Озон что сейчас носят реклама

Ozon снял ремейк культовой киноленты «Служебный роман»

В новой версии Вера откроет Людмиле Прокофьевне преимущества онлайн-шопинга на платформе маркетплейса

Маркетплейс Ozon запустил новую кампанию — ее главным элементом стали OLV-ролики от команды продакшена Zarya, снятые в стилистике кинофильма Эльдара Рязанова «Служебный роман». Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.

В серии видео зрители смогут увидеть, как у Людмилы Прокофьевны будет постепенно меняться отношение к онлайн-шопингу благодаря Ozon. В итоге все сложится по знакомому сюжету киноленты — «мымра» обратится к Вере за помощью в обновлении гардероба, а сама «гуру покупок» расскажет ей о преимуществах маркетплейса.

В коротких шестисекундных роликах Людмила Прокофьевна не одобряет выбор обуви, аксессуаров и одежды Верой — так, с помощью ремейка легендарного эпизода из «Служебного романа» креаторы обыграли знак успешных приобретений.

Концепцию кампании придумали креаторы маркетинговых коммуникаций Ozon, над производством работала команда Zarya.Film во главе с режиссером Романом Кимом.

Как отметили в творческой группе, к съемкам ролика они подошли очень серьезно — был долгий поиск актрис, тщательный подбор декораций и реквизита. Также для промо Ozon приобрел права на воспроизведение сцен и образов героинь из фильма «Служебный роман» у киностудии «Мосфильм», а также у наследников авторов одноименной книги и саундтрека.

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon:

Перед нами стояла задача повысить знание о категории «Одежда, обувь и аксессуары» на Ozon среди женской аудитории 35+. И мы решили ее через любимые и всеми известные образы из «Служебного романа»: легендарный диалог Веры и Людмилы Прокофьевны про «шузы» и «что сейчас носят» найдет отклик у целевой аудитории и поможет рассказать про большой выбор гардероба на нашем маркетплейсе.

Ранее Ozon в честь своего дня рождения завел свой TikTok-хаус — в рамках коллаборации участники XO Team будут обустраивать жилье и покупать товары и услуги через приложение бренда, снимая ролики для платформы.

Состав творческой группы:

Ozon (клиент):

Директор по маркетингу и монетизации — Олег Дорожок
Директор по маркетинговым коммуникациям — Мария Николаева
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций — Валерия Долгова
Руководитель маркетинговых закупок — Светлана Сычева
Старший копирайтер — Александра Горицкая
Руководитель группы дизайна — Павел Хохлов
Дизайнер — Никита Кузьменко

Zarya.Film (продакшн):

Режиссер — Роман Ким
Оператор — Павел Белявский
Второй режиссер — Евгений Четвериков
Художник постановщик — Маргарита Аблаева
Художник по костюмам — Виктория Гок
Продюсеры — Ирина Строева, Яна Садовникова

Источник

Ozon запустил новую рекламную кампанию, пересняв «Служебный роман»

Ozon запустил новую рекламную кампанию, пересняв «Служебный роман». В серии роликов создатели обыграли легендарный фильм и показали, как меняется отношение к онлайн-покупкам у главной героини. Так они решили задачу повысить знание о категории «Одежда, обувь и аксессуары» на Ozon среди женской аудитории 35+.

Рекламный ремейк перенес героев комедии Эльдара Рязанова в XXI век. Секретарша Верочка знакомит Людмилу Прокофьевну (Мымру) с модными тенденциями. Как можно догадаться, ответ на вопрос «Что сейчас носят?» героиня находит на сайте Ozon. Таким образом маркетплейс решил прорекламировать fashion-категорию, а также услуги бесплатной доставки и примерки.

«Перед нами стояла задача повысить знание о категории «Одежда, обувь и аксессуары» на Ozon среди женской аудитории 35+. И мы решили ее через любимые и всеми известные образы из «Служебного романа»: легендарный диалог Веры и Людмилы Прокофьевны про «шузы» и «что сейчас носят» найдет отклик у целевой аудитории и поможет рассказать про большой выбор гардероба на Ozon», — рассказал директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

Компания произвела длинный ролик и несколько коротких. Если в длинном ролике Людмила Прокофьевна учится покупать, то в коротких она уже знает, что такое Ozon, и не одобряет выбор обуви, аксессуаров и одежды Верой — так создатели обыграли успешность приобретений.

Сотрудники Ozon сами разработали концепцию кампании, над производством работала команда Zarya.Film во главе с режиссером Романом Кимом.

Ozon приобрел права на воспроизведение сцен и образов героинь из фильма «Служебный роман» у киностудии «Мосфильм», а также у наследников авторов одноименной книги и музыкальной композиции. Как отметили в творческой группе, к съемкам ролика они подошли очень серьезно — был долгий поиск актрис, тщательный подбор декораций и реквизита.

Как указывает маркетплейс, реклама будет представлена в формате онлайн-видео.

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

Источник

Как настроить рекламу на Ozon и Wildberries? От таргета до внутренних инструментов с кейсами и примерами

Зачем и как в 2021 году продвигать бренд и карточки товаров на маркетплейсах с помощью рекламы? Какие креативы и описание товаров лучше работают и что влияет на ранжирование товара внутри маркетплейса?

В этом материале мы рассказываем о самых эффективных механиках продвижения и реально работающих инструментах.

Новые пункты выдачи маркетплейсов ежедневно открываются в разных городах России. Количество точек OZON с 2020 года увеличилось с 10 000 до 15 000. Об этом заявили в самой компании.

Количество активных пользователей маркетплейсов в России исчисляется десятками миллионов. Компании сражаются за внимание потенциальных клиентов — конкурируют за качество, юзабилити, возможности и ассортимент площадки.

!Спойлер: Ограничиться одними лишь традиционным средствами (контекстной рекламой и таргетом) не получится.

Digital-потребление растет с каждым днем. Заказ товаров и услуг через интернет стал такой же нормой в обществе, как поход в магазин. Это свершилось и с этим необходимо работать.

Экосистема формируется прямо сейчас. Маркетплейсы занимают важное место в современной системе digital-маркетинга и являются необходимой частью стратегии продвижения и CJM любой крупной компании.

Для рекламы товаров на маркетплейсах можно использовать все хорошо известные инструменты контекстной и таргетированной рекламы, а также — рекламу у блогеров.

Вот как компания-производитель «Агуша» построила свой e-commerce: они продают продукты в розницу через партнеров на OZON и продвигают это через разные каналы, например Instagram (магазин настроен через Facebook Рекламу).

Что влияет на позиции товаров маркетплейса? Это множество параметров — количество и длина отзывов, описание товара, заголовок карточки, количество фотографий. Разные каналы трафика также влияют на рейтинг вашего товара внутри маркетплейса. Так что, разнообразить свой магазин внешними источниками трафика — очень полезно.

! Важно: отследить переходы из конкретной социальные сети возможно не во всех маркетплейсах.

Например, вы запускаете таргет на карточку товара Wildberries через Ads Manager. Отследить переходы стандартными инструментами Wildberries у вас не получится. Можно задействовать сторонние сервисы аналитики (например, MPhelp ). Но такие сервисы могут быть неточными и все риски при их использовании вы берете на себя.

Продаете товары в интернете, но все еще не делаете этого на маркетплейсах? Огромное количество потенциальных клиентов прямо сейчас ищут ваши товары на OZON и Wildberries и уходят к вашим конкурентам. Скачайте наш специальный «Гид по повышению продаж бизнеса через маркетплейсы».

Чтобы настроить таргет на рекламу карточки товара, необходимо выполнить несколько действий. В первую очередь — внимательно проанализируйте страницу с товаром : от этого шага во многом зависит весь дальнейший успех продвижения. Товар должен быть качественным и ценным сам по себе, а в его описании — должны присутствовать сильные стороны.

Хотите, чтобы ваши офферы были сильнее и привлекали больше клиентов? Скачайте «Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга». Он поможет в работе с описанием и УТП продукта на маркетплейсах.

Разумеется, в карточке должны быть качественные изображения: без технического брака, в высоком разрешении, 5-7 штук минимум.

Теперь вам нужно выбрать систему таргетированной рекламы. Покажем, что делать на примере Facebook:

Полезно запускать тесты, меняя места размещения объявлений и тестируя десятки разных креативов.

Контекстная реклама товаров на маркетплейсах, чаще всего, оплачивается по модели cost per click или CPC, что вполне понятно и не нуждается в дополнительных комментариях.

У всех крупных маркетплейсов есть внутренние рекламные инструменты. Их мы и рассмотрим в следующем разделе.

Маркетплейс предлагает платное размещение для любых продавцов. Услуга называется «Онлайн реклама».

«Онлайн реклама» Wildberries — это разноформатные графические баннеры. Они размещаются на главной, в акциях, категориях и других страницах сайта:

Стоимость — около 4 тысяч рублей за один час размещения. Мы попытались перевести эту цену в более привычные для маркетологов метрики. В среднем: выходит около 1 рубля — за один показ и около 30 рублей — за один клик.

Качественные креативы привлекают больше аудитории и внимания к вашему бренду и продуктам. Научитесь делать крутые продающие креативы вместе с нашим «Гайдом по созданию рекламных креативов».

Wildberries также предлагает размещение на главной странице отдельной услугой. Баннер на первой линии — 400 тысяч рублей в день. Баннер на второй линии — обойдется в 350 тысяч рублей за день размещения. Действительно, очень дорогой вариант.

Подытожим все виды внутренней рекламы, которые доступны на Wildberries в конце 2021 года:

Внутренняя реклама Wildberries предназначена, скорее, для крупных компаний с большими бюджетами. Новым и некрупным продавцам это не по карману, да и незачем.

С точки зрения мест размещения OZON предлагает 3 вида рекламы на своём маркетплейсе:

РАЗБЕРЕМ ТИПЫ МЕДИЙНЫХ КАМПАНИЙ ПОДРОБНЕЕ:

«Мой магазин». Размещение на страницах категорий и на главной. Этот тип кампаний предназначен только для рекламы магазинов, но не для товаров:

«Баннеры». На главной странице и в карточках товаров, оплата только за тысячу показов.

«Брендовая полка». Этот тип кампаний предусматривает достоинства как товарной, так и медийной рекламы. Кроме самого баннера, вы можете добавить краткое описание или сделать релевантную товарную подборку:

OZON позволяет выбирать из двух стандартных моделей оплаты: оплата за клик (CPC) или оплата за тысячу показов (CPM).

Маркетплейс гораздо лучше относится к начинающим продавцам, позволяя запускать внутреннюю рекламу с минимальным бюджетом — всего 500 рублей в день.

Как и в традиционных системах контекстной рекламы, бюджет рекламного кабинета OZON расходуется равномерно на протяжении всего дня. Если в сутки израсходована сумма меньше той, которая была предусмотрена в бюджете, то деньги не сгорают, а остаются на счёте.

Так выглядит продвижение товара в поиске

По всем кампаниям и открученным объявлениям доступна подробная статистика (см. раздел «Реклама»). Есть данные по стоимости, местам показа, расходам / выручке и другим важным маркетинговым метрикам кампаний. Они помогут скорректировать бюджеты и добиться наилучшей эффективности рекламы.

Внешняя и внутренняя реклама на маркетплейсах прекрасно работает. Запуская контекст на товары из маркетплейса вы получаете, как минимум, три серьезных достоинства:

Воспользуйтесь нашими советами, чтобы начать продавать на маркетплейсах. Удачи!

Автор: Сергей Ломакин

Редактор: Иван Селиванов

А какой у вас опыт работы с маркетплейсами? Поделитесь в комментариях своей историей продвижения товаров на маркетплейсах, какие сложности вам пришлось преодолеть и получилось ли добиться успеха?

Не забудьте подписаться на наш канал, чтобы не пропустить новые интересные статьи.

Намного эффективнее использовать связку с рекламой в самой инсте + продающий мини-лендинг. Это позволит и пиксель обучить и ретаргет допом делать и продавать текстом на странице, а еще это позволит открывать вб в приложении инсты, а не в браузере.

Рекомендую владельцам бизнеса обращаться к маркетологам за таргетом, тк важно продукт прорабатывать и упаковать и показать его аудитории до момента увода на ВБ, иначе будет куча кликов, а продаж не будет.

Так же важно постоянно менять ссылки и ставить utm метки специальные, иначе опять будет куча кликов, а продаж по нулям.

Если вы большой магазин с хорошим оборотом, важно учитывать в бюджете, что график нужно дергать вверх с помощью рекламы хотя бы на 50%, иначе вы вообще не отследите трафик с соц сетей. Поэтому, если у вас на карточке хотя бы 50к в день идет, а ваш таргетолог тратит всего 500р в день, найдите специалиста посильнее 💪

Источник

13 правил продвижения на «Озон», которые работают прямо сейчас. Часть 1

Одним из самых ярких впечатлений стала поездка “в поля” к селлеру. Селлер сидел на окраине Хошимина в одном из худших дистриктов, в здании, внешне похожем то ли на шиномонтаж, то ли на нелегальный обмен валюты. Со скоростью и качеством, максимально доступным для шести вьетнамцев, они упаковывали стекла и другие аксессуары для телефонов в пакетики, а сверху наклеивали стикеры Lazada FBS. Два месяца назад Lazada дала этому вьетнамцу статус Gold Seller и баннер в его категории. За эти два месяца его продажи выросли в 10 раз с 50 до 500 отправлений в день.

Тогда я своими глазами увидел мощь, с которой грамотно выстроенный маркетплейс разносит офлайн и остальной Еком. И это на примере, казалось бы, неперспективного Вьетнама.

Год назад, успев поработать к тому времени в OZON, я чувствовал себя на месте этого вьетнамца. Мы сидели в тесном офисе в Перово, а на складе на первом этаже паковали по 300 отправлений в день. Когда отправлений стало не 300, а 500, не считая отгрузок со складов маркетплейсов, к упаковке-отгрузке подключался почти весь офис. У нас работало 5-6 категорийных менеджеров, работой которых было “найти тему” и выложить ее на Озон и Вайлдберис. Товары продавались сами, особо делать практически ничего не нужно было. Ну, может, так, совсем немного с карточкой поколдовать и добавить в акции.

1. FBO или FBS? Берите сразу обе схемы работы!

При этом, товары на FBO продаются лучше. На недавней встрече в Озон, это подтвердили: во-первых, FBO-товары больше любит алгоритм, который предлагает с приоритетом товары FBO, которые находятся на ближайшем региональном складе; во-вторых, это происходит за счет более быстрой доставки до покупателя.

2. Не допускайте блокировок.

3. Используйте аналитику.

Rank = количество продаж * цена

4. Низкая цена вначале, повыше потом.

5. Бестселлеры не должны заканчиваться.

Бестселлеры не должны заканчиваться по 3 причинам:

6. Хорошо заполненная карточка товара.

На самом деле, в этой статье есть что-то полезное.
Но вот с чем я не соглашусь так это с «У Озон, в отличие от Вайлд, большой инструментарий, который нужно использовать профессионально. Есть внешний трафик, который вы можете создать через блогерров, контекс, социальные сети и так далее. Мы остановимся только на внутренних инструментах Озон.»

Источник

Черная пятница. Сюрприз от Озона

Периодически пользуюсь для покупок Озоном. И последнее время на главной странице висел баннер о суперскидках в черную пятницу. На телефон Poco X3 NFC обещали цену 13990 рублей, что на 5000 меньше реальной цены. Почитал на Пикабу, что таким образом Озон разводит людей и когда настает время распродаж, такой товар купить невозможно. Решил провести эксперимент и чтобы уж наверняка, купил за 1 рубль премиум аккаунт, чтобы для меня черная пятница началась на сутки раньше. То есть сегодня.

Пишет, что осталось 8300 штук. Ну и добавил я его в корзину.

Захожу в корзину, а там оказывается,что товар закончился.

Поматюкал я Озон за их подлый развод, но когда подошло время черной пятницы (для меня четверга) решил еще раз убедиться и наделал скринов, чтобы написать потом гневный пост. Ну вот настает 00.00.00 час. И в корзине пропадает надпись о закончившемся товаре, я жму купить и все срабатывает. На все у меня ушло 20 секунд.

Не веря своим глазам я опять открываю страницу товара и там уже надпись, что осталось 430 телефонов. Обновляюсь, закончились. Позже появляется надпись,что по 13990 телефоны будут в 11.00 по мск.
В итоге, телефон я купил на 5000 ниже рынка и черная пятница иногда приносит не только разочарование, но и приятные сюрпризы.

Кстати сейчас пишет, что телефоны со скидкой появятся в 00.00 26.11.2021.,то есть через 8 часов. Так что кто то может попытать удачу,как и я.

А не плохая попытка, Ozon 😉

Вам все равно никто не поверит)

Ты его получил то хоть

Ну ты это. подожди ))) надо ещё глянуть, что в постамате будет )

Ну все, бро, забанят теперь тебя на озоне))

«Черная» пятница на Озон

Данные взяты из собственного заказа в Озон Экспресс и чека с личного кабинета.

Итак, начнем, 30 октября:

Далее, 30 октября 83р, черная пятница 107р по скидке:

Никогда такого не было и вот опять. Хочу сказать, что это не проблема одного Озона, этим грешат во всех маркетплейсах. Наверно для многих побуду «кэпом», но не всегда дни скидок реально выгодны.

А может быть это и инфляция такая у нас за месяц, кто знает.

Немного про скидки на Озоне

Ну что, ребят. Скоро 11.11, а значит, большие скидки… или буква «с» в этом слове лишняя?

У нас премиум аккаунт и распродажа нам доступна на день раньше.

Ребёнок давно просил машинку с браслетом. Штош, пора глянуть, что нам предлагает распродажа!

Но надо глянуть отзывы… и что мы видим?

Спасибо, конечно, Сувориковой за ~~наше счастливое детство, но моё лицо в этот момент~~

Всем удачных покупок!

А я, пожалуй, немного подосвобожу свою корзину и пойду выпью кофе с бутерами с тоски.

Ozon и черная пятница

Доброго времени суток, Пикабу! 🙂

Сегодня я расскажу как работают акции на озоне в черную пятницу.

Заметил в акции на 11.11 на озоне ноутбук Haier A1410EM за 11 990. Что для данного ноутбука было очень хорошей ценой.

Попробовал поменять пункт выдачи, способ оплаты на другую карту, но это не помогло. Ошибка по прежнему появлялась.

Через 45 минут все акционные ноутбуки были раскуплены. За эти 45 минут я наверное раз 30 в разное время пробовал оформить корзину, но это так и не получилось. После того, как ноутбуки закончились я попробовал оформить заказ без ноутбука и с другими товарами, и, о чудо, всё получилось. Совпадение? Не думаю.

Таким образом озон технически не предоставил возможности приобрести данные ноутбук по акционной цене. При этом сразу после того как они закончились с корзиной все проблемы магическим образом решились.

Вся суть Российских «Чёрных пятниц» в нескольких фотографиях с сайта Zozon.ru

А вот и стрёмненький ковёр размером 1.1х0.6м стоимостью в перечеркнутые 20000р.

Но если мы будем поскромнее и выберем размер. побольше. то перечеркнутая цена ковра 1.5х0.8м превратится уже в 2000р.

Вот еще одно чудо. Конфеты! Любимые с детства. Я искренне завидую тем, кто ел в детстве конфеты по такой цене.

Это всего лишь малая часть того сюра, что можно увидеть в магазине вазон точка ру. Если вам интересно, можете сами посмотреть.
Я понимаю, многие скажут, что это всего лишь опечатки. Согласен, скорее всего именно так. Но дело в том, что без этих опечаток я не нашел там скидки в 90%. Разве что. (см. ниже)

Желаю всем продуктивной и крайне выгодной Чёрной пятницы! Будьте бдительны и не позволяйте вас обмануть. Помните, что наши продавцы не хотят вас порадовать хорошей ценой с целью повышения лояльности. Они просто хотят вас нае*обмануть =)

Черная пятница или скидки по OZONовски

Оформил заказ, жду намеченной даты и времени доставки курьером.

В назначенный день приходит штатная смс

Вдруг, не с того ни с сего:

И через 4 минуты сообщение на почту:

Странно, телефон у меня на связи, доставка курьером, да и заказ я не картой оплачивал, а запланирован при получении товара.

Звоню в поддержку, там толком сказать ничего не могут, предложили написать на почту.

Пишу письмо с вопросами и прошу связаться с руководством, получаю ответ:

А теперь, самое интересное:

Захожу на сайт и вижу, что на выбранную мной модель уже никакой скидки нет и ценник +30 тыс.

Вот тебе и распродажа = )

Зайдя в отзывы приложений на iOS, Android, заметил, что я не один такой счастливчик, кому-то заказ переносили несколько раз, а кому-то и вовсе отменяли оплаченный и возвращали деньги только после продолжительного времени.