Рекомендации для самостоятельной работы студентов по освоению дисциплины «pr и рекламные технологии в коммерческой сфере»
| Название | Рекомендации для самостоятельной работы студентов по освоению дисциплины «pr и рекламные технологии в коммерческой сфере» |
| страница | 3/5 |
| Тип | Документы |
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы
| Раздел II. Медиапланирование |
Задания для самостоятельной работы студентов:
Целью самостоятельной работы студентов является овладение основополагающими знаниями, умениями и профессиональными навыками в рамках дисциплины «Управление PR и рекламными проектами».
Задачи самостоятельной работы:
• закрепление и углубление теоретических знаний;
• развитие навыков исследовательской работы;
• формирование навыков самостоятельной профессиональной деятельности.
Методика. При организации самостоятельной работы студентов в рамках консультаций, оценки домашних заданий, оценки программированных заданий, текущих и итогового опросов учитывается уровень сформированности профессиональных знаний, умений и навыков.
1. Изучите понятия: цели компании, характеристика товара, целевая аудитория – состав существующих и потенциальных потребителей, каналы распределения, ресурсы компании, рентабельность (доход, прибыль, выгода) предлагаемой продукции.
2. Проанализируйте понятие «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, стимулирование сбыта). ИМК формирует структуру медиаплана и выявляет взаимосвязь между коммуникационными стратегиями.
3. Изучите процесс разработки плана тактических мероприятий, включающий в себя: оценку средств массовой информации; отбор средств массовой информации; определение бюджета, выделяемого для работы со СМИ.
1. Изучите принципы отбора медианосителей, методы оценки их эффективности, факторы, которые должны учитываться при выборе носителя.
2. Сравните качественные критерии медианосителей (применяются по отношению к отдельным, конкретным видам носителей: биллборды, сити-форматы) и количественные характеристики показателей медианосителей (пресса, телевидение, радио, интернет, наружная реклама).
3 Проанализируйте типы размещения, форматы медианосителей, места размещения.
1. Изучите понятия «мишени», или «целевой аудитории»: описание «мишени», качественные и количественные критерии, составление и сегментирование «мишени», пересечение параметров, различные типы «мишени».
2. Выучите определения параметров GRP, Frequency, Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share).
3. Изучите детальное описание всех элементов мероприятия по продвижению товаров и услуг: «СМИ, «Цели», «Целевая аудитория», «Стратегия», «Бюджет и график платежей».
1. Изучите основные технологии создания медиапланов; общие процедуры медиапланирования; принципы отбора медианосителей..
3. Опишите основные модели медиастратегии (непрерывная рекламная активность; пульсирующая рекламная активность; прерывистая рекламная активность).
Вопросы для самоконтроля
1. К каким категориям медиапланирования относятся воздействие на потребителя с помощью рекламы и частота воздействия?
2. Что включают в себя интегрированные маркетинговые коммуникации?
3. Что такое «просмотровая яма»?
1. Каковы отличительные характеристики печатных СМИ как медианосителей?
2. Каковы отличительные характеристики поп-музыки как медианосителя?
3. Какие типы медианосителей существуют в интернете?
1. Какие критерии необходимо учитывать при выборе медианосителей?
2. Чем можно объяснить применение метода медиа-микс в медиапланировании?
3. Что целесообразно применять для увеличения охвата целевой аудитории?
1. Какая частота контактов с рекламным сообщением по концепции Г.Кругмена считается эффективной?
2.Что требует размещение рекламы на ТВ из-за высокой степени ротации аудитории?
3. Каковы основные принципы отбора медианосителей и оценка их эффективности?
Тест для самоконтроля
Тест для самоконтроля по разделу «Медиапланирование» дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере»
Тест для самоконтроля
по разделу «Медиапланирование» дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере».
1. Определение маркетинговой проблемы является:
2. решением по выбору СМИ;
3. одной из составляющих концепции будущего медиплана;
4. задачей, не связанной с метапланированием;
5. частью PR-стратегии.
2. Задачи медиапланирования вытекают из целей:
5. создания медиаплана.
3. Этапом подготовки рекламной кампании является:
1. изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций;
2. создание и вывод на рынок нового товара;
3. составление медиаплана;
4. выделение рекламного бюджета;
5. разработка слогана.
4. Для увеличения охвата целевой аудитории целесообразно применять:
2. Стратегию «Одного СМИ»;
5. Mix communication (стратегия ИМК);
5. Паттерн цикла покупки, паттерн известности, сезонный паттерн применяют для:
1. НЕ устойчивых товаров;
2. устойчивых товаров;
4. повышения имиджа;
5. развития логистики;
7. Распределение активных периодов рекламной кампании это:
1. охват целевой аудитории за единицу времени;
2. расчет доли аудитории определенной программы;
8. Для товаров и услуг с длинным циклом покупки и требующих длительного времени принятия решения применяют:
1. Паттерн известности;
2. Паттерн цикла покупки;
3. Сезонный паттерн;
4. Паттерн неизвестности;
5. Ни один из перечисенных.
9. Что такое «просмотровая яма»?
1. время наибольшего охвата аудитории телеканала или радиостанцией;
2. вторая минута трехминутного рекламного ролика на ТВ;
3. первые тридцать секунд ролика;
4. часть помещения гаража;
5. неудачный медиаплан.
10. Реклама, PR, сэйлз промоушн, прямой маркетинг являются элементами:
1. интегрированных маркетинговых коммуникаций;
3. производства продукции;
5. только западной экономической культуры
11. Определенное количество повторов, обеспечивающее накапливание информации у целевой аудитории, это:
1. Кумулятивный эффект рекламы в медиапланировании;
2. информирование целевой аудитории о выходе товаров;
3. содержание рекламного сообщения;
4. освоение рекламного бюджета;
5. максимальное количество повторов рекламного сообщения.
12. Чем можно объяснить применение метода медиа-микс
в медиапланировании?
1. относительной дешевизной;
2. усилением воздействия на целевую аудиторию за счет яркости сообщения;
3. увеличением частоты и охвата за счет увеличения количества медиа-носителей;
4. уменьшением частоты и охвата за счет увеличения количества медиа-носителей;
5. всеобщим трендом сегодняшнего дня.
13. Процесс выбора средств, места, времени, размера и частоты рекламы это:
2. деятельность по сбору, обработки и передачи информации в СМИ;
3. вид деятельности, направленный на повышение эффективности рекламы в СМИ;
4. стратегическое мышление;
5. анализ популярности СМИ.
14. С какими дисциплинами взаимодействует медиапланирование?
15. Воздействие на потребителя с помощью рекламы – это:
1. цели и задачи медиапланирования;
3. увеличение сбыта товара;
4. освоение рекламного бюджета;
5. цель составления медиаплана.
16. Время наибольшего охвата аудитории телеканала – это:
1. время начала рекламной кампании;
3. время прохождения рекламной кампании;
5. время завершения рекламной кампании.
17. Блиц-паттерн, паттерн известности, клин-паттерн используются для:
1. выведения товаров на рынок;
2. увеличения сезонных продаж;
3. вывода товаров с рынка;
4. целей медиапланирования;
5. завершения рекламной кампании;
18. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?
1. Схема для обычного цикла приобретения;
2. Схема «обратный клин»;
3. Схема осведомленности;
4. Схема сезонного опережения;
5. Схема неосведомленности.
19. Какие критерии необходимо учитывать при выборе рекламоносителей?
1. охват потенциальных покупателей;
3. отношение потребителей к рекламе;
4. продвижение продаж;
5. правовые ограничения в рекламе;
6. отстройку от конкурентов;
20. Из-за высокой степени ротации аудитории размещение рекламы на ТВ:
1. требует большего количества повторов;
2. требует больших средств;
3. не просматривается телезрителями;
4. не пользуется доверием телезрителей;
21. Частота контактов с рекламным сообщением 3+ считается эффективной по концепции:
22. График размещения рекламы в медиаплане это:
1. хронологический перечень передач станций вещания;
2. перечень рекламных материалов для конкретных СМИ;
3. перечень рекламных материалов, включенных в данное СМИ в течении определенного периода времени;
4. графическое изображение выхода рекламных материалов по времени.
5. срок длительности рекламной компании.
1. интервал между рекламными объявлениями;
2. количество контактов аудитории с рекламой;
3. выходы рекламы в медиаплане;
4. физическая величина, характеристика периодического процесса;
5. количество СМИ в медиаплане.
24. Какая реклама будет являться последовательной?
1. Реклама усиливающая свою интенсивность во время повышения сезонного спроса;
2. Реклама, выход которой сконцентрирован в течение короткого промежутка времени;
3. Размещение рекламы постоянно через равные промежутки времени;
4. Размещение рекламы нерегулярно, через НЕ равные промежутки времени;
5. Использующая личностность рекламного сообщения.
25. Вид деятельности, который предполагает разработку медиаплана:
3. Обоснование рекламной идеи;
4. Выбор творческой рекламной стратегии;
5. Разработку рекламной стратегии
Ключ к тесту для самоконтроля по разделу «Медиапланирование»
Тест для самоконтроля по разделу «Медиапланирование» дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере»
Тест для самоконтроля
по разделу «Медиапланирование» дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере».
1. Определение маркетинговой проблемы является:
2. решением по выбору СМИ;
3. одной из составляющих концепции будущего медиплана;
4. задачей, не связанной с метапланированием;
5. частью PR-стратегии.
2. Задачи медиапланирования вытекают из целей:
5. создания медиаплана.
3. Этапом подготовки рекламной кампании является:
1. изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций;
2. создание и вывод на рынок нового товара;
3. составление медиаплана;
4. выделение рекламного бюджета;
5. разработка слогана.
4. Для увеличения охвата целевой аудитории целесообразно применять:
2. Стратегию «Одного СМИ»;
5. Mix communication (стратегия ИМК);
5. Паттерн цикла покупки, паттерн известности, сезонный паттерн применяют для:
1. НЕ устойчивых товаров;
2. устойчивых товаров;
4. повышения имиджа;
5. развития логистики;
7. Распределение активных периодов рекламной кампании это:
1. охват целевой аудитории за единицу времени;
2. расчет доли аудитории определенной программы;
8. Для товаров и услуг с длинным циклом покупки и требующих длительного времени принятия решения применяют:
1. Паттерн известности;
2. Паттерн цикла покупки;
3. Сезонный паттерн;
4. Паттерн неизвестности;
5. Ни один из перечисенных.
9. Что такое «просмотровая яма»?
1. время наибольшего охвата аудитории телеканала или радиостанцией;
2. вторая минута трехминутного рекламного ролика на ТВ;
3. первые тридцать секунд ролика;
4. часть помещения гаража;
5. неудачный медиаплан.
10. Реклама, PR, сэйлз промоушн, прямой маркетинг являются элементами:
1. интегрированных маркетинговых коммуникаций;
3. производства продукции;
5. только западной экономической культуры
11. Определенное количество повторов, обеспечивающее накапливание информации у целевой аудитории, это:
1. Кумулятивный эффект рекламы в медиапланировании;
2. информирование целевой аудитории о выходе товаров;
3. содержание рекламного сообщения;
4. освоение рекламного бюджета;
5. максимальное количество повторов рекламного сообщения.
12. Чем можно объяснить применение метода медиа-микс
в медиапланировании?
1. относительной дешевизной;
2. усилением воздействия на целевую аудиторию за счет яркости сообщения;
3. увеличением частоты и охвата за счет увеличения количества медиа-носителей;
4. уменьшением частоты и охвата за счет увеличения количества медиа-носителей;
5. всеобщим трендом сегодняшнего дня.
13. Процесс выбора средств, места, времени, размера и частоты рекламы это:
2. деятельность по сбору, обработки и передачи информации в СМИ;
3. вид деятельности, направленный на повышение эффективности рекламы в СМИ;
4. стратегическое мышление;
5. анализ популярности СМИ.
14. С какими дисциплинами взаимодействует медиапланирование?
15. Воздействие на потребителя с помощью рекламы – это:
1. цели и задачи медиапланирования;
3. увеличение сбыта товара;
4. освоение рекламного бюджета;
5. цель составления медиаплана.
16. Время наибольшего охвата аудитории телеканала – это:
1. время начала рекламной кампании;
3. время прохождения рекламной кампании;
5. время завершения рекламной кампании.
17. Блиц-паттерн, паттерн известности, клин-паттерн используются для:
1. выведения товаров на рынок;
2. увеличения сезонных продаж;
3. вывода товаров с рынка;
4. целей медиапланирования;
5. завершения рекламной кампании;
18. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?
1. Схема для обычного цикла приобретения;
2. Схема «обратный клин»;
3. Схема осведомленности;
4. Схема сезонного опережения;
5. Схема неосведомленности.
19. Какие критерии необходимо учитывать при выборе рекламоносителей?
1. охват потенциальных покупателей;
3. отношение потребителей к рекламе;
4. продвижение продаж;
5. правовые ограничения в рекламе;
6. отстройку от конкурентов;
20. Из-за высокой степени ротации аудитории размещение рекламы на ТВ:
1. требует большего количества повторов;
2. требует больших средств;
3. не просматривается телезрителями;
4. не пользуется доверием телезрителей;
21. Частота контактов с рекламным сообщением 3+ считается эффективной по концепции:
22. График размещения рекламы в медиаплане это:
1. хронологический перечень передач станций вещания;
2. перечень рекламных материалов для конкретных СМИ;
3. перечень рекламных материалов, включенных в данное СМИ в течении определенного периода времени;
4. графическое изображение выхода рекламных материалов по времени.
5. срок длительности рекламной компании.
1. интервал между рекламными объявлениями;
2. количество контактов аудитории с рекламой;
3. выходы рекламы в медиаплане;
4. физическая величина, характеристика периодического процесса;
5. количество СМИ в медиаплане.
24. Какая реклама будет являться последовательной?
1. Реклама усиливающая свою интенсивность во время повышения сезонного спроса;
2. Реклама, выход которой сконцентрирован в течение короткого промежутка времени;
3. Размещение рекламы постоянно через равные промежутки времени;
4. Размещение рекламы нерегулярно, через НЕ равные промежутки времени;
5. Использующая личностность рекламного сообщения.
25. Вид деятельности, который предполагает разработку медиаплана:
3. Обоснование рекламной идеи;
4. Выбор творческой рекламной стратегии;
5. Разработку рекламной стратегии
Ключ к тесту для самоконтроля по разделу «Медиапланирование»
Рекомендации для самостоятельной работы студентов по освоению дисциплины «PR и рекламные технологии в коммерческой сфере» (стр. 5 )
 | Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7 |
1. Изучите принципы отбора медианосителей, методы оценки их эффективности, факторы, которые должны учитываться при выборе носителя.
2. Сравните качественные критерии медианосителей (применяются по отношению к отдельным, конкретным видам носителей: биллборды, сити-форматы) и количественные характеристики показателей медианосителей (пресса, телевидение, радио, интернет, наружная реклама).
3 Проанализируйте типы размещения, форматы медианосителей, места размещения.
1. Изучите понятия «мишени», или «целевой аудитории»: описание «мишени», качественные и количественные критерии, составление и сегментирование «мишени», пересечение параметров, различные типы «мишени».
2. Выучите определения параметров GRP, Frequency, Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share).
3. Изучите детальное описание всех элементов мероприятия по продвижению товаров и услуг: «СМИ, «Цели», «Целевая аудитория», «Стратегия», «Бюджет и график платежей».
1. Изучите основные технологии создания медиапланов; общие процедуры медиапланирования; принципы отбора медианосителей..
Дата начала кампании
Дата предоставления медиаплана
3. Опишите основные модели медиастратегии (непрерывная рекламная активность; пульсирующая рекламная активность; прерывистая рекламная активность).
Вопросы для самоконтроля
1. К каким категориям медиапланирования относятся воздействие на потребителя с помощью рекламы и частота воздействия?
2. Что включают в себя интегрированные маркетинговые коммуникации?
3. Что такое «просмотровая яма»?
1. Каковы отличительные характеристики печатных СМИ как медианосителей?
2. Каковы отличительные характеристики поп-музыки как медианосителя?
3. Какие типы медианосителей существуют в интернете?
1. Какие критерии необходимо учитывать при выборе медианосителей?
2. Чем можно объяснить применение метода медиа-микс в медиапланировании?
3. Что целесообразно применять для увеличения охвата целевой аудитории?
1. Какая частота контактов с рекламным сообщением по концепции Г. Кругмена считается эффективной?
2.Что требует размещение рекламы на ТВ из-за высокой степени ротации аудитории?
3. Каковы основные принципы отбора медианосителей и оценка их эффективности?
Тест для самоконтроля
1. Определение маркетинговой проблемы является:
медиацелью; решением по выбору СМИ; одной из составляющих концепции будущего медиплана; задачей, не связанной с метапланированием; частью PR-стратегии.
2. Задачи медиапланирования вытекают из целей:
маркетинга; рекламы; логистики; медиапланирования; создания медиаплана.
3. Этапом подготовки рекламной кампании является:
изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций; создание и вывод на рынок нового товара; составление медиаплана; выделение рекламного бюджета; разработка слогана.
4. Для увеличения охвата целевой аудитории целесообразно применять:
5. Паттерн цикла покупки, паттерн известности, сезонный паттерн применяют для:
НЕ устойчивых товаров; устойчивых товаров; сезонных скидок; повышения имиджа; развития логистики.
Reach; GRP; Share; Frequency; GPS.
7. Распределение активных периодов рекламной кампании это:
охват целевой аудитории за единицу времени; расчет доли аудитории определенной программы; Паттерн-охват; Паттерн-захват; единица измерения охвата аудитории.
8. Для товаров и услуг с длинным циклом покупки и требующих длительного времени принятия решения применяют:
Паттерн известности; Паттерн цикла покупки; Сезонный паттерн; Паттерн неизвестности; Ни один из перечисенных.
9. Что такое «просмотровая яма»?
время наибольшего охвата аудитории телеканала или радиостанцией; вторая минута трехминутного рекламного ролика на ТВ; первые тридцать секунд ролика; часть помещения гаража; неудачный медиаплан.
10. Реклама, PR, сэйлз промоушн, прямой маркетинг являются элементами:
интегрированных маркетинговых коммуникаций; масс-медиа; производства продукции; брендинга; только западной экономической культуры.
11. Определенное количество повторов, обеспечивающее накапливание информации у целевой аудитории, это:
Кумулятивный эффект рекламы в медиапланировании; информирование целевой аудитории о выходе товаров; содержание рекламного сообщения; освоение рекламного бюджета; максимальное количество повторов рекламного сообщения.
12. Чем можно объяснить применение метода медиа-микс в медиапланировании?
13. Процесс выбора средств, места, времени, размера и частоты рекламы это:
медиапланирование; деятельность по сбору, обработки и передачи информации в СМИ; вид деятельности, направленный на повышение эффективности рекламы в СМИ; стратегическое мышление; анализ популярности СМИ.
14. С какими дисциплинами взаимодействует медиапланирование?
социологией; маркетингом; экономикой; рекламой; телережиссурой.
15. Воздействие на потребителя с помощью рекламы – это:
цели и задачи медиапланирования; «промывка мозгов»; увеличение сбыта товара; освоение рекламного бюджета; цель составления медиаплана.
16. Время наибольшего охвата аудитории телеканала – это:
время начала рекламной кампании; прайм-тайм; время прохождения рекламной кампании; «Первое время»; время завершения рекламной кампании.
17. Блиц-паттерн, паттерн известности, клин-паттерн используются для:
выведения товаров на рынок; увеличения сезонных продаж; вывода товаров с рынка; целей медиапланирования; завершения рекламной кампании;
18. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?
Схема для обычного цикла приобретения; Схема «обратный клин»; Схема осведомленности; Схема сезонного опережения; Схема неосведомленности.
19. Какие критерии необходимо учитывать при выборе рекламоносителей?
20. Из-за высокой степени ротации аудитории размещение рекламы на ТВ:
требует большего количества повторов; требует больших средств; не просматривается телезрителями; не пользуется доверием телезрителей; не окупается.
21. Частота контактов с рекламным сообщением 3+ считается эффективной по концепции:
Г. Кругмена; Г. Лассуэлла; T. Адорно; В. Парето; У. Шрамма.
22. График размещения рекламы в медиаплане это:
хронологический перечень передач станций вещания; перечень рекламных материалов для конкретных СМИ; перечень рекламных материалов, включенных в данное СМИ в течении определенного периода времени; графическое изображение выхода рекламных материалов по времени. срок длительности рекламной компании.
интервал между рекламными объявлениями; количество контактов аудитории с рекламой; выходы рекламы в медиаплане; физическая величина, характеристика периодического процесса; количество СМИ в медиаплане.
24. Какая реклама будет являться последовательной?
Реклама, усиливающая свою интенсивность во время повышения сезонного спроса; Реклама, выход которой сконцентрирован в течение короткого промежутка времени; Размещение рекламы постоянно через равные промежутки времени; Размещение рекламы нерегулярно, через НЕ равные промежутки времени; Использующая личностность рекламного сообщения.
25. Вид деятельности, который предполагает разработку медиаплана: