных объявлений или отметки «нравится» страницам интернет-магазинов в Фейсбуке.

Как настроить

Для примера оценим доступную в Фейсбуке платежеспособную аудиторию москвичек старше 25 лет, занимающихся фитнесом и проявляющих интерес к онлайн-покупкам.

В настройках таргетинга выбираем «Интересы — Покупки и мода — Покупки — Онлайн-покупки».

Устанавливаем нижнюю планку возраста 25 лет, сужаем аудиторию с помощью настройки «Интересы — Фитнес и здоровый образ жизни — Фитнес» и получаем аудиторию 330 000 человек.

8. Вовлеченные покупатели

Таргет на онлайн-покупателей прекрасен и часто очень хорошо работает, но все-таки это таргетирование на «пассивных» покупателей, которые просто проявляют интерес к онлайн-предложениям, а не совершают целевые действия. Можем ли мы старгетироваться именно на людей, которые готовы совершить или совершают покупки? Да, у Фейсбука есть поведенческая характеристика, которая называется вовлеченные покупатели.

Как настроить

Оценим доступную в Фейсбуке платежеспособную аудиторию вовлеченных покупателей мужчин из России в возрасте 25—34, которые на прошлой неделе нажали в рекламе на кнопку «В магазин».

В настройках таргетинга выбираем «Поведение — Покупательское поведение — Вовлеченные покупатели».

Устанавливаем мужской пол, возраст 25—34 и получаем платежеспособную аудиторию 240 000 человек.

9. Фанаты предметов роскоши

Лакшери (luxury) — это сегмент рынка предметов роскоши и услуг класса люкс-премиум. Потребители предметов роскоши, вне всякого сомнения, это покупатели со средствами. В Фейсбуке есть возможность таргетироваться на пользователей проявляющих интерес к сегменту luxury.

Как настроить

Оценим доступную в Фейсбуке аудиторию покупательниц из Москвы в возрасте 35—54, которые проявляют интерес к предметам роскоши.

В настройках таргетинга выбираем «Интересы — Покупки и мода — Покупки — Предметы роскоши». Но помните, что этот критерий не является поведенческим и данный таргетинг включает в себя тех пользователей, которым интересны предложения страниц представляющих luxury-бренды и тех кто подписан на страницы таких брендов.

Устанавливаем женский пол, возраст 35—54 и получаем платежеспособную аудиторию 250 000 человек.

10. Любители ресторанов

Пару лет назад было опубликовано маркетинговое исследование из которого следовало, что в кризис потребители переориентируются на фаст-фуд, но когда экономика на подъеме, чаще ходят в рестораны. Мы можем таргетироваться на пользователей, которые проявляют интерес к предложениям ресторанов, отмечают там свои посещения или подписаны на их страницы.

Как настроить

Из этих подкатегорий нас могут заинтересоватькофейни, но сфокусироваться стоит именно на ресторанах. Не закусочные, не фастфуд, а именно рестораны.

Чтобы найти нужную нам настройку, впишем в текстовое поле для поиска таргетинга слово «Рестораны» и увидим то, что ищем: «Интересы — Дополнительные интересы — Рестораны».

А теперь оценим доступную в Фейсбуке аудиторию посетительниц ресторанов из Москвы в возрасте 25—34, которым не нравится фаст-фуд.

В настройках таргетинга выбираем «Интересы — Дополнительные интересы — Рестораны». Исключаем из таргетинга любителей фастфуда: «Интересы — Еда и напитки — Рестораны быстрого питания».

Устанавливаем женский пол, возраст 25—34 и получаем платежеспособную аудиторию 290 000 человек.

Заключение

Комбинируйте эти виды таргетинга, чтобы получать платежеспособные аудитории по необходимым критериям. Сужайте полученные аудитории по ключевым параметрам или исключайте из них ненужные, чтобы итоговый охват получился более узким и целевым.

Источник