что такое сторис и лента в инстаграме

Как люди воспринимают и используют истории и Ленту Instagram?

АВТОР: Команда Instagram Business

Instagram — это в первую очередь люди и их сообщества. Поэтому, чтобы помочь рекламодателям узнать больше об Instagram Stories и Ленте Instagram и улучшить кроссплатформенные кампании, специалисты Facebook IQ провели опрос среди 10 000 обычных инстаграмеров из Бразилии, Индонезии, Соединенного Королевства и США. В опросе участвовали пользователи в возрасте от 13 до 55 лет, которые заходят в Instagram минимум раз в неделю. Результаты опроса показали, что люди по-разному воспринимают Ленту Instagram и Instagram Stories.

В наши дни более половины инстаграмеров по всему миру ежедневно использует Instagram Stories и Ленту Instagram. 1 Задачи обеих этих платформ схожи — помочь людям смотреть, создавать и публиковать фото и видео. Тем не менее Instagram Stories и Лента Instagram — это далеко не одно и то же.

Платформа Instagram Stories появилась в 2016 г. Истории отображаются во весь экран и исчезают (если не сохранены) через 24 часа с момента публикации. Кроме того, в них можно добавлять наклейки, смайлики, файлы GIF и т. д.

Лента Instagram появилась в 2010 г. Контент в ней занимает не весь экран, сохраняется в аккаунте автора (до тех пор, пока его специально не удалят), и к нему можно применять фильтры.

Однако участники опроса рассказали и об особенностях каждой из этих платформ. Во всех четырех странах люди по большей части воспринимают Instagram Stories и Ленту Instagram как платформы, позволяющие людям поделиться своим взглядом на мир с помощью изображений. В то же время они используют их по-разному. Например, в Instagram Stories люди приходят за «менее официальным» контентом, например видео «из-за кулис» Недели моды или «бумерангами» о том, как спортсмены готовятся к решающему матчу. А Лента Instagram предлагает больше информации о разнообразных товарах и брендах.

Что это значит для маркетологов? Лента позволяет рассказать людям о бренде или продукте или поделиться новостями о них, а истории — показать оригинальный контент, чтобы укрепить отношения с аудиторией.

Платформа Instagram Stories существует менее двух лет, однако ею уже пользуется 300 млн активных аккаунтов по всему миру. 2 Чтобы понять, в чем причина такой популярности историй, мы задали участникам ряд вопросов. 3

Многие участники опроса полностью согласны с тем, что Instagram Stories помогает им поддерживать связь с друзьями и родными. 4 Некоторым из них нравится, что контент на этой платформе исчезает через 24 часа, если его специально не сохранить, поскольку это помогает людям быть более искренними. Более трети участников сказали, что начинают больше интересоваться продуктом или брендом, после того как увидят его в Instagram Stories.

Таких ответов было много во всех четырех странах, но особенно в Бразилии и Индонезии. В этих двух странах (из четырех, участвовавших в опросе) платформа Instagram Stories наиболее популярна. Можно предположить, что чем активнее Instagram Stories будет использоваться в Соединенном Королевстве и США, тем лучше будет отношение к ней жителей этих стран.

Участники опроса утверждают, что платформа Instagram Stories помогла им «сблизиться» с другими людьми и брендами. 6

• 47 % считают, что Instagram Stories позволяет более искренне общаться с друзьями и родственниками 7

• 44 % нравится, что контент в Instagram Stories исчезает через 24 часа 8

• 39 % проявляют больше интереса к бренду или продукту после того, как увидели его в Instagram Stories 9

Мы выяснили, что ассоциации людей с Instagram Stories и Лентой Instagram во многом совпадают. Обе платформы ассоциируются с привлекательными изображениями, творчеством и свободой самовыражения.

Однако есть и региональные различия. Например, бразильцы чаще всего ассоциируют Instagram Stories и Ленту Instagram с вдохновляющим контентом — цитатами, изображениями, видео. Для индонезийцев Instagram Stories — это в первую очередь платформа для «менее официального» контента. Для британцев Instagram Stories — это в первую очередь платформа для самовыражения, поскольку она предлагает множество интересных инструментов для творчества.

Обе платформы ассоциируются с привлекательными изображениями и творчеством.

Три основных ассоциации с Instagram Stories и Лентой Instagram:

Когда мы попросили людей выбрать Instagram Stories или Ленту Instagram для определенных задач, оказалось, что в среднем во всех четырех странах люди предпочитают Instagram Stories Ленте Instagram только в двух ситуациях. Во-первых, когда хотят узнать, чем сейчас занимаются их друзья. Это свидетельствует о том, что Instagram Stories помогает людям стать ближе друг к другу. Во-вторых, когда людей интересует оригинальный, «менее официальный» контент, например повседневная жизнь других людей. Во всех странах, кроме Индонезии, люди также обращаются к историям, а не к Ленте, когда ищут более «легкий» и развлекательный контент.

Вероятно, участники опроса просто дольше пользуются Лентой Instagram, чем Instagram Stories, поэтому склонны в большинстве случаев выбирать именно ее. Чаще всего в Ленте ищут информацию о новых и знакомых продуктах и брендах.

В Instagram Stories люди приходят за более «живым и непринужденным» контентом, а в Ленту — за новой информацией.

Люди предпочитают получать информацию о продуктах и брендах из Ленты, однако это не значит, что они не хотят видеть контент брендов в Instagram Stories. Мы провели отдельные опросы об Instagram Stories и Ленте Instagram и сравнили результаты. Оказалось, что жители Бразилии, США и Соединенного Королевства выше ценят истории, посвященные брендам или продуктам, чем публикации в Ленте. (В Индонезии единственным типом материалов, которые люди больше ценят в историях, оказался контент, позволяющий людям показать себя.) Очевидно, что люди в первую очередь ассоциируют контент, посвященный товарам и брендам, с Лентой, однако они будут рады и историям такой же тематики.

В Ленте Instagram жители США и Соединенного Королевства отдают приоритет контенту от друзей, родственников и единомышленников. Жители Бразилии и Индонезии выше оценивают туристический контент в Ленте, чем в историях.

В Ленте и историях Instagram люди отдают приоритет разным типам контента.

Ниже указаны категории, где мы обнаружили статистически значимые различия между типами контента, которому люди отдают предпочтение в историях и в Ленте Instagram.

• Расскажите свою историю. Многие участники опроса считают, что истории помогают им общаться с другими людьми и компаниями. Попробуйте добавить плейсменты Instagram Stories в следующую кампанию в Instagram. Несколько отличных примеров рекламы в Instagram Stories см. здесь.

• Выбирайте для каждой платформы подходящий контент. У Instagram Stories и Ленты Instagram много общего, однако люди все-таки воспринимают их по-разному. Помните об этом, когда будете выбирать контент для каждой из этих платформ. Например, оригинальные, «аутентично выглядящие» видео лучше публиковать в историях, а контент, который актуален всегда, — в Ленте Instagram.

• Учитывайте региональные особенности. В разных странах люди используют истории и Ленту Instagram для просмотра разного контента. Проследите за тем, чтобы ваша реклама соответствовала ожиданиям жителей интересующей вас страны.

• Следуйте рекомендациям по оформлению. Чтобы помочь маркетологам создавать более привлекательную рекламу в историях, команда Facebook IQ поручила MetrixLab изучить 30 образцов рекламы в Instagram Stories, запущенной брендами товаров народного потребления. Затем мы подготовили рекомендации по оформлению рекламы в Instagram Stories: демонстрировать бренд на первых секундах, быстро переключаться с одной сцены на другую, показать продукт в деле и т. д. См. пять главных рекомендаций по оформлению.

«Instagram Stories и Лента Instagram», Sentient Decision Science (опрос по заказу Facebook среди 2 400 жителей Бразилии, 2 300 жителей Индонезии, 2 300 жителей Соединенного Королевства и 2 400 жителей США в возрасте от 13 до 55 лет), октябрь 2017 г.

Источник

Что такое сторис в Instagram, зачем и как их снимать

Полмиллиарда пользователей уже знают ответ.

Сторис — удобный и актуальный формат контента в Instagram; мощный инструмент увеличения охвата, вовлечённости, узнаваемости аккаунта. Подходит владельцам интернет-магазинов, коуч-тренерам, консультантам, блогерам, преподавателям, путешественникам — в общем, всем, кто хочет сделать свой Instagram лучше.

SMM-специалист: blogger relation management, online reputation management, target. Автор более 100 статей на тему продвижения в социальных сетях для ведущих тематических блогов в СНГ.

В чём особенности сторис

Главные отличия от других форматов:

Последнее побуждает пользователей быстрее изучить контент, пока информация не пропала. Исключение — актуальные сторис, или Stories Highlights, которые не исчезают через сутки.

Сторис располагаются отдельно от основной ленты, в верхней части интерфейса Instagram.

Чтобы посмотреть сторис, достаточно кликнуть на иконку. (Если та подсвечивается, значит, она ещё не просмотрена.)

Многие ищут, где смотреть сторис анонимно, но в самом Instagram такое настроить нельзя. Нужны специальные сервисы вроде Gramster или Gramotool.

Какие преимущества у этого формата

Это можно объяснить возможностями и преимуществами сторис:

1. Лента сторис сверху, поэтому привлекает больше внимания.

2. Много инструментов для редактирования, и этот набор постоянно обновляется.

3. Сторис Instagram легко интегрируются и в Facebook.

5. Интуитивно понятный интерфейс, который быстро освоит даже новичок в Instagram-маркетинге.

6. Возможность геймификации контента: запуска различных игр, викторин, опросов. Игровые механики вызывают интригу и азарт, привлекают больше внимания, требуют обратной реакции — а это полезно для охватов.

7. Маски (AR-фильтры) — набор спецэффектов, которые накладываются на фото или видео. (Из-за них сторис стали по-настоящему популярными.) Могут быть как статичными, так и динамичными (повторять движения пользователей). Это не самый простой, но эффективный способ продвижения.

Как снять и добавить сторис

1. Нажать плюсик рядом с аватаром (на главной странице или в аккаунте).

Вот так он выглядит

2. Выбрать один из режимов, когда откроется камера. (Бумеранг — для зацикленных видео, коллаж — для нескольких фото.)

3. Зажать белую кнопку по центру для записи видео или нажать на неё один раз, чтобы сделать фото. (А чтобы опубликовать готовый контент, в правом нижнем углу нужно выбрать фото и видео с телефона.)

4. После загрузки/съёмки откроется редактор — в нём можно что-то нарисовать или добавить наклейки, например:

Источник

Подписчики инстаграм

Практика

Пост или сторис в Инстаграм — где публиковать? 1834

Каждый день более 500 миллионов аккаунтов публикуют посты в stories, в то же время делятся публикациями более 100 миллионов аккаунтов. Инстаграм популярен и востребован, мы каждый день просматриваем ленту и постим свои фото. Но что лучше пост или сторис? Основная лента или 24-часовой формат? Еще пару лет назад сомнений не могло быть, но теперь увы дилемма.

Чтобы подтянуть показатели, рекомендую использовать хорошие сервисы. Качество, скорость исполнения и гарантия результата:

Лента или истории — куда постить?

Инстаграм растет, и все больше и больше людей пытаются раскрутиться в Instagram. Рост возможностей порождает другую проблему — какой выбрать инструмент? Что будет достойно stories, а что идеально будет смотреться в основной выдаче постов.

Очевидно, что нет четких правил в отношении того, где вы будете публиковать. Тот факт, что вообще появляется новая информация в аккаунте только плюс для продвижения. Регулярное обновление — только добавляет очков при ранжировании.

Исследуя статистику, кто-то уже сделал ставку на короткие истории, кто-то делит 50/50. При этом нет никого, кто вообще НЕ использует формат stories.

Чтобы облегчить ваш выбор я рассмотрел все плюсы и минусы. Важно. Обратите внимание на ряд ключевых моментов, например, большинство пользователей, прокручивающих свои ленты в Инстаграм, смотрят видео без звука. Но около 70% историй просматриваются при включенном звуке.

Публикации в ленте.

Публикации в сторис Инстаграм.

Тонкие различия в поведении и представлении могут иметь большое значение в вашей стратегии публикации — лучше несколько раз взвесить все «ЗА» перед тем, как решите выложить фото.

Преимущества площадки.

Из практики. Сторис хорошо помогает акцентировать внимание подписчиков на чем то, что уже опубликовано в ленте.

Преимущества ленты или популярность историй

И лента и истории очень похожи. Задача одна — делиться информацией, но есть и существенные отличия. Помимо тех, что отмечены выше, стоит отметить о показе контента.

Не стоит сбрасывать со счетов и то, что в stories больше новых и популярных инструментов.

С определенной долей условности можно подвести промежуточный итог: лента чаще всего используется для поиска новой информации, сторис скорее для удержания аудитории.

Благодаря широким возможностям, stories воспринимается как площадка для экспериментов. «Обкатке» и творческой подаче информации.

Например, условия участия в конкурсе: подписка на профиль организатора, разместить собственную сторис или выложить сторис организаторов у себя в профиле и отметить нужный аккаунт.

Делимся с аудиторией — лента, сторис или highlight stories

Я нарочно не упоминаю IGTV, так как в последнее время инстаграм сообщество уделяет внимания длинным видео. А вот вечные сторис или как их называют » highlight stories» — в нашем повествовании занимают промежуточное положение. Так как это формат историй, постоянно закрепленных в шапке профиля, и сгруппированных по теме. Иконки для вечных историй, список доступных ресурсов.

Это очень выручает, когда нужно показать какие-то расценки, прайсы, уровень или качество работ, хобби или дополнительные навыки, возможности, увлечения. Чтобы не раздражать подписчиков в ленте ответами на часто задаваемые вопросы, вы готовите такую заготовку.

Обзор бесплатных сервисов и сайтов для создания иконки для сторис.

Тщательно готовим картинку.

Последние обновления этой соцсети добавляют массу новых способов развлечься самому и порадовать других. Вроде бы все интуитивно понятно, но есть пара мелочей, которые значительно облегчат ваши хлопоты.

Чтобы хештеги не портили картинку или вообще не мешали их можно: закрасить в цвет фона или убрать за гифку.

Набираем текст, после чего копируем. Далее снова набираем этот же текст другого цвета и вставляем копию со сдвигом.

Не хотите использовать картинку в качестве фона для текста? Можно использовать однотипный любого цвета. Для этого сделайте фото или загрузите с галереи, определите нужный цвет, нажмите кисть и удерживайте любой участок на экране.

Готовим фон.

Если выберете маркер (фломастер) то фон будет полупрозрачный.

Полупрозрачный вариант.

В сторис видео контенту отдается большее преимущество. Фото демонстрируется лишь 7 секунд, тогда как видео — 15 сек. Понимая это лучше снять видео и добавить титры, оформить музыкальную подложку или анимацию.

В итоге

Никто особо не заморачивается со сторис. Это посты «с пылу с жару», чаще всего по факту случившегося. Из-за краткости тут минимум текста, и чаще видео контент. В сторис мы говорим неформально и часто показываем скрытую от повседневных глаз сторону нашей деятельности.

Именно поэтому не стоит дублировать материал. Украсить, разбавить обработать — ДА. Но слепое копирование не нравится никому.

Пост в ленте или сторис в Инстаграм? Сегодня используется оба варианта. Не нужно быть гуру, чтобы понимать и та и другая площадка лишь дополняет друг друга. Демонстрируя формальный и официальный способ рассказать о себе.

Источник

Как сделать и добавить сторис в Инстаграм

Instagram Stories — это фотографии или короткие видео длинной до 15 секунд, которые исчезают через 24 часа после публикации. В последнее время так называемые «истории» пользуются очень высокой популярностью и могут соперничать по охвату с постами в ленте.

Формат сторис дает возможность следить за новостями других пользователей, обеспечивает ощущение сопричастности и наблюдения за реальной жизнью. Публикации в ленте теперь чаще всего тщательно продумываются и редактируются, а stories дают эффект более живого контакта между блогером и аудиторией.

Что такое Stories в Инстаграм?

Stories — это очень удачный инструмент для живого взаимодействия с подписчиками. Множество дополнительных функций, таких как опросы, голосования и т.д., позволяют сделать этот контакт интерактивным и получать обратную связь от аудитории.

Сторис в Инстаграме пропадают уже через сутки после добавления. Но владелец аккаунта может сохранить самые удачные или полезные из них в Stories Highlights или «Вечные истории». Тогда эти сторис пользователи Инстаграма смогут просматривать как и ленту — в любое время.

Для чего нужны сторис

Как часто надо постить сторис

Если вы обладатель аккаунта до 5 тысяч подписчиков — 3-5 сторис ежедневно; если до 10 тысяч подписчиков — 7 сторис в день; если больше 10 подписчиков — 10-15 сторис каждый день. Не стоит выкладывать все сторис сразу. Выложили парочку, сделали перерыв на несколько часов и сняли еще что-нибудь интересное.

Не скупитесь на контент, вашим подписчикам могут быть интересны разные форматы: продажи, полезная информация, развлечения, и конечно же что-то личное. Используйте необычные эффекты в самом Инстаграме. Для повышения охвата отмечайте геолокацию, ставьте кликабельные хештеги, используйте текст, гиф-анимацию, задавайте вопросы и устраивайте опросы. Ваши сторис должны быть максимально разнообразными и увлекательными.

Как делать сторис в Инстаграме

Размещать «истории» или «рассказы» в Инстаграм совсем не сложно. Все сделано интуитивно понятно и максимально удобно для пользователей соцсети. Чтобы освоить многочисленные возможности Stories, вам хватит буквально одного часа.

Как посмотреть Stories

Просматривать сторис в Инстаграм можно как на главной странице, так и на странице профиля любого пользователя соцсети. Если круглый аватар пользователя обведет красным, значит в профиле есть новые «истории». Чтобы их посмотреть, достаточно нажать на аватарку человека.

Таким же красным кругом будет обеден и ваш аватар, если вы выложите новую сторис. Если активных «историй» нет, то на фото будет стоять синий плюсик.

Удобнее всего просматривать stories ваших друзей на главной странице. Над лентой вы увидите полоску с аватарами. Нажав на один из них, вы запустите просмотр всех новых stories подряд.

Как выложить сторис

Выложить «историю» в Instagram тоже не составит большого труда. Вам надо нажать на свою аватарку, находясь на странице своего профиля или на главной странице. Также, находясь на странице с лентой, вы можете просто смахнуть экран слева направо.

Здесь вы сможете добавить «историю», сделав фотографию и сняв видео в режиме реального времени или воспользовавшись сохраненными в галерее файлами.

Снимать сторис на камеру можно в нескольких режимах: обычный, boomerang, суперзум, фокус, обратная съемка и свободные руки. Для фото подходит режим «обычный», для этого достаточно нажать на кнопку, расположенную по центру в нижней части экрана. Чтобы снять видео, надо нажать на кнопку и не отпускать, пока вы хотите продолжать съемку. При съемке видео изображение можно приближать и отдалять, перемещая палец по экрану.

Справа находится кнопка переключения камеры с основной на фронтальную, а также режим добавления масок, о котором мы расскажем ниже.

Слева расположена кнопка включения вспышки и иконка, с помощью которой можно добавить фотографии и видео из Библиотеки.

После этого, чтобы выложить сторис, вам надо выбрать одну из кнопок внизу экрана. Нажав «Ваша история», вы сразу выложить ее в общий доступ. Кнопка «Лучшие друзья» разрешит просмотр сторис только этой группе подписчиков. А с помощью кнопки «Получатели» вы сможете вручную выбрать пользователей, которым хотите отправить «историю» в Директ.

Кнопка настроек «историй» расположена в левом верхнем углу и выглядит как шестеренка. С ее помощью можно скрыть сторис от конкретных людей, разрешить или запретить отвечать и делиться вашими «историями». Также вы можете выбрать, нужно ли вам автоматическое сохранение сторис в Фотопленку и архив и публикация их на Facebook.

Сняв очередную «историю», вы сможете сохранить ее себе к себе в Галерею, не выкладывая в Инстаграм. Для этого нажмите на стрелочку, расположенную наверху экрана.

Возможности Stories в Инстаграм

В Instagram Stories есть немало любопытных опций, которые позволяют делать «рассказы» оригинальными, интерактивными, яркими и привлекательными для других пользователей.

Маски можно добавлять как на этапе съемки, так и на этапе выкладывания «истории». Есть маски, созданные Инстаграмом, и те, которые добавляют сами пользователи соцсети.

Среди масок можно найти те, которые выравнивают цвет лица, добавляют макияж, заячьи ушки, собачью мордочку и другие забавные элементы. Эта опция пользуется очень большой популярностью у пользователей Инстаграма.

К наклейкам относится множество обычных и интерактивных элементов. С их помощью можно делать «истории» максимально разнообразными и увлекательными для аудитории. Экспериментируйте и используйте различные виды наклеек, чтобы ваши сторис всегда было интересно смотреть.

С помощью этой функции на фото или видео можно добавить рисунок. Рисовать можно различными инструментами, менять ширину и цвет линии.

Эта опция позволяет добавлять к сторис текстовые блоки. Текст можно выровнять слева, по центру или справа, разместить на прозрачном или цветном фоне. А также выбрать один из вариантов шрифта: пишущая машинка, жирный, классика, современный или неоновый.

Листая по экрану справа налево, вы сможете добавить на свою сторис один из фильтров: Paris, Oslo, Lagos, Melbourne, Jakarta, Abu Dhabi, Buenos Aires, New York, Jaipur, Cairo, Tokyo, Rio De Janeiro.

Эта функция доступна только бизнес-аккаунтам, имеющим не меньше 10 тысяч подписчиков. Они могут ставить ссылку в сторис Инстаграм на любой внешний сайт. Ссылка прикрепляется внизу экрана и выглядит как стрелочка вверх с надписью «Еще».

Приложения для сторис

Помимо множества встроенных опций, о которых вы прочитали выше, существуют специальные сервисы для Instagram Stories. Эти приложения могут помочь вам в работе с «историями» и сделать их еще интереснее:

Идеи для Instagram Stories

У всех, кто начинает продвигать личный или бизнес-аккаунт в Инстаграме, возникает вопрос «что снимать?». Возможно, вы тоже не знаете, какой контент будет интересен вашей целевой аудитории. Главное в этом деле — пробуйте разные форматы, отслеживайте статистику и наблюдайте за тем, что лучше всего «заходит» вашим подписчикам.

Здесь мы предлагаем вам несколько идей, которые помогут вам снимать интересный и разнообразный контент для сторис.

Реклама в Сторис

Размещению рекламных постов в Инстаграм сейчас является наиболее актуальным форматом работы с блогерами. Такая реклама имеет лучшее вовлечение, есть возможность ставить видео-макеты. У крупных блогеров можно заказать целую серию сторис с так называемыми подводками к рекламе. В этом случае блогер будет рассказывать полезную информацию, какую-то личную историю или общаться с подписчиками в несколько шагов подводя к рекомендации вашего профиля.

К тому же, реклама в сториз у блогеров стоит дешевле, чем покупка рекламного поста. Есть и минусы. Если вы закупаетесь у небольших микроблогеров, процесс поиска и согласования занимает много времени.

Подробный обзор про биржу рекламы в сториз можно посмотреть вот тут.

Видео-инструкция:

Источник