что такое промо видео
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Промо ролик помогает привлечь внимание целевой аудитории к товару, услуге или событию. Это “уличный зазывала” эпохи интернета, который так же как в 19-м веке призван остановить спешащего по своим делам человека и рассказать ему о событии, которое просто невозможно пропустить.
Намечается большая распродажа? Планируете грандиозное шоу? А может, выпускаете новую видеоигру? Готовьте промо-видео!
Только как сделать эффективный промо видеоролик в эпоху, когда все устали от кричащей рекламы?
1. Знайте аудиторию и говорите на ее языке
Чтобы завладеть вниманием человека в эпоху информационного шума, нужно воздействовать не только на его разум, но и на подсознание. У каждой социальной группы на нейронном уровне есть встроенная система “свой-чужой”. Своего человека выдает форма одежды, спектр интересов, специализированный профессиональный или субкультурный сленг, любимая музыка, фильм и т.д.
Даже у видавших жизнь миллионеров есть отличительные признаки, которые как бы говорят: «Это человек нашего круга, ему можно доверять». И этим кстати пользуются мошенники, которые умеют пустить пыль в глаза и создавать иллюзию успеха.
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Чтобы промо видео вызвало доверие, оно должно и внешне и по содержанию выдерживать tone of voice целевой аудитории.
Например, если рекламируем фестиваль видеоигр и гик-культуры, то вполне уместно обращение на “ты”, использование геймерского жаргона и общий стиль “как будто с другом разговариваешь”. Прибавьте к этому картинку в духе 8-битных пиксельных игр 90-х. И вот со зрителем уже говорит не навязчивый уличный приставала с листовками, а свой чувак, который рассказывает, где можно классно провести время.
Кстати, наше промо видео для фестиваля “Штука” отлично зашло аудитории:
2. Легкость и информативность
Мы не раз говорили, что оптимальная продолжительность рекламного видео — не больше двух минут. Для создания промо-ролика хватит и минуты. Этот не тот формат, где нужно пускаться в пространные объяснения.
Чтобы отпечататься в мозгу аудитории, ролик должен отвечать на три вопроса: Что? Где? Когда? + лаконичное (буквально пара предложений) объяснение, почему зрителю обязательно нужно в этом поучаствовать, желательно с цифрами и фактами.
«Это будет незабываемое шоу» — плохо.
«18 самых реалистичных в мире моделей динозавров, созданных в натуральную величину. Они ведут себя как живые. Можно с ними пофоткаться» — хорошо.
3. Ролик должен сообщить ценную информацию
Если у вас акция, расскажите о сроках проведения и специальных скидках по промо-коду. Если презентация игры — подарок за предзаказ. Концерт — первые 200 билетов по специальной цене.
Предложите ценность, зашейте ссылку прямо в промо видео или в описание к нему и тогда аудитория не просто услышит месседж, но и с высокой вероятностью тут же совершит целевое действие.
А иногда лучше только показывать, чем рассказывать. Например, можно аутентично в условиях безжизненной пустынной планеты продемонстрировать новую коллекцию украшений, которая рождает новую жизнь. Именно так мы и сделали для дочернего бренда TABAYER английского ювелирного дома GRAFF:
4. Адаптация
Если собираем народ на конкретное событие, то промо-видео нужно запускать по всем каналам, чтобы “звучать из каждого утюга”. Поэтому позаботьтесь, чтобы ролик адаптировали под все популярные форматы соцсетей, мобильные устройства, десктопы и даже широкоформатные экраны, если нужно.
Какими бывают промо видео и сколько стоят
Глобально промо видеоролики делятся на две категории — живая съемка и компьютерная графика.
Живая съемка отлично подойдет для продвижения развлекательных мероприятий. Что может привлечь публику на концерт, фестиваль или футбольный матч лучше, чем нарезка эффектных кадров с предстоящего события?
Заказать промо видео с живой съемкой будет существенно ниже графики, но есть нюанс — обязательно нужен материал, из которого соберут видео. Тяжеловато создавать крутой промо ролик рок-группы, если до этого группа выступала только в гараже для троих друзей.
Компьютерная графика лучше подойдет для анонса деловых мероприятий: выставки, бизнес-форумы, отраслевые семинары. Экшена на таких мероприятиях, как правило, не много, поэтому визуальный вау-эффект создается за счет крутого моушен-дизайна и упаковки. А еще графика творит волшебство с учетом корпоративных цветов и фирменного стиля:
Создание промо роликов с использованием компьютерной графики — это зона свободного творчества. Нет конкретных стилей видеодизайна, которые подходят под этот жанр. Одинаково хорошо может сработать и простенькое в исполнении 2D и навороченное 3D. Основной упор здесь делается не на графику, а на вау-эффект.
К чему что-то изобретать, если нужно пригласить народ на выставку Lamborghini? Достаточно просто показать продукт лицом:
И в заключение еще один важный вопрос. Как понять, какое заказать промо видео именно мне?
Для начала, соблюдайте четыре пункта, указанных выше. А остальное только опытным путем. Тестируйте, сравнивайте, делайте выводы каждый раз, когда проводится событие или мероприятие.
Рекомендуем делать сразу два-три ролика в различных стилях, чтобы понять какой формат лучше заходит аудитории. Благо стоят промо видео не великих денег и бюджет чаще всего позволяет сравнить несколько вариантов.
Больших вам продаж и ажиотажа среди покупателей! А наши проморолики готовы в этом помочь 😉
Как за 3 часа сделать промо ролик для приложения или сервиса, когда еще идет разработка продукта
Когда презентуешь свой проект, особенно на международном конкурсе, сталкиваешься с задачей передать максимально эффектно функционал создаваемого продукта. Про то как это сделать быстро и избежать основных ошибок, и пойдет дальше речь.
Последние 8 лет я занимаюсь разработкой и созданием собственных стартапов. Создал сообщество Future Business Opportunities, где мы обсуждаем возможности в различных направлениях в связи с короновирусом.
Также я участвую почти каждую неделю в различных хакатонах.
До того как придти в ИТ, я увлекался кино и даже учился на режиссера.
Но увлечения изменились, и теперь я увлекаюсь приложениями и искусственным интеллектом. Однако опыт и знания никуда не ушли, и вот вернулись в неожиданном месте.
Определите цель, зачем вам нужно видео.
Самый важный момент определить цель, для чего вам нужно промо видео.
Есть много вариантов:
У каждого варианта свой подход и своя аудитория, это важно понимать.
Первое с чего я начал в свое время, это сбор хороших примеров видео, которые привлекают потенциальную аудиторию и просто рассказывают историю.
Мои любимые видеоработы это ролики компании Grammarly.
Если посмотреть количество просмотров их рекламы, можно понять почему я их беру за пример.
Например этот рекламный ролик посмотрели пол миллиарда раз!
Для сравнения ролик нового айфона смотрели всего 37млн
Важно искать такие примеры, которые близкие по концепции с вашим продуктом. Обычные рекламные ролики или видео от блогеров, не будут иметь должного эффекта и достигать поставленной цели.
Другой пример, «некий сервис» на producthunt (площадки где новые стартапы делают релизы)
Обратите внимание, на динамику, отсутствие актеров и натуральных сьемок. Об этом ниже напишу еще.
Взяв за основу пример, мы можем разделить его на несколько основных элементов:
Сейчас это самое простое. Телефон снимает отлично, и заморачиваться нет смысла с качеством ролика. У меня даже получалось снимать на камеру на ноуте, но признаюсь качество было не очень.
Человек в кадре делает ролик живым, если человек говорит, то еще более живым. Можно снять самого себя, а можно попросить команду.
Главное правило, чтобы человек не знал где камера, так как всегда отвлекаешься и смотришь на камеру.
Сделать это очень просто, надо чтобы сразу несколько человек снимали на телефоны видео, одно из видео получиться идеальным!
Использование студии конечно хороший вариант, однако снимать можно и нужно в реальной обстановки. Самый лучший вариант коворкинг. Свет и атмосфера там лучшая для сьемок ролика про IT стартапы.
И кстати там же можно массовку найти или даже главные роли!
Далеко не всегда нужны натуральный съёмки, вполне легко обойтись бесплатными футажами. На крайний случай, можно на ютубе взять любое понравившиеся видео, немного обработать его и смонтировать с остальным видеорядом.
Записывать звук нужно отдельно от видео, ведь качества микрофона в айфоне при сьемки видео не очень хорошее. Перед самой речью и после оставьте пару секунд, так вы всегда при монтаже сможете быть более свободными. Запишите не только речь актера, но и шумы вокруг, так будет более живо получаться само видео.
Всего в 2х минутный промо ролик попадает от 7 до 15 предложений. Чем больше слов, тем сложнее людям запоминать о чем был ролик.
Иногда без слов даже лучше при озвучивании текста, лучше делать паузы между предложениям, так можно будет потом смонтировать паузы любой длины и сделать это натурально. И сами предложения лучше держать короткими, не более 15 слов.
Обязательно нужно использовать мелодию на заднем плане.
Причем без слов, и соответствующее настроению сервиса который вы презентуете. Самый частый вариант на данный момент это использование музыки из энергичных трейлеров или звуки барабанов.
Хорошее музыкальное сопровождение запоминается!
Что такое промо-ролик?
В современном мире с его сумасшедшими скоростями и потоками информации очень трудно привлечь внимание человека. Рассказать ему какую-то историю или просто поделиться интересным фактом весьма проблематично. Уговорить что-то купить именно у вас — задача из разряда невыполнимых. Шаблонные рекламные призывы давно перестали восприниматься в качестве полезной информации. Поэтому продвинутые представители рекламного бизнеса вынуждены искать новые «незатасканные» формы взаимодействия с потенциальными клиентами. За последние годы на передовые позиции в бесконечной борьбе за клиента выдвинулось производство рекламного видеоконтента. Вы можете заказать проморолик у профессионалов или попробовать сделать его самостоятельно.
Проморолик и его задачи
Одним из многочисленных типов рекламного видеопродукта является проморолик. Его можно охарактеризовать как частный случай рекламных роликов со своими особенностями. Основное отличие данного типа в том, что он создается для достаточно узкой категории зрителей. Вполне очевидно, что размещать проморолики на телевизионных каналах крайне нерентабельно. Более того, всем давно известно, что рекламный ролик длительностью свыше 30 секунд это нонсенс. В ситуации с промопродукцией все не так однозначно.
Проморолик правильнее будет считать мини-фильмом, который имеет рекламный и в то же время информационный характер. Длительность его не имеет жестких ограничений. Он может быть продолжительностью и 30 секунд, и 10 минут.
Основная цель производства такого ролика все та же — рассказать покупателю о товаре или услуге конкретного производителя или продавца, однако достигается она несколько иными способами.
Самым распространенным считается временной формат длительностью 5 минут. За это время зритель получает подробную и обстоятельную информацию о каких-либо новшествах или тонкостях производственного процесса рекламируемой компании или о преимуществах вновь появившейся услуге. Проморолики часто бывают обучающими и информационными и создаются для бизнес тренингов. Целью в этом случае ставится научить персонал чему-то конкретному.
Проморолики, транслируемые в эфире телевидения, обычно используются, чтобы прорекламировать предстоящие передачи или фильмы. Чаще всего к подобной рекламе прибегают каналы, которые выпускают собственный контент: телесериалы, викторины, развлекательные шоу-программы.
Удачными промовидео для организации из сферы крупного бизнеса получаются ролики в стиле testimonial (свидетельства очевидцев). Снятые в режиме реальной жизни с живыми персонажами, без применения компьютерной графики и лишнего монтажа, они вызывают у зрителя ощущения, что он действительно побывал на каком-то мероприятии или производстве. Часто проморолики создаются для размещения на сайте организации, а также для конкретных презентаций и выставок.
Можно сделать проморолик в виде инструкции, перечня шагов при использовании какого-либо устройства. Подобный контент наглядно демонстрирует зрителю удобство пользования тем или иным продуктом или услугой. Аналогичные ролики могут выглядеть как ответы на часто задаваемые вопросы.
Анимированные проморолики
При производстве промороликов, так же, как и всей рекламной видеопродукции, широкое применение получила анимационная технология. Различаются двухмерные и трехмерные графические ролики. К их достоинствам относится:
Примеры эффектных и красивых анимационных промороликов можно посмотреть здесь https://videozayac.ru/promo-rolik/.
Правила создания проморолика
При создании проморолика необходимо придерживаться ряда правил.
В первую очередь, как и при производстве обычного рекламного ролика, применяется маркетинговый подход. Нужно максимально точно детализировать образ потенциального клиента. Определяются не только гендерные или возрастные характеристики, но и привычки, увлечения. Нужно поставить себя на место потребителя. Это способствует созданию верного сообщения зрителю и мотивации его к определенным действиям.
Берясь за производство проморолика, нужно понимать, что зритель скорее всего не расположен к просмотру вашего творения. Поэтому делайте его нестандартным, максимально интересным, отличающимся от роликов конкурентов. Запомните, чтобы привлечь внимание зрителя, есть всего пять первых секунд. Если удастся «зацепить» зрителя сразу, то скорее всего он досмотрит видео до конца.
Чтобы впечатления, оставшиеся у зрителя после просмотра, соответствовали вашим ожиданиям, ролик должен давать исчерпывающие ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. Приводите в ролике только проверенные факты, ссылайтесь на мнения компетентных специалистов.
Несмотря на отсутствие жестких рамок, хронометраж все-таки является важным фактором при производстве промовидео. Длинные ролики будут иметь намного меньший успех у зрителя. В наше время почти каждый человек имеет мгновенный доступ к Интернету и ему нравится самому решать, что и когда покупать. Если потенциальному клиенту навязывать чужое мнение, да еще в длинном формате, ваша реклама будет обречена на провал. Не делайте проморолики чрезмерно длинными, не включайте в контекст излишнюю информацию. Не надо испытывать терпение зрителя!
Ни в коем случае нельзя забывать, что даже профессионально сделанный проморолик может стать неэффективным из-за ошибки, допущенной при определении каналов его размещения. Трансляция проморолика с рекламой продукции для детей на каком-нибудь канале с политическим контентом явно не принесет дивидендов.
Тонкости съемки проморолика
При съемке будущего ролика важно получить качественное привлекательное изображение. Контекст большинства промороликов освещает, как правило, серьезные темы, и видеоряд должен отвечать профессиональным критериям. Например, с помощью выбора плана и ракурса съемки можно грамотно расставить акценты на происходящем в кадре и подчеркнуть значимые детали.
Оператор с профессиональными навыками различает несколько основных планов съемки.
На эмоциональное восприятие видео серьезное влияние оказывает стабилизация кадра. Даже если оператор находится в статичном положении, во время съемки камера сможет уловить не только дрожание рук, но и биение сердца. Изображение получится трясущимся. Конечно, на этапе пост-продакшна можно будет подкорректировать такие ошибки съемки с помощью компьютерных приложений, но правильнее будет сразу использовать стационарный штатив или поясной стедикам.
Динамичные ролики воспринимаются зрителем более благосклонно. Статичные кадры должны использоваться при производстве рекламных промороликов как можно реже. Даже в обучающем ролике лучше, чтобы спикер двигался или хотя бы жестикулировал. Вдобавок к этому желательно вести съемку с различных ракурсов.
Чтобы зрителя ничего не отвлекало от сюжетной линии, а картинка не вызывала дискомфорта, режиссер вместе с оператором должны перед началом съемки продумать композицию кадра. С какой точки и в каком ракурсе будет вестись съемка, сколько камер планируется задействовать одновременно. В идеале еще на этапе пре-продакшна должна быть сделана раскадровка будущего ролика.
От чего зависит цена на проморолик
Как и на всю продукцию видеопродакшна цены на создание качественного проморолика располагаются в довольно широком диапазоне. На стоимость производства рекламного материала влияет множество составляющих, например:
Если Вам сложно ориентироваться в непростом процессе производства рекламного видео, можете обратиться за консультацией или сразу заказать проморолик в нашей студии.
Видео для бизнеса: рекламный ролик
Любой бизнес направлен на то, чтобы продавать свои товары или услуги целевой аудитории. Но откуда аудитория узнает об этих товарах или услугах? Рынок настолько большой, что можно запросто затеряться среди конкурентов, если не рассказывать потенциальным покупателям и заказчикам о своём предложении. Реклама может быть разной, но самым эффективным направлением признана именно видеореклама. Потому что она способна сильнее других форматов воздействовать на эмоции.
Определение
Рекламный ролик — это художественное или анимационное видео, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги).
Требования
Рекламный ролик должен быть не только профессионально и качественно снят, но и являться оригинальным в плане сценария. Простым информационным роликом сейчас никого не удивишь. Людей можно привлечь преимущественно сюжетом, который умело обыгрывает выгоды товара или услуги. Либо не обыгрывает их вовсе, используя визуальные приёмы для того, чтобы бренд закрепился в сознании зрителей.
Именно поэтому мы применяем три главных принципа при написании сценариев к своим рекламным роликам: атмосфера, сторителлинг, эмоции.
Сторителлинг в рекламе
Объем видеорекламы в интернете растет с каждым годом.
Разновидности
Рекламные ролики делятся на множество видов и подвидов, но мы выделим те, которые используем в своей работе. Начнем список с самого сложного и постепенно опустимся к самому простому.
Какой же формат выбрать? Все зависит от задач клиента. Презентацию определенной услуги иногда лучше выполнить в анимации. Для малого бизнеса часто подойдет простой промо-ролик. А для большой рекламной компании зачастую нужен постановочный рекламный видеоролик.
По целевому назначению рекламные ролики бывают, как правило, двух видов:
Основное их различие — это хронометраж. Если для ТВ ролики делаются по 10, 15, 30 секунд, то для интернета — 30, 60, 120 секунд и больше. Заказав продолжительный рекламный ролик, клиент даже сэкономит, так как получит и расширенную версию для интернета, и сокращенную версию для ТВ.
Когда нужен?
Рекламные видеоролики нужны всегда и всем, независимо от размера компании. Различным будет лишь бюджет и, соответственно, вид роликов. В каких ситуациях нужны рекламные ролики?
Важно!
Кто будет заниматься сценарием: заказчик или студия?
В некоторых компаниях написанием сценария занимается отдел маркетинга. Это логично с точки зрения экономии. Но иногда может сложиться такая ситуация, что отдел маркетинга не может выйти за творческие рамки, в которых привык работать. В таком случае заказ сценария непосредственно в видеопродакшн-студии — отличный вариант.
Что касается нас, то мы анализируем техническое задание заказчика и предлагаем ему три концепции сценария, которые, на наш взгляд, наилучшим образом выполнят задачу. И только после того, как заказчик выберет концепцию — пишем сценарий.
Чем подробнее заполнено техническое задание, тем содержательнее и актуальнее будут предложенные студией концепции сценария.
А техническое задание на производство рекламного ролика должно содержать не только информацию о хронометраже ролика, целевой аудитории, но и о реальных преимуществах продукта или услуги, об особенностях позиционирования и визуализации.
Бюджет на производство должен быть определен заранее.
Это позволит значительно сократить продолжительность переговоров со студией и заранее исключить из предложений либо слишком дешевые варианты, либо слишком дорогие. Но следует понимать, что, занижая бюджет на рекламный ролик, заказчик прежде всего экономит на количестве заинтересованных и привлечённых к продукту (услуге) покупателей. Подробнее о стоимости видеоролика вы можете почитать в нашей предыдущей статье:
Как создать промо ролик
Видеоконструктор SUPA – это сотни уникальных шаблонов для вовлекающих видео. Создайте презентационный ролик всего за пару минут.
Наш сервис используют:
Воспользуйтесь готовыми шаблонами
Что такое промо видео?
Промо видео — это категория рекламных видео, которая презентует контентный товар или услугу потенциальной аудитории покупателей. А если учесть, что по данным WYZOWL, 96% пользователей перед покупкой товара знакомятся с видео, это незаменимый формат рекламы. Кроме того, у такого инструмента продвижения ошеломительная конверсия — 35% зрителей действительно верят информации, которая доносится в промо роликах.
Разновидности промо видео: каждому продукту — свой формат!
Как сделать презентационный ролик и что обязательно учесть?
Как утверждают AD AGE, 30% зрителей бросают просмотр ролика спустя 30 секунд, 45% — спустя 60 секунд, и до 60% могут просматривать ролики дольше 1 минуты. В чем причина успеха и неудач? Конечно, в содержании ролика.
Ключевые составляющие промо видеоролика
Понятный сценарий
Помните, что у вас должно быть вступление, основная часть и завершение. Независимо от вида промо ролика обязательно составляйте понятный сценарий реализации концепции рекламы. Ответьте на 3 основные вопроса:
Учтите, что первые 10 секунд — наиболее ценные, и именно за это время вы должны захватить внимание зрителя.
Высокое качество видеоматериала
Создание промо видео всегда имеет ограничения по параметрам длительности, содержания, креатива. Пожертвовать можно любым фактором, кроме качества. Более 90% пользователей просматривают видео, как минимум, ежедневно. И, опираясь на пользовательский опыт и интуитивное реагирование, они выбирают только лучшее из всего потока контента.
Тщательно следите за тем, чтобы ваш ролик:
Кроссплатформенный формат
Сегодня 9 из 10 просмотров видео осуществляется с мобильных, но 55% покупок производятся именно с десктопных устройств. Создание кроссплатформенных форматов видео позволит одинаково эффективно работать с аудиторией, независимо от каналов взаимодействия, что, по сути, удваивает шансы бизнеса на успех.
Если вы уже допустили ошибку и сняли промо ролик конкретного формата, но не хотите терять просмотры с мобильных, посмотрите нашу понятную видеоинструкцию.
Уместные предложения
Рост спроса на такие приложения как AdBloсk вызван назойливостью и, иногда, неуместностью рекламы. Персонализированные ролики предпочитают более 70% пользователей, и вот что стоит учесть, чтобы соответствовать трендам:
Готовы попробовать создать свой первый промо ролик онлайн прямо сейчас? Тогда заходите в видеоконструктор и творите для успеха вашего бизнеса, а мы вам поможем!
Часто задаваемые вопросы
В момент создания первого видео, при выборе типа отметьте «Из шаблона», далее, исходя из тематики знакомьтесь с лучшими идеями и креативами, перенося их в свой новый видеоролик.
Акционные предложения рекомендуется размещать в конце ролика для большего стимулирования покупательского желания у зрителя. Это относится к призывам к действию (СТА). Мы подготовили обучающее видео, которое шаг за шагом покажет, как добавить CTA, чтобы он действительно работал.
Да, в таком случае исходными файлами, которые вы загружаете при создании нового видео, станут иллюстрации. Доступные форматы, которые поддерживает SUPA: *.jpg, *.png, *.svg, *.webm. Если у вас нет собственных фотографий, вы можете воспользоваться галереей SUPA, в которой собрано более 1 млн иллюстраций в высоком качестве.
В SUPA действует функция автосохранения, что позволяет пользователям избавиться от навязчивой привычки сохранять прогресс через каждые 10 минут. Даже в экстренных ситуациях вы всегда найдете свои незавершенные видео в разделе «Мои видео».
Мы собрали все вопросы в отношении видео для YouTube в нашем полном гайде. В нем вы найдете всю информацию о том, как работать с видеороликами для YouTube.