что такое товарный знак изготовителя
Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?
Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.
Что такое товарный знак?
Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.
«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.
Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.
Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?
Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ. лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ. лица со статусом индивидуального предпринимателя.
Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?
По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:
Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?
Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:
По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.
Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.
Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.
При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).
Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.
Что еще важно знать о товарных знаках?
Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.
Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.
Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.
«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.
Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.
И все-таки, нужно ли регистрировать?
В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.
Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?». В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков. Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.
Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.
Статья актуальна на 27.05.2016
Получайте новости и обновления Эльбы
Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от компании СКБ Контур
Нужен ли вам товарный знак
или Как защитить бизнес от посягательств конкурентов и штрафов до 5 миллионов рублей
Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.
Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.
Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.
Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Бигфут» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.
Случай с РЖД
Виды товарных знаков
Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.
Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.
Зачем регистрировать товарный знак
Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».
В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.
Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.
Как выбрать товарный знак
Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк». При проверке учитывайте также слишком похожие знаки.
Например, если вы спросите, свободен ли «Тинькоф», сервис покажет, что существует 1803 сходных товарных знака. Поэтому Роспатент не даст зарегистрировать «Тинькоф»: он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Однако без опыта регистрации хотя бы нескольких сотен товарных знаков сложно интерпретировать результаты поисковой выдачи. Для того чтобы правильно проверить товарный знак, нужно думать как эксперт Роспатента. Поэтому обычно предприниматели не занимаются регистрацией сами и обращаются в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.
Как зарегистрировать товарный знак в РФ
На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.
Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.
Чтобы зарегистрировать товарный знак:
Сколько стоит регистрация
Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:
Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.
После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.
Срок действия прав на товарный знак
Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей России. Продлевать знак еще на 10 лет можно бесконечно.
Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.
Случай с «Хайлендером»
ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.
Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.
«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.
500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.
Если не регистрировать
Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, — случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.
«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.
Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.
Случай с брендом «Ямщик-такси»
В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.
Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.
Что еще нужно учитывать
В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.
Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.
Случай с «Хэппи-бэби»
В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.
На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.
Товарный знак: что им является и что это такое — определение, значение, виды и расшифровка марок торговли
Что это такое — товарный знак изготовителя и какую роль он играет при ведении бизнеса, раскрутки товаров и услуг? Ответом на такой вопрос рекомендуется заранее озаботиться всем будущим предпринимателям и производителям, чтобы стать полноценным правообладателем придуманной символики.
Понятие
Это уникализированный символ, предназначающейся для индивидуального визирования продукции или осуществляемых работ. Он принадлежит различным фирмам-производителям и разрабатывается ими же. Подлежит регистрированию, что регламентировано законодательно. Таким знаком выступает словесное обозначение, звуковое, буквенное, в виде рисунка, логотипа. Сочетание цветов и приемов никак не ограничено. Итогом становится выдача соответствующего госсвидетельства.
Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и ИП. Они наделяются исключительными правами пользования придуманным брендом и распоряжения им. Запрещено совершать его передачу (даже на договорной и другой законной основе), если он не зарегистрирован, как «имущество». То есть отчуждать, причислять к наследственной массе и пр. Рассмотрим конкретнее, что значит товарный знак и как он выглядит у фирмы.
Разновидности
Главная задача — заставить покупателя отличать его обладателя от других аналогичных компаний на рынке и привлекать клиентуру (то есть это один из приемов раскрутки). Выдумать уникальный и успешный, с маркетинговой точки зрения логотип бренда не так уж просто. Классификация основана на методах создания и разнице получаемого в итоге результата. Направления, в которых вправе работать раскрутчики, разнообразны. Это использование изобразительного искусства, словотворчество и т. д. Вплоть до применения 3d технологий.
Словесные товарные знаки продукции, предприятия и их значение
Это написанные логотипы. Причем шрифт может использоваться разноформатный, так же как и цвет для него. Но это далеко не все. Важно, как играет композиция, и какой эффект оказывает на зрителя. Это может быть игра слов и букв, их интегрирование и прочее. В целом такой прием служит одним из самых популярных вариантов. Здесь могут даже внедряться целые предложения (но обычно короткие) или аббревиатуры. При том необязательно следовать правилам речи (русской и иностранной). Это может быть полностью плод воображения автора при использовании несуществующих существительных, глаголов, прилагательных и пр. Часто здесь используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/фирмы. Это максимально удачный шаг.
Изобразительные
Словесные элементы, как в предыдущем случае, здесь отсутствуют. А применяются изображения реальных или выдуманных вещей и персонажей, либо что-то в абстрактном стиле. Другое наименование — эмблема. Принципы исполнения для достижения успеха: простота, эстетичность, запоминаемость.
Комбинированные
Виды товарных марок и знаков с их регистрацией предполагают возможность комбинирования. Комбинация в такой ситуации это объединение способов для их создания. Зачастую это интеграция двух вышеописанных методик. То есть присутствие рисунка с надписью.
Объемные
Это фактически предмет, который можно подержать в руках. Он существует в трехмерной плоскости. После раскрутки его используют и в качестве изображения, но это вторичный рекламный ход. Яркий пример такого приема это бутылка бренда кока-кола. Например, заяц батареек Дюрасель также трехмерен, но в первую очередь в виде двигающейся картинки. Так он не принадлежит к описываемому типу знаков. Если произвести его, как фигурку или игрушку, то он будет соответствовать специфике создания брендированного логотипа в объеме.
Готовые решения для всех направлений
Мобильность, точность и скорость пересчёта товара в торговом зале и на складе, позволят вам не потерять дни продаж во время проведения инвентаризации и при приёмке товара.
Ускорь работу сотрудников склада при помощи мобильной автоматизации. Навсегда устраните ошибки при приёмке, отгрузке, инвентаризации и перемещении товара.
Скорость, точность приёмки и отгрузки товаров на складе — краеугольный камень в E-commerce бизнесе. Начни использовать современные, более эффективные мобильные инструменты.
Повысь точность учета имущества организации, уровень контроля сохранности и перемещения каждой единицы. Мобильный учет снизит вероятность краж и естественных потерь.
Повысь эффективность деятельности производственного предприятия за счет внедрения мобильной автоматизации для учёта товарно-материальных ценностей.
Первое в России готовое решение для учёта товара по RFID-меткам на каждом из этапов цепочки поставок.
Исключи ошибки сопоставления и считывания акцизных марок алкогольной продукции при помощи мобильных инструментов учёта.
Получение сертифицированного статуса партнёра «Клеверенс» позволит вашей компании выйти на новый уровень решения задач на предприятиях ваших клиентов..
Используй современные мобильные инструменты для проведения инвентаризации товара. Повысь скорость и точность бизнес-процесса.
Используй современные мобильные инструменты в учете товара и основных средств на вашем предприятии. Полностью откажитесь от учета «на бумаге».
Для каких целей используется
Это отличительная символика, используемая главным образом для выделения на фоне конкурентов, индивидуализации фирмы, ее быстрого распознавания клиентами. Успешные вариации эксплуатируются продвинутыми и раскрученными брендами десятилетиями. Хотя даже такие проекты требуют иногда проведения ребрендинга. Другими словами, такой ход становится рекламой на первых парах развития бизнеса, а потом и поддерживающим статус элементом. При достижении большой узнаваемости его обладателям уже не нужно прилагать усилия для продвижения бренда. Он идет несколько впереди, работая на бренд самостоятельно. Но для этого необходимо, чтобы сама продукция или услуги имели успех среди потребителей.
Маркировка, логотипирование, брендирование — в чем разница
Поскольку оценку делает Роспатент, то с его точки зрения различия нет. Это просто разные понятия из одной категории. Отличия выявляются в использовании разнообразных форм выражения. Что означает и представляет собой товарный (торговый) знак качества для торговли в различных его проявлениях?
Логотип — это эмблема, изображенная в графической плоскости и используемая для распознавания товаров или предложений компании либо непосредственно ее самой. Изображать в этой ситуации можно просто рисунок и надписи. Регистрации не поддается, так как юридически это никак не закреплено.
Бренд — это глубинное понятие, включающее разноформатные способы воздействия на зрителя. При помощи слов, изображений и пр. Исключительные права на него в России не выдаются. Здесь же имеется определение брендбука, которое регистрировать можно. Оно подразумевает сочетание слогана, логотипа, звуков, этикетки и расцветок. Поскольку предполагается целостность ходов, то имеются прецеденты по спорам на схожие знаки разных фирм, отличающихся, например, только цветовой палитрой. В этом случае нарушение (из-за копирования) не засчитывается.
Торговая марка аналогична торгзнаку, но в Российской Федерации разрешается подвергать регистрации только второе. Первая имеет большее распространение за границей. То есть апеллирование к тому или иному понятийному аппарату зависит от законодательной специфики стран. Содержание понятия мы рассматривали выше.
Права правообладателя
Перечень гарантий после пройденного регистрирования:
Понятие и обозначение товарного знака относится к сфере прав на интеллектуальную собственность. Ответственность за незаконное применение чужих исходников регламентируется статьями 14.10. КоАП, 1515 ГК, 180 УК. То есть подключается наказание по гражданскому, административному и уголовному законодательству.
Предупредительная маркировка
Предупреждение предназначено персонам, смотрящим на лого. Гласит, что регистрирование подтверждено свидетельством. Несмотря на то что правообладатели могут бороться за свои интересы в суде, эффективнее заранее предупреждать конкурентов о невозможности использования этого рекламного материала. Это не только убережет от лишних исковых разбирательств, но и предотвратит порчу репутации и переманивание клиентов в период эксплуатации данной символики другой фирмой.
Регистрация в Российской Федерации
Без прохождения регистрационной процедуры придуманным символом может безнаказанно воспользоваться любое лицо. Необходимо проходить этот этап для обеспечения себе исключительных прав, что будет отражено в официальном документе — свидетельстве. Товарный знак товара — это обозначение некой собственности. Держатель такой бумаги наделяется правовой охраной на свое «имущество», может отстаивать свои интересы через суд. Обращение в уполномоченный госорган (Роспатент) осуществляется представителем компании (по доверенности на совершение подобных действий). Использовать незарегистрированный, но придуманный своими силами логотип, не запрещено. Но защита и исключительность правопользования на него не гарантируются.
Преимущества от регистрации
Она дает следующие возможности:
Как защититься при отказе в регистрации
Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:
При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.
Когда выдана окончательная резолюция, что определение фирменного товарного знака в представленной вариации невозможно, остается обращаться в Палату по патентным спорам с претензией. Для этого лучше нанять адвоката.
Международная защита
Правовая охрана, которой наделяется обладатель свидетельства, работает исключительно на территории России. Для защищенности ТЗ за границей следует обратиться в соответствующие госучреждения интересуемого иностранного государства. Скорее всего, здесь не будет учитываться история регистрации вашего бренда на родине. В расчет конкретных держав берутся только собственные регламенты.
Однако, заявку за рубеж можно подать через Роспатент. Он переправит ее в подходящее ведомство. Регистрационная стадия на международном уровне длится долго — до полутора лет. Поэтому при раскрутке своей фирмы в стране пребывания необходимо заранее думать о расширении поля деятельности и открытии филиалов за границей.
Как осуществляется регистрирование в зарубежных учреждениях:
Срок действия ТЗ
Товарный знак изготовителя это собственность, подтверждаемая выдаваемым свидетельством. В российском государстве оно действует 10 лет. В последующем оно теряет свою силу, но поддается пролонгации по заявлению в регистрационный орган и после проплаты госпошлины. Продление делается еще на 10-летний временной период. Но если после прохождения регистрации он не использовался три года, то последует аннуляция прав на него и свидетельствующей о правообладании документации.