к какому бренду относится realme
История компании Realme
Александр Щербаков
Я решил вспомнить о серии материалов, посвященной истории китайских производителей смартфонов. Есть разборы всех более или менее крупных игроков — LeEco, Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo, Huawei, Oppo, ZTE и Vivo. С момента выхода последнего материала прошло больше года, за это время на рынке успел закрепиться новый бренд — Realme.
Realme стала очередной дочерней компанией китайского холдинга BBK. За два года работы она стала одним из самых быстрорастущих производителей смартфонов в мире, поэтому познакомиться с ней стоит.
Запуск и позиционирование
История основания Realme во многом похожа на OnePlus, только в упрощенном варианте. Без лишних церемоний и анонсов 4 мая 2018 года OPPO представила новый суббренд Realme и первый смартфон — Realme 1. Его запустили в продаже только на индийском рынке, но на самом деле это переименованная версия OPPO A3.
Realme 1 (OPPO A3) сложно назвать уникальным или необычным. Это типичный бюджетный смартфон с 6-дюймовым дисплеем, процессором MediaTek и с одной камерой. Зато стоил он недорого — 8900 индийский рупий, по актуальному курсу это около 8500 рублей.
Компания пыталась повысить ценность новинки, например, сравнивая дизайн смартфона с конкурентом Xiaomi Redmi 5A. И, похоже, что агрессивный маркетинг сработал, потому что за месяц Realme 1 стал четвертым в рейтинге самых продаваемых смартфонов в Индии.
Ситуация с новым брендом китайской компании прояснилась через два месяца после запуска. 30 июля 2018 года один из вице-президентов OPPO Скай Ли (Sky Li) в своем «фейсбуке» объявил об уходе с должности. Только ушел он не к конкурентам и не на более высокую ставку, а решил возглавить новый бренд Realme.
В этом открытом письме Скай Ли поделился целями новой компании — это бренд для стильных и современных устройств, которые нацелены на молодую аудиторию. Заодно он объявил, что Realme становится независимой компанией.
После отделения Realme компания постаралась отстраниться от связи с OPPO и холдинга BBK. Хотя источник финансирования, отдел разработки и производственные мощности одни и те же. В этом плане повторяется стратегия OnePlus, но позиционирование у нового бренда совсем другое — если OnePlus охватывает флагманский сегмент, то Realme сосредоточилась на бюджетном и среднем ценовых сегментах. По сути компания стала конкурентом бренда Redmi от Xiaomi, который в первую очередь нацелен на развивающиеся рынки.
После этого Realme начала штурмовать рынок недорогими смартфонами, до конца 2018 года вышло еще четыре модели — Realme 2, 2 Pro, U1 и C1. Также за это время компания объявила о выходе сразу в пяти новых странах — в Индонезии, Вьетнаме, Малазии, Филиппинах и Тайланде. А 2019 год для компании начался с запуска продаж смартфонов в Пакистане, Египта, Мьянмы и Сингапура.
Несмотря на то, что бренд Realme провигался как независимый, линейка смартфонов Realme 2 за полгода продалась тиражом в 2 миллиона штук. Для новой компании это хороший показатель. По итогам четвертого квартала 2018 года, Realme опередила по уровню поставок материнскую компанию OPPO и заняла пятое место в рейтинге топ-5 производителей с долей рынка 7,5%.
В феврале 2019 года компания представила линейку смартфонов Realme 3 и 3 Pro. Чтобы не делать очередной скучный анонс, компания решила побить какой-нибудь рекорд. В итоге они решили выложить из 1024 смартфонов фирменный слоган Proud to be young и попали в Книгу рекордов Гиннеса.
Еще со смартфонами Realme 3 компания открыла для себя китайский рынок, но занять существенную долю рынка там пока не получилось. Но, что важнее для нас, в июне того же года объявили старт продаж Realme 3 в России. К этому моменту компания успела продать 7 миллионов смартфонов, всего за год.
Итоги первого года
Хорошие показатели продаж Realme за первый год можно легко объяснить. Несмотря на независимость бренда, принадлежность к OPPO и холдингу BBK открывает для компании большой запас средств в виде готовых R&D отделов и производственных линий. К тому же у материнских компаний есть огромный капитал, так что Realme может себе позволить вливать кучу денег в продвижение и продавать смартфоны с минимальной наценкой, чтобы составить конкуренцию Xiaomi и Samsung, которые занимают лидирующие позиции в Индии.
Но самое важное, что всего за год Realme смогла собрать армию фанатов в Индии и других странах, которые обсуждают каждый анонс в соцсетях. Во многом этого удалось добиться за счет активной работы с блогерами, сразу же после презентации нового смартфона появляется несколько десятков обзоров и сравнений с конкурентами. Также у Realme есть собственный форум, в котором владельцы смартфонов бренда обсуждают проблемы, делятся фотографиями и просто общаются. К 2020 году аудитория форума разрослась до миллиона активных пользователей.
Realme не первая придумала работать с блогерами и создавать базу активных фанатов. Подобный подход уже много лет использует Xiaomi в Китае и пытается перенести этот опыт на другие страны.
За 2019 год Realme выпустила выпустила 25 миллионов штук смартфонов. Останавливаться на отдельных смартфонах компании нет смысла, потому что с точки зрения истории в них нет ничего необычного и интересного.
Забавный факт
В конце 2019 года стало известно, что в фирменной оболочке ColorOS для смартфонов Realme (в будущем ее заменят на RealmeUI) появилась реклама. Это рекомендации приложений, которые появляются в разных пунктах меню и уведомлениях. Справедливости ради, компания сразу на собственном форуме опубликовала инструкцию, как отключить эти рекомендации.
В этой практике ничего постыдного нет, многие производители идут на такой шаг, чтобы компенсировать низкую стоимость смартфона. Но тут стоит вспомнить презентацию Realme 3, когда генеральный директор компании пафосно заявил: «мы не продаем рекламу, мы продаем смартфоны». Очевидно, что это был укол в сторону Xiaomi и других производителей, которые дополнительно зарабатывают на рекламе в устройствах.
Больше продуктов
Уже все маленькие и большие компании поняли, что на одних продажах смартфонов далеко не уедешь, поэтому еще в 2019 году Realme начала расширять линейку устройств — первыми появились проводные и беспроводные наушники Realme Buds, а потом и первые TWS-наушники Buds Air.
В 2020 году Realme представила фитнес-браслет Realme Band — очевидно, ответ на линейку Mi Band от Xiaomi. Только они взяли не стали делать браслет в виде капсулы, а выбрали монолитную конструкцию с несменяемым ремешком. Зато с одного конца ремешок можно отстегнуть и появится штекер USB, который можно подключить к ноутбуку или зарядному устройству.
Еще у Realme за последний год появились фирменные «умные» часы Realme Watch (уже продаются в России), внешние аккумуляторы, рюкзаки и даже недорогие телевизоры.
Что в итоге
За два года работы Realme успела выпустить 23 смартфона разного уровня — это всего на два меньше, чем у Apple 13 лет. Останавливаться на отдельных моделях нет смысла,
Realme сложно назвать интересной компанией — она выпускает недорогие и, возможно, даже хорошие смартфоны, но оригинального в них ничего нет. Компания использует готовую бизнес-модель под руководством холдинга и выпускает несколько смартфонов в квартал.
Сейчас сложно предугадать, какой будет Realme через 5-10 лет. Но вряд ли в таком виде она сможет оставить значимый след в истории мобильной индустрии. В этом нет ничего плохого, ведь OPPO и BBK запустили новый бренд как коммерческий проект и продолжают следовать плану.
Расскажите в комментариях, покупали ли вы что-нибудь от Realme и какие впечатления у вас создает компания.
Компания Realme: еще один OnePlus?
Производитель смартфонов Realme является дочерней компанией корпорации BBK Electronics, «отпочковавшейся» от ее основного бренда – OPPO. Кроме этих двух брендов, BBK Electronics является владельцем торговых марок OnePlus и Vivo. Изначально продукция была ориентирована на индийский рынок, но впоследствии география продаж существенно расширилась.
История Realme началась в мае 2018 года, когда компания OPPO объявила о запуске нового онлайн-суббренда, ориентированного «на молодую аудиторию с акцентом на стиль и технологии».
«Первой ласточкой» новой линейки стал OPPO Realme 1 – аппарат на платформе MediaTek Helio P60 с 6-дюймовым FullHD+ дисплеем.
Смартфон имел успех: первую партию расхватали всего за две минуты с момента старта продаж в интернет-магазине Amazon, а за два месяца объем продаж составил 1% от всех смартфонов Индии – около 400 000 устройств.
К этому времени было объявлено об окончательном отделении бренда от материнской OPPO и создании новой фирмы, которую возглавил Ли Бинчжон (Li Bingzhong), ранее занимавший должность вице-президента OPPO и отвечавший за внешнеторговые операции компании.
Подобная ситуация не нова: точно так же в 2013 году Пит Ло (Pete Lau) покинул OPPO, чтобы занять кресло генерального директора OnePlus.
Начиная с августа, в течение двух месяцев были представлены три новых модели.
Realme 2 Pro представлял собой полноценный субфлагман на платформе Snapdragon 660AIE с 6.3-дюймовым FullHD+ дисплеем, большим (до 8/128 Гб) объемом памяти и мощной двухмодульной (16+2 МП) основной камерой.
Не зря ее избрали в качестве «пробного шара» для выхода на глобальный рынок, пока что – только в Индонезию.
Две других модели были очень похожи между собой и отличались в основном объемом памяти. Если Realme C1 имел на борту 2/16 Гб, то у Realme 2 имелись версии от 3/32 до 4/64 Гб, и вдобавок модель имела сканер отпечатков пальцев.
В остальном характеристики были практически идентичны: HD+ дисплей с монобровью и диагональю 6.2 дюйма, 8-ядерный, но не самый продвинутый чипсет Snapdragon 450, очень неплохой аккумулятор на 4 230 мАч и двухмодульная (13+2 МП) камера с фазовым автофокусом.
За пределы Индии они не поставлялись.
С осени 2018 года компания начинает активно заниматься эксклюзивами: в ноябре 2018 года вышел Realme U1 для Amazon India, в марте на рынке появился Realme 3, который в Индии продавался в сети Flipkart India, а на Филиппинах – в магазине Shopee Philippines.
Однако вместо моноброви HD+ чипсет получил каплевидный вырез под фронтальную камеру.
Одновременно на рынке появились Realme C2 на платформе MediaTek Helio P22 и Realme 3 Pro – аппарат с чипсетом Qualcomm Snapdragon 710AIE, 6.3-дюймовым FullHD дисплеем и 16+6 МП камерой.
Все три смартфона стали первыми моделями, официально появившимися на российском рынке летом 2019 года.
Следует отметить, что полной самостоятельности от материнской OPPO у Realme нет.
Свои устройства она производит на заводах OPPO, расположенных в Индии, разработчики активно используют наработки вроде технологии быстрой зарядки VOOC, оболочки Color OS или элементов дизайна, созданных R&D всё той же OPPO.
Мало того – многие модели имеют в основе прототипы, ранее выпущенные материнской компанией: например, Realme 1 явно создавался под влиянием OPPO F7, а Realme 2 очень похож на OPPO A5.
Дошло до того, что Realme начала «отжимать» у OPPO ее долю на основном для компании индийском рынке. Мало того, уже имеются посягательства на саму родину обеих компаний – Китай.
В мае 2019 года на рынке Поднебесной появился Realme X, сильно напоминавший Xiaomi K20.
Огромный, даже больше, чем у прототипа, AMOLED дисплей с диагональю 6.53 дюйма и FullHD+ разрешением, выдвижной модуль фронтальной камеры, 48 МП сенсор основной камеры, которая, правда, в отличие от Xiaomi, не тройная, а двойная – сходство видно невооруженным глазом.
И чипсет – не свежайший 8 нм Qualcomm Snapdragon 730, а модифицированная версия его предшественника – 10 нм Snapdragon 710AIE.
Но при этом разница цен – разительная даже для Xiaomi: если K20 6/64 Гб стоит 2 499 юаней (около 23 360 рублей), то Realme X 6/64 Гб – 1 599 юаней (около 15 тыс. рублей).
Одновременно на китайский рынок была выпущена модель Realme X Lite, идентичная Realme 3 Pro, но с поправкой на местные диапазоны LTE.
Пока что новому бренду сопутствует успех: новые модели разлетаются с виртуальных прилавков, как горячие пирожки. Правда, пока что компания всерьез попробовала на прочность только Центральную и Юго-Восточную Азию, а в Европе всё только начинается.
Предпосылок для удач достаточно много:
Можно вспомнить такие имена, как LeEco или Vernee – где они теперь? Однодневки, решившие срубить деньжат на чужой славе.
Realme или Redmi: в чём разница, чьи смартфоны лучше?
Летом 2019 в России стартовали продажи смартфонов под брендом Realme. Для рядового покупателя это может стать чем-то непонятным, ведь в магазинах уже долгие годы можно встреть другой китайский бренд – Redmi. Пока китайцы стараются запутать неискушённых знаниями мобильных брендов пользователей, мы объясним кто есть кто, а также немного сравним Realme и Redmi между собой.
Смартфонам Redmi Realme лишь подражает?
В отличие от Realme, смартфоны Redmi уже давно присутствуют на рынке. Бренд Redmi принадлежит китайской компании Xiaomi. У Xiaomi сразу несколько различных линеек и подконтрольных брендов смартфонов. Redmi – самый массовый из них, благодаря невысокой стоимости девайсов.
Самый первый Redmi увидел свет более шести лет назад летом 2013 года. С тех пор Xiaomi выпустили множество различных Redmi. Сейчас у Redmi также есть своё деление на группы:
Redmi 7A (на фото) со стороны Realme получит сильного соперника в виде Realme С2. Оба девайса, впрочем, лишены даже сканера отпечатков, что подчёркивает их бюджетность
Все Redmi, как и любые другие смартфоны Xiaomi, работают под управлением Android и фирменной оболочки MIUI поверх ОС от Google. Realme, разумеется, используют собственную, иную оболочку – ColorOS.
Для более дорогих, технологичных устройств у Xiaomi есть основная линейка «Mi». Также с недавнего времени её дополняют Pocophone и Black Shark. Более подробно об их назначении, отличиях и вообще о полном перечне актуальных гаджетов Xiaomi мы рассказываем здесь: смартфоны Xiaomi: все последние модели от недорогих до флагманов.
Realme С2 – чуть дороже Redmi 7A. По сравнению с ним имеет более крупный дисплей с минимальными рамками и двойную камеру
Подражают ли Realme Redmi? Да, но только по части названия. Характеристики у схожих по цене смартфонов брендов различаются весьма сильно. В чём-то побеждают одни, в чём-то – другие. Зачем нужен был такой «плагиат» в названии – непонятно. Возможно, это попытка показаться покупателю чем-то знакомым и привычным.
Другой, более логичный вариант заключается в том, что само название Realme показывает: смартфоны под этой маркой специально задуманы как прямые конкуренты Xiaomi Redmi. И они будут точно также «атаковать» доступной ценой при сильных характеристиках.
К слову, Realme уже успела занять место в топе производителей смартфонов, пусть и в составе BBK Electronics.
Знакомство с Realme 3 Pro – пока что главным смартфоном бренда в России
Смартфоны Realme – дебют в прошлом году, в 2019 старт в России
С самой компанией Realme всё немного сложнее. Она создана выходцами из крупного китайского бренда смартфонов Oppo. Причём и Oppo и молодой бренд Realme, наряду с компаниями Vivo и OnePlus принадлежат китайскому гиганту BBK Electronics. Да, именно BBK владеет всеми четырьмя выше названными брендами/дочерними компаниями, включая Realme.
Общие черты Realme следующие:
Realme X – на данный момент главный смартфон бренда. Безрамочность с выезжающей фронтальной камерой. Основная камера 48 Мп. Увы, в России его пока не будет
В отличие от Xiaomi, которая выпускает смартфоны уже много лет, первые пять девайсов под брендом Realme вышли в 2018. Ещё пять были представлены в первой половине 2019 года.
Все выпущенные смартфоны Realme на данный момент. Из них в России будут только модели 3, 3 Pro и C2. Также есть надежда на появление у нас в будущем Realme X
Изначально в прошлом году компания, что интересно, продавала девайсы даже не в родном Китае, а в Индии. Рост её популярности там оказался быстрым и весьма впечатляющим. На волне успеха уже через год, в мае 2019, было принято решения выдвинутся на рынки Китая, Тайваня и ряда других стран Азии. Одновременно Realme решили прийти и в Россию.
Realme или Redmi: в чём отличия и что лучше?
Разумеется, сравнивать напрямую два бренда и пытаться назвать из них лучший слепо не стоит. Нужно смотреть и сравнивать между собой конкретные модели. Заметим лишь, что Realme приходит в Россию с тремя актуальными моделями:
В свою очередь, у Xiaomi Redmi в России сейчас продаются одновременно много девайсов, включая прошлое и даже позапрошлое поколение. Вдобавок на прилавках магазинов уже появился сверхдоступный Redmi Go, который подкупает ценой, но идёт с функционально упрощённой ОС Android Go (у Realme таких девайсов в ассортименте нет).
Realme 3 на тесте у GSMArena
Однако если Redmi – проверенный бренд, то по поводу Realme, как новичка, сразу же возникают вопросы. Не подготовил ли производитель какого-то откровенного подвоха в смартфонах с неплохими, на первый взгляд, характеристиками.
Ещё весной крупному западному изданию GSMArena удалось протестировать Realme 3 и Realme 3 Pro. Именно эти два смартфона являются основным, с чем Realme приходит в Россию. Начнём с Realme 3:
Realme 3 Pro в руке
Теперь более дорогой смартфон:
В итоге издание выставило Realme 3 и Realme 3 Pro оценки 3.8 и 4.2 соответственно (по пятибалльной шкале). К сравнению, Redmi Note 7 заработал у GSMArena 4 балла ровно.
У Realme самым мощным устройством на российском рынке на первое время будет Realme 3 Pro, а у Xiaomi из Redmi – пока что Redmi Note 7. В цене оба относительно близки.
Отличия Realme 3 Pro (слева) и Xiaomi Redmi Note 7
Если сравнивать Realme 3 Pro и Redmi Note 7 напрямую, то:
Таким образом, несмотря на новизну бренда Realme, «сражение» их флагмана с флагманом Redmi получилось достойным. Мы будем обновлять материал по мере поступления новой информации.
Знакомство с ColorOS – системой, на базе которой работают все смартфоны Realme
Более подробную информацию о смартфонах Realme и Redmi смотрите на официальных сайтах:
Обновление #1: по данным инсайдеров, в будущем Realme всё же перейдёт с ColorOS, разрабатываемой Oppo, на собственную программную оболочку для смартфонов.
Обновление #2: 20 августа Realme представила смартфоны Realme 5 и 5 Pro – это прямые наследники моделей 3 и 3 Pro. Обе новинки получили по 4 основных камеры. Их старт продаж в Индии состоится уже скоро, однако дата поступления в глобальную продажу пока неизвестна.
Обновление #3: в сентябре Realme хочет представить свой первый флагман. Новинка получит название Realme XT и её «сердцем» послужит мощнейший Snapdragon 855 Plus. Известно, что у девайса будет выдвигающаяся фронтальная камера, сканер отпечатков в экране и четыре модуля тыльной камеры. Причём главный из них будет иметь разрешение 64 Мп.
«Убийца» Xiaomi: что известно об амбициозном бренде Realme
Бренд Realme появился в 2018 году, а уже через год он стремительно ворвался в топ мировых производителей смартфонов. За удачное соотношение цена/качество бренд уже называют «убийцей» Xiaomi, ведь, как известно, бюджетность и удачные характеристики – это фишка данной китайской компании.
Что же известно о молодом и перспективном бренде Realme?
Откуда появился Realme
На самом деле, Realme стоит сравнивать с брендом Redmi, который производитель Xiaomi выпускает как более бюджетную продукцию. Realme тоже является частью другого известного китайского производителя OPPO.
Впервые Realme появился в Китае в 2010 году, тогда он был известен как OPPO Real. Однако, в 2018 компания отделила Realme как отдельный бренд, рассчитанный на пользователей в развивающихся странах, в частности для индийского рынка.
Всего за год смартфоны этого нового бренда начали приобретать бешеную популярность. За первые семь месяцев существования Realme продала 4 миллиона устройств. А уже к концу 2018 года бренд занимал четвертое место на рынке Индии с долей 8%. При этом за 2019 году бренд запустился в Китае, а также на рынках Европы.
Смартфон Realme 3 Pro/superg
В конце 2019 года в Realme заявили, что установили рекорд на рынке. По итогам прошлого года, они сумели отгрузить во всех регионах мира, где продаются смартфоны Realme, более 25 миллионов телефонов. Если сравнить этот показатель с 2018 годом, то рост поставок превысил 500%. Это абсолютный рекорд для рынка смартфонов.
При этом, бренд вышел далеко за пределы Индии. В третьем квартале 2019 года по объему поставок смартфонов Realme заняла 7 место среди всех компаний в мире. Хотя год до того, в третьем квартале 2018 года компания занимала всего 47 место. В четвертом квартале она поднялась на 15 место, а уже во втором квартале 2019 года вошла в десятку самых успешных поставщиков смартфонов.
В чем успех Realme?
Интересно, что многие эксперты считают, что Realme уже является конкурентом своей материнской компании OPPO.
Индийское издание Eoto Tech выделило еще такие преимущества продукции Realme:
Все эти преимущества наряду с доступной ценой и делают устройства Realme такими популярными.
Смартфон Realme X2 Pro – привлекает внимание дизайн / itzine
Планы на 2020
На этот год планы у Realme не менее амбициозные. Представители бренда уверяют, что они сумеют показать увеличение поставок своих смартфонов более чем на 100% во всем мире. В частности, бренд планирует увеличить поставки мобильных телефонов до 50 миллионов.
Интересно, что исполнительный директор Realme Сюй Ци заявил, что Realme полностью прекратит производство 4G-смартфонов уже в 2020 году и будет выпускать только 5G-смартфоны.
Наушники Realme Buds Air/tech.informator.ua
Также бренд не планирует останавливаться только на производстве смартфонов. Он уже выпускает фирменные беспроводные наушники Realme Buds Air. Известно, что производитель работает над выпуском фитнес-трекера, который уже называют прямым конкурентом Xiaomi Mi Bend, который уже несколько лет является самым популярным нательным девайсом в мире.
Кроме того, Сюй Ци подтвердил планы Realme по выходу на рынок телевизоров и выпуск Realme TV.
Больше новостей, касающихся событий из мира технологий, гаджетов, искусственного интеллекта, а также космоса читайте в разделе Техно