Что такое поисковые запросы в гугл рекламе

Отчет о поисковых запросах Google Ads: больше не источник ценной семантики?

Откуда брать минус-слова и НЧ фразы после «урезания» отчета о поисковых запросах

Отчет «Поисковые запросы» — это один из самых важных инструментов для рекламодателей. С одной стороны, это источник актуальной семантики, а с другой — минус-слов. Но на днях в рекламных кабинетах Google Ads появилось такое сообщение:

Суть: «Ребята, можете больше не копаться в отчете о поисковых запросах — все равно там не будет ничего интересного».

Что означают новые правила отображения запросов для рекламодателей? К чему они приведут и где искать альтернативы? Обо всем по порядку.

Что такое отчет о поисковых запросах и чем он полезен

Вы можете зайти в раздел «Ключевые слова», открыть пункт «Поисковые запросы» и посмотреть, по каким запросам показывались объявления, а также статистику по ним.

Эта же информация есть в разделе «Отчеты» / «Стандартные отчеты» / «Основной» / «Поисковые запросы».

Чем полезен отчет:

1. Вы видите, по каким запросам показывались объявления, и можете добавить их к ключевым словам. Так вы пополните семантику релевантными словами. Причем это не «историческая» семантика, как при подборе с помощью Планировщика Google или других сервисов, а актуальная, по которой ваши объявления показываются прямо сейчас.

2. Вы видите, по каким нерелевантным запросам были переходы, и можете добавить их к минус-словам. Тем самым вы за пару недель открутки рекламы по ключам в широком/фразовом соответствии добиваетесь того, что доля нецелевых переходов падает, а вслед за ней и стоимость лида.

Почему Google урезал количество отображаемых запросов и к чему это приведет

В комментарии SearchEngineLand представитель Google сказал:

Для соблюдения наших стандартов в сфере защиты персональных данных и обеспечения сохранности информации о пользователях мы изменили отчет «Поисковые запросы» — теперь в нем будут отображаться только те запросы, которые задавала значимая часть пользователей.

Что означает «значимая» — в Google не уточняют. Будут ли это или только запросы с персональными данными, или все низкочастотники, неизвестно. Но первый сценарий маловероятен ввиду сложности понимания, где именно запросы с персональной информацией. Поэтому, скорее всего, всех запросов с низкой частотностью будет или меньше, или не будет вообще.

Подобная практика не нова. По этой же причине Google ограничил данные по запросам в Search Console. Разница, конечно же, в том, что рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению, и, в идеале, ему нужно понимать, насколько релевантным был запрос.

Как работают новые правила

Судя по комментариям на Reddit, новые правила отображения запросов уже работают на полную.

«В наших аккаунтах уже заметно снизилось разнообразие запросов. При этом общее количество кликов превышает количество кликов в отчете о поисковых запросах».

«Я вижу только запросы, на которые приходится 10% показов от общего количества».

В обсуждении в Твиттере та же история:

«Видимость запросов в отчете снизилась с 98% до 78%… за ночь».

К чему это приведет

Отключение части запросов в отчете приведет к двум последствиям:

1. Будет меньше фраз, которыми можно пополнить список ключей. Особенно это критично для узких ниш, в которых сложно сразу собрать полную семантику. В таких случаях запускают рекламу по ключам в широком соответствии, а потом пополняют список ключевиков из отчета по запросам. Как это работает, мы подробно описывали в кейсе на Хабре.

2. Больше нецелевых запросов скрыто от рекламодателя. Не будет понятно, по каким запросам пришла часть пользователей, и их не получится отминусовать.

Как теперь собирать минус-слова?

Самое большое опасение, конечно, связано с минус-словами. Теперь придется переходить от реактивной стратегии работы с ними к более проактивной.

Раньше мы могли себе позволить добавить базовый список минус-слов на уровне кампании и потом уже руками каждый день минусовать на уровне групп. За неделю-другую релевантность трафика значительно повышалась. Теперь же намного важнее еще до запуска кампании составлять списки минус-слов.

Для проработки минус-слов удобно пользоваться инструментами автоматизации. Например, в Медиапланере Click.ru есть подборщик минус-слов. Он собирает рекомендации по минус-словам — вам остается выбрать подходящие и добавить в список на уровне кампании или группы объявлений.

Для использования подборщика после подбора слов в Медиапланере кликните на знак минуса возле ключевого слова.

Далее отметьте фразы, которые считаете нерелевантными. Список минус-слов будет автоматически пополняться после каждой отметки.

Сохраните изменения, выгрузите кампанию в XLS.

Подробно о работе с минус-словами в Яндексе, Google и Click.ru читайте в нашем гайде.

Где теперь искать НЧ семантику?

Здесь все проще. Есть масса способов собрать НЧ ключи. Например, поисковые запросы по-прежнему доступны в отчетах Яндекс.Директа. Понятно, что это другая рекламная система и ПС, но в одних и тех же регионах поисковые фразы будут. по большому счету, похожими.

Кроме того, есть сервисы по подбору семантики, в том числе бесплатные. В Медиапланере Click.ru для получения НЧ запросов удобно пользоваться ручным подборщиком.

Введите базовые запросы — списком или вручную.

Нажмите на значок списка перед ключевым словом — откроются вложенные фразы, менее частотные. По каждому новому слову рассчитается частота, прогноз цены клика и другие данные. Углубляться можно на несколько уровней.

В итоге с НЧ запросами у вас не будет проблем. Главное, чтобы рекламные системы допустили их показу. Но это уже другая история.

Источник

Как продолжать глубоко прорабатывать поисковые запросы в Google Ads (вопреки введённым ограничениям)

Не так давно Google сильно урезал отчет о поисковых запросах. Не то чтобы совсем, но уж как-то существенную их часть. Учитывая, что это был источник постоянного пополнения семантики и минус-фраз, рынок специалистов выдал громкий нецензурный вой и стал придумывать, как дальше не упустить из-под контроля одну из самых важных основ оптимизации рекламных кампаний. Хочу поделится своим решением данного вопроса.

на моих проектах получились цифры до 50% по непоказанным кликам и до 80% по скрытым показам, согласитесь цифры впечатляющие.
и нужно что-то с этим делать.

1. заходим в Google Analytics, отчет по поисковым запросам Google Рекламы

и перестраиваем его под себя таким образом, чтобы видеть те же показатели которые доступны в аналогичном отчете рекламного кабинета

2. дальше работа уже с экспортированным в excell вариантом того же отчета, где нам нужно убрать все знаки препинания и символы из ключевого слова (для этого существует много методик, самая простоя через Ctrl + H), и через формулу сравнить слова в двух соседних ячейках

3. в том же excell файле создаем рядом лист, названия столбцов в котором должны совпадать с названием столбцов в Google Редакторе и через формулу ставим знак равенства с нужными нам данными из соседнего листа

у нас готовая табличка, заточенная для импорта в Google Редактор, дальше скорее всего вы в курсе, как туда добавить новые ключевые слова и работать с ними

лично мне в Редакторе больше с руки раскидывать запросы но группам и кросс минусовать лишнее уже непосредственно на уровне групп.

4. да, чуть не забыл
есть же еще основные минуса для списков
но тут можно просто скопировать все запросы из столбца в любую из удобных программулек для сбора минус слов, мне очень удобно это делать через

но сервисов реально много по данной опции, тут уже кому что нравится.

это моя первая статья на данном ресурсе.
писал и оформлял ее часа 2 наверное, в то время как сама чистка поисковых запросов занимает минут 15 от силы, и я очень надеюсь, что данная методика упростит жизнь, и сэкономит время коллегам по цеху. комментируйте и задавайте вопросы, плиз.
всем повышенного КПД в работе!

Мне оочень стыдно, но. вот этот скрипт. его куда?))

этот скрипт никуда
он просто для понимания, сколько запросов гугл от нас прячет

Это как раз понятно) Но вставлять его куда? 🙁 Копирую скрипт, меняю в нем данные, куда-то вставляю, и потом получаю результат на почту. Вот про этот самый момент пропущенный где-то почитать можно? Буду признательна за подсказку!

не совсем понял принцип работы, получается при выгрузке сырых данных с помощью скрипта всё же можно получить недостающие поисковые запросы?

нет, скрипт для понимания масштаба трагедии, сама методика уже после него.

Отличная статья! Интересно и полезно 👍

спасибо, рад что помогло

Можно ли в скрипте отобразить данные по кампании, а не аккаунту?

думаю да, для тех кто умеет работать со скриптами.
правда, но не совсем понимаю зачем это делать, если нам в принципе нужно понять % потерянных запросов. но если заморочится, то скорее всего это решаемо.

Здравствуйте! Не поняла, в чем смысл методики)

1. Если вы хотите выгрузить поисковые запросы, которые не соответствуют тексту ключевого слова, не нужен аналитикс, можно из эдс выгрузить отчет по поисковым запросам и работать с ним. Чем плох такой вариант?
2. Непонятно, в чем смысл такой выгрузки. Предлагается каждый запрос иметь либо в виде ключа, либо минусить что ли? В этом суть идеи избегания потери статистики по запросам? Так в этом отчете нет тех запросов, которые гугл нам не показывает.
3. Тоже изначально была идея сравнивать поисковые запросы гугла и аналитикса, но вот только это одни и те же данные) И если сравнить клики по кампаниям и по запросам, то того же куска будет не хватать и в аналитиксе.

Правильно я понимаю, что эта методика все-таки не показывает нам поисковые запросы, по которым гугл не дает смотреть статистику (те самые Other search terms, которые were not searched on by a significant number of people), а призвана к тому, чтобы максимально раздробить ключевые слова, чтобы гипотетически уменьшить вероятность попадания запроса в Other search terms?

Буду рада, если кто-то поможет разобраться)

Источник

Как получить статистику запросов в Google: обзор инструментов для сбора и анализа частотности

Для сбора семантического ядра и подбора ключевых слов для рекламной кампании важно знать частотность ключей. Статистику поисковых запросов в Google можно получить с помощью ряда инструментов, которые позволят определить не только частотность, но и другие важные параметры ключевых фраз. Рассмотрим популярные инструменты для анализа ключевых слов в данной статье.

Определение частотности ключевой фразы в Serpstat

Serpstat — многофункциональная SEO-платформа, в которой, помимо анализа частности, доступны десятки других эффективных инструментов. С 15 ноября по 17 декабря 2021 новые пользователи могут подключиться на любой тариф со скидкой 40%. Размер скидки на все тарифы для действующих пользователей — 30%.

Благодаря функционалу Serpstat можно быстро определить наиболее актуальные ключевые слова для семантики и контекстной рекламы, учитывая при этом их уровень конкуренции, сложность и стоимость за клик.

Чтобы проверить частотность, введем нужный ключ в соответствующее поле «Анализа ключевых слов», выберем поисковую систему, а затем нажмем «Проверить».

Serpstat также позволяет определить список фраз, по которым ранжируется какой-либо домен. При этом также будет определена их частотность в нужной поисковой системе. Введем интересующий домен в «Анализе домена», укажем поисковик и нажмем «Найти», чтобы получить перечень ключевых слов:

В суммарном отчете также отображаются основные параметры сайта — видимость, примерный трафик из органического поиска, ключевые слова, используемые в контекстной рекламе и пр. Можно получать информацию как про собственный проект, так и про любой конкурентный сайт.

Дополнительную информацию по ключевым словам можно получить в разделе «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз».

В данном отчете отображается статистика всех ключевых фраз, содержащих определенный запрос. При подборе слов для семантического ядра или рекламной кампании удобно подбирать фразы, анализируя их частотность, сложность, конкуренцию в естественной и платной выдаче.

Для отбора фраз по определенным критериям предназначены фильтры. Нажмите на иконку фильтра в правой верхней панели и выберите подходящие условия отбора, например, запросы с частотностью выше 10000 и без ошибок.

После сбора отфильтрованных поисковых запросов расширим полученный список с помощью отчета «Похожие фразы», позволяющего подобрать дополнительные ключи, связанные по смыслу с исследуемой ключевой фразой. В данный отчет попадают различные фразы, которые используют пользователи при поиске, например, сленговые и разговорные названия. В отчете также будет отображаться частотность фразы и другие метрики.

Ещё один инструмент для расширения семантики — отчет «Упущенные фразы», который позволяет добавить для страниц проекта ключи, используемые конкурентами, но отсутствующие на вашем сайте.

Если вы собираетесь запустить рекламную кампанию, воспользуйтесь также модулем «PPC-анализ». Этот инструмент определяет все варианты исследуемого ключевого слова с указанием частотности, а также отображает объявления, используемые в контекстной рекламе.

Ускорить процесс определения частотности большого количества ключевых слов можно с помощью API Serpstat, которое позволяет автоматизировать сбор массивов данных.

Также в этом поможет Парсинг частотности — инструмент, позволяющий сделать сбор большого объема данных максимально эффективным, и получить практически неограниченное количество наиболее актуальных поисковых запросов, их частотности и позиций, занимаемых по этим ключам конкурентами в выдаче.

Как определить частотность запросов с помощью инструментов Google

Инструменты Гугл позволяют:

1. Проверка частотности в Google Рекламе

Чтобы начать работу, пройдите регистрацию в Googleser Рекламе.

После регистрации добавьте новую кампанию, указав ее цель, тип, местоположения, ежедневный бюджет и другие параметры.

После сохранения введенных данных Google предложит помощь в подборе ключевых слов:

Затем следует ввести название группы объявлений, указать домен и название продукта или услуги, чтобы подобрать ключевые слова.

Проверить частотность предложенных ключевых слов можно в Планировщике ключевых слов, который позволяет подбирать новые фразы и получать прогнозы по их количеству показов в месяц:

Скопируйте полученные ключевые фразы в Планировщик и нажмите «Начать».

В отчете отображается средняя частотность по каждому запросу, конкурентность и диапазон ставок для показа наверху страницы.

Ключевые слова можно также подобрать, выбрав в Планировщике ключевых слов вариант «Найдите новые ключевые слова». В этом случае можно указать основные ключевые фразы, на основе которых будут подбираться новые ключи и какой-либо домен.

После ввода необходимых данных нажмите «Показать результаты».

В отчете доступен список ключевых фраз и их средняя частотность в месяц, изменения за квартал, конкуренция, ставки. Можно использовать дополнительно уточнения ключевых слов. Для одежды это сезон, материал, бренд, категория и т.д. Полученные ключевые слова можно скачать в виде Google Таблицы или CSV-файла.

Планировщик ключевых слов позволяет приблизительно оценить частотность, уровень конкуренцию, и ставки, на основании анализа которых подбираются ключи для запуска рекламной кампании. Чтобы упростить выбор ключей по заданным критериям, используйте фильтры, например, укажите допустимые уровни конкуренции и нажмите «Применить»:

При подборе ключей обратите внимание на то, что для Гугла имеет значение порядок слов — ставки по фразам с одинаковыми словами, имеющими различный порядок, также будут отличаться.

2. Анализ сезонности запроса в Google Trends

Google Trends — полезный онлайн-сервис, позволяющий оценить динамику спроса на какой-то продукт или услугу в течение года. Это помогает определить, в какой период времени целесообразно запустить рекламу по определенному товару, актуальность которого зависит от сезона.

Например, анализ популярности запроса «пуховик» за пять лет показывает, что этот товар максимально часто ищут в конце ноября, в этот период частотность ключа максимальная.

В марте-августе популярность этого продукта и частотность запроса минимальна, соответственно, в весенне-летний период запускать рекламу пуховиков не имеет смысла.

3. Определение количества показов сайта по используемым запросам в Search Console

Запросы, которые использовали посетители сайта при его поиске в Google, доступны в Search Console. Чтобы просмотреть их список, количество показов, кликов и среднюю позицию по каждому ключевому слову, перейдите в раздел «Эффективность».

Чтобы узнать запросы с наибольшей частотностью, по которым сайт уже успешно ранжируется, отсортируйте данные по количеству показов. Анализ данных позволит понять, на продвижении каких поисковых запросов стоит сконцентрироваться.

После установки связи с Google Analytics эти же данные будут доступны в Аналитике, если перейти в Источники трафика → Search Console → Запросы.

Сервис позволяет просмотреть статистику по 1000 запросам.

Определение частотности в сервисе «Словоеб»

Словоеб — бесплатная программа, которая позволяет определить частотность, конкуренцию и сезонность поисковых запросов в Google с учетом региона. Для использования парсера скачайте архив с дистрибутивом и установите программу на свой компьютер.

Чтобы собрать необходимые ключевые слова, введите исходные запросы во вкладку «Данные» и укажите домен. В сервисе также можно собрать поисковые подсказки Google, чтобы максимально расширить семантическое ядро.

Определение частотности ключевых фраз в Key Collector

Key Collector — платное программное обеспечение, которое предназначено для сбора и анализа статистики по поисковым запросам. Программа позволяет определить не только частотность, но и ряд других важных метрик ключевых слов — позиции сайта, уровень конкурентности, стоимость клика и пр. В Key Collector можно фильтровать, сортировать, маркировать и группировать ключевые слова для более эффективной работы с семантическим ядром.

Keyword Tool

Keyword Tool — онлайн-сервис, позволяющий собрать ключевые фразы и их частотность. Для поиска данных введите исходный поисковый запрос, выберите поисковую систему и укажите региональные настройки.

Заключение

Чтобы определить частотность поисковых запросов в Google, используют как бесплатные, так и платные инструменты — Планировщик ключевых слов, Key Collector, Keyword Tool. Однако наиболее эффективен в работе с ключевыми словами Serpstat, который позволяет проанализировать важные метрики ключей и собрать наиболее полное семантическое ядро. При этом все рабочие процессы можно автоматизировать при помощи API Serpstat и Парсера частотности.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник

Как в «Google ADS» посмотреть поисковые запросы

В «Google ADS » доступна статистика по ключевым фразам и поисковым запросам. Первый вариант – это те сочетания слов, на которые настраивается показ объявлений в рекламной кампании. Например, «купить пластиковые окна недорого», «приложение для личных финансов», «печать чертежей А2», «заказ пиццы на дом» и т.п. Второй вариант – это те запросы, которые вводит интернет-пользователь в поисковой системе. Например, «где можно купить пластиковые окна недорого б/у». Несложно догадаться, что поисковые запросы содержат в себе ключевые слова, что позволяет осуществлять показ рекламы.

Ключевые фразы могут образовывать множество поисковых запросов за счёт включения в них дополнительных слов. С одной стороны, подобная логика позволяет делать охват рекламы более обширным, таргетируя показы на всю заинтересованную аудиторию. С другой, может произойти отклонение в сторону и на веб-ресурс будет привлечен нецелевой трафик.

Пример: ключевой запрос «купить холодильник в Москве». Если не проработать минусацию (минус-слова), показы будут осуществляться и по запросам «купить холодильник в Москве б/у на Авито», что не всегда целесообразно, например, в случае продажи новой бытовой техники. Клики по объявлениям снизят эффективность группы объявлений и вызовут перерасход бюджета.

Чтобы посмотреть поисковые запросы, по которым осуществляется показ рекламы в «Google ADS », необходимо перейти в соответствующий подраздел. Он располагается во вкладке «Ключевые слова».

По умолчанию, на вкладке отображаются:

Можно расширить представление, добавив в него дополнительные столбцы или, наоборот, убрать нежелательные. Для этого необходимо «кликнуть» по кнопке «Столбцы».

Например, мы можем добавить дополнительный столбец «Ключевое слово», который позволит соотнести запросы с фразами.

Для того чтобы упростить представление и убрать ненужные столбцы, можно воспользоваться этим же разделом.

Если поисковых запросов много, то для лучшего отображения в интерфейсе анализа, можно воспользоваться выгрузкой в «XLSX », «CSV », «PDF », «XML », «TSV », «Google Таблицы». Для этого необходимо нажать на кнопку «Скачать» и выбрать подходящий формат из доступных.

В данной подразделе можно произвести и легкую автоматизацию, настроив автоматическую отправку статистики по поисковым запросам на электронную почту по определенному расписанию (например, «еженедельно по понедельникам в 8.00»).

Как использовать отчёт по поисковым запросам в «Google ADS »?! Если у вас настроено отслеживание эффективности рекламной кампании, то, обращая внимание на показатели эффективности, можно добавить наиболее «лучшие» запросы в качестве ключевых слов. Это позволит создать отдельные объявления с индивидуальными настройками конкретно под данные «ключи». Таким образом, можно повысить ставки и сделать текста более привлекательными для поисковых запросов с наибольшей эффективностью.

Корректировку можно производить и в обратном направлении. Чтобы исключить показы объявлений по неэффективным запросам, необходимо проработать минусацию, в ходе которой будут заданы «минус-слова», ограничивающие показы. Если вам нужно не исключить подобные поисковые запросы, а сократить по ним расходы, то потребуется выделить их в отдельные группы и уменьшить ставки за клики.

Таким образом, воспользовавшись представлением «Поисковые запросы» в « G oogle ADS », можно не только провести анализ, но и произвести комплексную оптимизацию всей рекламной кампании.

Источник