как в метрике посмотреть по каким запросам попадают на страницу

Анализируем прямые заходы в Яндекс.Метрике

Метрику «Прямые заходы» важно отслеживать и анализировать — с ее помощью можно понять, как часто на ваш сайт заходят постоянные клиенты, а также вычислить спам-трафик. Подробно о том, как анализировать метрику, как с ней работать и какие нюансы нужно учесть, рассказали в статье коллеги из PromoPult.

Что обозначает метрика «Прямые заходы» и зачем она нужна

С помощью показателя «Прямые заходы» можно узнать, сколько раз на ваш сайт заходят по прямой ссылке.

Метрика показывает количество переходов по ссылкам, которые не содержат дополнительных данных (например, UTM-меток или автоматических разметок рекламных систем по типу gclid, yclid и т. д.).

Рассмотрим небольшой пример. Допустим, у вас интернет-магазин самокатов и велосипедов. Потенциальный клиент видит вашу рекламу в Яндексе, кликает по ней и заходит на сайт, в раздел с самокатами. При клике на объявление загружается страница вашего сайта с URL такого вида:

Такой URL кроме адреса самой страницы содержит автоматическую метку yclid (разметка Яндекс.Директа). Переход по такой ссылке Яндекс.Метрика отнесет к рекламным переходам.

Теперь второй пример. После захода на сайт пользователь просматривает несколько разных товаров и сохраняет последнюю просмотренную страницу в закладки, с URL такого вида:

Через пару дней пользователь снова заходит на ваш сайт — на этот раз он не идет в поиск, а просто открывает ссылку из браузерных закладок. Такой переход будет учтен как прямой.

Метрика также определяет прямые переходы в следующих случаях:

адрес сайта или конкретной страницы введен в адресной строке браузера;

пользователь перешел по ссылке, добавленной на стартовом экране браузера (например, в Табло Яндекс.Браузера);

переход осуществлен с сайта с HTTPS на сайт с устаревшим протоколом HTTP;

в реферере (заголовок запроса в http-протоколе) не передан источник перехода.

Где смотреть количество прямых заходов

Просмотр статистики по прямым заходам доступен в отчете «Источники, сводка» Яндекс.Метрики.

Выберите период, за который хотите посмотреть статистику:

При выборе периода можно выбрать предустановленные опции (сегодня, вчера и т. д.) или задать нужный диапазон дат.

Над графиком — кнопки переключения вида отображения данных (круговая диаграмма, линейный график и другие варианты). В блоке справа — список источников, которые отображены на графике. Их можно отключить, к примеру, оставив на графике только прямые заходы.

Вы можете переключаться между разными типами графиков, в зависимости от цели анализа. Например, чтобы проанализировать, как менялось количество прямых заходов на протяжении определенного периода, оптимально выбрать линейный график. На нем сразу можно увидеть наличие или отсутствие тенденций, среднее значение, всплески и спады.

Если стоит задача сравнить долю прямых заходов с остальным трафиком — для этого подойдет круговая диаграмма:

В таблице под графиком — более подробная статистика по каждому источнику трафика, которые фиксирует Метрика.

Эти данные позволят детальнее проанализировать источники. Например, здесь можно узнать, как отличается глубина просмотра у рекламного трафика и прямых заходов.

Зачем нужно анализировать прямые заходы

«Прямые заходы» — важный показатель, который позволяет узнать, сколько посетителей возвращаются на ваш сайт повторно. Как правило, если у вас много прямых заходов, это может свидетельствовать о следующем:

потенциальные клиенты сохраняют ваш сайт в закладки, чтобы вернуться позже и сделать заказ (или продолжить выбор нужного товара/услуги);

вы хорошо известны, ваш бренд знают и многие пользователи просто набирают ваш сайт в адресной строке браузера.

Прямые заходы также могут быть свидетельством другого типа трафика, менее приятного — боты, парсеры и другие спам-заходы. В этом случае анализ прямых заходов будет крайне полезным: позволит вовремя выявить спам-трафик и заблокировать ботов, которые создают нагрузку на сайт и замедляют его.

Оптимальная доля прямых заходов: на какой показатель ориентироваться

В зависимости от ниши и типа ресурса норма показателя может отличаться. Для интернет-магазинов хорошей можно считать долю прямых заходов в 15-30% от общего объема трафика. Если у вас такие показатели — значит бренд имеет прекрасную узнаваемость и лояльную аудиторию.

Если доля прямых заходов меньше 10% — над узнаваемостью и возвратом посетителей нужно поработать.

Оптимального показателя для информационных сайтов нет. В зависимости от ниши и тематики ресурса средняя доля прямых заходов может существенно отличаться. Одно можно сказать точно: чем больше прямых заходов, тем лучше.

Много прямых заходов — не всегда хорошо

При анализе прямых заходов нужно быть внимательным. Не всегда рост количества таких переходов свидетельствует о росте узнаваемости бренда и заинтересованности пользователей в контенте сайта. Иногда причиной увеличения количества прямых заходов (особенно резких увеличений) могут стать другие факторы:

Переходы из https-сайтов, если у вас еще активен старый протокол http. Такое может случиться, если вы еще не перешли на защищенный протокол, а ваши ссылочные доноры уже это сделали.

Пользователи пришли с офлайн-рекламы (листовки, билборды и другие носители, на которых вы размещали адрес сайта). Обычно такие заходы имеют хорошие поведенческие характеристики: низкий показатель отказов, большая продолжительность сеанса и глубина просмотра.

Самый неприятный фактор — спам-трафик и боты. Как правило, вычисляется достаточно легко — минимальное время на сайте и высокий процент отказов.

Далее — о том, какой вред приносит спамный трафик и как с ним бороться.

Как вычислить спам-трафик по прямым заходам

Спам-трафик может быть разным — от различных парсеров и роботов, до мусорного трафика, который накручивают вам конкуренты. Большое количество такого трафика может стать причиной негативных последствий:

Искажение данных в отчетах системы аналитики. Если спам-заходы занимают значимую долю в общем объеме трафика, вы не сможете получить «чистые» данные по конверсии сайта и другим важным метрикам.

Если обращений от ботов слишком много — сайт может замедлиться из-за аномальной нагрузки на хостинг (этого может доставить неудобства реальным пользователям или вовсе сделать сайт недоступным на некоторое время).

Если вы обнаружили спам-трафик, необходимо выполнить два важных действия:

Убрать данные о посещениях роботов из отчетов Яндекс.Метрики.

Закрыть ботам доступ к сайту.

1. Настройка фильтрации роботов

Чтобы исключить данные о посещении сайта роботами из отчетов Метрики, перейдите в настройки счетчика и откройте вкладку «Фильтры». Здесь вам нужно активировать опцию «Фильтровать роботов по строгим правилам и поведению».

Готово! Теперь в отчеты Метрики не будут включаться посещения роботов. Следовательно, вы получите более чистые данные и сможете принимать решения, основываясь на достоверных показателях.

Теперь переходим к следующему этапу.

2. Блокировка доступа к сайту спам-ботам

Следующий этап — закрыть доступ к сайту ботам, от которых фиксируется слишком много обращений и которые нагружают ваш сайт. Алгоритм действий следующий:

Проанализируйте IP-адреса, с которых генерируется слишком много запросов к сайту и определите приоритетные для блокировки. В ваш бан-лист должны попасть те адреса, с которых в течение короткого времени было много обращений, а все обращения характеризуются 100% показателем отказов.

Вместо «1.1.1.1» укажите IP, который хотите заблокировать.

Важно! После того как вы сформировали список IP для блокировки, проверьте его — в списке не должно быть IP, принадлежащих Google или Яндекс. Блокировка таких адресов может обернуться потерей позиций в поисковой выдаче.

Рекомендации по увеличению доли «живых» прямых переходов

Работайте над качеством контента на сайте (особенно актуально для информационных ресурсов, но коммерческие сайты также могут завлекать пользователей контентом). К примеру, если вы интернет-магазин — размещайте видеообзоры, инструкции и другой полезный контент, за которым пользователи и действующие клиенты захотят вернуться на сайт.

Добавьте функционал для быстрого сохранения страницы в закладки браузера (можете разместить специальную кнопку с названием «Добавить в закладки»).

Разработайте и добавьте на сайт полезный функционал, которым ваши клиенты будут регулярно пользоваться. Например, трекинг заказов, личный кабинет с накопительной системой бонусов, калькулятор для расчета нужных параметров и т. д.

Указывайте адрес сайта в баннерах и видео (если используете медийную и видеорекламу).

В офлайн-рекламе старайтесь почаще упоминать ваш сайт. По мере того как ваш бренд будет наращивать узнаваемость, вырастет и количество прямых заходов на сайт от пользователей, которые взаимодействуют с вашей рекламой на офлайн-носителях.

Источник

Как узнать, по каким запросам заходят на страницу?

Узнать, по каким запросам пользователи переходят на страницу с конкретной статьёй, бывает жизненно необходимо. Это очень ценная информация для аналитика или оптимизатора контента, позволяющая сделать своего рода «работу над ошибками». В частности, скорректировать материал таким образом, чтобы он выбрался в топ по максимальному количеству запросов. Наверняка что-то при написании статьи было забыто или упущено.

Уточнить, по каким ключевым фразам заходят на сайт, можно с помощью любимой нами всеми «Яндекс.Метрики» и её «волшебных» отчётов.

Как составить отчёт?

Всё делается в несколько действий. Сначала нужно кликнуть на пункт главного меню «Отчёты».

Далее следуем по пути «Стандартные отчёты» – «Содержание» – «Страницы входа». Ставим в последнем поле галку.

Прокручиваем страницу с отчётом «Страница входа» до конца и видим общую статистику по сайту: сколько было визитов, сколько посетителей и так далее. Здесь нужно нажать на «+», чтобы вывести перечень разделов сайта, а затем и страниц, которые относятся к ним.

Продолжаем настройку отчета – нажимаем кнопку «Группировки».

В появившемся окне удаляем все блоки типа «Страница входа, ур. X». Должен остаться только один блок «Страница входа».

Далее разверните раздел «Источники», отыщите подраздел «Поиск» и установите галочку напротив «Поисковая фраза». Сразу же после этого блок «Поисковая фраза» появится справа.

Нажмите «Применить». Далее остаётся выбрать в перечне страницу, по которой необходимо получить информацию, и кликнуть на «+» рядом.

Списком будут выведены все запросы, по которым пользователи проходили на конкретную страницу. Также будет показано количество переходов на страницу по одному запросу (2).

Приступайте к анализу – дело это достаточно интересное, можно и на всю ночь зависнуть!

В Метрике можно посмотреть количество посетителей раздела сайта. Полная инструкция – здесь.

Как сравнить количество переходов по запросам за два периода?

Можно ещё больше «углубиться в эти дебри» и вывести на экран сравнительные данные по запросам за 2 разных периода. Это может помочь понять, почему у страницы падает посещаемость. Посмотришь и увидишь, что по частотному ключу на статью переходить просто перестали!

Итак, в меню «Сравнить сегменты» выбираем вариант «С сегментом, заданным вручную».

Далее определяем 2 сегмента. Я устанавливаю для примера «Февраль» и «Январь».

Уже по круговой диаграмме можно понять, что посещаемость страницы серьёзно упала. Разворачиваем перечень запросов и обнаруживаем, например, что по запросу «обзор биржи етхт» ходить на страницу перестали. В январе было целых 3 перехода по этому ключу, в феврале – ни одного.

Это уже пища для размышлений – почему на мой обзор биржи ETXT перестали ходить по обозначенному запросу. А пока я буду ломать голову, надеюсь, что ты с этим обзором всё же ознакомишься! Я ведь старался – он действительно написан на 5+!

Источник

Как посмотреть поисковые запросы в Яндекс.Метрике

Ключевые слова в Яндекс.Метрике позволяют понять какие запросы с поиска или рекламы дают больше всего конверсий и по каким запросам пользователи находят сайт.

Поисковые запросы в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы анализировать запросы из поисковой системы Яндекса достаточно посетить Яндекс.Метрику и открыть отчет «Стандартные отчеты»-«Источники»-«Поисковые запросы».

При необходимости можно использовать фильтр для сегментации запросов, например, удаления брендового трафика.

Важно! Поисковые запросы из Google в большинстве случаев не передаются, поэтому для этой цели следует использовать Google Analytics.

Ключевые слова из Яндекс.Директа в Метрике

Анализ ключевых запросов из Яндекс.Директа потребуется привязать счетчик в настройках рекламной кампании, после чего посетить отчет «Стандартные отчеты»-«Источники»-«Директ сводка».

Группировка по поисковым запросам в Метрике

Чтобы в любом отчете сгруппировать статистику по ключевым запросам можно использовать группировку.

После чего выбрать нужные данные, по которым будет составлен отчет.

Отслеживание внутреннего поиска в Yandex Metrika

Фиксация внутренних поисковых запросов возможна через специальный отчет «Содержание»-«Параметры URL».

Источник

Отчеты Яндекс.Метрики для SEO-специалиста

Продолжаем говорить о возможностях Яндекс.Метрики. Этот сервис, наравне с Google Analytics, является рабочей лошадкой для всех, кто так или иначе завязан на веб-продвижении: маркетологов, специалистов по контекстной рекламе, владельцев сайтов и, конечно, сеошников. Так сложилось, что о возможностях Яндекс.Метрики больше вспоминают в контексте маркетинговой аналитики, но мы продолжаем исправлять эту ситуацию, и говорим о том, как использовать Я.М для SEO. А рассказывать здесь есть о чем: метрика помогает анализировать поисковые фразы, изучать поведенческие факторы, источники трафика и многое другое.

В одной из предыдущих статей мы разбирали, возможно, самый важный отчет для поискового продвижения — «Источники, сводка». Также у нас есть материал, посвященный мощным инструментам контентной аналитики в Я.М. В этой статье — говорим о других полезных отчетах и тонкостях их использования для нужд SEO.

«Посещаемость»: анализируем визиты в необходимом разрезе

Этот отчет один из самых важных инструментов для SEO-специалиста. Он дает сводку о визитах на сайт за указанный период времени: день, неделю, месяц или период, заданный вручную. По умолчанию вебмастер получает огромный пласт информации: динамику посещаемости, количественные показатели, сводку по основным поведенческим, видит сезонные циклы. Но это только вершина аналитического айсберга.

Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость

Главная ценность всех отчетов Метрики и этого в частности — возможность разбивать данные на нужные сегменты и исследовать их в необходимом разрезе. Сегменты формируют на основе условий, которые задает сам вебмастер. Это делают с помощью стандартного интерфейса сегментации, доступного в каждом отчете. Например, мы можем отобразить в сводке только тех посетителей, которые переходили на сайт по определенной поисковой фразе.

Также можно использовать сразу несколько условий. Например, в дополнение к указанной поисковой фразе, отсеять тех пользователей, которые провели на сайте меньше заданного количества времени.

Это лишь единичные примеры использования сегментации. Перечислять все условия не имеет смысла — их довольно много. Вы должны сами засесть за Метрику, ознакомиться со всеми доступными условиями и запомнить их. Поняв базовую логику сегментирования, в будущем вы сможете настраивать отчеты под свои персональные задачи, сочетая разные условия.

Создание сегментов — это еще не все. Вторая удобная опция — возможность их сравнения за указанный период времени. Например, мы можем посмотреть, как менялось соотношение посетителей из Google и Яндекса в течение года.

На графике видно, что доля переходов из Яндекса сначала заметно преобладала, но концу года визиты из Google начали усиливать свои позиции.

Благодаря отчетам Метрики можно не только констатировать ту или иную динамику, но и выдвигать разного рода предположения. Это требует определенной аналитической интуиции, сразу скажем: она не берется на пустом месте, а приходит с опытом. Например, если просевшие визиты связаны с растущей долей отказов, это может свидетельствовать о том, что качество контента стало хуже, увеличилось время загрузки страниц, был внедрен неудачный сценарий всплывающих окон и т.д. Каждую из гипотез необходимо проверять — с помощью других отчетов Метрики, сторонних инструментов или вручную. Предполагаемые ошибки исправляют, и через какое-то время смотрят, как изменилась ситуация.

«Поисковые запросы»: смотрим конверсионные ключи, улучшаем качество контента, расширяем семантическое ядро

В этом отчете доступны все поисковые фразы, по которым люди попадают на сайт из результатов поиска. По каждой фразе можно получить ценные сведения: посмотреть, из какой ПС пришел пользователь и как он вел себя на сайте — оценить отказы, глубину просмотров, длительность сессии и другие метрики.

Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы

Помимо общей сводки здесь можно посмотреть запросы из конкретной ПС. Например, если мы хотим увидеть сводку только по Google, нужно выделить соответствующий сегмент. Для этого используем порядок действий, изображенный на скриншоте.

Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Google → Применить

Для SEO-специалиста зачастую важно понимать, по каким запросам переходят на определенную страницу. Это также можно посмотреть в данном отчете, через все ту же сегментацию: для этого задаем условие, в котором указываем URL нужной страницы.

Визиты, в которых → Поведение → Страница входа → Указываем URL страницы

В отчете будут отображены запросы, по которым на страницу приходит больше всего посетителей. Смотреть статистику лучше за относительно продолжительный период времени: квартал, год и более.

С точки зрения SEO этот отчет также полезен тем, что позволяет доработать страницу под интент пользователя. О чем речь: если мы видим, что по конкретному ключевому слову слишком большой процент отказов, например, свыше 50%, имеет смысл внимательно изучить страницу и оценить, насколько ее содержимое соответствует поисковому запросу. Если проще: находит ли пользователь ответ на свой вопрос. Статистику лучше смотреть за относительно продолжительный период: квартал, год или более.

Пример. Сайт ранжируется по запросу, но дает по нему стабильно высокий процент отказов. После обновления статьи, и добавления в ней нового подзаголовка «Покраска дерева морилкой и лаком» со временем ситуация изменилась в лучшую сторону.

Помимо этого, мониторинг отчета «Поисковые запросы» помогает SEO-специалисту находить новые ключи, отсутствующие в семантическом ядре. Под эти поисковые фразы можно создавать отдельный контент или актуализировать уже существующие статьи. Для этого, открываем отчет → задаем условие отказы больше 90% → внимательно изучаем запросы. Часто в этом списке можно найти перспективные упущенные ключи под написание контента.

«Поисковые системы»: определяем трафиковые источники и анализируем вовлеченность пользователей из разных ПС

В отчете представлена информация о поисковых системах, из которых пользователи попадают на сайт. Очевидно, что для нужд SEO — это один из наиболее значимых отчетов. Вкратце, какие задачи он решает.

Отчет показывает, какие поисковые системы дают больше трафика

Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы

Часто это может помочь в принятии стратегических решений. Например, на какой из поисковиков делать ставку, выбирая ту или иную стратегию продвижения, т.к. известно, что в некоторых аспектах оптимизация под Google и Яндекс разительно отличается. В таких случаях вполне очевидно, что приоритет следует отдавать той ПС, которая приводит больше посетителей на сайт.

В отчете можно изучить запросы, по которым пользователи переходили из той или иной поисковой системы

Чтобы посмотреть сводку по ключевикам, не переходя при этом в отдельный отчет, достаточно развернуть ветку под нужной поисковой системой

Отчет показывает, как пользователи, пришедшие из разных поисковиков, взаимодействовали с сайтом.

Показатели вовлеченности из Google и Яндекса должны быть более или менее одинаковы. Если вы видите сильный разлет по отказам или времени на сайте, это с большой долей вероятности может свидетельствовать о технических проблемах. Например, если сайт имеет плохую мобильную версию, поведенческие из Google будут хуже, поскольку именно эту поисковую систему чаще всего используют на устройствах.

Разница в поведенческих метриках также может объясняться скоростью загрузки страниц. Например, если на сайте подключены турбо-страницы — пользователям из Яндекса будет удобнее взаимодействовать с ресурсом, следовательно, показатели вовлеченности из этого поисковика будут лучше. В этом случае имеет смысл протестировать скорость загрузки и при необходимости — принять меры (об этом ниже).

С помощью отчета «Поисковые системы» также можно посмотреть, из каких источников пользователи переходили на конкретную страницу сайта. Для этого выделяем сегмент с указанием нужной страницы входа, как это делалось в предыдущих отчетах: Визиты, в которых → Поведение → Страница входа → URL

«Страницы входа». Анализируем страницы сайта: слабые — улучшаем, сильные — делаем еще лучше

Страницы входа — это отчет, обязательный к использованию для любого SEO-специалиста. Он без лишних сложностей показывает, какие страницы сайта приносят наибольший трафик, а какие — наименьший. Оптимизацию контента и поиск слабых конверсионных страниц обычно начинают с проработки именно этого отчета. Итак, что он может.

Отчет показывает самые трафиковые страницы сайта. Список выстроен в порядке убывания: сначала отображены документы, которые дают наибольшее количество посетителей.

Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы входа

Как с пользой использовать эту информацию? Зная самые трафикогенерирующие страницы можно, например, расширить на них товарный ассортимент (для eCommerce) или поставить партнерские ссылки (для контентных проектов). Именно здесь целесообразно добавлять элементы захвата клиентов или ставить кросс-контентные блоки со ссылками на другие разделы сайта. Все это позволит с максимальной отдачей использовать самые «жирные» страницы сайта.

Естественно, расширять конверсионный потенциал популярных страниц нужно с умом. Если в погоне за выгодой вы решите в избытке завесить ее контекстной рекламой или, например, наполните нерелевантными товарами, скорее всего, страница потеряет свои позиции и начнет давать значительно меньше трафика.

Отчет помогает проанализировать вовлеченность посетителей на разных страницах. Для этого используют уже хорошо знакомые метрики: отказы, глубина просмотра, время на сайте.

При оценке качества страницы в первую очередь обращают внимание на показатель отказов. Эта метрика отображает долю визитов, длительностью не более 15 секунд. Такое поведение сигнализирует о том, что посетители, переходя на страницу, не находят нужной информации и закрывают вкладку. Это плохие сигналы, которые не нравятся поисковикам и из-за них может ухудшиться ранжирование всего сайта.

Страницы с высокой долей отказов — 50% и более — необходимо дорабатывать. Первым делом проверьте технические факторы: корректность верстки, качество мобильной оптимизации, скорость загрузки. Далее проанализируйте содержимое страницы: контент должен быть качественным, кратко и доходчиво раскрывать суть запросов, под которые оптимизирована страница. В 80% случаев причина чрезмерно высоких отказов объясняется именно этими факторами. Таким образом, анализ этого отчета служит отправной точкой при оптимизации поведенческих на сайте.

Отчет «Страницы входа» помогает искать контент с нереализованным потенциалом, т.е. страниц перспективных с точки зрения актуализации. Например, благодаря отчету мы видим, что на сайте есть страницы с очень хорошими поведенческими: средняя продолжительность визитов у них большая, а доля отказов — минимальная. При этом сами страницы дают мало трафика. Такое бывает часто, например, из-за слабой внешней оптимизации или потому, что по запросу много трастовых конкурентов.

В этом случае имеет смысл попробовать усилить их позиции. Как это сделать?

Выполняем перечень этих действий. Отправляем документ на переиндексацию. Ждем 2-3 недели, и проверяем, как изменилась ситуация по конкретной странице. Опыт показывает, что Google реагирует на внесенные изменения практически сразу, Яндекс — с задержкой.

Отчет показывает, из каких источников пользователи переходят на конкретные страницы сайта. Чтобы посмотреть это, необходимо внести изменения в список группировок отчета.

Переходим во вкладку «Группировки».
Для удобства удаляем все, кроме «Страницы входа».
Добавляем группировку «Источник трафика, детально».

Теперь, если развернуть древовидную структуру каждой страницы, можно увидеть из каких источников на нее делались переходы.

Для удобства можно переключиться на линейный тип отображения данных.

Отчет показывает наиболее и наименее конверсионные страницы сайта. Эта опция полезна в первую очередь для интернет-магазинов, поскольку помогает решать две стратегические задачи: оптимизировать слабые страницы сайта, а сильные — сделать еще лучше. Чтобы сформировать рейтинг конверсионных страниц, для начала необходимо создать цель, которая будет использоваться в отчете.

Дальше все просто: добавляем нужные конверсии на панель метрик и анализируем наиболее и наименее эффективные страницы входа.

«Страницы выхода»: смотрим, удовлетворяют ли страницы потребности пользователя

В этом отчете отображен список страниц, на которых пользователи завершили взаимодействие с сайтом. Эта информация может помочь оценить общее качество сайта, и понять, насколько логично или нелогично завершаются пользовательские сессии. В первую очередь этот отчет полезен для интернет-магазинов. Вполне очевидно, что на таких площадках визиты должны завершаться посещением карточки товара и оформлением заказа. Это логично, но на деле так бывает не всегда.

Если вы видите, что окончание визита припадает на другие места сайта или по страницам выхода имеется большой показатель отказов — это сигнал, что их содержимое, возможно, не соответствует ожиданиям пользователей. В этом случае нужно выгрузить список потенциально проблемных страниц и внимательно изучить их содержимое. Возможно, пользователи уходят с них из-за нерелевантного контента, сложной навигации, пустого листинга или по другим причинам.

Страницы выхода логичнее анализировать в группировке со Страницами входа. Так вы увидите весь путь пользователя по вашему сайту, точнее его начальную и конечную точки. Для удобства лучше переключить отображение данных в виде линейного списка.

Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы выхода

Дальше все зависит от ваших аналитических способностей. Например, если вы видите, что многие посетители попадают на главную, а уходят со страницы с контактами — это хороший сценарий, свидетельствующий о том, что ресурс заинтересовывает людей. Если пользователи попадают в раздел каталога и из него же уходят, не переходя на страницы с товарами, — это плохой сигнал. А вот когда страницы входа и выхода совпадают, и в дополнение имеется высокий показатель отказов — это совсем плохо. Такиедокументы необходимо внимательно изучать, находить уязвимости и другие причины, из-за которых они не нравятся пользователям.

«Устройства»: оптимизируем сайт под мобайл

В этом отчете представлена статистика по соотношению мобильного/десктнопного трафика + дана подробная сводка по моделям устройств, с которых пользователи посещают сайт.

Отчеты → Стандартные отчеты → Технологии → Устройства

Оценив долю трафика с устройств, становится очевидным тот факт, что без качественной мобильной адаптации продвижение сайта не имеет особого смысла. В процентном соотношении мобильный трафик давно обогнал десктопный, по крайней мере, эту тенденцию мы наблюдаем в самых разных нишах. Все это говорит о том, что сводка «Устройства» является очень важной для любого SEO-специалиста.

Какие задачи решает отчет? В первую очередь он помогает понять, насколько ваш проект зависим от мобильного трафика. Простая и наглядная диаграмма часто спускает с небес на землю и заставляет задуматься о необходимости качественной мобильной оптимизации. К слову, особенно отрезвляюще это действует на клиентов SEO-студий.

Отчет дает развернутую картину по типам гаджетов, а поведенческие метрики — как вели себя пользователи, заходящие на сайт разных устройств. Например, если мы видим умеренно высокий процент отказов (40-60%) со всех смартфонов, это может свидетельствовать о медленной загрузке страниц, неудобной верстке, мелком шрифте и других огрехах оптимизации. Очень высокий процент отказов по всем устройствам — сигнал, что у мобильной версии сайта есть критическая уязвимость, например, на страницах съехавшая верстка или используется неправильный сценарий для всплывающих окон.

Встречаются ситуации, когда просадка поведенческих идет с конкретного типа устройств. Благодаря Я.М можно увидеть с какой именно модели и потестить сайт с нужного гаджета. К слову, для этого вовсе необязательно искать конкретную модель смартфона или планшета — достаточно воспользоваться эмулятором устройств в браузере Google Chrome.

«Время загрузки»: находим медленные страницы — и ускоряем их

О важности скорости загрузки страниц как фактора ранжирования не слышал только ленивый. Если очень просто: медленному сайту не светят высокие позиции в выдаче. Проверить скорость загрузки страниц можно самыми разными сервисами, но Яндекс.Метрика — один из самых точных.

Отчеты → Стандартные отчеты → Мониторинг → Время загрузки страниц

Как использовать отчет?

1. Выбираем нужное ГЕО.
2. Задаем время до отрисовки больше указанного значения.
3. Смотрим страницы с высокой посещаемостью и большим временем до отрисовки.
4. Формируем список проблемных страниц и продумываем пути их оптимизации.

Вместо заключения — два полезных совета

1. Вы можете создавать отчет и просматривать статистику для конкретной страницы сайта.

Отчёты → Мои отчёты → «Создать новый отчет»

Задаем условие: Визиты, в которых → Просмотр → Просмотр URL. Вставляем нужный адрес страницы и нажимаем «Применить». Отчет готов. Теперь осталось воспользоваться инструментом «Группировки», чтобы подтянуть интересующие метрики и оценивать данные в необходимом разрезе.

2. Создавая персональные отчеты, не забывайте о сохранении, чтобы в дальнейшем получать нужные сведения в один клик. Доступ к сохраненной сводке будет во вкладке «Мои отчеты» основного меню.

Источник