Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ„ΡΡˆΠ½-Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ состоит ΠΈΠ· дизайнСрских Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² массового Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅, ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ ΠΈ статусу ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. По самой простой классификации сущСствуСт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго), middle (срСдний) ΠΈ mass-market (Π½ΠΈΠΆΠ΅ срСднСго).

На соврСмСнном Ρ„ΡΡˆΠ½-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ сущСствуСт Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ классификационной систСмы. МногиС понятия ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Β«ΠΏΠ»Π°Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΒ». Однако, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ исслСдоватСлСй ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши, придСрТиваСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ логичСской структуры формирования ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²) Π½Π° Ρ„ΡΡˆΠ½-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅:

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

ДизайнСрскиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ„ΡΡˆΠ½-продукция ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈ Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Ρ‚.Π΅. Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ дизайнСрскиС Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ (ΠΏΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ классификациям Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ Celebrities Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π±Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ (bridge).

ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ дизайнСрского Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° выглядит ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:

ΠŸΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ (Ρ„Ρ€. prΓͺt-Γ -porter, Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Β«Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ для но́ски») ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Π΄Π²Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ:

ΠŸΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго, с ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Π° Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΈ, характСризуСтся нСбольшой ΡΠ΅Ρ€ΠΈΠΉΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ высоким качСством примСняСмых ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ высоким ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ мастСрства.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² нишС ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°)ΠΈ Premier Designer ΠΈΠ»ΠΈ Young designer ready-to-wear (Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ²).

Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ (ΠΈΡ… ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠΌ contemporary, ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ срСдними ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ классом ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌΠΈ классами).

Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ наносил сущСствСнный Π²Ρ€Π΅Π΄ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ прСстиТу ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. Но Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ дизайнСрских Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€ Π½Π΅ являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, количСство ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² этой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ сокращаСтся, Π° Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ возмоТности роста, Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с дизайнСрской ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ. РСшСниСм Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ явилось созданиС ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², рассчитанных Π½Π° распространСниС срСди Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡΠΌ, заинтСрСсованным Π² Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΊΠ°Π½Π΅ΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ связь с дизайнСрским Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ-Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ XX Π²Π΅ΠΊΠ° Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ², ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, сосСдствовали Ρ‚Ρ€ΠΈ направлСния: ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈ Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² сСбя Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΠ·ΠΊΠΎΡ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ. НСкоторыС Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ стали Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ постСпСнно Π² сознаниС потрСбитСля ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус. НапримСр, Miu Miu, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π²ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ дСшСвая линия статусной ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Prada, выросла Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅. Бйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅.

К Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ относятся Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).

Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ дизайнСрским Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚ слияния с массовым Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, являясь ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π±ΡƒΡ„Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ массового производства.

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ дизайнСрского Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ высоко. Π’Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ – это постоянноС ΠΏΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ дизайнСрской ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ. Они приносят Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ всСго ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡƒΠ±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π½Π΅ нанося ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅.

ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎ своСму качСству, присоСдинСнных ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, принято Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ΠΌ (brand portfolio). ΠœΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ дизайнСрских Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² Ρ„ΡΡˆΠ½-бизнСсС Π² ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ катСгориям ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹: ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅, Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Π›ΡŽΠΊΡ, ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€, масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚: разбираСмся Π² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Ρ… Ρ„ΡΡˆΠ½-ΠΌΠΈΡ€Π°

Π’ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π° ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ люксС Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΠ½Ρƒ с Π½Π΅Π±Π°. ΠŸΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ всС ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½Π½Ρ‹, Π½ΠΎ труднодоступны. ΠŸΡ€Π΅Π΄Π΅Π» ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Π½ΠΈΠΉ β€” Β«ΠŸΡŒΠ΅Ρ€ ΠšΠ°Ρ€Π΄Π΅Π½Β».

Когда ΠΆΠ΅ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 90-Ρ… Π² России стали ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Ρ‹, Π·Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ закрСпился статус ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, это происходило ΠΈΠ·-Π·Π° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΊ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ этих ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Ρ€Π½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ нСсколько Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ вносило ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Ρƒ Π² ΡƒΠΌΡ‹ Π½Π΅ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Рядовому ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ слоТно Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΡ‚ΠΎ срСди дизайнСрских ΠΈΠΌΠ΅Π½. Наш ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ Π³ΠΈΠ΄ ΠΏΠΎ fasion-Π»Π°Π±ΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‚Π°ΠΌ Π²Π°ΠΌ Π² ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ! ΠŸΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²ΠΎ всСх тонкостях стилист ΠΈΠ· Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π­Π»Π»Π° МаковСй.

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

Элла МаковСй

Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ дСлится Π½Π° ΠΏΡΡ‚ΡŒ сСгмСнтов: эконом, масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚, срСдний сСгмСнт, люкс ΠΈ haute couture. Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ этих классов сущСствуСт условноС Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ качСство, ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ производства ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, Π΄ΠΎ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½Π΅Π³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ. Однако, попадая Π½Π° российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ряд Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΊ. А ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ часто ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° ΠΈ срСднСго класса ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ люксового сСгмСнта Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅.

Нaute couture

ΠœΠΈΡ€ высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ β€” haute couture β€” ΠΌΠΈΡ€ Π³Ρ€Π΅Π· ΠΈ сказок. Но Π² этом ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ «шаг», Π²Π΅Ρ€Π½Π΅Π΅ «стСТок», строго рСгламСнтируСтся. Π‘ 1868 Π³ΠΎΠ΄Π° сущСствуСт Π‘ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. Π­Ρ‚Π° организация ΠΈ выносит Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ° достойны высокого звания haute couture. Помимо всСмирно извСстных Chanel ΠΈ Christian Dior Π² синдикат входят всСго ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 20 ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ². Π‘ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ строго отслСТиваСт ΠΊΠ°ΠΊ способ производства ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ количСство ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² сСзон, мСстополоТСниС ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΎΠΌΠ° (Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдставлСны Π² ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆΠ΅) ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π½ΡŽΠ°Π½ΡΡ‹. Π’ этом сСгмСнтС дСлаСтся ставка Π½Π° ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΡ€ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 70% производства β€” ручная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°. На пошив ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 500 часов Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°. Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ просто Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. А ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ†Π΅Π½Π° ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡ подчас сопоставима с произвСдСниями искусства. НапримСр, Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΈΠ΅ наряды ΠΎΡ‚ Chanel ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 100 тыс. Π΅Π²Ρ€ΠΎ. ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹ haute couture проходят Π² январС ΠΈ июлС. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ постоянных ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² β€” Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹ ΠΈ Ρ‡Π»Π΅Π½Ρ‹ королСвских сСмСй. ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡ haute couture Π²Ρ‹ Π½Π΅ встрСтитС Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π³Π°Ρ….

Когда ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ ΠΎ люксовом Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, сразу прСдставляСм ряд Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… символов β€” ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ уровня прСдставлСны Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π² ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π±ΡƒΡ‚ΠΈΠΊΠ°Ρ…. Но Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ этим. Они ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ большСС β€” Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π» ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Fendi, Versace, Armani производят Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ космСтику, Π½ΠΎ ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ свою ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ Π΄Π΅ΠΊΠΎΡ€Π° ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π°.

Π•ΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΈ ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² Π΄ΡƒΡ…Π΅ философии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. ИмСнно поэтому ΠΌΠΈΡ€ люкса Ρ‚Π°ΠΊ притягатСлСн. Однако ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠΎΡΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ Π»ΡŽΠΊΡΡƒ Π² нашС врСмя стало Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ, скаТСм, 50 Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄. ΠŸΡƒΡΡ‚ΡŒ сумка ΠΎΡ‚ HermΓ¨s доступна Π½Π΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ, Π½ΠΎ малСнький Ρ„Π»Π°ΠΊΠΎΠ½ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ² β€” ΡƒΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠšΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ pret-a-porte, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡ, β€” это сСрийныС, хотя ΠΈ Π»ΠΈΠΌΠΈΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ производства. Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² β€” ΠΎΡ‚ 800 Π΅Π²Ρ€ΠΎ Π·Π° Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ. МоТно бСсконСчно ΡΠΏΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ кроссовки Π·Π° 1000 Π΅Π²Ρ€ΠΎ Π½ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ кроссовок Π·Π° 100, Π½ΠΎ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ остаСтся Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ: Π΅ΡΡ‚ΡŒ люди, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΡ… ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π² Π² лист оТидания.

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ класс β€” это Π½Π΅ люкс

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСгмСнт прСдставлСн Π½Π° Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΡ… этаТах СвропСйских ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π³ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ качСству Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² сопоставим с люксом. Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ β€” ΠΎΡ‚ 250 Π΄ΠΎ 1500 Π΅Π²Ρ€ΠΎ Π·Π° Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ Π±Π΅Π· ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° скидок. Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ сСгмСнта Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ сущСствуСт градация ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅.

На слуху мноТСство ΠΈΠΌΠ΅Π½ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ². Sandro Paris, Michael Kors, Coach, Kenzo, Оff-white, Pinko. К этому ΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ сСгмСнту принято ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Β«Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅Β» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅Β» Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ: See by Chloe, Red Valentino, Marc by Marc Jacobs, Just Cavalli, Boss. Π’ России Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ эти ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ принято ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π§Π΅ΠΌ срСдний класс отличаСтся ΠΎΡ‚ люкса? Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ Ρ‚ΠΊΠ°Π½Π΅ΠΉ, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ слоТныС Π»Π΅ΠΊΠ°Π»Π° кроя, облСгчСнная Ρ„ΡƒΡ€Π½ΠΈΡ‚ΡƒΡ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ большС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с мСньшими Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

Масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚

Бамая большая ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Π° Π² России Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² этом сСгмСнтС. Если Π²Ρ‹ ассоциируСтС масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ с Β«ΠΌΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΏΠΎ доступной Ρ†Π΅Π½Π΅Β» ΠΎΡ‚ Zara ΠΈ H& M, спСшим вас ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Massimo Dutti, COS, Gap, Guess, Lacoste, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ casual ΠΎΡ‚ Calvin Klein Jeans ΠΈ Tommy Hilfiger Denim, β€” всС это Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ массового производства. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ издСлия этого сСгмСнта часто Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ Π²ΠΈΠ΄ послС Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… стирок? ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ кроСтся Π² ΡƒΠ΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ производства. НапримСр, Ρ‚ΠΊΠ°Π½ΠΈ садятся, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ проходят Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π΄ΠΎ раскроя издСлия. Π­Ρ‚Ρƒ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ просто Π½Π΅ Π·Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΡˆΠ²Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€ΡƒΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ расходятся? ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ стСТками дСшСвлС ΠΈ быстрСС.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Как Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² катСгориях ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²? Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ fashion-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

БСгмСнтация Π² Ρ„ΡΡˆΠ½-индустрии создана для удобства ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, раздСляя своих Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² ΠΏΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΌΡƒ статусу. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π° Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ: Π²Ρ‹ΡΡˆΠ°Ρ, срСдняя ΠΈ дСмократичная.

Π’Ρ‹ΡΡˆΠ°Ρ цСновая катСгория:

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Β«ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€Β» Π΄ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ Π”ΠΎΠΌΠΎΠ² высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, достойных Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Β«ΠΎΡ‚-ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€Β» опрСдСляСт ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ комиссия ΠΏΡ€ΠΈ ΠœΠΈΠ½ΠΈΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π”ΠΎΠΌΠΎΠΌ высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ. Π˜Π½ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€ΡŒΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ лишь Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ-коррСспондСнтами синдиката ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ всСм трСбованиям ΠΈ критСриям, Ρ‚ΠΎ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Β«ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€Β», Π° просто Β«ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€Β».

2. ΠŸΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс (PrΓͺt-Γ -porterdeluxe) β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ класса. Для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ:

Π’ этом сСгмСнтС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΊΠ°ΠΊ Versace, Chanel, Louis Vuitton, ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅).

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

3. ΠŸΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ (PrΓͺt-Γ -porter) Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ относится ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ классу, Π½ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ нСбольшиС отличия ΠΎΡ‚ ΠŸΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс :

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

БрСдняя цСновая катСгория:

1. Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ (Π°Π½Π³Π». diffusion lines) β€” ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-классом ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ прСстиТными сСгмСнтами. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго β€” это Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ дизайнСрских Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ².

2. Π‘Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ собой Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ срСднСС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈ практичСски Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΌ качСствС ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ с Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ, ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ Π±Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½ΠΈΠΆΠ΅. Π‘Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ условно ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π½Π° Π΄Π²Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ:

Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ (better) β€” ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ издСлия достаточно высокого качСства ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ (Mexx, CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s, Massimo Dutti, ΠΈ Π΄Ρ€.).

Π£Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ (contemporary) β€” ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ массового доступного стиля, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (Marks&Spenser, Oasis, Zara, Motivi, Topshop, Benetton, ΠΈ Π΄Ρ€.).

ДизайнСрский Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π² сСбя ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт Ρ„ΡΡˆΠ½-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Под ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ диффузная линия, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ ΠΈ ΠΎΡ‚-ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€.

ИздСлия Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ с высокой ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ массового Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ сСгмСнт Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΡ‚-ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ Π΄Π΅ люкс ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚-Π°-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ относятся ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ.

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сСгмСнт ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

Π”Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ

Π”Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ β€” это массовыС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΌ качСствС ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ свои ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Β«Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈΒ» Ρ‚.Π΅. ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ извСстных ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ² ΠΈΠ· Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… конструкций, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² своСго сСгмСнта. Π”Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π½Π° Π΄Π²Π° направлСния:

Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ для всСй сСмьи (Jennyfer, Sela, Π‘ & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅).

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ВысокиС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ. Premium, Luxury, Affordable Luxury, Masstige – Π³ΠΈΠ΄ ΠΏΠΎ стилям

Π—Π° послСдниС ΠΏΠ°Ρ€Ρƒ Π»Π΅Ρ‚ LINII Group Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»ΠΈ нСсколько ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², связанных с сСгмСнтациСй Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² катСгориях ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкс, ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ этих ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π³Π΄Π΅ описаны. БущСствуСт огромная ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Π° Π² опрСдСлСниях этих понятий, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ сами ΠΈΡ… ΠΏΡƒΡ‚Π°ΡŽΡ‚, ΠΈΠ»ΠΈ часто Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΈ ΠΊ Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ обяТСт ΠΈΡ… впослСдствии.

ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ сСгмСнтация раздСляСт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ Π½Π° 4 основныС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (сСгмСнта):

Однако, Π² послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ люкс ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ стали Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Π΅Π΅, всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ играя ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΡ… сСгмСнтов. Π’ этом ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅ часто стало Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ понятиС Affordable Luxury, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ люксом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ. ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнт Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ стал Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, появился Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Masstige.

Но сначала ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с основными сСгмСнтами.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Допустимо Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ΅ качСство ΠΏΠΎ доступным Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ. Π‘Π°ΠΌΡ‹Π΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² своСй ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π». Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-ΠΈΠΌΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ (игристоС Π²ΠΈΠ½ΠΎ вмСсто шампанского, российский коньяк ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½ΡŒΡΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°). Часто Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° эконом-класса Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ продукция локального производитСля («пСрвая Ρ†Π΅Π½Π°Β» Π½Π° своСм Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅).

Аудитория. Для людСй, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π±Π΅Π· ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π·ΠΈΠΉ. Π¦Π΅Π½Π° Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ качСства, уровня Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°, статуса. Π’Π°ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠ±Π»ΡŒ, ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΅Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ дСшСвлС, Ρ‡Π΅ΠΌ рядом. Π§ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ высоким скидкам.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°. Π§Π΅ΠΌ Π½ΠΈΠΆΠ΅, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ эконом-сСгмСнта Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ часто, Ρ‚.ΠΊ. Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ эконом-сСгмСнта часто ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΊ ТСсткому дисконт-ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, дСмонстративно агрСссивныС скидки (40-70%, Β«3 ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ 2Β» ΠΈ Ρ‚.ΠΏ).

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. LADA, «БовСтскоС шампанскоС», фитнСс Β«Π—Π΅Π±Ρ€Π°Β», ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ «Дикси», Fix Price.

Масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ (срСдний класс, middle-market)

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ срСднСго качСства, рассчитанная Π½Π° массового потрСбитСля. Бюда ΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ (ΡΡƒΠ±ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹) ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса (Β«ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ° X для Π±Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ…Β»).

Аудитория. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ со срСдним уровняСм Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ массовый ΠΏΠΎ количСству сСгмСнт, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ ΠΈ срСдний ΠΈ Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, довольно сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ повСдСния. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ для этой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ качСству ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (совсСм дСшСвоС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹).

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠ°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°, value for money, повсСмСстноС распространСниС Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ сбыта. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ качСства ΠΈ стоимости, ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ большой спрос ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ доступными для Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π’ этом сСгмСнтС особСнно ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго рСкламируСтся Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½Π΅ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ, тСхнологичСскиС прСимущСства. Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ большиС, Β«Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ пятницы», постоянныС Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ для масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкса ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ» Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. НуТно ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π² большом количСствС. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Π°, Π½Π΅ Π·Π°Π΄Π΅Π²Π°Π΅Ρ‚, Π½Π΅ эпатируСт, Π½Π΅ ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚, Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ здСсь ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ яркиС, ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΎ сСбС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ знания (awareness). Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Массовая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ всСм основным ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, большой ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹: Kia, Hyundai, VW, Renault, ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΊ, Zara, H&M, X-Fit (фитнСс), Абрау-Π”ΡŽΡ€ΡΠΎ, Адамас, вся продукция P&G, Unilever.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ masstige (сСгмСнт ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ), ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ высокого качСства, Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΈ прСвосходного Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ рСдкости Π½Π° массовых Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…. Π₯Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ присутствиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ, использованиС качСствСнных ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, сСрвис высокого класса.

Π―Π·Ρ‹ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ высокопарный язык ΠΈ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ эпитСты: элитный, high-end, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ, ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ, Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ. Π’ этом сСгмСнтС, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ люкса, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ свою Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡƒΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ, постоянно Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ своСй истории, Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ происхоТдСнии, качСствС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚.ΠΏ.

Аудитория. Π›ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ дСмонстративноС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π—Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Β«Ρ‡Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Β». Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π°ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΆΠ½Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сама ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ людьми.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Β«ΠΊΡƒΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡΒ», Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ (высокая, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°Π³Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°).

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ Π½Π° «свою» Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ PR, product placement. ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ скидки. ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ высокомСрна, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° эпатируСт ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ зритСля. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° спокойна ΠΈ сдСрТана, Π² Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ для масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° ТСлания Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ. Π’Ρ‹ сами ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚Π΅ это Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹. Π‘ΠΏΠ΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΡƒΠ΄Π°, ΠΌΡ‹ ΠΆΠΈΠ»ΠΈ 100 Π»Π΅Ρ‚ Π±Π΅Π· вас ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΆΠΈΠ²Π΅ΠΌ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Frey Ville, Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Mercedes Π½ΠΈΠΆΠ΅ S-Class, Audi, BMW, Jaguar, Hugo Boss, Азбука Вкуса.

Luxury (Pure Luxury)

Π‘ Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ-сСгмСнтом слоТнСС всСго. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, настоящий (true luxury), ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ своим консСрвативным ΠΈ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ установлСнным ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡˆΡŒ всС Ρ€Π΅ΠΆΠ΅. Блишком ТСсткиС ΠΈ бСзапСлляционныС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ всС слоТнСС. Из-Π·Π° этого ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° говорят ΠΎ тяТСлом люксС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ «Π½Π°ΡΡ‚оящСм», отдСляя So-Called Luxury (ΠΈΠ»ΠΈ So-Luxury, Β«Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ люкс») ΠΎΠ½ ΠΆΠ΅ – Affordable Luxury. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Newer Luxury, сСгмСнт люкса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ слово этого сСгмСнта: «бСскомпромиссно»! Luxury – это ΠΏΡ€ΠΎ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ являСтся Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ стандарт нСобходимости. Π’ΠΎ всСм: Π² качСствС, стоимости, Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², расходов Π½Π° ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, локациях для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ – Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅! Π­ΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°, большиС возмоТности для кастомизации. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ для люкс-сСгмСнта Π½ΡƒΠΆΠ½Π° ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Π° ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ приобрСтСния, часто надуманная ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ созданная (Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π΅Ρ‚ Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π°ΠΊΠ°Π·).

Аудитория. Много Π»Π΅Ρ‚ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚ Π² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ. ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ видя Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ Π² своСм ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. Быстро ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½ΡƒΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡˆΠ΅ΠΉ (Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π½Π° эту ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ΅Π½ΡŒ) ΠΎΡ‚ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ. На affordable luxury смотрит свысока, Π° Premium для Π½ΠΈΡ… – Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… людСй – эконом. Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прослСТиваСтся: Ρ‡Π΅ΠΌ «старСС» происхоТдСниС состояния, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π΅ ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ относятся.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. НСвозмоТна Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…! Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ для всСх. Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ особой ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² влияния word of mouth, Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…. Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΎΠΊ, разумССтся Π½Π΅Ρ‚.

Π•Ρ‰Π΅ здСсь говорят: Ссли Ρ‚Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅ΡˆΡŒ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ Ρƒ тСбя Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹. Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‚Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅. Π­Ρ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ хотят ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ, ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅, Π½Π°ΠΉΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΡ… Π±Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. KRUG, Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon, Cristal.

Π•ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Luxury

Для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Смкости Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Luxury ΠΌΡ‹ взяли понятный ΠΏΠΎ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ с ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌΠΈ – Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ. К Luxury-сСгмСнту Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ относят ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ: Bentley, Mercedes-Benz Maybach S-Class (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ сам S-Class), Lamborghini, Ferrari, Maserati, Rolls-Royce.

Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ этих ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π² России Π·Π° 9 мСсяцСв 2020 Π³ΠΎΠ΄Π° составили 841 Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ. ВсСго Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ России Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½ΠΎ 1 095 000 Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ сСгмСнта Luxury Π² России приходится всСго 0,07% ΠΎΡ‚ всСх ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎ Π² количСствСнном Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ (Π½Π° 1300 ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ Π°Π²Ρ‚ΠΎ – 1 ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° luxury-car). Π‘ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π½Π΅ самый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ для исслСдований ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ повСдСния Π³ΠΎΠ΄, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π° колСблСтся Π³Π΄Π΅-Ρ‚ΠΎ Π² Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½Π΅ ΠΎΡ‚ 0,1 Π΄ΠΎ 0,01%.

Π›Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΉ это кусок ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°? ΠŸΡ€ΠΈ минимальной Ρ†Π΅Π½Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎ Π² этой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 10 ΠΌΠ»Π½. Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, объСм этого сСгмСнта Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² России составит ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 84 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Π½Π° Π΄Π΅Π»Π΅, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, большС. ΠœΠ°Ρ€ΠΆΠ°, Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ здСсь совсСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅. Но ΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅.

КакиС Π΅Ρ‰Π΅ сСгмСнты Π΅ΡΡ‚ΡŒ

Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сСгмСнтациях ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтом ставят Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт – Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Masstige. Π­Ρ‚ΠΎ вСрхняя Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ срСднСго сСгмСнта, upper medium, Π½Π΅Π΄ΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ.

Если Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ этот сСгмСнт Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‚ΠΎ сюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π΅Ρ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, вСсь масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ качСству. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π² этом сСгмСнтС: Calvin Klein, Massimo Dutti, Lacoste, Nissan Teana ΠΈ Toyota Camry, Volvo, Infiniti. Π’ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ игристых, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄ΡƒΡ‚ Prosecco ΠΈ Cava.

Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ masstige Π±Ρ‹Π» Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² 2003 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Майклом Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ²Π΅Ρ€ΡΡ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ ΠΈ Нилом ЀискС Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ Β«Luxury for the MassesΒ» Π² Harvard Business Review. Masstige ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ достиТимо», Π΄Π²Π° основных критСрия: 1) Они выглядят ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ 2) Π¦Π΅Π½Π° находится Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ срСдним Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ сСгмСнтом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтом.

Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ сюда стали ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ- ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ люкс-сСгмСнтов, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: BMW, 1-series), ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π² сознании Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнта Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Но ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π² masstige стали ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠ· масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ созданныС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ массовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ хотят: чувство стиля ΠΈ статуса, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π² настоящСм ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-классС.

Π•Ρ‰Π΅ Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, вводя Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ аксСссуаров, качСствСнных, Π½ΠΎ достиТимых ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅, давая Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΎΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° XΒ» ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² своих Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΊ люксовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

ВсС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ… ΠΈ публикациях стал Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт – Ρ‚Π°ΠΊ называСмая «доступная Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒΒ» (affordable luxury). Аналогично сСгмСнту masstige, Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΌΡƒΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Affordable Luxury размСстился ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ люксом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтами. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, продукция, которая пСрСросла ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π΅Ρ‰Π΅ нСдотягиваСт Π΄ΠΎ люкса. Π›ΠΈΠ±ΠΎ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, снизившиС ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΊΡƒ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ сСгмСнт достаточно большой ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΡ‡Π°ΠΉΡˆΠ΅Π³ΠΎ качСства с прСкрасным Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ. Бюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ сСгмСнта True Luxury, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Β«Π²Ρ…ΠΎΠ΄Β» Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, – Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ Luxury.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ высокая. Для Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° с Π·/ΠΏ 100-150 Ρ‚.Ρ€. Π² мСсяц эти Ρ†Π΅Π½Ρ‹ каТутся ΡΡƒΠΌΠ°ΡΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΌΠΈ. Для людСй, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΡˆΠΈΡ… ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоким уровням Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° – Β«Π½Ρƒ уТас, Π½ΠΎ Π½Π΅ уТас-уТас». ШампанскоС Π·Π° 30 000? «Иногда ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ сСбя ΠΏΠΎΠ±Π°Π»ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΒ»). Авто Π·Π° 8 ΠΌΠ»Π½ – «А ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΅Π·Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ дСшСвом?Β».

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ скидок, Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² сСзон (Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ – Π·Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² Hermes Π² Π΄Π½ΠΈ роТдСствСнских скидок). Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ½Π° высокого качСства. Π•Ρ‰Π΅ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ отсутствиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΏΡ€ΠΈ отнСсСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΊ Premium ΠΈΠ»ΠΈ Affordable Luxury ΠΈ True Luxury. НСсмотря Π½Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ, Ρƒ настоящСго True Luxury прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ практичСски Π½Π΅ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹: Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Rolex, Gucci, Range Rover. Если Π½Π΅ Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Affordable Luxury, Ρ‚ΠΎ всС эти Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ пСрСносят Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ Luxury.

Supreme, DeLuxe, SuperLux

Иногда Π½Π°Π΄ Luxury Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт. ΠΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ: De Luxe, Supreme, Custom ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. По сути здСсь ΡƒΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ…, Π° ΠΎ ΡˆΡ‚ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π°Ρ…. ΠšΠ°ΡΡ‚ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сущСствуСт ΡˆΡ‚ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ количСство, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ – СдинствСнный экзСмпляр, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹. По сути, это ΡƒΠΆΠ΅ Π°Ρ€Ρ‚-Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

На сколько сСгмСнтов ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ «растянут» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄?

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΆΠ°Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ сСгмСнта. Π£ всСх свои Ρ†Π΅Π»ΠΈ, стратСгия, ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ спросом ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π°Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ «притягиваСтся» ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎΠ½ скорСС ΠΏΡ€ΠΎ Premium), Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ниТняя Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° пытаСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ (дСлая ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π½Π΅Π΅ Β«Π²Ρ…ΠΎΠ΄ Π² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β», Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Π΅Π΅ восприятиС), Π° вСрхняя ΠΏΠ»Π°Π½ΠΊΠ° – Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, стараСтся ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ восприятиС Π·Π° счСт Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Ρ„Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Π°, Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (Audi A8 ΠΈ R8, S-Class, 7-series BMW). Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ сфокусирован Π½Π° своСм основном сСгмСнтС с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² сосСдний сСгмСнт.

ВсС ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ сразу Π² 3-4 сСгмСнтах приводят ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ массовая аудитория тСряСтся ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚, ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π°. Мой Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ – Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ с разбросом Ρ†Π΅Π½ ΠΎΡ‚ 300 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎ 40 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² (со скидкой Π°ΠΆ 40%) ΠΈ всС это Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅!

ВСрхняя, люксовая – Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ воспримСт Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ люкс. Π’ этом ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ самый Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ, Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ сСгмСнт ΠΏΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΎ принадлСТности ΠΊ сСгмСнту. Β«ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ любой систСмы опрСдСляСтся самым слабым Π΅Π΅ Π·Π²Π΅Π½ΠΎΠΌΒ».

ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, luxury Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² экономС ΠΈ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅. Π‘Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… нСльзя катСгоричСски.

Ну ΠΈ послСднСС Π½Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ сСгмСнтаций. Π Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя. Π’Π°ΠΊ, Π² фитнСс-услугах принято Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° эконом, ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, бизнСс ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ luxury Ρ‚Π°ΠΌ примСняСтся скорСС ΠΊ спа (люксовая аудитория Π½Π΅ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ‚ΡŒ, фитнСс Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ Π½Π΅ для Π½ΠΈΡ…) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°ΠΌ Π² ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΌ для сСбя мСстС (Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ°), ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ΅Π΄ΡƒΡ‚ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΅Ρ€ экстра-класса, массаТист ΠΈ Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³.

Π’ Π²ΠΈΠ½Π΅ довольно распространСна сСгмСнтация с Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большим Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ (см. ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€).

Π”Π° ΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅, понятиС люкса ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΠΎ Π½Π΅ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ. Помним ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ luxury – это ΠΏΡ€ΠΎ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ являСтся Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ.

НадСюсь, Π±Ρ‹Π»ΠΎ интСрСсно ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ посвящСн Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ΄Π°ΠΌ отличия ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкса ΠΎΡ‚ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°. РасскаТСм ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ отличия Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°Ρ…, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°Ρ…, ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π°Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ сСгмСнтС.

Π‘ Π²Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π» ΠœΠΈΡ…Π°ΠΈΠ» Π“ΡƒΠ±Π΅Ρ€Π³Ρ€ΠΈΡ†, творчСский Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства LINII Group.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡ! Ρ€Π΅Π΄.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡ! Бпасибо большоС. Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ для созданиС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ! Для вас это шаг Π½Π° встрСчу, для знакомства с Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ услугой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°)) МнС Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ услуги Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтствах, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹ ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅ΡˆΡŒ Π² этом случаС фрилансСров Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΊ соТалСнию ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ повСрхностныС знания. ΠŸΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡΡ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ всС самому ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°. И Π² Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ врСмя ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ историй, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° агСнтства Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊ соТалСнию ΠΏΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту особо Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ.

Π–Π΄Ρ‘ΠΌ продолТСния ΠΏΡ€ΠΎ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½!

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ спасибо Π·Π° ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ, сохранил Π² Π·Π°ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· Π±ΡƒΠ΄Ρƒ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.

Π£ нас торговая компания (ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄, масс ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚), Π½Π°Π΄ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ сильно Π½Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ (ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ сочли Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ). Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° Π²ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ сСгмСнт, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, цСлимся Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ (Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ Π½Π΅ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ).

Π—Π°ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠ΅Π½ зарСгистрированы ΠΊΠ°ΠΊ Π’Π—, Ссли Π½Π΅ зарСгистрированы, Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‹ с Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ заняты ΠΈ Π½Π° Π½ΠΈΡ… находятся Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° сайты, Π² Ρ‚.Ρ‡. схоТиС с нашим Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. ΠŸΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ запросы Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… сайтов, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π» нСсколько, Π½Π° ΠΌΠΎΠΉ взгляд «Ρ‚ΡƒΡ…Π»Ρ‹Ρ…», руководство с Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠΌ согласовало Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½ Π΄ΠΎ 100ΠΊ, ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ помСньшС.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *