к какой гамме относится торговая марка кельвин кляйн

О брендах ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans

Calvin Klein Jeans и ck Calvin Klein — бренды мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащие американской компании PVH. Продающиеся под этими марками вещи производятся в Китае, Тунисе, Румынии и некоторых других странах. Качество колеблется от весьма среднего до хорошего; до отличного качество не дотягивает никогда. Ассортимент довольно широкий. Ценовые сегменты: выше среднего, верхний. В России, равно как и во многих других странах мира, одежду и аксессуары CKJ и ck Calvin Klein можно купить в фирменных магазинах и в мультибрендовых интернет-магазинах.

История

Кельвин Кляйн (Calvin Klein) — создатель одноименного бренда — родился в Нью-Йорке в 1942 году в семье еврейских иммигрантов. Ещё в подростковом возрасте он начал проявлять активный интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал различные наряды для мужчин и женщин. После окончания обычной школы Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую Школу Искусств и Дизайна (The High School of Art and Design). После её окончания учился в Технологическом Институте Моды (Fashion Institute of Technology), но так его и не закончил.

В середине 1960-х годов Кляйн работал в некоторых нью-йоркских ателье; там он обучился делу портного и модельера — а модельеры, кстати, непосредственно создают одежду, а не только рисуют эскизы, как простые дизайнеры. К концу 1960-х Кляйн созрел для того, чтобы открыть собственную фирму. Его друг Барри Шварц предоставил необходимые капиталы (10 тысяч долларов), и в 1968 году была открыта компания Calvin Klein Ltd. Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.

Первоначально компания Шварца и Кляйна изготавливала плащи (сначала их шила одна-единственная швея), но впоследствии сфера деятельности значительно расширилась: так, с начала 1970-х Кляйн начал выпускать спортивную и повседневную одежду. Быстрый успех марки был обусловлен в том числе и следующим фактором: одна из закупщиц одежды крупного магазина Bonwit Teller как-то случайно посетила заведение Кляйна и сделала заказ сразу на 50 тысяч долларов (в то время это были очень большие деньги). Такой приток средств значительно ускорил развитие предприятия. Кляйн быстро стал известен своим пристрастием к лаконичной одежде, с чистыми и ровными линиями, облегающим аккуратным кроем.

В 1973, 1974 и 1975 годах Кляйн получал престижную американскую награду Coty за дизайн своих коллекций одежды. К 1977 оборот компании Calvin Klein вырос до 30 миллионов долларов в год. А в следующем году Кельвин Кляйн выпустил свои дизайнерские джинсы, брендированные собственным именем, с логотипом сзади. Джинсы продвигались при помощи весьма агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: Nothing comes between me and my Calvins (Между мной и моими джинсами ничего нет). В первую неделю после запуска было продано 200 тысяч пар этих джинсов, да и потом они очень неплохо продавались: по несколько десятков тысяч пар в неделю.

В 1982 году Кельвин запустил коллекцию нижнего белья, опять-таки брендированного крупными логотипами Calvin Klein — обилие этих логотипов остается отличительной чертой одежды и аксессуаров марки до сих пор. Параллельно с одеждой и аксессуарами развивалась линия парфюма: в 1980-х годах вышли ароматы под названиями Obsession, Eternity, Escape. Появились в продаже и очки под маркой Calvin Klein, а в 1990-х — и домашний текстиль. Однако в 1990-х годах компания стала испытывать значительные финансовые трудности и оказалась почти на грани банкротства.

Однако Кляйну всё же удалось удержать на плаву свою «империю». 1992 год был отмечен запуском линии одежды в стиле унисекс — одинаково подходящей и мужчинам, и женщинам. Рекламная кампания была традиционно для Кляйна смелой и даже немного вызывающей: см. фото ниже.

В 1993 году Кельвин — уже в третий раз — получил награду от так называемого Совета модельеров США (The Council of Fashion Designers), причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993 году модельер получил награду America’s Best Designer. И запустил первые в мире унисекс-духи — CK One. Однако в 1990-х Кляйн уже мало-помалу отходит от дел и разрабатывает уже далеко не всю одежду, которая продаётся под его именем,

В 2002 году была заключена сделка о продаже группы брендов Calvin Klein американской компании PVH — Philips-Van Heusen Corporation. Кляйн сохранил за собой статус ведущего (главного) дизайнера, но реалии таковы, что он мало участвует в разработке новых линий одежды (особенно это касается как раз рассматриваемых линий — ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, к которым Кельвин никакого отношения уже не имеет). По последней информации, Кляйн не участвует уже и в разработке дизайна одежды самой верхней линии — Calvin Klein Collection.

Разработка и производство одежды Calvin Klein Jeans (а также Calvin Klein Underwear), кстати, было лицензировано компании Warnaco Group ещё в 1990-х годах, однако в начале 2013 года PVH купила и Warnaco. Одежда Calvin Klein уже давно не производится в США. В основном её делают в Тунисе, Египте, Китае, Индии, Румынии, Индонезии, а также в некоторых других странах.

Одежду и аксессуары Calvin Klein носят многие известные люди, в частности, Джулия Робертс, Сандра Баллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.

Бренды

Ассортимент

Одежда ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans обладает простым, лаконичным дизайном с аккуратными строгими линиями. Главная целевая аудитория — молодые люди возраста ориентировочно до 30 лет; но многие вещи подойдут и людям постарше. Ассортимент включает не только одежду, но и разнообразные аксессуары, обувь, нижнее белье. При желании в магазинах Calvin Klein можно одеться с головы до ног.

Цвета одежды и аксессуаров Calvin Klein — весьма мрачные. Очень много черного, на втором месте — различные оттенки серого и синего, преимущественно тёмные. В небольших количествах встречаются белый, коричневый, голубой цвета, а иногда даже красный, розовый и т.д. Дизайн одежды довольно универсален, и я бы не назвал его вызывающим (хотя исключения бывают). Обычная повседневная одежда, если говорить именно о линиях ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans. Многие модели одежды Calvin Klein — зауженные, облегающего кроя, но есть и обычные, «прямые».

Крой этой одежды недурный, качество пошива варьируется от посредственного (да-да!) до приличного, но идеальным его назвать никак нельзя. Одежда удобная и обычно хорошо сидит по фигуре, если фигура более или менее стройная. В основном используются натуральные материалы, но далеко не самые эксклюзивные: простой хлопок, натуральная коровья и телячья кожа (ремни, сумки, кошельки, куртки, обувь), шерсть. Имеется немалое количество вещей, изготовленных с применением искусственных материалов. Особенно относится это к шарфам, шапкам, свитерам, кардиганам, джемперам: иногда до 60-80% их состава — акрил, вискоза, полиэстер или комбинации этих материалов.

Важно понимать, что несмотря на высокие цены, одежда ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans не может претендовать на звание эксклюзивной; по сути, это просто более или менее качественная повседневная молодежная одежда, волею судеб ставшая модной и актуальной. Кстати, хороший вариант для любителей логотипов: они на многих моделях одежды и аксессуаров CKJ размещены в изобилии.

Магазины ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans (а ими, кстати, тоже руководит Warnaco/PVH) обычно полупустынны или пустынны. Продавцы-консультанты бывают разные: как очень услужливые, так и довольно прохладные. Но прилипчивыми их в любом случае не назовешь. Освещение зависит от конкретного магазина и может быть как полусумрачным, так и отличным. Очередей в примерочные и на кассы не бывает. Примерочные относительно удобны, но совершенствоваться есть куда — например, в плане освещения.

«Техническая» информация:

Личные впечатления. Отзывы

У меня есть джинсы Calvin Klein Jeans и ремень ck Calvin Klein. В целом, вещи неплохие, довольно приятные на вид, комфортные, с приличной износостойкостью. Джинсы (цвета темного индиго) поначалу красились: например, сидишь, положив руки на колени, потом поднимаешь их — а ладонь слегка синеватая. Ноги при этом не красились; со временем это прошло. Качество пошива хорошее, хотя я не раз видел брюки и рубашки ck Calvin Klein, которые были сшиты откровенно посредственно.

Кстати, рубашки ck Calvin Klein мне не нравятся: они сделаны из очень заурядных тканей, выглядят весьма просто и довольно дёшево. Это же относится к ряду аксессуаров, например, к некоторым шарфам. А вещи с гигантскими логотипами (например, ремни CKJ или футболки с надписью во всю грудь Calvin Klein Jeans) я вообще плохо переношу, у меня на них аллергия.

Отзывы в интернете встречаются разные, положительных больше. Из плюсов, отмечаемых покупателями: хорошее качество (одежда не выцветает, не вытягивается, не садится), дизайн, хорошие магазины (аккуратно всё разложено, нет очередей, услужливые продавцы), хороший крой (одежда отлично сидит, швы ровные и аккуратные). Из минусов, отмечаемых покупателями: высокие цены, порой качество оставляет желать лучшего, некоторые вещи служат недолго. Ну и дизайн, понятное дело, не всем нравится.

Я бы рекомендовал придирчиво осматривать каждую вещь и думать, а за какую цену вы бы её купили, не будь на ней заветного логотипа. Лучше дожидаться «начальных» распродаж — при скидке 30% ассортимент ещё вполне широкий. Скидки 50% бывают не на всю коллекцию, а в нераспродажное время в CKJ/ck Calvin Klein закупаться, на мой взгляд, неразумно: цены-то явно завышены и переплата за бренд велика.

Краткая сводка:

Примерные цены (по состоянию на сентябрь 2013 года):

2 Replies to “О брендах ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans”

В России может и стоит говорить о каком-то высоком ценовом сегменте, но в США (страна происхождения) это довольно среднего уровня одежда, как по цене, так и по качеству. В моей семье есть или были сумка, трикотаж, детская одежда, обувь, нижнее белье. Трусы да, носить можно, домашняя одежда — ну так, хуже BB или RL, а стоит сравнимо. Детское, тоже есть варианты интереснее. Женские замшевые мокасины протерлись в районе мизинца(. ) за пару сезонов, но были удобными. У жены есть шерстяные брюки из линии collection, тут да, вопросов нет, все здорово.

Спасибо за комментарий!

Видимо, у меня было более благожелательное отношение, когда я писал статью. В целом согласен, что качество порой оставляет желать лучшего, особенно с учетом цен — так что внес в статью небольшие правки (в соответствующие места).

По поводу сегментов: тут есть два момента — первый — в США одежда американских марок и так стоит дешевле, чем в России; второй — в России уровень дохода заметно ниже; поэтому и приходится относить одежду по подобным ценам к сегментам выше среднего и верхнему. Хотя если вдруг начать выделять сегменты по качеству, то в случае с Calvin Klein можно говорить только о среднем сегменте, не выше.

Источник

Calvin Klein: откровенная мода и минимализм

Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.

Содержание

Первая коллекция Келвин Кляйн

Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.

В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.

Одежда Calvin Klein

Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.

Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.

Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».

Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и ​​была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).

Обувь Calvin Klein

В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.

У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.

Парфюмерия Кельвин Кляйн

Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.

Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени — вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.

Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.

Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.

Источник

Calvin Klein. Информация о бренде, размерах и т.д.

Calvin Klein – один из тех брендов, чьи название и логотип давно стали едва ли не нарицательными: попробуйте попросить кого-либо назвать несколько марок одежды и обуви класса премиум – и CK обязательно прозвучит даже в самом коротком списке.

Между тем изначально о премиальности своих моделей создатель бренда, американец Келвин Ричард Кляйн, даже не задумывался. Напротив: молодого человека привлекал минимализм – именно в простых линиях и абсолютной естественности будущий гуру моды видел наивысшую эстетику. И, как показывает практика, не прогадал.

Свой путь к известности Келвин, по собственному признанию, начал в 5 лет – в 1947-м. Именно тогда сын владельца продовольственного магазина в Нью-Йорке понял, что больше всего ему нравится не играть в машинки или куклы, а… одевать их. Гардероб для игрушек тогдашние производители не выпускали, поэтому мальчик начал шить сам – благо, в доме жила бабушка, готовая обучить внучка всем тонкостям работы со швейной машинкой. Вдохновлялся юный модельер ассортиментом модных магазинов, завсегдатаем которых была его мать.

“В старших классах школы многих моих сверстников терзала мысль о том, как жить дальше. Я, к счастью, оказался лишен этих терзаний: лично для меня путь был предопределен”, – вспоминал Кляйн. Молодой человек без раздумий поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств, а затем – в Технологический институт моды. Стабильный семейный бизнес не требовал от Кляйна погружаться в зарабатывание денег. Отпрыск довольно состоятельных родителей, Келвин мог позволить себе учиться, а заодно проходить почти не оплачиваемую практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Также практически на волонтерских началах юноша сотрудничал с различными дизайнерами, набираясь опыта.

Решение начать собственный бизнес пришло к Кляйну почти случайно – в лице старого школьного приятеля Барри Шварца, который высказал готовность вложить личные средства в раскрутку нового модного бренда. Так в 1968-м в Нью-Йорке была зарегистрирована свежая компания – Calvin Klein, LTD, первоначально занимавшаяся пошивом одежды исключительно для мужчин.

Имя Келвина Кляйна узнали тысячи преуспевающих людей в Нью-Йорке, а обретенная “финансовая подушка” позволила дизайнеру заняться экспериментами. В начале 1970-х Келвин решился на довольно смелый ход: адаптировал классический мужской костюм для женской моды, чем произвел фурор в Америке, аккурат вступавшей в эпоху активного феминизма. Тогда же модельер представил прекрасным дамам Peacoat (бушлат) – короткое двубортное пальто с широкими лацканами. Эта оригинальная модель-оверсайз, скрывающая недостатки фигуры и одновременно подчеркивающая энергичность, “мужественность” своей обладательницы, стала хитом сезона и определила женскую моду на десятилетия вперед.

Отдельным пунктом следует отметить еще одну находку Calvin Klein – бюджетность его моделей. Если до CK одежда для состоятельных людей шилась исключительно из дорогих материалов, то Келвин рискнул поиграть с тканями в сторону их удешевления. Своим девизом он сделал фразу “Не важно, из чего это сшито. Главное – как!”

Высочайшее качество одежды от Кляйна отметили официально: в 1973-м он стал самым молодым дизайнером в истории, получившим престижную премию “Коти” с формулировкой “за безупречность и утонченность моделей”.

И это были далеко не последние “революции”, произведенные Келвином Кляйном в модном мире. В 1978-м он совершенно по-новому взглянул на рабочую одежду, выпустив первые в мире дизайнерские джинсы. И сумел “продать” этот новый взгляд: повседневные штаны из грубого денима для миллионов поклонников бренда в мгновение ока превратились в стильную, изящно облегающую, невероятно сексуальную и желанную вещь.

Ключевую роль в джинсовой метаморфозе сыграла провокационная рекламная кампания, в которой полуобнаженная юная Брук Шилдс (будущая звезда “Голубой лагуны”) обращалась к зрителям с бигбордов: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Эта реклама вызвала грандиозный скандал, дизайнера обвиняли в эксплуатации несовершеннолетних и съемках, “близких к порнографическим”. Бигборды пришлось снять, “порочную” модель джинсов убрать из производства (лишь в 1998-м CK вернулся к этой уже классической модели), но свое дело реклама сделала: джинсы от Calvin Klein стали культовыми, а сам стиль бренда был признан наиболее сексуальным из существующих.

Урок из скандала Келвин вынес своеобразный: теперь в продвижении своих новинок дизайнер сознательно делал упор на “жареное”. Так, в 1980-х вышла еще одна джинсовая реклама – плакат “Тайная вечеря от Кляйна”, который воспроизводил известный библейский сюжет, но с полуобнаженными мужчинами и женщинами, одетыми в одни лишь джинсы… Тут уже возмутились не только моралисты, но и церковь: Келвину пришлось уплатить миллионный штраф. К счастью, Кляйну было чем платить – перфомансы окупались многотысячными продажами.

Скандалом обернулся и выпуск первых в мире джинсов-унисекс, начатый CK в 1990-х. Его рекламировали удивительно похожие друг на друга девушка и юноша – супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Трогательно хрупкие, с одинаковыми прическами, на плакате они сидели друг против друга полуобнаженными – лишь в абсолютно одинаковых джинсах. Моралисты вновь взорвались судебными исками, но подростки обоих полов оценили предложенный стиль “унисекс” и единодушно проголосовали за него своими (и, естественно, родительскими) кошельками.

Перечислять модные идеи, подаренные миру Келвином Кляйном, устанет рука: это не только одежда в стиле унисекс, но и милитари (в начале 2000-х CK едва ли не первым выпустил в продажу штаны, леггинсы, пальто-шинели, длинные юбки цвета хаки), и нижнее белье с широкими резинками и пропечатанным на них логотипом, и дизайнерское нижнее белье для детей и подростков, и ароматы, разработанные специально под одежду CK…

Не удивительно, что Келвин, как сообщает “Википедия”, буквально завален премиями: три “Coty” за идеальный крой и потрясающее качество изделий, четыре награды от национальной American Fashion Awards, уйма наград статусом пониже… Маленькое ателье, функционировавшее на одном из этажей гостиницы, за 45 лет разрослось в мировую империю моды с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти.

На сегодня бренд Calvin Klein считается одним из наиболее узнаваемых в мире моды.

Линейки и бренды

Линейка продукции Calvin Klein невероятно широка и включает в себя позиции самых разных ценовых категорий. Пройдемся по наиболее известным линиям бренда.

Официальный сайт

Где производится

Среди основных стран-производителей изделий Calvin Klein значатся Швейцария, США, Италия, Китай, Камбоджа.

Источник