что такое функциональная упаковка
Функциональный дизайн упаковки
Как давно вы в последний раз покупали батарейки? А помните сколько вы их покупали лет 15 назад? Раньше почти всё от них работало, а сейчас плееры, фотоаппараты, телефоны и прочие основные мобильные потребители энергии работают в основном от собственных форматов аккумуляторов. И, казалось бы, особого будущего у массового использования батареек нет. Но многие современные устройства объединяют две черты: ёмкости встроенного аккумулятора хватает не так уж на долго и их можно зарядить через micro-USB. Так что у батарейки могут ещё послужить.
Если последовательно соединить 3 батарейки, то получится напряжение порядка 4,5В, чего вполне достаточно для экстренного питания севшего в самый неподходящий момент телефона. Соединить их можно при помощи нанесения на внутреннюю сторону упаковки двух полосок из фольги: 
Вкупе с копеечным огрызком micro-USB кабеля, рассчитанным только на одноразовую зарядку, стоимость упаковки возрастёт совсем не сильно. А вот пользы от такой упаковки гораздо больше. Так как при помощи неё можно легко подзярядить девайс, например, во время поездки, что откроет для батареек новый рынок.
Внимательный читатель, конечно, сразу заметит, что есть, например, такие устройства: зарядка от батарейки AA. Но у них совсем другой сценарий использования. Ведь чтобы ими воспользоваться, нужно заранее о них подумать и таскать везде с собой, а если вы этого не сделали — остаётся только вспоминать о них и сожалеть, что не купили в своё время. А вот пачку батареек можно купить почти в любом киоске, и она окажется под рукой именно тогда, когда требуется.
Креативный и функциональный дизайн упаковки
Дизайн товара и оформление упаковки – это область, в которой дизайнеры не устают удивлять. Мы уже писали об упаковке в статьях: «Интерактивная упаковка – креативно, удобно, практично!» и «”Купи меня!”. Упаковка, которая продает». Каждый производитель товаров знает, что внешний вид упаковки играет большую роль в выборе продукта. Как привлечь внимание к товару, если рядом расположены десятки подобных? Сделать привлекательную упаковку. Как мотивировать посетителя маркета или онлайн магазина приобрести именно ваш товар? Создать привлекательную и функциональную упаковку.
Для современной упаковки характерны такие черты – практичность, эстетическая привлекательность и эффективное использование материалов, в частности, экологически чистых. Рассмотрим это на примере победителей премии A’ Design Award & Competition в области Дизайн упаковки (Packaging Design).
Коллекционная чайная упаковка от Lin Shaobin.
По замыслу дизайнера Lin Shaobin, дизайн упаковки должен иметь отличительный визуальный эффект и напоминать о традиционном китайском чаепитии. Упаковка подчеркивает особенность чайного ритуала – она выполнена в виде свитка с элементами древней каллиграфии и китайской живописи.
Подарочная упаковка Piano для пирожных Marais от Kazuaki Kawahara.
Паста Nikita от Nikita Konkin.
Российский дизайнер из Москвы Никита Конкин создал потрясающую упаковку для разных видов паст. «Когда я делал эту упаковку, я был влюблен и, возможно, это повлияло на меня, хотя это могло быть просто совпадением». Используя особенности формы пасты, дизайнер создал упаковку, которая не может не привлечь внимания, настолько органично и эстетично она преподносит преимущества каждого из видов пасты.
Упаковка для яиц Eggs Hive от Chaiyasit Tangprakit.
Кто из нас, покупая в магазине куриные яйца, не задумывался над тем, что упаковку можно было бы сделать более функциональном? Дизайнер из Тайланда предложил свой вариант практичной и оригинальной упаковки – основная цель заключалась в создании простой и надежной упаковки, которая бы снизила риски повреждения продукта при перевозке. И на ум дизайнеру пришли… улья! По его мнению, форма шестиугольника лучше всего соответствует задумке. Упаковка создана из экологичной и прочной крафт-бумаги, которая пригодна для вторичной переработки, и не использует клея – разделители размещены по технологии вставки.
Дизайн упаковки меда Funny Honey от Lu Zhao.
Пример яркой по замыслу интерактивной упаковки меда – почему бы не сыграть в шашки, объединив приятное с полезным. Упаковка насчитывает 60 бутылочек с медом, с 6-тью расцветками колпачков (по 10 флаконов на каждый цвет). Когда упаковка раскрывается, она напоминает шахматную доску, только не для 2 соперников, а для 6, на которой можно сыграть в шашки. Причем, играть можно как полными, так и пустыми флаконами благодаря разным цветам колпачков. Такая упаковка, по замыслу дизайнера, улучшает взаимодействие между людьми и делает процесс угощения медом приятным и веселым занятием.
Пакет для картофеля фри от Dong Jiang.
Функциональная упаковка «Маленький карман» для картофеля фри позволяет не только наслаждаться вкусом любимого блюда с кетчупом даже в дороге, но и заботиться о вашем здоровье. Обычно кетчуп подают в лотках с цветной печатью, которая содержит органические загрязнители и оксиды тяжелых металлов. Чтобы сократить риск развития рака, дизайнер создал упаковку, которая безопасна для здоровья и отвечает санитарным нормам. Так что это теперь не только вкусно и безопасно для окружающей среды, но и более удобно для тех, кто не хочет надолго задерживаться в ресторане.
Подарочная упаковка миски с рисом от Tengxian Zou.
При создании упаковки для сельскохозяйственного бренда, китайский дизайнер Tengxian Zou ставил перед собой цель не только создать привлекательную, недорогую в производстве упаковку, но и создать оформление продукта так, чтобы вызывать интерес к традиционной китайской культуре. Упаковка имеет две абсолютно одинаковые формы, которые соединяясь, образуют полиэдр, что полностью исключает риск неправильной сборки. В одной части находится чаша, в другой – пакет с рисом. К тому же, на упаковке отсутствует печать, так, по задумке дизайнера, оба выглядит более совершенной.
Дизайн упаковки шоколадных конфет от Lu Zhao, Jian Zhang, Chaoyi Wang.
Практичная и веселая упаковка шоколадных конфет выполнена в форме шахматной доски. Каждая плитка шоколада имеет индивидуальную упаковку, которая с легкостью превращается в шахматную фигуру.
Коробка для лапши быстрого приготовления от Ding Jian, Cao Weizhi, Chen Yuru, Li Changhan and Yue Cuifeng.
При обычном приготовлении лапши быстрого приготовления многие сталкиваются с проблемой отсутствия чаши или неудобной упаковкой. В этом дизайне, который назвали «Наслаждайтесь моментом», продумано все. Небольшой размер коробки при приготовлении лапши расширяется для большего комфорта вовремя еды. К тому же, крышка и вилка всегда остаются чистыми, не надо думать, куда их положить, чтобы не испачкать.
Достаточно открыть крышку, залить в пакет воду, зафиксировать крышку вилкой для создания эффекта горячего пара. Через 1-2 минуты вытащите вилку и опустите кольцо-держатель вниз. Приятного аппетита!
Статьи по теме упаковки:
Хотите, чтобы упаковка вашего товара привлекала и продавала? Компания Triza-Media создаст для вас самые креативные варианты дизайна упаковки, яркие и нестандартные.
Что такое функциональная упаковка
Бутылка водки Effen на треть «прорезинена», она удобно ложится в руку и не выскальзывает. Фото: eurorscgchicago.com
Судя по настоящим трендам упаковочного рынка, функциональным сегодня является не только сам продукт, но и его упаковка. Именно функционал, по мнению производителей банок и бутылок, определяет сегодня и дизайн упаковки.
Потребителя же функциональная упаковка привлекает, прежде всего, простотой и удобством использования. Она, как правило, эргономична, ее можно повторно открывать и закрывать, готовить и хранить продукт можно прямо в ней же, а употреблять — «на ходу». По мнению специалистов, популярность функциональной упаковки обусловлена изменениям демографического характера и смене образа жизни современного человека. Как говорит Пол Тэй (Paul Tay) из O-I, в современных семьях чаще работают оба родителя, дети предоставлены сами себе, а значит, им нужна простая упаковка, которую легко открыть. Кроме того, для сегодняшнего потребителя важно, чтобы упаковка хорошо защищала продукт, долго сохраняла его свежим. «Производители пищевых продуктов и напитков отдают себе отчет в том, что потребитель меняется, — комментирует Тэй, — и потому заказывают у нас эргономичные стеклянные бутылки и банки, которые легко открывать и использовать».
Недавно компания Bookbinder Specialties запустила новую линейку натуральных овощных супов, заказав у крупнейшего производителя стеклотары в мире, компании O-I, стеклянную банку, которая не только качественнее, но и функциональнее алюминиевой или пластиковой упаковки.
Потребителю важно, чтобы упаковка супа повторно закрывалась, а также была порционной
Перед запуском новой серии супов в промышленное производство компания Bookbinder Specialties провела соответствующий опрос фокус-группы. Его результаты показали: потребителю важно, чтобы упаковка супа повторно закрывалась, а также была порционной. По этой причине предприятие выбрало повторно закрывающиеся стеклянные баночки емкостью 425 мл. Отмечается, что стеклянные банки для супа от O-I ни в чем не уступают алюминиевым. У них такое же широкое горлышко, позволяющее легко наливать суп, особенно если он с кусочками овощей. И, в отличие от алюминиевой упаковки, стекло подходит для разогревания супа в микроволновке. В итоге, чтобы приготовить такой суп, нужно меньше времени, да и не надо пачкать тарелки. Кроме того, остатки супа можно хранить в той же банке, не переливая в дополнительную посуду. Ко всему прочему, стеклянная упаковка — прозрачная, в ней хорошо видно, что собой представляет продукт и, если упаковка уже открыта, — сколько его осталось в банке.
В категории напитков к функциональной упаковке обратилась и компания In Zone Brands, которая недавно осуществила редизайн линейки напитков TummyTickler, предназначенной для детей. Бутылка стала меньше — теперь она удобнее лежит в маленьких детских ручках, а значит, и держать ее им будет намного проще. По форме новая бутылка напоминает упаковку других брендов компании — BellyWashers и TummyTickler Tots. Целевой аудиторией TummyTickler являются дети дошкольного возраста. А поскольку педиатры советуют давать малышам не больше 170 мл напитков за раз, то смена размера упаковки TummyTickler с 226 мл до рекомендованного лимита более чем оправданна. По словам Трейси Стром (Traci Strom) из In Zone, новый объем упаковки не только соответствует рекомендованной педиатрами «дозировке» соков, но и удовлетворяет запросам мам, которые жаловались, что их детям трудно держать бутылочку большего объема.
Стром отмечает, что центральным элементом новой упаковки TummyTickler стал колпачок, который уже используется в линейках BellyWashers и TummyTickler Tots. По ее словам, подобный дозатор полностью исключает пролитие — типичную проблему любого детского напитка. Здесь нет липкой трубочки, которую дети постоянно вынимают из пакета, это не дой-пак, который легко разбрызгивает содержимое и уж тем более — не бутылка с обычным колпачком, которая проливается легче всех остальных типов упаковки. Колпачок у TummyTickler изготовлен из силикона и работает по принципу «непроливайки», чтобы пить из такой бутылочки, необходимо втягивать жидкость с определенным усилием. Такая упаковка придется кстати детям, которые только приучаются пить из «настоящей» кружки. Новая упаковка TummyTickler не только функциональна, по сути — это полноценная игрушка — в качестве топпера у нее фигурка супермена или «клубничное пирожное». По словам производителя, и топпер, и саму бутылочку можно мыть в посудомоечной машине и использовать многократно.
Функциональную упаковку сегодня можно встретить не только в категории супов и безалкогольных напитков. В «умные» бутылки теперь разливают и вино. Взять, к примеру, бренд Vino Solo, который выпускается в полимерных порционных бутылках.
В новой упаковке в данный момент производится два сорта вина — мерло и шардоне, оба позиционируются в премиум-классе. Новая бутылка емкостью 187 мл изготавливается из полиэтилентерефталата. Главная её особенность заключается в том, что колпачок — это одновременно и бокал. Вино в такой бутылке можно употреблять на природе и на стадионах, где стеклянная тара традиционно запрещена. Как признается производитель, новая бутылка имеет преимущества не только для потребителя. Ее производство выгодно и для компании. Благодаря новой форме, размер такой бутылки существенно меньше, чем у конкурентов. Это облегчает и делает дешевле ее транспортировку и хранение. Изначально предполагалось, что вино Vino Solo будет продаваться в отелях, театрах, круизных лайнерах и стадионах. В данный момент KDM рассматривает возможность производства вина Vino Solo в мультипаках по три бутылки через розничные сети. В компании считают, что их новинка, в первую очередь, привлечет внимание тех потребителей, кто любит устраивать пикники. Такая бутылка не разобьется в дороге и сэкономит место в багажнике, так как бокалы не потребуются.
Еще один продукт, привлекающий внимание своей функциональной упаковкой — это водка Effen, производством которой занимается компания Beam Global Spirits&Wine. Бутылка емкостью 750 мл отличается привлекательностью и простотой использования. Она высокая и на треть «прорезинена». Такая бутылка удобно ложится в руку и не выскальзывает. Линейка водки Effen включает в себя несколько вкусов — вишневый, клубничный и даже огуречный. Цвет «резинового покрытия» зависит от вкуса — в случае с огурцом — оно зеленое, в случае с оригинальным вкусом — белое и т.п. В компании заявляют, что инновационная упаковка разработана «барменами для барменов», однако, как говорит Ким Вашингтон (Kim Washington) из Beam Global Spirits&Wine, готовить коктейли из водки Effen будет приятно не только в баре, но и дома. Помимо того, что прорезиненная поверхность позволяет надежнее удерживать бутылку в руках, она также выполняет роль изоляционного материала — от охлажденной водки не мерзнут руки, а сама она — не нагревается.
Термином « упаковка » обозначают средства (материалы, предметы, устройства), формирующие некую оболочку вокруг товара и обеспечивающие надлежащие условия для его хранения, транспортировки и использования.
В данной статье мы рассмотрим некоторые исторические аспекты эволюции упаковки, ее функции и классификацию.
Начнем с функций, потому что именно они определяют свойства, внешний вид, конструктивные особенности и самую суть упаковки, как неотъемлемой части человеческой культуры.
Функции упаковки
Защитная функция
Оптимизирующая функция
Упаковка оптимизирует пространство следующим образом:
Также, упаковка оптимизирует процессы:
Торговая и производственная тара оснащаются множеством устройств для дозирования, контроля наполненности, загрузки и выгрузки. Например, октабины для сыпучих и жидких грузов снабжают сливными кранами и клапанами, тара для кабеля — ложементом-барабаном для разматывания бухты, контейнеры для торгового зала — перфорацией, позволяющей уменьшать высоту стенки по мере опустошения.
Информационная функция
Упаковка может нести следующую информацию:
История возникновения упаковки
Первая упаковка была изготовлена из самых примитивных природных материалов. Первобытный человек постоянно кочевал и ему нужно было, так или иначе, переносить свой скарб и припасы. Так появились первые упаковочные материалы — шкуры, в которые заворачивали груз для переноски и предохранения его от грызунов, лианы для увязки груза и т. п. Потом они естественным образом трансформировались в более совершенные устройства, которые уже можно назвать полноценной тарой — мешки, сшитые из шкур при помощи жил, корзины плетеные из коры и гибких ветвей.
Переход от использования естественных материалов в их природном виде к изготовлению простейших устройств для переноски знаменовал огромный шаг в развитии человечества. Его трудно переоценить. По сути, изобретатель мешка привнес в историю перевозок не меньше, чем его коллега, создавший позже колесо.
Одной из самых сложных задач была переноска воды, и, до появления гончарного ремесла, для этой цели использовали обмазанные глиной корзины, знаменуя таким образом, появление первобытной комбинированной упаковки.
Позже для жидкостей стали использовать высушенные тыквы, выдолбленные из цельных деревянных массивов сосуды. В это же время появились первые бурдюки из выделанных шкур.
С развитием ремесел, упаковка становится все более совершенной. В основе ее все равно остаются природные материалы, однако результат становится технологически эффективнее. Так, оседлый способ жизни, животноводство, возделывание растительных культур определило появление качественных тканей из растительных волокон и шерсти, которые заменили собой шкуры (но не вытеснили их полностью), гончарное дело открыло новую главу в создании емкостей для жидких грузов, а изобретение бумаги породило просто неограниченное поле для экспериментов с упаковкой. Достаточно сказать, что бумага с ее производными (картон, гофрокартон) и сегодня является одним из самых распространенных и востребованных упаковочных материалов.
По мере освоения все новых технологий, росло разнообразие видов упаковки, вводились в быт различные комбинации материалов. Стеклодувное ремесло само по себе знаменовало гигантский шаг в эволюции упаковочных решений. Замечательные свойства стекла, такие как водонепроницаемость, стойкость к активным средам и пластичность в процессе выдува, прозрачность, позволили изготавливать из него сосуды любой формы, емкости и назначения, от миниатюрных флаконов для снадобий до гигантских винных бутылей. Но вошедшая в пословицу хрупкость стекла потребовала разработки комбинированных решений. Так появились футляры для флаконов с парфюмерией и оплетенные бутыли, которые активно применяются и сегодня, например в традиционном виноделии, или при фасовке ценных видов растительных масел.
Эпоха металлов не могла не повлиять на упаковочное дело. Деревянные лари, господствовавшие до того на рынке каркасной тары, будучи окованными железом, превратились в крепкие сундуки для ценных вещей. Металлические петли заменили кожаные, а механические замки сделали возможным создание прообразов современных сейфов. Так развитие упаковки породило отдельную ветвь, которая переплелась с историей мебели.
В целом, упаковочное дело мало видоизменилось со средних веков до нового времени. Деревянные короба, бумажные пакеты, металлические, глиняные и стеклянные сосуды менялись незначительно, в большей степени из-за усовершенствования и удешевления способов их производства, но принципиально оставались такими же, как и во времена фараонов или короля Артура.
Новую главу в истории упаковки открыла химия. Когда человечество научилось синтезировать материалы с заданными свойствами, упаковка изменилась скачкообразно. Появление целого ряда полимеров, производство синтетических волокон и клеев в промышленных масштабах позволило по-новому посмотреть на классические формы.
Пластиковые бутылки и фляги заметно потеснили стекло в сфере потребительской упаковки. Небьющийся, дешевый в изготовлении, обладающий амортизирующими свойствами, легко окрашиваемый пластик стал идеальным материалом для коммерческой упаковки.
Да и старые добрые материалы также сильно изменились. Взять хотя бы дерево. Тонкая доска не отличается прочностью на излом, особенно вдоль волокон, особенно если это древесина не самого высокого качества. Но если взять три слоя миллиметрового шпона и склеить их так, чтобы волокна соседних слоев были перпендикулярны друг другу, вы получите фанеру — тонкий лист, толщиной всего три миллиметра с необыкновенной для такой толщины прочностью.
Или, скажем, бумага. Два слоя обычной бумаги прокладываются гофрированным бумажным же листом, склеиваются, и получается просто потрясающий по своим свойствам новый материал, хорошо знакомый сегодня каждому — гофрокартон.
Виды упаковки
Упаковка может приобретать самые разные разные формы, она бесконечно вариативна по конструкции и составу. Что же определяет такое многообразие?
Материалы
Материалы, которые сами по себе могут быть отнесены к упаковке, принято называть упаковочными. Наиболее распространена и знакома практически каждому упаковочная бумага. Ее применяют и в качестве оберточного материала, и как наполнитель для контейнеров. Вообще, большинство упаковочных материалов играют скорее вспомогательную роль. Некоторые из них требуют для использования в качестве упаковки специальное оборудование (как например, термоусадочная пленка).
Следует различать понятия «упаковочные материалы» и «материалы для производства упаковки». Упаковка может быть изготовлена из любого материала от тривиального полиэтилена до драгметаллов. К примеру, хьюмидор (сигарный кейс) может быть изготовлен из ценных пород древесины, скажем из палисандра. Но палисандр при этом никак не является упаковочным материалом.
Примеры упаковочных материалов:
От материалов, которые используются для упаковки в первоначальном виде, перейдем, собственно, к упаковке, как таковой.
Предметы
Потребительская упаковка
В эту группу входит вся упаковка, предназначенная для использования товара конечным потребителем. Все, что вы покупаете магазине упаковывается в потребительскую упаковку.
Некоторые примеры потребительской упаковки с указанием возможных материалов:
Производственная, торговая и логистическая тара
Как следует из названия, в эту группу входит обширное семейство упаковочных решений, предназначенных для профессиональных задач. В отличие от потребительской упаковки, тара, как правило (но не всегда), разрабатывается не под конкретный товар, а под целую группу товаров. Так, упаковка для зубной пасты (тюбик и картонная коробочка с определенным принтом и определенного размера) подходит только для конкретной зубной пасты. А оборотный контейнер, в котором 10000 тюбиков этой пасты доставляется с завода-производителя на оптовую базу, будет использован еще не раз для перевозки мыла или шампуней.
Некоторые примеры производственной, торговой и логистической тары:
Устройства
Строго говоря, устройством можно и следует называть любой предмет, состоящий из более чем одной детали. Обычная стеклянная банка с полиэтиленовой крышкой — это уже устройство для хранения жидкостей.
Однако существуют отдельные представители огромного семейства упаковки и тары, которые совершенно однозначно заслуживают право называться устройствами.
Так, ярким образцом инженерного устройства среди потребительской упаковки является механический футлярчик с губной помадой или флакон средства для мытья окон с пульверизатором.
Пример производственной тары-устройства — ацетиленовый баллон с вентилем и манометром и предохранительным клапаном или контейнер силосного типа с нижней выгрузкой, снабженный дозирующей системой.
Утилизация упаковки
Ни для кого не секрет, что мир сегодня стоит на пороге экологической катастрофы. И одним из факторов, влияющих на загрязнение является непродуманная политика производителей в отношении упаковочных решений.
Многие концепты, демонстрирующие потрясающую коммерческую эффективность, оказываются крайне экологически недружелюбными. Крупнейшие производители упаковки уже осознали проблему и объявляют конкурсы с семизначными суммами в качестве премии тем, кто предложит практичное решение.
К счастью, для многих задач существует вполне экологичные решения. В частности, гофрокартонная упаковка практически вся изготавливается из переработанного сырья, и по окончании жизненного цикла подлежит переработке. Но даже если фрагмент гофрокартонного ящика каким-то образом попадет в естественные условия, он не станет причиной загрязнения. За 3-4 месяца он бесследно разлагается, не причиняя вреда среде, поскольку на 99,9% состоит из целлюлозы, то есть идентичен по составу древесине. При этом срок разложения изделий из древесины составляет от 4 до 10 лет.
Упаковочная индустрия — отрасль настолько обширная, что может стать темой для сотен статей, и одного лонгрида не хватит, чтобы полностью осветить все вопросы. Поэтому — спрашивайте. Мы всегда готовы предоставить вам исчерпывающую информацию по любому профильному вопросу antech@antech.ru.