что такое псж в футболе
«ПСЖ» — это бренд страстных людей. Причем страсть не только футбольная». Зачем Парижу футбол и как ему поможет приход Месси
Приход в «Пари Сен-Жермен» Месси, Хакими и Серхио Рамоса делает парижский клуб самым звездным в Европе. Центр «галактикос» теперь не в Мадриде, а на Сене. Главная спортивная цель — победа в Лиге чемпионов: первая для клуба, очередная для его новых героев.
Но трофей с «ушами» — не окончательная цель проекта, а очередное средство ее достижения. Цель, если ее сформулировать в предельно общем виде, — рост бренда, его экспансия на новые рынки и борьба с другими брендами — на рынках старых.
2021-й — ровно десятый год владения клубом катарского инвестиционного фонда QSI. Жан-Пьер Папен недавно сказал: это довольно странно, когда футбольным клубом управляет целая страна. Если бы целью этого государства был просто главный европейский футбольный трофей, денежных и иных возможностей — влияния в широком смысле слова — вполне хватило бы, чтобы добиться своего гораздо раньше.
Это прозвучит слегка кощунственно, но для «ПСЖ» даже Лео Месси — просто часть плана. Аргентинец мог оказаться в клубе раньше или позже, а мог не оказаться совсем. Известно, что от апрельского предложения из Парижа он отказался, но все изменилось три месяца спустя.
В чем же план? Он явно близок к выходу на проектную мощность. На это указывают выходы в лигочемпионский полуфинал — дважды подряд, а также, как ни парадоксально, легкая утрата интереса к чемпионству во Франции. К нему, конечно, стремятся, но не изо всех сил. Это видный всем спортивный аспект.
У скрытого от большинства экономического разреза тоже есть четкие этапы. Первый, он пришелся на первую половину 2019 года, с деятельностью «ПСЖ» на спортивном фронте не слишком сочетался, потому что весной того года Париж не пробился даже в четвертьфинал (обидная срезка в 1/8 с «Манчестер Юнайтед» после многообещающей победы в первом мачте), хотя и выиграл чемпионат Франции. Но все же: клуб продлил технический контракт с Nike, причем — сразу до 2032 года. Само по себе переподписание поставщика формы не выглядело подвигом, если принять во внимание, что Nike одевает парижских футболистов аж с 1989-го. Но цифры нового контракта указывали на то, что идет большая игра. Финальная сумма так и осталась коммерческой тайной, однако из хода переговоров было известно, что клуб рассчитывал утроить ставки. А предыдущее соглашение было на 25 млн евро в год.
Президент «ПСЖ» Нассер Аль-Хелаифи тогда сказал, что этот контракт — важная веха и показатель того, чем уже стал клуб на глобальном рынке. А также индикатором клубных амбиций на будущее: «Мы рассчитываем продолжить этот стремительный рост и выход на новые рубежи, в особенности на растущих футбольных рынках, в ближайшие годы». В том сезоне на футболках «ПСЖ» впервые появился логотип принадлежащей Nike марки Jordan. Впервые в том числе и для самой марки: раньше она не сотрудничала ни с одним футбольным клубом. Эффект был потрясающим: в США продажи маек парижской футбольной команды выросли на 470 процентов, а в абсолютных числах «ПСЖ» тогда впервые пробил миллионный потолок.
В том же году, но раньше «ПСЖ» сменил и главного спонсора, чей логотип размещен на груди игроков. Вместо Emirates, которая сотрудничала с клубом с 2006 года (то есть задолго до прихода катарцев) и платила за это от 25 до 30 млн евро за сезон, «ПСЖ» подписал соглашение с международной гостиничной сетью Accor. Рост выручки от нового контракта планировался точно в тех же параметрах, что и от новой сделки с техническим спонсором: Аль-Хелаифи просил у авиакомпании 80 млн евро за сезон, авиакомпания такой контракт не потянула и уступила место отельерам.
Но Fanatics — это не только кепки. К тем 5 тысячам товарных лицензий в 350 категориях, которые «ПСЖ» приобрел с 2011 года, новый партнер немедленно добавлял тысячу собственных, а в перспективе двух лет совместными усилиями они намеревались удвоить количество таких лицензий. Кроме того, Fanatics предоставлял клубу самое ценное, чем владеет компания электронной коммерции: доступ к big data более чем 45 миллионов пользователей на ключевых рынках: Европа, Северная Америка и Азия.
В парижском клубе есть любопытный пост — директор по диверсификации бренда. Его занимает бывший продюсер группы музыкальных радиостанций Фабьен Аллегр, человек с прической рок-звезды, благодаря которому «ПСЖ» начал сотрудничать с Hugo Boss и Rolling Stones, казалось бы, далекими от футбола марками. «У «Пари Сен-Жермен» есть одна особенность, — сказал он при заключении контракта с Fanatics. — Клуб имеет амбиции утвердить свой бренд на соседних с футболом полях. Теперь, если мы выиграем Лигу чемпионов или выйдем в финал, мы сможем достичь роста нашего бизнеса на мировом уровне».
Аллегр прямо заявляет, что в работе с брендами «ПСЖ» нет равных на футбольном рынке. «Это часть нашего ДНК — работа с брендами или дизайнерами, которые разделяют наши ценности — добиваться превосходства в своей области». Пример такого сотрудничества — контракт с Антуаном Альбо, 25-кратным чемпионом мира в разных дисциплинах серфинга. Он получил от футбольного клуба брендированную доску, а его фанаты — возможность купить такую же с пожизненной гарантией.
Но футболки с фамилией Месси все-таки должны продаваться лучше, чем доски для серфинга. Аллегр констатировал: старт продаж нового комплекта игровой формы «ПСЖ» — лучший в истории клуба, но все-таки новый миллион пока не продан. В последние два сезона миллион футболок удалось продать после того, как в магазинах появились все четыре варианта формы «ПСЖ». Пока же продаются только два, но тенденция не позволяет сомневаться: с Месси новый миллион футболок точно будет продан. А стадион — перестроен (в планах клуба как минимум рост с 48 до 60 тысяч посадочных мест), причем в ожидании обновленной арены «ПСЖ» планирует арендовать «Стад де Франс», куда на Месси смогут ходить до 80 тысяч зрителей.
Если клуб сотрудничает лишь с лучшими в своих областях, с фирмами и людьми-брендами, то как «ПСЖ» мог пройти мимо Месси? Лео — премиальная футбольная марка. «ПСЖ» — это бренд страстных людей, — объяснил Аллегр. — Причем подразумевается не только футбольная страсть. « ПСЖ» — это место, где пересекаются и сочетаются разные человеческие увлечения. Днем можете наслаждаться современным искусством, вечером пойти с друзьями на футбольный матч, а потом отправиться на ужин в приятный ресторан. 10 или 15 лет назад это были отдаленные друг от друга места. Сегодня же они формируют целый день, прожитый нашим болельщиком».
Куда бы ни пошел сегодняшний фан «Пари Сен-Жермен» — он остается в своем клубе. Ведь Месси — это и безусловное явление современного искусства, и просто очень «вкусно».
Что такое псж в футболе
название
Пари Сен-Жермен
Себастьян Базин Антуан Комбуаре
|
|
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Пари Сен-Жермен или ПСЖ (фр. Paris Saint-Germain; PSG ) — французский футбольный клуб города Парижа.
Содержание
История
12 августа 1970 было принято решение объединить любительский клуб «Paris FC» с клубом «Stade Saint-Germain» из пригорода Парижа. «Stade Saint-Germain» в тот год вышел из 3-его французского дивизиона во 2-ой. Новый футбольный клуб «Paris Saint-Germain» был основан Ги Крессаном, Пьер-Этьен Гуйо и Даниэлем Эштером.
По итогам сезона 1970/1971 «ПСЖ» вышел в высший дивизион вместе с «Монако» и «Лиллем». Однако дела в элите у «Пари Сен-Жермен» пошли не совсем удачно. В сезоне 1971/1972 клуб занял 16-е место. Затем последовал финансовый кризис. Он привёл к разделению клуба на «Пари» и «ПСЖ». Вот только «Пари» остался в высшем дивизионе, а «ПСЖ» стал любительской командой и опустился в 3-ий дивизион.
Вскоре клуб поднялся выше, а в 1973/1974 дошёл до 1/4 финала Кубка Франции. В следующем сезоне «ПСЖ» вернулся в элиту и больше её никогда не покидал, хотя в сезоне 2006/2007 команда долгое время находилась в зоне вылета, но всё же по итогам чемпионата заняла 15-ое место и спаслась от вылета.
Что же касается «Пари», то он опустился во 2-ой дивизион в год прихода «ПСЖ» в высшую лигу.
Далее у «ПСЖ» были успешные времена. В 1982 был выигран Кубок Франции, в 1983 — ещё один Кубок Франции и бронза в национальном первенстве. В 1986 «ПСЖ» наконец-то выигрывает Чемпионат Франции, проводя безпроигрошную серию из 26 матчей. В 90-е годы «Пари Сен-Жермен» выигрывает ещё один Кубок Франции, серебро Чемпионата Франции, доходит до 1/2 финала Кубка УЕФА (1992/1993), 1/2 финала Кубка обладателей Кубков (1993/1994).
В сезоне 1994/1995 у «ПСЖ» сменился тренер. Вместо Артура Жорже пришёл Луис Фернандес, который вывел парижан в полуфинал Лиги Чемпионов УЕФА сезона 1994/1995. Также с новым тренером «Пари Сен-Жермен» в 1995 году выигрывает очередной Кубок Франции и Чемпионат. В сезоне 1995/1996 команда становится обладателем долгожданного европейского трофея — Кубка обладателей Кубков, победив в финале венский «Рапид» со счётом 1-0. В следующем сезоне ПСЖ мог повторить свой успех, но проиграл в финале «Барселоне» 1-0.
В 2001 парижане снова добились успеха в Европе, победив в Кубке Интертото.
Текущий состав
|
|
Трансферы 2008/09
| Поз. | Игрок | Прежний клуб |
|---|---|---|
| Защ | Клод Макелеле |  Челси |
| ПЗ |  Стефан Сессеньон | Ле Ман |
| Нап | Людовик Жюли |  Рома |
| Нап |  Матея Кежман (взят в аренду до 2009 года) |  Фенербахче |
| Нап | Гийом Оро | Ле Авр |
| ПЗ |  Альберт Банинг (вернулся из аренды) | Седан |
| Нап | Фабрис Панкрат (вернулся из аренды) | Сошо |
| ПЗ |  Юссуф Мулумбу (вернулся из аренды) | Амьен |
| Защ |  Самми Траоре (вернулся из аренды) | Осер |
| Поз. | Игрок | Новый клуб |
|---|---|---|
| Вр | Жером Алонзо | Нант |
| Защ | Дидье Дигар | Мидлсбро |
| Защ |  Амара Диане |  Аль-Райан |
| Нап |  Педру Паулета (Завершил игровую карьеру) | |
| Защ | Бернар Менди | Халл Сити |
| Защ |  Марио Йепес | Кьево |
| Нап | Давид Н’Гог | Ливерпуль |
| Нап |  Эвертон (Отдан в аренду до 2009 года) | Флуминенсе |
| Нап | Соуза (Отдан в аренду до 2009 года) | Гремио |
| ПЗ | Альберт Банинг (Отдан в аренду до 2009 года) | Гренобль Фут 38 |
Известные игроки
Тренеры клуба
Достижения
1982, 1983, 1993, 1995, 1998, 2004, 2006