что такое серебряная экономика

Как устроена «серебряная экономика» и сколько можно заработать на сиделках

Роботы вряд ли когда-нибудь смогут заменить человека в такой деликатной сфере, как уход на дому за пожилыми людьми, которым очень важно личное и дружелюбное общение с кем-то отзывчивым. Но технологический прогресс приходит и в серебряную экономику — так называют нишу, в которой работают бизнес-проекты, обслуживающие потребности пожилых. Важный и активно развивающийся сегмент — онлайн-агрегаторы, которые связывают сиделок с теми, кто нуждается в их помощи. Самый главный тренд: пожилым людям нужна не столько медицинская помощь, сколько общение, и сервисы способны это обеспечить. У таких проектов большие перспективы, но и серьёзные риски. Попробую рассказать, как устроена отрасль в США и у нас.

Также JoinPapa находится в процессе договора о партнёрстве со страховыми компаниями, чтобы пожилые люди могли оплачивать некоторые из услуг через них. Исполнители в приложении называются Pal — «приятель». Пожилой человек запрашивает Papa Pal с помощью мобильного приложения, сайта или по телефону, временный внук может забрать его из поликлиники, заняться домашними делами, научить чему-нибудь (например, пользоваться гаджетами), поиграть в какую-нибудь игру или просто пообщаться. Обеспечением личной гигиены и услугами перевозки сервис не занимается.

В приложении уже зарегистрировались 600 студентов, они работают с дедушками и бабушками в среднем по 25 часов в месяц. Паркер говорит: «Студенты хотят работать не из-за пары лишних долларов, а потому, что хотят помочь обществу».

Быстрый рост HomeHero был обеспечен более привлекательными ценами для клиентов (на 30–40% ниже, чем в среднем по отрасли), более высокими зарплатами сотрудников (на 25% выше) и способностью быстро адаптироваться под потребности клиентов. Компания быстро расширялась в разные регионы и наращивала оборот. Но 15 октября 2015 года вся индустрия домашнего ухода была потрясена: Министерство труда США поддержало федеральное постановление о том, что более 2 млн работников по уходу на дому должны получать сверхурочные пособия. Это постановление резко повысило цены на услуги по уходу на дому и в конечном итоге привело к банкротству сотен учреждений. HomeHero оказалась в тяжёлом положении — она была бы вынуждена ввести четырехчасовой минимальный рабочий день и поднять цены на 32%. Маржинальность снизилась примерно до 1%.

Добрые намерения обернулись крахом целого сегмента — вместе с зарплатами выросли и цены, профессиональный уход за пожилыми стал менее доступен, многим семьям пришлось вовсе отказаться от сиделок или значительно сократить их рабочие часы. В итоге через некоторое время доходы работников по уходу на дому снова упали.

В России всё только начинается. C точки зрения регулирования у отечественных сервисов появилось серьёзное преимущество — прогрессивный закон о самозанятых, который предусматривает профессиональный налог на уровне 4%. Легализовав доходы, самозанятые — а это в основном таксисты, сиделки, няни и репетиторы — могут смело показывать доходы в банках, если хотят брать ипотеку или другие кредиты, а также предоставлять документы в консульства, получая визы разных стран.

Закон может дать хороший толчок нашему рынку, который до этого года был серым: сиделки в подавляющем большинстве получали оплату наличными, крупных игроков не было, агрегаторов и IT-проектов тоже. Закон о профессиональном доходе открывает большие перспективы перед сервисами по уходу за пожилыми людьми. По прогнозу наших аналитиков, он станет причиной скачкообразного роста предложения и обеления рынка и роста количества онлайн-сервисов по поиску качественного, удобного и безопасного персонала по домашнему уходу в формате end to end — когда агентство не только разово подбирает сиделку, но предлагает абонентское обслуживание и обеспечивает мониторинг качества сервиса в регулярном режиме.

Первая ласточка в этой нише — проект «Близкие.ру», очень симпатичный мне. Он был анонсирован в октябре 2018 года. Его основал Александр Коровин, до того запустивший успешный проект Qlean для заказа уборки. «Близкие.ру» создан для вызова специалистов по уходу за пожилыми и маломобильными людьми на дому. Почти вся коммуникация совершается через IT-приложение.

В ближайшие несколько лет Коровин собирается занять 1–2% рынка и расти на 20–30% в год. На запуске был один продукт — вызов специалиста один-два раза в день, этого достаточно в 80% случаев. Сейчас добавили сиделку на 8 часов, на 12 часов и круглосуточно. Компания работает по списку задач, которые обговариваются с клиентом: специалист должен убрать в доме, сделать покупки в магазине, заняться гигиеной подопечного, просто провести с ним время.

Средняя продолжительность визита — около двух часов, но специалист не уйдёт, пока не выполнит все обговорённые задачи. Минимальная стоимость услуги — 990 рублей за один визит в день, месяц с проживанием стоит 31 500 рублей.

Источник

«Серебряная экономика» как тренд XXI века

Прогресс обеспечил нам возможность жить на несколько десятков лет дольше, чем это было возможно в прошлые века. Но вместе с продолжительностью жизни увеличилось и число пожилых людей в обществе. И вряд ли эта тенденция переменится в ближайшие десятилетия.

Но изменился не просто возрастной состав населения. Сами люди старшего возраста изменились! Они больше не готовы сидеть дома, отгородившись от мира родными стенами, и вспоминать минувшее. Многие из них продолжают работать и долго остаются финансово независимыми, они любят путешествовать, красиво одеваться и получать услуги высокого качества ничуть не меньше, чем их уже взрослые дети.

С одной стороны, старение населения — это проблема для экономики государств. Но с другой — это возможность роста для тех секторов бизнеса, которые предоставляют товары и услуги для покупателей в возрасте 60+.

Silver economy — этот термин переводят на русский как «серебряная экономика». И главный герой ее — «седовласый» потребитель, то есть человек старшего возраста. Именно на него часто ориентируются известные бренды. Теперь и в глянце мы видим «возрастные» модели: 81-летняя Джоан Дидион становится лицом рекламной компании Céline, 72-летняя Джони Митчелл появляется у Saint Laurent, а 94-летняя Айрис Апфель представляет косметическую линию M.A.C.

В России на «серебряного» покупателя пока рассчитывают немногие. Действительно, у многих пенсионеров в нашей стране доходы весьма скромны. И все же и у нас уже появился новый класс людей старшего возраста, которые хотят и могут позволить себе больше!

АО «Третий Возраст» с начала своей деятельности строит свою «серебряную экономику» на стремлении сделать жизнь людей старшего поколения более комфортной и насыщенной яркими событиями. Комплекс клубных резиденций «Третий Возраст» предлагает широкий перечень услуг премиального качества, который включает не только услуги комфортного проживания, сбалансированного питания, заботы, досуга и оздоровления, но также и услуги домашнего ассистента в Клубе активного долголетия непосредственно на территории крупных жилых комплексов. Перспективы развития портфеля услуг — социальный и безбарьерный туризм и продукция собственной торговой марки.

Финансовый директор АО «Третий Возраст», Владимир Николаевич Сажинский.

Источник

Ставка на «серебро»: как пожилые люди меняют мир

Выжить будет сложно

Вклад людей в возрасте от 50–55 лет в мировую экономику и экономику отдельных государств начали активно обсуждать несколько лет назад, на фоне растущих темпов старения населения. Так, по данным ВОЗ, к 2050 году количество людей в возрасте старше 60 лет вырастет больше, чем вдвое — с 9 млн до 2 млрд человек, что составит 20% от всего населения планеты. Сильнее всего эта тенденция выражена в развитых странах.

«Серебряная» экономика включает все аспекты, касающиеся потребностей людей старшего возраста, и способна оказать влияние на различные сектора. Например, здоровье и питание, отдых, финансы и транспорт, домостроительство, образование и трудоустройство», — отмечается на тематическом сайте, созданном Еврокомиссией.

Пенсионеры Москвы на массовой зарядке

На этом фоне в том числе неизбежно будет меняться и структура спроса. И помимо задач сугубо социальных — по обеспечению людей старшего поколения необходимым уровнем комфорта, — и государственным институтам, и коммерческим компаниям приходится перестраивать часть своих процессов, ориентируясь на новые возрастные группы потребителей, стремящихся вести активную жизнь в течение максимально длительного времени. Поэтому о «серебряной» экономике также иногда говорят как об «экономике долгожительства».

— Основная идея заключается в том, чтобы адаптировать систему спроса и предложения таким образом, чтобы отвечать запросам аудитории, которую мы называем «людьми старшего поколения», то есть людей старше 60 лет, — объяснял социолог Серж Герин, специализирующийся на этой теме.

При этом необходимость адаптироваться под нужды пожилых клиентов может рассматриваться не только как вызов для компаний, но и как дополнительная возможность для расширения бизнеса, отмечал экономист британского Международного центра долгожительства (International Longevity Centre UK) Бен Франклин журналистам The Guardian еще в 2015 году.

— Бизнесмены, которые смогут адаптироваться к работе в условиях старения населения, будут процветать. Тем, кто попытается сохранить статус-кво, выжить будет сложно, — тогда предупреждал он.

Согласно данным исследования, опубликованного Еврокомиссией, к 2060 году каждый третий житель ЕС будет старше 65 лет. В Ирландии уже к весне 2019-го этой возрастной отметки достигли около 20% жителей страны. Похожие тенденции уже несколько лет наблюдаются в США и странах АТР.

Активное старение

Некоторые страны уже начали учитывать эти перемены. Согласно выводам исследования, проведенного Еврокомиссией, самыми крупными «серебряными» экономиками сегодня являются США, Китай и Евросоюз (если рассматривать его как единую систему). В России также усиливается интерес к «потенциалу старения».

В частности, в четверг, 12 декабря, команда отечественного проекта «Компания для всех возрастов», который занимается вопросами трудоустройства для пожилых людей, опубликовала тематический отчет «Серебряная экономика в мире». Как отмечается в аннотации проекта, для России это стало первой попыткой проанализировать новое явление. Документ был составлен по итогам изучения данных о динамике «серебряной» экономики в разных странах мира на протяжении последних пяти лет.

— Мы исходили из понимания катастрофической нехватки и востребованности единой информационной картины для тех, кто интересуется темой старшего поколения как новой экономической силы и точки роста, — поясняет Анастасия Лабазная, создатель проекта «Компания для всех возрастов» и ряда других инициатив, рассчитанных на поддержку пожилых людей.

По их мнению, активнее всего проблемой адаптации экономики занимаются страны, в которых процесс старения населения идет особенно активно, — это Япония, Сингапур, Западная и Северная Европа, США. И именно эти государства сегодня готовы тратить дополнительные ресурсы на изучение этого сегмента. При этом единого определения самого явления, как и общего понимания о его главных составляющих в мире до сих пор не сформировалось.

Лучше всего, отмечается в отчете, «серебряная» экономика исследована и описана в странах Евросоюза и в США. Но если в ЕС в центре внимания оказываются меры поддержки, то в США — измерение вклада пожилых людей в экономику в страны (за счет налогов, потребительской активности и т.д).

«Всё еще не все мировые институты и эксперты, занимающиеся темой «серебряной» экономики, одинаково оценивают ее показатели и договорились между собой о самой сути ее определения», — говорится в документе.

В зависимости от контекста в фокусе могут оказываться вопросы, связанные с изменениями в социальной сфере, на рынке услуг или кадровом рынке, однако чаще всего так или иначе под «серебряной» экономикой понимается вся совокупность факторов.

Интересоваться этой темой начинают всё новые страны — например, Индия, отмечается в отчете. В то же время для таких регионов, как Африка или Латинская Америка, она пока вообще не актуальна в силу того, что их жители сталкиваются «с более насущными проблемами».

Оценить ситуацию в России и странах Восточной Европы не представляется возможным, поскольку на этих территориях сфера пока не была достаточно изучена, следует из документа. Фрагментарность доступных данных или их отсутствие (в силу того, что «серебряная» экономика — явление относительно молодое) — вообще одна из основных сложностей, подчеркивают авторы исследования.

Идут в рост

Однако по мере старения населения усилился также и рост сегмента экономики, ориентированного на потребителей в возрасте старше 50 лет, считают исследователи.

При этом как именно эти процессы скажутся на количестве рабочих мест, точно неизвестно. При пессимистичном сценарии это может привести к потере 1,9 млн рабочих мест, а при оптимистичном — к созданию 3,9 млн мест, полагают составители.

Сложности определения

Активный образ жизни для пожилых людей включает наличие возможности путешествовать, продолжать учиться, а также самостоятельно вести быт в своих домах в течение долгих лет, уверены в Еврокомиссии. Еще одним неотъемлемым условием является наличие возможности работать.

По данным на 2018 год, россияне в возрасте старше 64 лет составляли 14,4% от населения страны. Как и на Западе или в Японии, эта цифра в будущем продолжит увеличиваться. Но хотя с экономической точки зрения этот сегмент остается неизученным, сегодня государство запускает новые социальные институты, чтобы помочь им вести активную и насыщенную жизнь после выхода на пенсию, рассказывала ранее Анастасия Лазибная.

Она также согласна с тем, что сегодня работа является одним из основных источников социальной и экономической независимости для пожилого человека.

Среди наилучших государственных инициатив она отметила ориентированные на пенсионеров и предпенсионеров тренинги в столичном центре занятости «Моя карьера». Однако в целом сегодня ситуация на рынке труда неоднородна и во многом зависит от настроения работодателей или наличия у них стереотипов о пожилых сотрудниках.

— Работодатель должен понимать, зачем ему брать на работу человека старшего возраста, и принимать это решение осознанно. Помочь может либо просветительская работа, либо стимулирующие меры от государства — например, налоговые льготы, — отметила тогда Лазибная.

В качестве альтернативы работе в крупных компаниях или на предприятиях, по ее мнению, людей старшего возраста можно было бы активнее привлекать к развитию локального туризма или местных производств.

Источник

Что такое серебряная экономика

Что такое серебряная экономика?

Спасибо, Ваш голос учтён

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Что такое серебряная экономика?

Взять к примеру Китай. Вы только подумайте, что в 2050 году практически 1/2 миллиарда населения Китая будут пожилыми. И тут крупный бизнес понял, что и тут можно заработать, если во время пересмотреть свое производство, переориентировать его на пожилое население. В КНР сообразили, что пенсионерам также нужны финансовые консультанты, новые модели кресел-каталок, домработницы, медицинский персонал, более удобные авто в управлении, услуги туризма.

Самое важно в сервисной экономике это повышать качество жизни в связи с тем, что ее продолжительность увеличивается. На сегодняшний день наиболее заинтересованными странами в развитии серебряной экономики являются: Япония, Китай, США, ЕС, Сингапур. В Европе вообще ожидается, что каждый третий европеец к 2060 году будет пожилым человеком за 65 лет.

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Серебряная экономика — это ниша, в которой работают бизнес-проекты, обслуживающие потребности пожилых людей. Серебряная экономика включает такие аспекты потребностей пенсионеров, как здоровье, досуг, транспорт, финансы, домостроительство, страхование, образование, трудоустройство и помощь по дому.

Развитие серебряной экономики достаточно актуально, так как во многих странах наблюдается тенденция стремительного старения человечества, когда рождаемость падает, а продолжительность жизни увеличивается. Такое явление, как стремительное старение, грозит дестабилизировать социальную политику многих стран.

Серебряная экономика направлена на то, чтоб обеспечить достаточный уровень комфорта для тех людей, которые стремятся вести активную жизнь в течение долгих лет.

Несмотря на то, что пожилых людей в мире становится больше, всё же бизнес ориентируется больше на молодежь, а потребности стариков игнорируются. Однако некоторые более предусмотрительные предприниматели уже разрабатывают и реализуют проекты, удовлетворяющие потребностям пожилых людей. На сегодняшний день такие проекты более реализуются в западных странах, чем в России. Это можно объяснить тем, что на западе пожилые люди платежеспособнее.

Потребности пожилых людей необходимо учитывать и предприниматели должны работать в этом направлении, ведь доля пожилых россиян увеличивается с каждым годом. Постепенно структура спроса будет меняться, и пожилые люди станут значимым потребительским сегментом.

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Что такое серебряная экономика?

Серебряная экономика – это условное наименование рыночного сегмента, который направлен на выпуск продуктов/услуг и обслуживание всех потребностей старшего поколения.

Почему такой сегмент обособили и уделяют ему много внимания?

Старение населения – проблема и вопрос в том числе и экономики. Согласно статистическим данным в 2015 году число людей на планете, достигших 60-летнего возраста составляло 901 миллион человек. К 2030 году, например, эта цифра предположительно возрастет до 1,4 миллиардов человек. Безусловно, рост этого показателя означает непременный рост экономической нагрузки на более молодую категорию населения, что может привести к подрыву социальной политики отдельных государств и мира в целом.

В разных странах сегмент серебряной экономики развивается с разной скоростью и интенсивностью. Интересен факт, что множество перспективных бизнесменов и предпринимателей начинают понимать всю перспективность так называемого «рынка бабушек и дедушек». Так, к примеру, в Америке существует множество сервисов и стартапов, направленных именно на обслуживание и удовлетворение потребностей пожилых людей. Создан специальный сервис, где можно найти подходящую сиделку (с определенной квалификацией, знанием языка и т.д.). И, к слову, достаточное количество бизнесменов Кремниевой долины решили инвестироваться в этот сервис. Сегмент рынка в США, охватывающий уход за пожилыми людьми примерно оценивают в 93 миллиарда долларов.

Старшее поколение – широкий потребительский сегмент и российского рынка. На сегодняшний день предприниматели и там активно начинают создавать новые продукты, специальные услуги, которые учитывают потребности людей пожилого возраста. Так, во многих туристических агентствах, парикмахерских, всевозможных салонах предоставляются дополнительные скидки на обслуживание по предъявлению пенсионного удостоверения. Фитнес-клубы начинают вводить специализированные программы с тренировками и занятиями именно для людей пенсионного возраста. От включения в развитие серебряной экономики выиграют практически все сегменты рынка:

Кроме того к сектору серебряной экономики относят и проблему занятости пожилых людей. Старшее поколение также нужно чем-то занимать. В этой связи серебряная экономика характеризуется наличием:

• льгот пожилым предпринимателям;
• специальных образовательных программ/курсов для людей старшего возраста;
• позиции по продлению активного возраста по отношению к труду;
• более лояльного отношения работодателей к людям предпенсионного и пенсионного возрастов.

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Что такое серебряная экономика?

Серебряная экономика – это любая экономическая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей стареющего населения.

Рынок серебряной экономики представлен товарами и услугами, предназначенными для людей старше 50 лет, а также специальными решениями в торговле между хозяйствующими субъектами, позволяющими им адаптироваться к стареющей рабочей силе. Традиционно для большинства типичных экономических субъектов целевой группой являются потребители в возрасте 15-40 лет, и только для некоторых услуг и товаров люди старше 40-60 лет (высококачественный автомобильный рынок, предметы роскоши, туризм, медицинские услуги).
Серебряная экономика начинается с момента восприятия хозяйствующими субъектами пожилых людей как потенциальных клиентов, численность которых быстро растет, имеет значительную покупательную способность и характеризуется постоянными покупательскими предпочтениями. Затем компании начинают модифицировать существующие продукты, адаптируя характеристики к особым требованиям пожилых людей для повышения полезности для этой возрастной группы. Позднее появляются идеи по внедрению продуктов, специально разработанных для пожилых людей с учётом их специфических потребностей. Таким образом, меняется отношение к пожилым людям от пассивных потребителей к активным покупателям.
Началом серебряной экономики считается 15 сентября 1973 года. В то время Японские национальные железные дороги предложили «серебряные места» для пожилых граждан, которые через некоторое время были переименованы в «привилегированные места», а серебряными с тех пор стали называть все учреждения, товары и виды деятельности, предназначенные для пожилых людей.
Вопреки распространенному мнению, серебряная экономика состоит не только из маркетинговых продуктов для пожилых людей, но и включает в себя идеи универсального и межпоколенческого дизайна, направленные на адаптацию товаров и услуг к потребностям людей разного возраста, физического состояния и когнитивных способностей для улучшения социальной интеграции потребителей.
К некоторым рыночным сегментам серебряной экономики относятся:

• использование информационных технологий в стационарном и амбулаторном лечении;
• адаптация жилищных условий и услуг, облегчающих жизнь, в значительной степени основанных на внедрении информационных технологий;
• области геронтологии, имеющие отношение к экономике здравоохранения;
• образование при возникающей потребности повышения образовательного уровня;
• роботизация услуг в сочетании с продвижением самостоятельной жизни пожилых людей с серьезными нарушениями здоровья;
• досуг, путешествия, культура, общение и развлечения;
• одежда и мода в соответствии со стремлением к социальной интеграции;
• услуги, облегчающие повседневную жизнь и другие домашние дела;
• страхование, в основном относящееся к формам риска, присущим старости;
• финансовые услуги в области сохранения капитала, поддержания благосостояния и предотвращения потери сбережений.
Ядром серебряной экономики является концепция геронтехнологии с использованием знаний о биологическом и умственном функционировании человека для улучшения повседневной жизни пожилых людей. На основе геронтехнологии вносятся соответствующие изменения в товары и услуги. Например, пожилые люди нередко жалуются на слишком маленькие кнопки, буквы, иностранные термины, символы, сложные инструкции, размытые цвета, коды доступа, пароли и др. С помощью геронтехнологии в качестве ответа на запросы созданы: специальные мобильные телефоны и планшеты для пожилых людей; системы для быстрого вызова помощи и детекторы дыма, адаптированные для домов одиноких престарелых людей; инструменты, улучшающие слух и обоняние; выключатели света; противоскользящие напольные покрытия; лестничные подъемники; решения, повышающие безопасность автомобилей и многое другое.
В стратегиях Европейского Союза серебряная экономика считается одним из приоритетов, позволяющих создавать рабочие места. Следовательно, в ближайшие годы в неё будет направлен значительный поток финансовых ресурсов с целью превращения демографических проблем в возможности.

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Что такое серебряная экономика?

Что такое серебряная экономика?

В России серебряная экономика развивается не так быстро, как на Западе. Во многом это связано с отсутствием платежеспособности пенсионеров. Как правило, после выхода на пенсию у человека резко сокращаются финансовые возможности и он не может себе позволить пользоваться какими-либо продуктами кроме тех, которые жизненно важны. А население в России при этом стареет тоже увеличенными темпами, как и во всем мире:

Так или иначе, в России движение в сторону серебряной экономики тоже есть. Некоторые эксперты отмечают, что люди в возрасте 50-60 лет более платежеспособны, чем 10 лет назад, и заинтересованы в соответствующих своему возрасту продуктах. Плюс ко всему интернет активно входит в жизнь пенсионеров. Во-первых, все современные молодые люди и люди среднего возраста в старости будут активными пользователями интернета. Во-вторых, уже сейчас многие пожилые люди осваивают современные технологии коммуникации. Теперь осталось направлять эту заинтересованность в правильное русло.

Помимо потребления развиваются и направления, связанные с занятостью пожилых людей. По прогнозам, к 2050 году каждый третий работник в мире в развитых странах будет старше 70 лет.

Таким образом, серебряная экономика — это не только наше будущее, это уже сегодняшнее время.

Спасибо, Ваш голос учтён

Комментарий

Что такое серебряная экономика?

Серебряная экономика объединяет все виды деятельности, имеющие прямое или косвенное экономическое значение, нацеленные на пожилых людей. Это экономика, которая с верху до низу объединяет разнообразие действий, нацеленных на пожилых людей и оптимизации, для этой категории населения, всего. В этот список включены такие отрасли, как жилищное строительство и архитектура, адаптированные к потребностям пожилых людей. Умный город, движение и транспорт, еда, безопасность, здоровье, отдых, туризм, инвестиции и страхование, юридические консультации, спорт, культура, предпринимательство и список остается открытым.

Во всех этих реалиях постоянным и не маловажным вектором является человек. Точнее, их количество, а также демографическая структура общества, которое они составляют. И если первая промышленная революция была в основном связана с ростом населения и перемещением из сельской местности в города, то революция, которую мы наблюдаем сегодня, является результатом изменения структуры населения, а именно значительного увеличения доли пожилых людей в общей численности населения и увеличение продолжительности жизни сверстников.
Явление, известное как демографическое старение, уже открыло новые возможности для изменения конфигурации общества, а серебряная экономика это формула, которая прекрасно описывает начало новой революции.
То, что дела обстоят чрезвычайно серьезно, подтверждается включением этой концепции в стратегии нескольких западноевропейских правительств. Удовлетворение потребностей пожилых людей, отнюдь не воспринимаемое как социальный балласт, приравнивается к рычагу территориального развития, поскольку развивает предложение услуг и продуктов некоторых предприятий. Нельзя упускать из виду, что серебряная экономика во Франции была определена как одна из семи осей развития, включенных в отчет Комиссии по инновациям 2030 года, комиссии с предполагаемой ролью, подчиненной президенту Франции с 2013 года.

Срок жизни человека растет, новость конечно же радостная, хотя на постсоветском пространстве он ниже чем в западноевропейских странах. Вместе с увеличением срока жизни, растет и средний возраст работающих граждан. Так же на рост среднего возраста работающих влияет и низкая рождаемость, этим озабочены правительства всех стран и держат эту ситуация на контроле, создают условия и финансовые поощрения для повышения рождаемости. Не смотря, на все усилия, количество граждан в возрасте, с серебром на висках растет на много быстрее чем рождаемость. Португалия, Греция, Италия и Испания входят в десятку стран мира с самыми низкими показателями рождаемости. Неуверенность в плохих перспективах трудоустройства, ожиданиях относительно низкой заработной платы и негибкости рынка труда заставляет молодых женщин рожать меньше детей или рожать детей в старшем возрасте.

Серебряная экономика открывает новый рынок труда
Поиск хорошей работы для людей старше 50 положительно влияет на экономику и может создавать новые рынки труда. Необходимо создать инструменты поддержки занятости, помощи людям в поиске лучшей работы и обеспечения более справедливых возможностей трудоустройства. Первыми планированием создания серебряной экономики занялись Европейские страны, не сложно догадаться почему. Ожидается, что средний возраст рабочих в ЕС увеличится почти на 4 года до почти 47 лет в 2050 году. Фактически, на Кипре, Мальте, в Польше и Словакии он должен увеличиться на восемь лет. Люди старше 50 лет обычно не являются целевой группой для большинства работодателей. Для спроса на работников старше 50 лет, необходимо изменить рынок и условия труда.

В основном над созданием серебряной экономики работают страны с развитой экономикой. К сожалению страны в которых экономика находится всего лишь на начальных стадиях развития, вопросом трудоустройства людей старше 50, занимаются в меньшей степени, по принципу не до жиру, быть бы живу.
В России существует рейтинг регионов с благоприятным рынком труда для старшего поколения. По информации информагенства НОВОСТИ НИЖНЕКАМСКА

Названы регионы России с благоприятным рынком труда для людей пенсионного возраста. Татарстан в этом рейтинге занял 8-е место.

Исследование по оценке трудоустройства пенсионеров провело РИА «Новости». Для этого в регионах был рассчитан индекс привлекательности рынка труда. Рассматривались возможности для пенсионеров найти достойную работу, их общая экономическая активность, абсолютный и относительный уровни зарплаты пожилых людей, а также здоровье и долголетие.

В ходе исследования выяснилось, что самые благоприятные условия труда для пенсионеров в Москве и Санкт-Петербурге. Также в топ-10 рейтинга вошли Ленинградская область, Подмосковье, Белгородская, Курская, Калужская области, Татарстан, Воронежская область и Севастополь.

Источник