Социальный видеоролик. От теории к практике.
по теме: «Социальный видеоролик. От теории к практике»
Цель: Изучение и внедрение в практику новых технологий, объединяющих усилия педагогов и родителей по вопросам профилактики детского дорожно-транспортного травматизма
Зависимость от социальных сетей – болезнь XXI века! Действительно за последние 5-7 лет социальные сети стали неотъемлемой частью жизни для большинства населения, будь это школьник, студент или взрослый человек. В настоящее время имеется огромная разновидность социальных сетей, в том числе по задачам и функционалу: это и средства знакомства с людьми и информативная составляющая полезная в работе и бизнесе, средство проведения и планирования досуга, это и возможность приобретения навыков и знаний, это все является положительными сторонами такого аспекта как «социальные сети». Современный мир построен на базе компьютерных электронных систем, которые проникли фактически во все сферы деятельности, это можно отметить как безусловный плюс, как положительная сторона прогресса, однако есть и обратная сторона, при всей технологичности люди все чаще отдают предпочтение виртуальному общению.
Все это обусловлено тем, что все это доступно и каждый человек знаком с таким понятием как интернет. Если раньше доступ в интернет был возможен с домашних компьютеров, либо с компьютеров в интернет-кафе, то сейчас это доступно с любого смартфона, что облегчает доступ, дает возможность проводить в интернете основное время, а, как и последствие в социальных сетях. На сегодняшний день даже ребенок имеет доступ к информационным ресурсам так называемой «всемирной паутине».
Мы взяли данный вид компьютерных технологий с положительной стороны прогресса. Творческой группой педагогов нашего детского сада, было решено использовать видеоролики, как один из методов по профилактике детского дорожно-транспортного травматизма.
Стоит отметить, что донесение информации до целевой аудитории посредством такого продукта, как видеоролик является одним из самых эффективных. Обусловлено это тем, что воздействие осуществляется одновременно на такие каналы восприятия человека, как визуальный, слуховой и подсознательный, что является безусловным преимуществом такого вида продукта, как социальный ролик.
Правилам дорожного движения мы обязаны научить детей с детства. Знание этих правил предотвращает аварии и сохраняет жизни многих людей.
Не так давно, к нам в дошкольное учреждение пришла инспектор по ГИБДД.
Она зашла в группу к детям старшего дошкольного возраста и побеседовала с ними. На вопрос: нарушают ли взрослые правила дорожного движения, дети рассказывали различные истории, в которых они были сами участниками. Примеры некоторых из них.
Рассказывает один мальчик:
— Мы с дедушкой пошли в магазин, нужно было перейти дорогу, дед мой решил сократить путь, перейти дорогу в неположенном месте. Я взял его крепко за руку и показал, где находится «зебра»- пешеходный переход. С тех пор дедушка всегда переходит дорогу в положенном месте.
— А меня папа всегда привозит в детский сад на своей машине, я сажусь, на заднее сидение и если только на нашем пути появляются полицейские, я прячусь, потому что нет у нас детского автокресла.
Все ситуации были разобраны с инспектором ГИБДД, подробно объяснены воспитанникам, как правильно поступать в подобных ситуациях.
И это примеры из нашей с вами жизни.
Жизнь человека полна различных ситуаций в дороге – как позитивных, так и негативных. Большинство людей стремятся сделать окружающую жизнь чище и добрее, соблюдая ПДД. Но не всегда случается так, как предполагается.
Для обращения внимания людей на проблемные моменты с использованием транспортных средств и побуждения их к попыткам исправлять и не повторять ошибок в дороге, обучать детей правилам дорожного движения, поэтому возникла социальная реклама БДД или социальные видеосюжеты.
В социальных роликах есть сюжет, они интересны, способны заставить зрителя запомнить разыгранную ситуацию, рассмеяться или заплакать. Хорошая социальная реклама вызывает массу эмоций и желание поделиться роликом с друзьями.
Разберем понятие «социальное видео»
Социальное видео – это небольшой видеоролик, нацеленный на изменение мышления и/или поведения людей. В основе такого видеосюжета лежит идея, обладающая определенной социальной ценностью.
Социальный видеоролик освещает одну из общественных проблем (или комплекс таких проблем), к которым социум не проявляет должного внимания, поскольку они уже укоренились и стали привычными для большинства людей.
Каким темам обычно посвящают социальные видеоролики?
Тематика социального видео может быть различной:
q защита окружающей среды;
q пропаганда здорового образа жизни;
q защита определённых категорий населения от дискриминации и поддержка социально незащищённых слоёв населения;
q психология человеческих взаимоотношений;
q семейные ценности;
q защита животных от жестокого обращения;
q ценность жизни и поиск человеком её смысла;
q помощь окружающим людям и т.д.
Общий алгоритм реализации социального ролика
Реализация проекта подразумевает под собой несколько этапов:
1.Создание сценария будущего социального ролика, его сюжет, проблематика, характеристика основного персонажа (персонажей), текстов и реплик.
2. Выбор персонажей, например: из сотрудников ДОУ, родителей, детей, инспектора ГИБДД.
2. Когда мы имеем сценарий, необходимо создать раскадровку видеоролика, что является важнейшим элементом при осуществлении видео- и кинопроизводства. Изображение наглядно может передать информацию, которая имеется в тексте (сценарии).
3. Запись речи персонажа, поиск необходимой песни или музыки.
4. Обработка медиа материала.
5.Наложение эффектов на звук, монтаж видео.
6. Экспорт смонтированного проекта в конечный видеоролик.
У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Также по причине того, что она является мощным инструментом формирования общественного мнения.
Это весьма необходимо нашему обществу, по причине положительного влияния, развитию социальной поддержки населения, в том числе в целях снижения детского дорожно-транспортного травматизма, соблюдения всеми членами семьи, правил дорожного движения, привлечения родителей к профилактике ДДТТ, демонстрации моделей правильного поведения всех участников дорожного движения, через создания социальных роликов.
Сегодня мы хотим продемонстрировать социальный ролик на тему: «Изучаем ПДД-предотвращаем ДТП»
Очень надеемся, что этот видеосюжет по ПДД вызовет интерес как семейный опыт обучения детей правилам дорожного движения и позитивный пример их соблюдения всеми членами семьи, как участников дорожного движения. Очень важно демонстрировать обществу модели законопослушного, правильного поведения на дорогах города. Мы считаем, что для дошкольников это ценная информация.
Таким образом, социальная реклама по безопасности дорожного движения нацелена на проблему нарушения правил дорожного движения участниками движения – как водителями, так и пассажирами, пешеходами.
Социальная реклама прививает гражданам ценность такого блага современного общества, как безопасность на дорогах, а также служит мощным инструментом борьбы с нарушителями ПДД.
2.Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы. М.: Лаборатория социальной рекламы, 2002
Семь советов по созданию социальных роликов
На фото: Олег Богатов
Продолжается прием заявок на конкурс видео о социальных проектах «Хорошая история», участвуя в котором, вы можете рассказать всей стране о проекте некоммерческой организации, который близок именно вам. В рамках конкурса мы запускаем ряд публикаций: в них эксперты расскажут о создании социального контента. Сегодня наш друг, медиапродюсер, сценарист, управляющий партнёр студии «Лига Кино. Контент и маркетинг» Олег Богатов делится своими секретами создания социального ролика.
Социальная тематика — не равно «скучно»
Будьте креативны. Любой социальный проект можно «продать» подобно товару или услуге коммерческого сектора. Неважно, что вы «рекламируете», будьте творчески настроены на запоминающуюся, интересную, оригинальную рекламу. Как бы не была сложна тема социального ролика, всегда есть способ рассказать о ней ярко и захватывающе.
Представляйте себе целевую аудиторию вашего ролика
Любой товар/услуга/коммуникация начинается с понимания целевой аудитории, у которой это будет востребовано. Сначала опишите для себя, кто будет смотреть ваш ролик, что интересует этих людей, что «триггерит», что задевает и беспокоит. Это не просто м/ж, возраст 14-45, это люди со своими характеристиками — профессии, интересы, психотипы и т.п. Например, ЦА ролика может выглядеть так: молодые мамы, возраста 18-35, с одним или двумя детьми, которые сидят дома, среднего дохода, замужем. В этом случае вы сможете точнее подобрать «язык» и «месседж», с которым вы будете обращаться к ЦА.
Сформулируйте Call to Action вашего ролика
Ответьте себе на вопрос, какое действие должна сделать ЦА вашего ролика после контакта с ним. Любая коммуникация несет определенный мотивационный заряд. Реклама зубной пасты пытается переключить вас на нужный бренд, политическая агитация кандидатов в Госдуму — заставить вас отметить нужный крестик в бюллетене, социальный ролик — не исключение. Что вы хотите добиться этим роликом? Это может быть пожертвование, волонтерская помощь, репост в фейсбуке, подписание петиции в поддержку социальной программы, рассказ друзьям о вашем социальном проекте и многое другое. Но важно самому автору (продюсеру) знать, зачем этот ролик нужен ЦА? Что она должна сделать в ответ на эту коммуникацию.
Выберите правильную тональность и лексику
Начинать ролик, посвященный финансовой грамотности подростков, с рассказа о ставке LIBOR международных центральных банков будет странно. Рассказывать основы кинопроизводства в ролике, посвященном новейшей операторской технике — не менее странно. Всему своё время и место. Говорите с целевой аудиторией на том языке, который ей понятен и интересен. Выбирайте лексику, которая будет правильно восприниматься и вызывать желание смотреть дальше. Сложные термины и заумные конструкции вызывают желание неподготовленного зрителя выключить ваше видео. Мы боремся с главной кнопкой при продвижении видеоконтента — «смотреть следующее видео». Не теряйте деньги и время, которое вы потратили на создание ролика впустую. Без аудитории он бесполезен.
Ищите «боль», которая задевает ЦА
Все люди хорошие. Как минимум, все о себе так думают. Ищите ту «хорошесть», которая может заставить вашу аудиторию совершить нужное вам действие (Call to Action). Богатые люди хотят чувствовать себя благороднее и жертвуют на благотворительность. Выпускники ВУЗов чувствуют благодарность перед Alma mater и помогают своим университетам и нынешним студентам. Те, кто хочет помочь собакам и кошкам, жертвуют на приюты или работают там волонтерами. Все эти люди делают свои поступки «почему-то». Найдите эту причину и сделайте её центром вашей драматургии.
Социальный ролик и сериал Netflix оцениваются по одной мерке
«Время беспощадно, оно как волчица. Мы здесь сидим, а оно мчится» пел БГ в 2018 году. Три года спустя, после пандемии особенно, стало ясно, что люди хотят тратить свое время на что-то интересное и важное. Видеоконтент должен быстро убеждать зрителя в своей важности и интересности. Неважно какой видеоконтент, мы бьемся на одном поле с роликами ТикТока и фильмами в кинотеатрах. Это битва за внимание зрителей. Придумывайте ролик как фильм, сериал, пьесу. Трехактная структура, проблема героя, счастливое разрешение — всё это можно узнать в сценарной школе или прочитать в учебниках. Занудно и заунывно нет смысла даже начинать рассказывать, зритель выключит это после первой минуты. Время дорого. Яркие тизеры, сложный и быстрый монтаж, активные герои и ясный главный и единственный месседж в вашем ролике для точно выбранной целевой аудитории — вот залог успеха современного социального ролика.
Шок — это по-нашему!
Вы работаете со сложной темой. Социальные проекты. Люди, в обычной жизни идут «по колее», не желая отвлекаться на что-то новое, беспокойное, сложное. Большинство людей готово было бы помогать социальным проектам, но им «не до того». Самый большой конкурент действия «помочь» — это «ничего не делать». Если ваша задача заставить человека поменять привычку и начать что-то делать для вашего социального проекта, шок может быть полезен. Шок, как и кризис — время возможностей и изменений. Удивите, поразите, выведите из себя — возможно, ваш зритель что-то поймет такое, о чем он даже не задумывался, живя «в колее». Черный юмор, сравнения несравнимого, аллюзии на фантастические книги и фильмы — всё, что может быть полезно для достижения вашей цели, всё пригодится. Не живите в традиционной «колее», что социальный ролик — это нарезка скучных кадров и интервью под заунывную музыку. Нет, есть шедевры, которые получили Каннских львов и запомнились на десятки лет. Есть ориентир, куда стремиться.
Об эксперте
Олег Богатов, медиапродюсер, сценарист, управляющий партнёр студии «Лига Кино. Контент и маркетинг»
Лагода
Социальные ролики – инструмент для создания нового общества
Если бы нас попросили задуматься и назвать несколько на наш взгляд самых важных достижений нынешней цивилизации, то что бы мы могли ответить? Кто-то сказал бы, что это достигший небывалых высот уровень технологий. Другой человек указал бы на шагнувшую далеко вперед по сравнению с предыдущими столетиями медицину. Третий назвал бы нашим особенным достижением развитие политических и общественных институтов и, как следствие, гражданских свобод до такой степени, что у всех людей появилась возможность беспрепятственно доносить свои мысли, стремления и взгляды до всех остальных, не опасаясь преследований со стороны государства. Сейчас, когда в наше общество прочно вошло телерадиовещание, время передачи информации обрело поистине рекордные сроки, а широкая доступность таких инструментов как Интернет дала возможность всем желающим поделиться с окружающим миром частичкой своего внутреннего состояния и настроения, явив её миру на возникших во множестве тематических сетевых ресурсах.
Одним из таких средств выражения своего мнения стало явление социальных роликов – способа обратить внимание общества на существование и необходимость решать определенную общественную или государственную проблему. А уровень и доступность современных технологий позволяет заняться этим делом не только государственным и частным учреждениям, но и творческим коллективам молодых людей, небезразличных к накопившимся проблемам социума. Занятие очень благородное и в данное время необходимое. Но, чтобы создать что-то абсолютно новое, нужно вначале учесть ошибки и накопленный опыт. Например, многие нынешние социальные ролики не справляются с той задачей, которая перед ними поставлена. Почему? Да потому что, по сути, желая показать проблему общества, на самом деле демонстрируют негативную модель поведения индивида. Давайте оставим мотивы создателей роликов в стороне и нырнем в таящуюся на глубине и не видимую при первом взгляде суть, которая может оказаться на деле не такой радужной.
Внутреннее состояние человека во многом зависит от того, что он видит, читает, слушает и знает. А средства массовой информации как по спецзаказу ежедневно выливают на людей массы негативной информации, которая настолько въелась и пустила корни в общественное сознание, что её присутствие на страницах газет и в эфире телерадиовещания воспринимается как норма. Люди настолько привыкли к негативу, что даже перестали обращать на это своё внимание. И ведь страдают от этого не только простые зрители, а и, очевидно, сами люди, ответственные за наполнение информационного эфира, порой даже сами того не зная и по инерции приводя в движение однажды запущенный механизм.
Очевидно, многие рабочие группы на телевидении, приступая к созданию очередного социального ролика, призванного изменить мировоззрение масс, не задумываются о том, что при всех своих благих намерениях, показывают зрителю по сути то, с чем каждый день сталкивается их сознание. Поэтому, снимая свою работу, они отражают в ней все тот же деструктив, так хитро и тотально пробравшийся в мысли общественности.
В качестве примера рассмотрим один из множества роликов, появившихся сейчас на обширных просторах Интернета. Сюжет таков: молодая компания сидит за столом и выпивает. Затем на экране начинают появляться мрачные картины будущего этих людей, сопровождаемые голосом за кадром, рассказывающим, в каких мучениях и при каких обстоятельства каждый из них погибнет за свое пристрастие к алкоголю. Давайте подумаем, какое послевкусие оставит после себя такой ролик? У большинства людей возникнет либо тоска, либо равнодушие. Вроде бы и предостерегли, сделали хорошее дело, в чём же проблема? Где ожидаемый эффект?
Всё дело в том, что люди, которые создавали этот ролик, в красках показали лишь саму суть проблемы и её негативные последствия, но не предложили конкретных способов выхода из ситуации. Да и потом, возможно ли победить негатив негативом? Можно ли замедлить сошествие снежной лавины, закидав её снежками? Привыкшие видеть только плохое, люди в очередной раз пожмут плечами и скажут: «Ну и что? Со всеми случается что-то нехорошее, вот и с ними случилось». Увиденная грустная картина еще больше повергнет зрителя в угнетенное состояние. Но ведь более того, не учтено то, что негативные моменты из такого, призванного повлиять на сознание в позитивном ключе ролика, отложатся в глубинах памяти и могут рано или поздно всплыть в любой ситуации. Ну а чем это оборачивается, мы с вами и так знаем. Откуда ни возьмись испортившееся настроение, или недовольство другими, или еще что-то. А оно, в свою очередь, влечет за собой целую цепочку причинно-следственных связей, ведь, как известно, ни одно наше действие, ни один поступок не проходят бесследно.
Каким же видится наиболее благоприятный выход из сложившейся ситуации? В первую очередь, в изменении формата нашего собственного мышления. Ведь внешний мир зависит целиком от того, каким мы его видим и представляем. Если у нас внутри будут грозовые тучи с дождем и градом, то и внешний мир отразит нам наше внутреннее состояние в событиях и ситуациях, а если внутри будет светить солнышко и дуть теплый и ласковый ветерок, то и во внешнем будет приятно и комфортно. И если мы хотим донести частичку своего внутреннего тепла до другого человека, то и делать это нужно тепло, со светом и любовью. Но уж никак не запугивать его и стращать мрачными прогнозами. Всего этого и так хватает в повседневном жизненном течении.
Социальные ролики должны стать тем самым лучиком света, той протянутой соломинкой, за которую мог бы ухватиться простой человек, утопающий в повседневной рутине из навязанных ему плохих мыслей. Он должен посмотреть и сделать для себя вывод, принять решение: Я буду поступать хорошо! Я буду нести в мир Свет и Добро! И я верю в то, что изменю его к лучшему!
Как было сказано в одной мудрой книге: «Это хорошо, что у нас есть богатые. Плохо то, что до сих пор есть бедные». Полагая, что проблемы других людей, кому досталось в этой жизни меньше нашего, нас никак не касаются, мы допускаем одну из главных своих ошибок. Наш мир – это наш дом. Один для всех, общий. Он един и связан тончайшими, невидимыми для нашего глаза нитями людских судеб. Чем дольше мы остаемся равнодушными ко всему происходящему под голубым сводом нашей крыши, тем больше и быстрее приходит в упадок наш общий дом. А чем больше мы заинтересованы в комфорте и уюте в нём для всех жильцов, совершая каждый день благие деяния в своих мыслях, словах и поступках, тем более ценно становиться для нас понимание его предназначения в нашей судьбе.
Помните, что Добро всегда порождает Добро!
МОО «ЛАГОДА» продолжает конкурс сценариев на лучший социальный ролик «ДоброТы». Подробности на странице http://lagoda.org/ru/projects/social
Дмитрий Бойко, г.Донецк,
участник Международной общественной организации «ЛАГОДА»
Топ-20 социальных роликов, которые заставляют задуматься
Сегодня, когда в мире происходят страшные вещи, так важно оставаться человеком. И пусть один человек не может остановить катастрофы мирового значения, он может остановить войну внутри себя и своей семьи. Специально для вас, дорогие читатели, мы сделали подборку социальных видеороликов, которые касаются разных проблем внутри человека и общества. Какие-то ролики заставят вас смеяться, какие-то — плакать, и мы, редакция Vox Populi, считаем, что смотреть их нужно по принципу «передай другому»…
1. Страна без расизма и ксенофобии
[VIDEO]
[/VIDEO]Это видео сделано общественным движением «Страна без расизма и ксенофобии». Идея ролика заключается в том, что каждый день в самых простых ситуациях люди сталкиваются с предрассудками, стереотипами и предвзятым отношением.
Видео уже успело набрать более 1 404 300 просмотров.
2. Поставьте расиста на место
[VIDEO]
[/VIDEO]Социальная реклама, которую, возможно, вы уже видели. Тридцативосьмисекундный ролик, который должен посмотреть каждый.
3. Видео против вождения в нетрезвом виде «PubLooShocker»
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, которое посмотрели уже около 13 500 000 человек. Надеемся, что они никогда не сядут за руль в состоянии алкогольного опьянения…
4. Одно фото в день худшего года моей жизни
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, посвященное домашнему насилию и снятое для Социальной службы Хорватии. На сегодня его посмотрели 49 182 809 раз.
5. Видео в защиту детей Сирии «Most Shocking Second a Day Video»
[VIDEO]
[/VIDEO]То, что это не происходит здесь, не значит, что этого нет. Убедительный ролик набрал 51 731 566 просмотров.
6. Ролик о моральной поддержке (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Порой моральная поддержка значит больше, чем лекарства. Об этом и видео.
7. Кто из нас совершенен? (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Однажды швейцарский благотворительный фонд Pro Infirmis снял социальное видео о людях с ограниченными возможностями. А сегодня вы его увидите. Ролик набрал почти 23 500 000 просмотров.
8. Совет от бывшего курильщика (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Женщина по имени Терри рассказывает о том, как проходит ее утренний туалет: сначала она надевает зубные протезы, затем парик и колпачок, закрывающий дырку в горле. Курение Терри вызвало рак горла, вследствие чего женщина потеряла зубы и волосы, и ей удалили гортань. Надеемся, что среди пяти миллионов людей, посмотревших этот ролик, нашлись те, кто наконец бросил вредную привычку.
9. Будьте внимательнее возле поездов
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, сначала кажущееся шуточным, в конце приобретает серьезный смысл. Ведь погибнуть под колесами поезда так же глупо, как проглотить суперклей… Примечательно, что после выхода ролика с милой мелодией количество случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20%.
На сегодняшний день ролик посмотрели уже 117 513 657 раз.
10. Dumb ways to die. Пародия
[VIDEO]
[/VIDEO]На YouTube можно найти большое количество пародий на это видео. Одной из них мы решили поделиться с вами.
11. Против насилия над детьми «За что»
[VIDEO]
[/VIDEO]«Больше всего на свете наши дети нуждаются в нашей любви именно тогда, когда они меньше всего ее заслуживают».
12. Видео для защиты детей
[VIDEO]
[/VIDEO]Хор мальчиков The Wuppertaler Kurrende принял участие в социальной акции, посвященной Международному дню детей. Каждые три секунды один из участников покидает сцену. Выступление символизировало то, что каждые три секунды мир теряет одного ребенка, и многие дети не доживут до пяти лет. Причины могут быть разные: голод, недоедание, грязная вода или отсутствие противовирусных вакцин. Ролик призывает людей посетить сайт по защите детей International Children’s Fund и внести пожертвования.
13. Я мечтаю стать мусорщиком (с русскими и английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]«Хорошие истории происходят каждый день», — гласит душевная социальная реклама.
14. Только для детей (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео посмотрели 9 607 741 раз.
15. Видео, призывающее обучиться первой помощи пострадавшим «Break the barrier»
[VIDEO]
[/VIDEO]Если вы не знаете, как оказать первую помощь, вы не сможете спасти человека.
16. Склероз
[VIDEO]
[/VIDEO]17. Ролик по борьбе с расизмом «Влюбленный Тан Хон Минь»
[VIDEO]
[/VIDEO]«Дети не замечают разницы в цвете. Стоит ли нам их переучивать?»
18. Молчание любви
[VIDEO]
[/VIDEO]Этот ролик сняла компания страхования жизни. Но, согласитесь, видео настолько пронзительное, что назвать его рекламой язык не поворачивается. Кстати, на YouTube его посмотрели уже почти 4 500 000 раз.
[VIDEO]
[/VIDEO]Социальный ролик, созданный в поддержку гей-браков. Парни с нетрадиционной ориентацией приводят весомые доводы, почему ваши девушки уйдут к ним.
20. Разница между взрослым кино и реальной жизнью (18+) (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Кстати, видео довольно популярно — 16 406 362 просмотров, но посмотреть его может только совершеннолетний, подтвердивший возраст с помощью своей электронной почты.