что такое прототип лендинга
Как создать прототип лендинга?
Представьте себе лицо прораба, которому вы даете задание построить дом без проектной документации? Именно таким прорабом чувствует себя и дизайнер, к которому вы придёте заказывать landing page без прототипа.
Прототип посадочной страницы — это наглядный эскиз смыслового слоя лендинга. Если раньше идеи о бизнесе беспорядочно жили у вас в голове, то на этапе прототипирования сайта вы, наконец, можете собрать их в единую схему лендинга. Вопрос лишь в том, как это правильно сделать?
Лендинг без прототипа?
Кто может создать прототип лендинга
Для того, чтобы создать прототип лендинга, не нужно быть художником. Не думайте о красоте на этом этапе, как раз это и будет задачей для дизайнера. Ваша же задача – сделать наброски: где будет картинка, где текст, а где кнопка, призывающая к действию. Здесь вам могут помочь лишь владение информацией о собственном бизнесе и знание маркетинговых фишек. Т.е. создать прототип посадочной страницы вы вполне можете и самостоятельно. А если маркетинговых знаний не хватает, то сделать это более профессионально вам поможет маркетолог или студия веб-дизайна где есть таковой.
Какую программу использовать для создания прототипа сайта
Прототип landing page можно составить и карандашом на бумаге, и в обычном Word-овском документе. Он может выглядеть приблизительно так:
Фрагмент прототипа landing page для дизайн-студии IconDesignLAB.com, созданный в Google Docs
Если создавать макет лендинга на более профессиональном уровне, можно воспользоваться одной из специальных программ для создания прототипа сайта. Например:
Некоторые из этих сервисов для создания прототипа сайта имеют демо и работают онлайн. Созданные таким образом схемы посадочных страниц называются мокапами (mockup, или mock-up, что с английского означает — макет). При их создании могут использоваться шаблоны лендингов, готовые элементы, различные инструменты, которые упрощают работу над прототипом. Выглядит процесс создания мокапа приблизительно так:
Процесс создания мокапа в Balsamiq
Но главное не то, где вы создадите прототип, а каким вы его создадите.
Что должно быть в прототипе посадочной страницы
Классический прототип лендинга не может существовать без 4 базовых элементов, о которых мы вам расскажем далее. Именно с них и начинайте.
4 основные элемента прототипа1. Заголовок и подзаголовки
Делайте заголовок и подзаголовки достаточно большими и так, чтобы они максимально кратко и конкретно доносили основную мысль вашего бизнеса.Простое упражнение на проверку: Уберите все, кроме заголовков. Если после этого понятно, о чем сайт и что от потребителя хотят, — заголовки сделаны правильно.2. Идеи изображений
Используйте изображения, которые максимально точно передают идею о том, чем вы занимаетесь или что производите. Вам не нужно искать, а тем более создавать сами изображения. Но продумать и описать, что именно будет изображено на картинке — ваша работа. Упражнение на проверку: Переведите сайт на китайский язык в Google Translate. Если после этой манипуляции понятно, о чем сайт, по его картинкам — изображения подобраны правильно.3. Текстовые блоки
Выделите основные мысли, о чем будет текст. Это все сильные стороны вашего бизнеса. Разбейте все, что вы хотите сказать на блоки. Так их будет легче располагать на посадочной странице.Помните, что в виде списка информацию воспринимать гораздо проще.4. Форма захвата
По сути это как раз то, для чего вы и создаете свой лендинг. Здесь должны быть поля для заполнения и кнопка. Делайте минимум полей, народ нынче ленивый пошел, устанут заполнять — и закроют вкладку. Кнопка должна быть контрастной и объяснять, что будет происходить после ее нажатия. И напоследок, помните главное правило прототипирования: мысли, которые важнее остальных, должны быть ярче, располагаться выше и занимать больше места. Мы перечислили основные элементы, без которых ваш лендинг не будет качественным. А как усилить его эффективность, мы расскажем вам в статье о конверсионном слое лендинга.
Подытожим:
Как видите, прототип лендинга – это не так уж сложно. Что и как эффективнее на нем расположить, вам может подсказать маркетолог. Как написать продающий текст – копирайтер. Как оформить все красиво – дизайнер. Вы даже можете нанять команду специалистов или заказать landing page в веб-студии. Но как бы вы не хотели, для создания качественного лендинга ваше участие в прототипировании неизбежно. Ведь только у вас есть самое необходимое — знания о сильных сторонах вашего бизнеса.
Что такое прототип посадочной страницы? Зачем он нужен и почему он поможет сэкономить деньги?
Процесс разработки лендинга включает в себя множество этапов. И один из важнейших — определение качества взаимодействия целевой аудитории с сайтом. Это и продемонстрирует, насколько хорошо посадочная страница выполняет свои задачи: продажа, сбор контактных данных или расширение числа подписчиков.
Как это сделать? Верно! Протестировать landing page. Но что если результатом такой проверки будет огромное количество правок, за которые придётся доплатить деньгами и временем? Во избежание глобальных доработок готового сайта и придумано прототипирование.
Что же такое прототип лендинга?
Прототипирование любого сайта — естественный этап в работе над веб-продуктом. Такой же обычный и стандартный, как чертеж или макет в проектировании автомобилей и зданий.
Прототип одностраничного сайта — это эскиз, схема или макет интернет-ресурса, которые наглядно демонстрируют расположение всех блоков, отражают структурные элементы (формы, кнопки и так далее). Он может быть статичной картинкой или динамичным html-документом. Второй вариант позволит протестировать удобство взаимодействия пользователя с веб-продуктом.
Плюсы прототипа: как он экономит время, деньги и многое другое
Уже очевидно, что основная задача прототипа лендинга — продемонстрировать, как будет выглядеть и, возможно, функционировать будущая посадочная страница. Но есть и другие причины, чтобы не пропускать этот этап разработки интернет-ресурса. Расскажем о них подробнее.
Быстрая обратная связь
Очень важно, чтобы лендинг четко «бил» в потребности или боли, если хотите, вашей целевой аудитории. Быстро определить эффективность лендинга поможет его прототип.
Уже на этапе идеи можно собрать ценные отзывы, которые помогут сделать посадочную страницу более совершенной. То же самое и после внедрения новых блоков или функций сайта: представители ключевой аудитории расскажут, что для них работает, а что — нет.
Идеальное понимание между дизайнером и заказчиком
Бывает и так, что заполнены все возможные брифы, проведены встречи и на салфетке даже нарисован эскиз будущего сайта, а графический художник видит продукт всё равно не так, как того хотел заказчик. И если это будет замечено на этапе прототипирования, то всё, как говорится, хорошо: подправили, уточнили, сделали красиво.
Экономия времени и денег
Только на этапе прототипирования можно быстро и безболезненно внести все необходимые правки и внедрить дополнения. Это действительно экономит много времени и денежных средств: ранние изменения помогают быстрее достичь цели.
А есть ли причины отказаться от прототипа?
Казалось бы, этап прототипирования архиважен, необходим, незаменим. Но есть одна причина, которая может склонить к решению о том, что в прототипе нет необходимости. Речь про креативное визуальное решение. Сложную графику и необычные идеи лучше представлять в виде презентации и эскизов.
Виды прототипов
Для каждого продукта нужен разный уровень прототипирования. Мы расскажем о трёх основных, и вы сразу поймёте, какой вид подойдёт именно для вашего проекта.
Low fidelity prototype: низкая точность
Это самый простой вид прототипа. Может быть выполнен на бумаге или в электронном виде, но суть одна — эскиз черно-белый (с цветными акцентами основных элементов), на котором изображены все составляющие и их логическая связь, структура.
Идеально подходит на ранних этапах проекта. Плюсы: высокая скорость, затраты ресурсов минимальны, молниеносно вносятся изменения, простота, доступность. Минус — нет интерактивности.
Medium fidelity prototype: самое главное в интерактиве
Это уже интерактивный прототип, но отображен не весь функционал, а лишь основная его часть. Однако пользовательский сценарий просматривается хорошо. Подходит для промежуточных этапов создания сайта, когда вы переходите от low fidelity к high fidelity.
High Fidelity prototype: один шаг до финального дизайна
Это ещё не конечный продукт, но уже есть абсолютное понимание, как будет выглядеть и работать ваш готовый лендинг. Этот вид прототипа лучше всего демонстрирует функциональные возможности.
Именно high fidelity идеально подойдёт для теста продукта с фокус-группой. Он даст полное понимание, соответствует ли посадочная страница всем требованиям: выполняет ли задачи для продаж, нравится ли взаимодействие с сайтом пользователям.
Ну что? Выбрали вид прототипа для разработки своего будущего лендинга? Уверены, что да. Но подождите закрывать страничку: ещё пару слов в заключение. При отсутствии прототипа все подводные камни всплывут на этапе производства или, что хуже, после запуска лендинга. Там-то и начинается задержка работы сайта из-за правок, что и повлечёт потерю денег. Проще найти баги, ошибки, проблемы на этапе прототипирования.
Зачем нужен прототип сайта / Landing Page?
Прототип – ускоряет или замедляет процесс разработки сайта?
Привет, в этой статье вы узнаете о прототипах для сайтов, зачем они нужны и какие прототипы бывают.
Часто бывают ситуации, когда заказчики пренебрегают разработкой прототипа для сайта или лендинга, тем самым усложняя разработку сайта и за ведома ухудшают его эффективность.Так почему же прототип так важен? Давайте разбираться!
Прототипы бывают 2х типов: low-fidelity и high-fidelity. Третья стадия – это уже финальный дизайн
Чем они отличаются?
Как выглядит? Как правило это черно-белый прототип со цветными акцентами на ключевых элементах. В таких прототипах блоки размещаются схематично, изображения обозначаются квадратными блоками, используется текст-рыба. Самое главное, что определяет прототип как low-fidelity – это неполнота наполнения, не полная структура взаимодействия пользователя с интерфейсом (отсутствие поп-ап окон, шаблон для однотипных страниц и т.д.). Low-fidelity прототипом могут быть также скетчи, нарисованные на бумаге.
Зачем нужен? low-fidelity prototype нужен для того, чтобы понять основной функционал и схематического размещение блоков на сайте, показать краткий путь пользователя по сайту и избежать грубых ошибок в юзабилити сайта. По сути это первая итерация в прототипировании.
Как выглядит? Это прототип более качественный визуально, может быть цветным (не финальный дизайн). Иерархия в типографике и остальных элементах более точная. Квадратные схематические блоки заменяются нужными изображениями. Вместо текста-рыбы пишутся и используются финальные тексты со смысловыми формулировками. Главное что должно быть в high-fidelity – это полная структура сайт, проработанная до мелочей.
Зачем нужен? High-fidelity prototype нужен для того, чтобы более детально показать функционал и способы взаимодействия пользователя с интерфейсом, размещение блоков на сайте, указать полный путь пользователя по сайту и устранить недочеты в юзабилити сайта. Также такой прототип дает возможность более точно определить дальнейший объем работ и в разы упростит следующие этапы в разработке. High-fidelity прототип уже можно назвать готовым продуктом, но без финального дизайна.
Сроки на этап прототипирования
Прототип стандартного сайта опытными специалистами может разрабатываться от 5 до 10 дней, в зависимости от объемов и сложности работ. В моей практике, мне удавалось завершить разработку прототипа и быстрее, за 3 дня, но такое случается, при условии, что клиенту с первого раза все понравилось. Если прототип простого сайта (на 5 страниц) делается уже больше 2-х недель, а клиент еще не видел ни одного варианта – то скорее всего на этот проект забили или есть проекты поважнее.
Если вы еще не поняли суть прототипирования – этот этап не замедляет, а наоборот ускоряет разработку. Например, если вы захотите внести какие-то глобальные правки в проект, то гораздо быстрее и легче их внести в прототипе, а не в дизайне. В дизайне будет намного больше графических элементов с разными эффектами, и объем работ для дизайна – гораздо больше и сложнее, чем в прототипировании, именно поэтому все основные доработки и правки в проекте должны вноситься на этапе прототипа.
Помимо дизайна, после разработки и утверждения прототипа, front-end и back-end разработчики уже могут начинать разрабатывать скелет сайта и серверную часть.
Как сделать прототип лендинга
Нельзя просто взять и сверстать сайт сразу?!
Как определить ценности продукта
99% внимания – на первый экран
Заголовок и подзаголовок
Кнопка CTA (целевого действия)
Что показать после первого экрана
Что надо знать про дизайн, даже если вы не дизайнер
Где и как хранить пароли от аккаунтов так, чтобы их не украли Статья
Google Analytics 4: инструкция по применению Статья
Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает Статья
Как написать качественную статью: пошаговый план создания статьи, примеры и советы экспертов Статья
Создание видео для социальных сетей в конструкторе Supa: обзор, аналоги, советы начинающим Статья
Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья
Подготовка эффективного лендинга с продающим текстом: разбор блоков на примерах от Школы копимаркетинга Статья
Типографика: основы и правила для создания понятного и эффективного сайта Статья
Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья
Создание прототипа лендинга: виды, сервисы и частые ошибки
Создание прототипа лендинга — один из ключевых этапов работы над визуальной составляющей будущей страницы. Прототип позволяет взглянуть на сайт еще до начала его разработки и помогает донести идеи заказчика до дизайнера. В этой статье мы детально разберем процесс прототипирования.
Что такое прототип
Прототип — это упрощенный макет посадочной страницы, на котором схематично изображены все функциональные элементы будущего лендинга. Это своего рода фундамент проекта, благодаря которому становится возможным построение эффективной системы взаимодействия пользователя с интерфейсом.
Образец прототипа лендинга
Для чего нужен прототип
Перед началом строительства дома специалисты разрабатывают план, в соответствии с которым строение будет иметь определенный вид, планировку, разводки системы водоснабжения и многое другое. Без плана строительство обречено на провал. Так и с созданием лендинга. Любую сложную систему сначала следует упростить, представить схематично, сделать перерасчеты, внести необходимые корректировки и только после этого приступать непосредственно к созданию.
Прототип нужен для того, чтобы:
Далее разберем основные виды прототипов.
Какие прототипы бывают
Первый вид — интерактивные прототипы. Они позволяют взаимодействовать с элементами. В большинстве случаев предпочтителен именно этот вариант.
Интерактивный прототип лендинга
Второй тип — статический. Это просто изображение, на котором показано расположение элементов будущего сайта.
Статический прототип лендинга
Кроме того, прототипы классифицируют по иным характеристикам: нарисованный от руки или созданный в специальной программе, с глубокой детализацией или показывающий лишь основную информацию о расположении блоков.
Как создать прототип лендинга
Назначение любого продающего лендинга — привлечение пользователя для совершения целевого действия (покупки товара или заказа услуг). Чтобы этого добиться, нужно уделить особое внимание каждому этапу создания страницы, в том числе и построению прототипа. Обратите внимание на основные правила, которым мы рекомендуем следовать.
Анализ конкурентов
Он нужен для понимания специфики тематики и формирования более точного представления о концепции будущей страницы. Изучив десяток сайтов конкурентов, вы наверняка поймете, как должен выглядеть новый сайт.
Проектирование
Почти любой лендинг состоит из хедера, основной части и футера.
Первый экран — самая важная часть одностраничника. Именно она мотивирует пользователя остаться или уйти с сайта. При проектировании первого экрана важно правильно разместить блоки с УТП (уникальным торговым предложением), формой заказа, контактными данными, а также логотип, кнопку меню и т.д.
Ниже первого экрана обычно располагаются блоки со следующей информацией: конкурентные преимущества компании, основные виды товаров/услуг, цены, отзывы, условия сотрудничества.
На футере, как правило, находятся кнопка для связи, контактная информация, повторный блок навигации, карта и информация о политике конфиденциальности.
Основная задача на этапе проектирования — сделать так, чтобы посетитель сайта интуитивно понимал, где искать необходимую информацию и какая кнопка за что отвечает. К примеру, каждому понятно, что иконка лупы означает возможность поиска по сайту, а кнопки «Заказать» или «Купить» обязательно ведут на форму заказа.
Программы и сервисы для прототипирования
Создать прототип лендинга можно в любом графическом редакторе — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Paint или даже в MS Word и Google Docs. Однако используя их, вы рискуете столкнуться с массой неудобств и потерять время. Поэтому для прототипирования мы рекомендуем использовать специальные сервисы. О некоторых из них расскажем ниже.
Axure RP
Это программой пользуются профессионалы. Выпускается она под операционные системы Windows и macOS. Бесплатный период пользования составляет 30 дней.
В Axure RP можно создавать сложные интерактивные макеты. Интерфейс программы приятен.
Если вы планируете заниматься прототипированием сайтов на постоянной основе, данный софт однозначно заслуживает вашего внимания.
Программа Axure RP
Создание прототипа лендинга в Axure RP
Draftium
В отличие от программы Axure RP, Draftium — это онлайн-сервис, что облегчает доступ к проектам с разных устройств. Разработчики этой платформы подготовили ряд качественных шаблонов под разные цели: в бесплатной версии их 50, в платной ($99 в год) — более 300.
Функционала Draftium хватает для создания проектов разного уровня сложности, а простота интерфейса и встроенные пресеты позволяют быстро нарисовать хороший прототип даже новичку.
Онлайн-сервис Draftium
Создание прототипа лендинга в Draftium
Marvel
Этот сервис отличается от упомянутых выше, поскольку наибольшее внимание здесь уделяется графической составляющей макета. В результате получаются качественные интерактивные макеты лендингов, крупных сайтов и мобильных приложений.
В процессе использования Marvel пригодятся навыки дизайнера, поэтому мы вряд ли можем рекомендовать этот сервис новичкам.
Сервис Marvel
ESK.ONE
Это российский онлайн-сервис с дружественным интерфейсом. Здесь нужно зарегистрироваться, после чего вы сможете делать проекты, создавать прототипы, расшаривать их дизайнеру и другим членам команды.
На ESK.ONE есть занятная функция «Получить идею»: на соответствующей странице генерируются полезные советы, которые могут пригодиться вам в работе.
Сервис ESK.ONE
Функция запроса идей в ESK.ONE
Mockingbird
На этой платформе можно на протяжении 6 дней создавать проекты без регистрации. Она подходит для создания макетов с низкой детализацией. Этим объясняются простота интерфейса и ограниченный функционал. Мы рекомендуем использовать этот вариант, когда нужно быстро накидать простой макет.
Платформа Mockingbird
NinjaMock
Этот сервис выделяется визуальным оформлением макетов: все прототипы, созданные в нем, будто рисовали от руки. Эффект создают специфичный шрифт, неровные края фигур и т.д. Эта особенность никак не влияет на качество и скорость работы.
Используя бесплатный тариф NinjaMock, вы сможете создать только один проект, состоящий не более чем из 200 элементов. При этом учтите: проекты, сделанные на этом тарифе, доступны для просмотра всем пользователям сервиса.
Функционал сервиса довольно широк, что позволяет создавать прототипы любой сложности.
Сервис NinjaMock
Ошибки, которые допускаются при создании прототипа
Обратите внимание на самые частые ошибки, которые допускают новички при создании своего первого прототипа лендинга:
Мы надеемся, что теперь вы сможете избежать каждой из этих ошибок.
Почему прототип обязателен
Отказываясь от разработки прототипа, будьте готовы к следующему: