что такое устойчивая мода
Устойчивая мода. Ее принципы. Бренды. Цена
Вы знали, что одежда из хлопка — не равно экологичная одежда. Рассказываем про принципы устойчивой моды
С каждым годом все больше брендов одежды заявляют о своем переходе…(нет, не на “темную сторону”), а на устойчивую модель развития. Давайте же разберёмся, что это значит, и в каких направлениях нужно думать, чтобы сделать свой бренд устойчивым.
Вообще данное понятие рассматривается как своеобразная идеология, которой яро придерживаются все эко-активисты и просто неравнодушные к сохранению окружающей среды люди. Существует даже целая концепция ESG, подразумевающая ведение бизнеса по принципам экологической, социальной и корпоративной ответсвенности.
Знали ли вы, что модная индустрия считается одной из самых “вредных” для экологии отраслей? Еще в 2014 году было произведено 311 миллионов тонн пластика. И если производственные мощности не сбавят обороты, то количество пластика может увеличиться в 4 раза за ближайшие 30 лет. Принимая во внимание тот факт, что около 5% пластика эффективно перерабатывается, а большая часть заканчивает свой цикл на свалках или сжигается, стоит задуматься над последствиями данного перепроизводства.
Именно в результате использования синтетических материалов, постоянного перепроизводства и т.д. происходит наибольшее загрязнение окружающей среды
По этой причине, главной целью устойчивой моды является снижение негативного воздействия на природу и поддержание ее благоприятного состояния.
К основным принципам sustainable fashion можно отнести
А к отдельным практикам “устойчивой моды” относят:
В современных реалиях найти действительно достойный бренд, относящийся к понятию “устойчивая мода” все сложнее. Но обращая внимание на соблюдение брендом принципов, перечисленных выше, вы с легкостью сможете определить является ли он достаточно экологичным или нет. Если вы все же сомневаетесь в своих способностях, доверьтесь нашему чат боту @MyPlanetEcoBot. Воспользовавшись им, вы сможете не только найти эко-бренды по душе, но и получить скидки на покупку товаров из их ассортимента.
Для наглядности можете сначала ознакомиться с данными брендами, которые тоже придерживаются концепции “устойчивой моды”:
А если вы хотите приобрести товары экологичных брендов с весомой скидкой, присоединяйтесь к проекту My Planet, реализующемуся при грантовой поддержке Росмолодёжи (ФАДМ), и подключайтесь к чат боту @MyPlanetEcoBot, зарабатывайте баллы, сортируя отходы и используйте их для покупки новой одежды в устойчивых брендах. И помните, самая экологичная покупка — это отсутствие покупки.
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВАЯ МОДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
Возможно, на нас так повлияла смена десятилетия, но именно 2020 год стал поворотным моментом для всего человечества. Почти в каждой статье, посте или даже коротком ролике о моде упоминается устойчивое развитие, sustainability и экология.
Модные бренды выпускают коллекции из переработанного пластика, используют остатки предыдущих коллекций для создания новых, меняют упаковку на биологически разлагаемую, а то и вовсе отказываются участвовать в привычном графике модных показов, сокращая количество коллекций на благо природы и собственной компании.
Коллекция H&M Conscious 2019, «сшитая» из водорослей и целлюлозы
Многие считают sustainability новым трендом, а кто-то называет это единственно верным и необходимым решением, которое спасет индустрию и всю планету. Но что именно скрывается за понятием «ответственная мода», которое так часто звучит из уст профессионалов мира моды?
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВЫЙ БРЕНД
На самом деле, сделать бренд полностью sustainable (устойчивым) непросто. А тем более полностью перестроить концепцию работы, которая складывалась годами. Здесь важно проконтролировать сразу несколько аспектов:
Пока большинство компаний готовы осуществить из этого списка лишь один-два пункта, а потому текстильная промышленность все еще считается одной из самых вредных и опасных для планеты.
УГЛЕРОДНЫЙ СЛЕД
Когда 2020 год начался с массовых пожаров, а после перерос в пандемию коронавируса, многие волей не волей задумались о том, что происходит вокруг. Выбросы углекислого газа достигли своего максимума, планета нагрелась, и, по заявлению некоторых, начала «самоочищаться». Массовый локдаун и остановка всех процессов помогла некоторым компаниям, их руководителям и дизайнерам задуматься и пересмотреть принципы своей работы.
На тропу ответственного потребления некоторые бренды встали уже давно, но последний модный месяц действительно отличался от всех предыдущих. Мария Грация Кьюри использовала для показа Dior растения, которые после были перевезены и выращены в Иль-де-Франс, Burberry, Gucci и Gabriela Hearst сделали свои показы углеродно нейтральными (были полностью компенсированы выбросы углекислого газа в атмосферу). Модный конгломерат Kering, в состав которого входят Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga и многие другие бренды сообщили об инициативе сделать все коллекции своих брендов «углеродно нейтральными». Что это значит?
Dior Spring-Summer 2020
ПРАВА РАБОТНИКОВ
О том, кто шьет одежду для масс-маркета и люксовых брендов, не многие задумывались раньше. Нот вот когда планету охватила пандемия, а заводы и фабрики встали без дела, миллионы людей остались без работы.
Бангладеш, Индия, Камбоджа и Мьянма потеряли миллиарды на заказах модных брендов, а простые работники и вовсе остались без средств к существованию. Десятки тысяч человек, которые годами приносили модным домам прибыль, оказались на улице без какой-либо помощи со стороны этих самых компаний. Добавьте к этому еще и эксплуатацию работников, детский труд и низкий уровень качества рабочего пространства.
Компании долгое время скрывали кто, где и в каких условиях шьет их одежду. Но трагедия 2013 года, при которой обрушилась фабрика «Рана-Плаза» в Дакке, помогла этой тайне выйти наружу. Тогда под завалами погибло более тысячи человек, а мир узнал, что именно эти люди создавали одежду для Mango и Benetton. После этой катастрофы многие начали интересоваться процессами производства и требовать прозрачности всех элементов цепочки поставок.
Поддержка работников, справедливая оплата труда и качество рабочего пространство – то, до чего у многих фирм, кажется, не доходят руки. Более 20 миллионов человек, большую часть которых составляют женщины и дети, являются жертвами принудительного труда. Отсутствие прозрачности цепочки поставок приводит к тому, что вещи, которые мы так радостно покупает в магазинах масс-маркета на долгожданной сезонной распродаже, создаются людьми в рабских условиях: начиная от работы на хлопковых полях и заканчивая швейными цехами. Эксплуатация детского труда в текстильной индустрии стала серьезной проблемой в таких странах, как Бангладеш, Индия, Пакистан и Китай. А рабочий день, длительностью в 16-18 часов, отсутствие возможности увидеться с семьей – обычная жизнь для многих работников фабрик и заводов по производству материалов и тканей. Поддержка такой деятельности со стороны модных корпораций и брендов идет наперекор понятию устойчивой моды.
ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Один из главных врагов устойчивой моды – быстрая мода. Та, в которой используются дешевые ткани (полиэстер, нейлон, спандекс), которые быстро теряют свой вид и форму, да еще и производятся искусственным путем.
Они позволяют удовлетворить нужды людей в горячих трендах, но прослужат не больше одного сезона, а дальше отправятся на помойку. Не многие задумываются о том, что на переработку и разложение этих тканей уходит до 200 лет.
Еще одно опасное явление искусственных и химических материалов – микропластик. Эти мелкие частицы, из которых состоит дешевая химическая ткань, при каждой стирке отделяются и вместе с водой попадают в мировой океан и окружающую среду.
Более дорогие и качественные материалы, а также наиболее устойчивые – это натуральные волокна:
Экологические и органические ткани выращиваются естественным путем, без использования добавок и химикатов. Вещи из таких материалов прослужат долгое время, а потому необходимость покупки новых отпадает сама собой.
ПЕРЕРАБОТКА И ВТОРИЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Тренд по переработке пластика пришелся по вкусу таким брендам, как Calvin Klein, H&M, Burberry и многим другим. Компании финансируют в переработку пластиковых бутылок, при расплавлении которых получают полиэстер (но не тот, к которому мы привыкли, а экологичный). Этот материал затем используют для создания предметов гардероба. Интересно, что и эту ткань, после того, как она стала частью какой-нибудь футболки, можно снова переработать и подарить ей уже не вторую, а третью жизнь.
Некоторые бренды также стремятся перерабатывать вещи из своих коллекций, а после использовать эти же ткани вторично. Однако здесь опасно сойти с тропы устойчивого развития, если использовать для этого слишком много электроэнергии и воды. Одним из первых люксовых брендов использовать остатки и обрезки тканей стала Stella McCartney. Бренд запустил отдельную линейку, для создания которой используются исключительно обрезки и остатки тканей от основной коллекции.
Коллекция Stella McCartney, пряжа для которой создавалась из остатков тканей
Известно, что перепроизводство – одна из основных проблем индустрии моды, а возможность сократить количество используемой ткани, а также возможность использовать ее вновь и вновь, поможет справиться с этой глобальной и серьезной задачей, которая уже давно стоит перед всем модным сообществом.
Коллекция Gucci из переработанных материалов
Как вы теперь понимаете, сделать бренд устойчивым — огромная работа. К сожалению, многие бренды лишь играют на понятии «устойчивость», чтобы выглядеть лучше, чем они есть, в глазах покупателей.
Но, к счастью, покупатели становятся более осознанными, потребление разумным, а производство этичным. Спрос рождает предложение. Что мы сейчас и наблюдаем. Изменение потребительского сознания, а также экономические сложности, через которые проходит мир, а с ним и индустрия моды, не оставляют выбора, кроме как меняться и менять привычные механизмы работы на новые, к счастью, более экологичные.
Устойчивая мода и ее принципы
В Скандинавии давно обеспокоены проблемами загрязнения природы, вызванными мировой индустрией моды. Единственное влиятельное событие в модной индустрии Copenhagen Fashion Summit впервые было проведено в 2009 году. Уже тогда участники говорили об этой проблеме и настаивали на применении корпорациями и брендами принципов развития экологичной моды на практике. Тогда обсуждалась возможность сокращения опасных выбросов к 2050 году на 50 процентов. Но на сегодняшний день модная промышленность продолжает оставаться одной из самых экологически опасных, наряду, к примеру, с нефтяной промышленностью.
Ассоциация модной индустрии, являющаяся организатором Fashion Summit, продвигает новую культуру потребления, которая включает повторное использование материалов, безопасные условия труда, уважительное отношение к экологии в целом. Брендам, корпорациям и отдельным дизайнерам предлагается придерживаться принципов этики и экологичности в бизнесе, а покупателям быть ответственными в выборе товаров.
Что такое устойчивая мода?
Во всем мире отдельные дизайнеры и целые модные корпорации стремятся к сотрудничеству, поиску новых идей о том, как сделать моду этичной. В результате выработан свод правил в бизнесе, моде и повседневной жизни. Понятие, которое объединяет эти правила и становится главной тенденцией в развитии модной индустрии называется «устойчивая мода» (sustainable fashion).
Сам термин sustainability можно перевести как экологическая стабильность, устойчивость. Это подразумевает ответственное использование природных ресурсов в долгосрочной перспективе и бережное отношение к природе и людям. Устойчивая мода (sustainable fashion) — явление, которое изменяет представление производителей и потребителей о способах переработки сырья и отходов, об образе жизни и привычках.
Устойчивая мода это в первую очередь осознанность и забота о себе, других людях и окружающей среде.
Принципы устойчивой моды
Выделяют три направления развития идеи экологичной моды. В них участвуют как производители, так и потребители модной индустрии.
Как понять, что бренд устойчивый?
Устойчивые бренды практикуют не только ответственный подход к работе, но и экологичные материалы. Это могут быть переработанные PET-бутылки для кроссовок, переработанная бумага для упаковки, пуговицы из металлических банок, кожаные изделия из обрезков, белье из волокон бука, одежда из переработанных рыболовных сетей и даже платья из океанического мусора.
К примеру, украинский бренд U-R-SO делает купальники и пляжные аксессуары из пластика со дна океана:
Устойчивая мода. Ее принципы. Бренды. Цена
С каждым годом все больше брендов одежды заявляют о своем переходе. (нет, не на «темную сторону»), а на устойчивую модель развития. Давайте же разберёмся, что это значит, и в каких направлениях нужно думать, чтобы сделать свой бренд устойчивым.
Понятие Устойчивая мода
Устойчивая мода или же sustainable fashion на английский манер — это настоящее трендовое течение мира мода. Под ним подразумевается бережное отношение не только к природе, но и людям, подразумевающее предоставление безопасных и этичных условий труда для работников, ответственное потребление ресурсов и их использование в долгосрочной перспективе, придерживание принципа «ноль отходов», поддержка локальной экономики и многое другое.
Вообще данное понятие рассматривается как своеобразная идеология, которой яро придерживаются все эко-активисты и просто неравнодушные к сохранению окружающей среды люди. Существует даже целая концепция ESG, подразумевающая ведение бизнеса по принципам экологической, социальной и корпоративной ответсвенности. 
Принципы устойчивой моды
Знали ли вы, что модная индустрия считается одной из самых «вредных» для экологии отраслей? Еще в 2014 году было произведено 311 миллионов тонн пластика. И если производственные мощности не сбавят обороты, то количество пластика может увеличиться в 4 раза за ближайшие 30 лет. Принимая во внимание тот факт, что около 5% пластика эффективно перерабатывается, а большая часть заканчивает свой цикл на свалках или сжигается, стоит задуматься над последствиями данного перепроизводства.
Именно в результате использования синтетических материалов, постоянного перепроизводства и т.д. происходит наибольшее загрязнение окружающей среды
По этой причине, главной целью устойчивой моды является снижение негативного воздействия на природу и поддержание ее благоприятного состояния.
В современных реалиях найти действительно достойный бренд, относящийся к понятию «устойчивая мода» все сложнее. Но обращая внимание на соблюдение брендом принципов, перечисленных выше, вы с легкостью сможете определить является ли он достаточно экологичным или нет. Если вы все же сомневаетесь в своих способностях, доверьтесь нашему чат боту @MyPlanetEcoBot. Воспользовавшись им, вы сможете не только найти эко-бренды по душе, но и получить скидки на покупку товаров из их ассортимента.
Цена устойчивой моды
Большинство покупателей одежды уверены, что «устойчивая мода» — более дорогая альтернатива «быстрой моде». И на самом деле, это действительно так.
Тем не менее, этому есть свое обоснование.
Натуральные и более экологичные ткани зачастую стоят минимум в полтора раза дороже своих искусственных (синтетических) аналогов. Поэтому товары из натуральных материалов чаще относятся к более высокому ценовому сегменту.
Но важно понимать, что продукция sustainable fashion является не только экологичной, но и долговечной. Поэтому подобные вещи можно считать хорошей инвестицией.
А если вы хотите приобрести товары экологичных брендов с весомой скидкой, присоединяйтесь к чат боту @MyPlanetEcoBot, зарабатывайте баллы, сортируя отходы и используйте их для покупки новой одежды в устойчивых брендах. И помните, самая экологичная покупка — это отсутствие покупки.
Что такое устойчивая мода и какие специалисты нужны этой сфере
В начале октября благотворительный фонд «Второе дыхание», совместно с образовательной платформой Skillbox, провел паблик-ток на тему «Образование в сфере устойчивой моды: вызовы и перспективы».
В дискуссии участвовали основатели устойчивых брендов, upcycle-дизайнеры и представители fashion-индустрии:
и другие, неравнодушные к будущему нашей планеты, представители мира моды.
О том, как мы меняем fashion-индустрию уже сегодня и что можем сделать для того, чтобы молодые специалисты становились более квалифицированными и компетентными, читайте в нашем материале.
Во сколько наши гардеробы обходятся планете
Покупая новую одежду, мы обычно обращаем внимание на ценник. Но за каждым платьем, штанами или кофтой стоит цена, которая остается незамеченной большинством людей: ущерб окружающей среде.
Согласно данным опубликованным ЮНЕП и Фондом Эллен Макартур [1]:
Что такое устойчивая мода и почему она важна
Устойчивая мода — термин, который мы употребляем все чаще, по мере того как все больше осознаем серьезное воздействие нашего потребительского выбора на окружающую среду. Но что на самом деле означает экологичный fashion?
Медленная или устойчивая мода — это одежда и аксессуары, которые производятся, продаются, используются и утилизируются экологически и социально ответственным образом.
В производстве поощряется использование местных, биоразлагаемых тканей и материалов, которые практически не оказывают вредного воздействия на окружающую среду. Таким образом, эти ткани могут в итоге вернуться в экосистему.
Экологически устойчивые бренды делают акцент на качестве, используя долговечные материалы и отделку, а также бережное по отношению к нашей планете производство.
Одежда, производимая брендами быстрой моды, не рассчитана на долговечность: цель состоит в том, чтобы заставить людей покупать больше и чаще. Выбирая экологически чистые бренды, которые гарантируют вневременность и качество своих изделий, вы можете сократить объем образуемых отходов, а также количество покупаемой одежды.
«Мы привыкли быстро потреблять. Но сейчас есть возможности, есть альтернативы, и их все больше и больше», — говорит Виктория Терра. [2]
Быстрая мода снижает стоимость одежды за счет низкой заработной платы и качества условий на производстве для работников. Этичные бренды не используют дешевую рабочую силу в развивающихся странах или детский труд.
«У нас работает много людей из незащищенных слоев населения. И даже если ты не хочешь спасти планету, сдавая вещь, ты обеспечиваешь их работой. Если смотреть на вопрос через призму устойчивого развития, то мы здесь боремся и с бедностью, и за устойчивое потребление. Продвигаем производство и объединяем стейкхолдеров», — поделилась Дарья Алексеева. [2]
Варианты развития событий
Если индустрия моды не ускорит свою реакцию на изменение климата, к 2030 году она будет производить примерно вдвое больше выбросов, чем требует Парижское соглашение по климату.
От повышения уровня моря до экстремальных дождей и более сильных волн тепла — последствия изменения климата больше не могут игнорироваться ни обществом, ни индустрией моды, которые в предстоящие годы ощутят множество последствий для своей деятельности. [3]
Однако, несмотря на свою актуальность, в России устойчивая мода только начинает зарождаться.
«Сейчас очень сильно меняется коммуникация. Мы стали понимать, что странно так воспитывать своих детей, странно так общаться со своими коллегами, со своими родственниками, друзьями и так далее. И эта наша странность так же ощущается в отношениях с природой и с планетой. Некое потребительское отношение, от которого никто из нас не счастлив», — говорит Ольга Глаголева. [2]
Как стать специалистом по устойчивой моде
Некоторые из профессий индустрии экологичной моды связаны с тканями и дизайном, другие с управлением цепочкой поставок и этичным поиском поставщиков, третьи с аспектом корпоративной социальной ответственности. Вот только некоторые из них:
Типичный день модного эко-дизайнера может состоять из анализа тенденций, исследования рынка (например, проведения времени в винтажных магазинах, торговых центрах и ярмарках), дизайна, технического рисунка, разработки графики и запуска образцов. Его функции также могут включать в себя контакты с поставщиками и поддержку съемок и шоу.
Его роль заключается в исследовании инновационных и устойчивых материалов, а затем интеграция их в производство. Он также может нести ответственность за поддержание надежной, безопасной и прозрачной программы этического соответствия, которой должны придерживаться поставщики и предприятия.
Функции этой позиции включают в себя проведение исследований для выявления и успешного предложения новых ассортиментов и перспективных продуктов путем анализа материалов и разработки продуктов. Он также управляет отношениями с внешними агентствами, проводит переговоры с заводами и поставщиками.
Этот специалист должен гарантировать, что образцы и продукция соответствуют стандартам качества и безопасности бизнеса. Кроме того, он управляет производством и устраняет потенциальные проблемы с доставкой. Решающее значение для успеха в этой должности имеет знание инноваций в материалах и разработке продуктов, а также глубокое понимание цепочки поставок и умение вести переговоры.
Эта работа подходит для тех, кто хочет изменить ситуацию в отрасли изнутри. Менеджер по КСО управляет внутренними и внешними процессами, связанными с определением и реализацией стратегий устойчивого развития, направленных на минимизацию рисков для бизнеса, уменьшение воздействия на окружающую среду и содействие экономическому и социальному развитию. Более того, он занимается поддержкой и улучшением взаимодействия с советом директоров, отношениями с инвесторами и пресс-службой, и мероприятиями по повышению осведомленности в масштабах компании, а также обеспечением соблюдения организацией законодательства.
Эта роль включает в себя разработку и реализацию программ компании по продвижению этических норм в отрасли. Менеджеры по устойчивому развитию берут на себя контроль за разработкой, внедрением, продвижением и мониторингом экологических стратегий в организации.
«Существует огромное количество современных технологий, которые меняют будущее. Те, кто не следит за меняющимся миром, могут остаться без бизнеса. Если ты дизайнер, в XXI веке ты не сможешь добиться ничего, если ты не смотришь в какие-то другие профильные специальности. Все инновации происходят на стыке специализаций и те, кто это понимает, сделают что-то классное для этого мира», — уверена Кристина Урусова. [2]
Инновационные решения рождаются на стыке профессий.
Обучение
«Если вы интересуетесь тематикой устойчивого дизайна, лучше использовать английские слова и углубляться в терминологию на английском языке. Это даст вам больше возможностей что-то найти. А если вы дизайнер и хотите говорить с людьми на такие темы, вы должны быть подкованы со всех сторон. Где найти эту подкованность? Наверное, не в университетах. Это должно быть ваше личное желание, личный интерес встретиться с таким-то куратором, с таким-то преподавателем. В дизайне современный человек должен разносторонне смотреть на мир», — полагает Галина Ларина. [2]
Является ли образование в индустрии моды решающим для успеха?
Есть множество полезных курсов, которые помогут обрести знания необходимые для работы в сфере устойчивой моды. Например, международный fashion-менеджмент или маркетинг моды, закупка одежды, дизайн одежды, прогнозирование тенденций, управление поиском и поставками, циклическая экономика, предпринимательство, текстильная наука, права человека, устойчивость, биология. Этот список можно продолжать бесконечно.
«Устойчивое развитие — это не философский вопрос, не вопрос выбора человека. Наша экономическая система нацелена на потребление. А устойчивая мода — это про сокращение потребления. Молодые специалисты должны вникать в суть вопроса, в его экономическую часть. Если мы не найдем экологичные, рентабельные принципы, процессы и ресурсы, то это не заработает. Поэтому новым специалистам я рекомендую изучать еще и экономику» — советует Кристина Урусова. [2]
Еще один способ получения дополнительных знаний и опыта — окружение себя людьми, живущими и дышащими отраслью. Это позволяет создать сеть профессионалов, делящихся знаниями, опытом и воплощающих совместные проекты.
«Контекст устойчивой моды в России ещё достаточно молодой. Но в этом не только трудности, но и большие возможности для экспериментов. Чтобы привлекать дизайнеров и других специалистов, чтобы мы объединялись, мы создали клуб How to be designer, — говорит Виктория Терра, — Я готова делиться и учиться, потому что мне интересно. Потому, что я сама прошла этот путь. Ко мне приходят другие дизайнеры. Мы вместе экспериментируем и помогаем друг другу». [2]
«Устойчивость это не про единичную игру. Надо понимать, что ты будешь соединяться с большим количеством партнеров», — дополняет Нелли Недре. [2]