Что такое пиар квадрат
Дело «PR квадрат», финансовые результаты экономики, новая модель бизнеса EPAM. Неделя с Павлом Паращенко
Актуальные новости и события прошлой недели комментирует Павел Паращенко, соучредитель и директор ООО «МедиаСтройИмидж» (дистрибуция и проектирование систем мультимедийного оборудования).
Расследование дела рекламного агентства «PR квадрат»
В первом приближении – ситуация с рекламным агентством «PR квадрат» представляется довольно-таки простой и очевидной. Руководство компании, стремясь минимизировать налоговую нагрузку, оформляло фактически штатных менеджеров компании как ИП.
Выгоды от такой схемы очевидны. Вместо того, чтобы производить отчисления в ФСЗН, Белгосстрах и перечислять подоходный налог, выплаты в бюджет ограничиваются 5% с выручки (по УСН), которые платили индивидуальные предприниматели-сотрудники. По версии следствия, реальной предпринимательской деятельностью они не занимались. И это легко проверить. Сколько контрагентов было у этих ИП-работников? Если они обслуживали только рекламное агентство – факт уклонения от уплаты налогов, вероятнее всего, очевиден.
Но степень вины каждого из обвиняемых будет определять суд. А я, воспользовавшись информационным поводом, хотел бы обратить внимание на две темы:
1. Как быть компаниям, которым оказывают услуги ИП?
Я глубоко убежден, что, осуществляя предпринимательскую, да и любую другую деятельность, необходимо всегда оставаться в правовом поле. Всегда. И не только де-юре, но и де-факто. А ведь именно в этом и состоит вопрос с «PR квадрат». По информации, которую мы знаем из СМИ, де-юре все было правильно – договор, акт оказанных услуг. Но де-факто, по мнению следствия, это была схема уклонения от уплаты налогов.
Будут ли в конечном итоге привлечены к ответственности сами работники-ИП? Если вина организаторов будет доказана – по сути, они как минимум, принимали в схеме участие. И я не думаю, что они не отдавали отчет в том, что совершают нечто незаконное.
Вывод из всего вполне очевиден: а) изучайте законодательство; б) покупайте только реальные услуги и никогда не участвуйте в сомнительных схемах. Тем самым вы защитите себя от ошибок, последствия которых многократно перечеркнут полученную выгоду от незаконных действий. Dura lex, sed lex.
Фото с сайта sputnik.by
2. Выплата налогов – конфликт интересов
По данным Министерства по налогам и сборам, в 2014 налоговая нагрузка на экономику Беларуси составила 24,3% к ВВП.
На первый взгляд, это не так уж и много – по сравнению с другими странами. Известно, например, что в странах ЕС уровень налоговой нагрузки выше. Однако, если рассматривать структуру налоговых поступлений – налоговая нагрузка там более сбалансирована между юридическими и физическими лицами. Во многих странах существует система прогрессивного подоходного налога – чем больше человек зарабатывает, тем больший процент он платит государству от своего дохода.
В нашей стране основной доход от налогов бюджет получает за счет отчислений юридических лиц. Физлица платят только небольшую часть от всех сборов. Но, разумеется, налоговая нагрузка все равно оказывается на плечах гражданина – только за счет косвенного изъятия средств: в виде налогов компаний, закладываемых в цену на товары и услуги.
Фото с сайта z-p-p.com
По моему мнению, низкая пока еще культура уплаты налогов (да-да, именно культура) белорусских предпринимателей и подобная «косвенная» система налогообложения неизбежно влекут попытки уклониться от столь несправедливого распределения налогов.
И горьким примером сложной ситуации с налогообложением в стране как раз и является ситуация с рекламным агентством «PR квадрат». С одной стороны, «играть нужно по правилам» и закон соблюдать. С другой – ситуация, в которой сегодня находится малый и средний бизнес, достаточно сложная. Несмотря на постоянные разговоры о создании условий для улучшения предпринимательской деятельности. Над улучшением системы налогообложения нам предстоит работать очень много.
Убытки предприятий выросли более чем в 2 раза
Опубликованы финансовые результаты работы предприятий за I полугодие. На 40% выросло число убыточных предприятий, чистая прибыль организаций снизилась. При этом данные о финансовых результатах за январь-июнь Белстат приводит без учета банков, страховых, бюджетных организаций, частных малых предприятий.
Статистика еще раз подтверждает сильную зависимость нашей экономики от российской.
РФ – наш основной торговый партнер, находится, как известно. под санкциями США и ЕС. Опять опустились мировые цены на нефть. Российская экономика испытывает сложности, предприятия сокращают объемы закупок товаров и услуг, в том числе и белорусских.
Фото с сайта zp-avto.ru
Нам еще предстоит узнать итоги 2015. Но, думаю, кардинально улучшить ситуацию и переориентировать белорусские предприятия на другие рынки не удастся. Многолетние поиски покупателя производимой в нашей стране продукции по принципу «купите что есть», приводит к прогнозируемым результатам. Это вместо того, чтобы создавать товары и услуги, соответствующие запросам не только российского, но и западного покупателя, уменьшать долю государства в основных бюджетообразующих предприятиях, проводить масштабную приватизацию, либерализацию экономики, мы все эти годы «клали яйца в одну корзину».
Быстрых решений тут нет. Хочется надеяться, власть сделает соответствующие выводы из нынешней ситуации и произведет необходимые реформы в экономике.
Опыт работы нашей компании показывает – в ситуации, когда российский рубль нестабилен, а курс доллара опять растет, бизнесу следует принять следующие меры:
Сегодня необходимо быть изобретательным. Универсальный рецепт вывести нельзя. Но, очевидно, нужно быть бдительным, следить за тем, что происходит в компании и вокруг, не пускать на самотек бизнес-процессы. Постоянно совершенствоваться, учиться у профессионалов и – еще раз подчеркну – нужно быть всегда начеку.
Новая модель EPAM
Из тезисов, прозвучавших во время Встречи Про бизнес. с участием президента EPAM Systems Аркадия Добкина и сооснователя стартапа Kino-mo Кирилла Чикеюка, я для себя отметил слова Аркадия Добкина о концепции PDS 2.0.
Как я понял, EPAM – компания, которая очень чутко реагирует на тенденции и запросы рынка software в B2B-сегменте.
Казалось бы, совсем недавно компания SAP заявляла, что их ERP-решения, хоть и из «коробки», масштабируются и подстраиваются под любого пользователя.
Казалось, что такие системы комплексного управления охватывают весь спектр возможных задач и придумать что-то лучшее уже нельзя.
И вдруг мы узнаем, что это не совсем так. Оказывается, что можно разрабатывать системы управления, которые гораздо больше соответствует сегодняшним запросам, чем «старые» ERP-системы.
Концепция PDS 2.0 показывает: разработка системы управления для нужд конкретного предприятия начинается не с доработки базовой «коробки», а с нуля. С создания идеи, с «мозгового штурма». В конечном счете, это может дать гораздо более качественный результат. Получается, что EPAM включился в «игру» по созданию софта уже не как разработчик «кусочка ПО» (части уже существующего софта, создаваемого неким крупным разработчиком, где какой-то кусок работы отдавался на аутсорсинг EPAM), а как компания, предоставляющая полноценное решение бизнес-проблемы.
Что такое QR-коды и как их сканировать
Что такое QR-код и как он работает
QR-коды можно встретить повсюду – от сайтов до рекламных щитов. Они напоминают штрих-коды, только вместо вертикальных полос состоят из маленьких квадратиков. Они используются все чаще и становятся все более популярными, поэтому многие смартфоны теперь выпускаются со встроенным сканером QR-кода.
Что же такое эти QR-коды и как они работают? Мы расскажем о них в этой статье.
Что означает QR
QR – это сокращение от Quick Response, что означает «быстрый отклик».
Несмотря на свой размер QR-код способен вместить большое количество данных. Но не это главное. Сканируя QR-код, вы получаете доступ к этим данным мгновенно – отсюда и название.
Краткая история QR-кода
Первую систему QR-кодов придумали в 1994 году специалисты японской компании Denso Wave, дочернего предприятия Toyota. На производстве потребовался способ точно отслеживать выпускаемые автомобили и детали к ним. Для этого было решено разработать разновидность штрих-кода, с помощью которой можно было бы кодировать японские иероглифы, латинские буквы, цифры и некоторые другие символы.
Больше чем штрих-код
Обычный штрих-код читается только в одном направлении – слева направо. Поэтому он может хранить сравнительно небольшой объем информации – как правило, это буквы и цифры.
QR-код читается в двух направлениях (поэтому его также называют «двумерным штрих-кодом») – по горизонтали и по вертикали. Это позволяет хранить в нем больше данных.
Целью разработчиков было создать узнаваемый, сканируемый под любым углом формат, чтобы код было легко заметить и не нужно было тратить время, выбирая правильное положение сканера. Так они пришли к ныне всем известному квадратному коду, который используется по сей день.
Разработка первого QR-кода заняла больше года. Он мог вместить до 7000 цифр и иероглифов кандзи и считывался в десять раз быстрее, чем обычный штрих-код.
Технология QR-кодов становится открытой
QR-код быстро прижился в автомобильной промышленности. В то время это было особенно важно, так как многие японские потребители требовали от крупных корпораций большей прозрачности. Они хотели точно знать, откуда поступают товары – не только машины, но и продукты, лекарства и другая продукция. Так QR-код постепенно проник во все отрасли промышленности.
Его создатели из Denso Wave проявили щедрость, сделав технологию создания и чтения QR-кодов общедоступной и отказавшись от своих патентных прав. Это означает, что даже сейчас любой может создать и использовать свой собственный QR-код. Тем не менее поначалу идея приживалась с трудом. Создать сам QR-код было легко, но вот сканеры для него были доступны далеко не всем. До тех пор, пока…
2002: первые считыватели QR-кодов в мобильных устройствах
В 2002 году на японский рынок были выпущены первые мобильные телефоны со встроенным сканером QR-кодов. В результате число компаний, использующих QR-коды, возросло, и стали появляться первые QR-коды для потребителей.
Между тем, технология продолжала развиваться. В 2004 году был создан микро-QR-код, а в 2008 году – iQR-код, который может иметь как квадратную, так и прямоугольную форму.
Примерно в это же время на рынок ворвался первый iPhone, сделав сканеры QR-кодов еще доступнее для потребителей во всем мире. Осознав потенциальные коммерческие и маркетинговые преимущества, фирмы и организации начали создавать свои QR-коды.
Золотой век QR-кодов
В 2012 году, спустя 18 лет после своего появления, QR-код получил премию Good Design Award, присуждаемую за выдающийся промышленный дизайн.
К этому моменту QR-кодами уже пользовался весь мир – их можно было увидеть везде, от билбордов до журналов и листовок, и даже в некоторых более неожиданных местах.
Denso Wave продолжает совершенствовать первоначальный дизайн QR-кода и в наши дни. В современные QR-коды встраиваются такие функции, как отслеживание и защита от подделки. Также для QR-кодов нашлось много новых применений, от платежей до позиционирования объектов в дополненной реальности.
Как считывается QR-код
В узоре QR-кода зашифрована последовательность данных в двоичном формате.
Считывающее устройство распознает стандартный QR-код по трем квадратным меткам, расположенным по его углам. Обнаружив их, сканер считывает все, что находится в определяемом ими квадрате,
а затем анализирует QR-код, представляя его в виде сетки. Каждой отдельной ячейке сетки присваивается значение в зависимости от цвета (черный или белый). Затем ячейки группируются в более крупные узоры.
Из чего состоит QR-код
Стандартный QR-код состоит из шести компонентов:
Отступ
Это белая рамка по внешнему краю QR-кода. Без этой рамки сканер не сможет определить, что нужно считывать – ему будут мешать окружающие элементы.
Поисковый узор
Обычно QR-код содержит три черных квадрата – в левом нижнем, левом верхнем и правом верхнем углах. Они «сообщают» сканеру, что перед ним QR-код, и показывают, где находятся его внешние границы и как он сориентирован.
Выравнивающий узор
Этот квадратик поменьше, расположенный ближе к правому нижнему углу, обеспечивает чтение QR-кода даже в перекошенном или повернутом виде.
Полосы синхронизации
Эта Г-образная линия, пролегающая между тремя квадратами поискового узора, помогает сканеру идентифицировать отдельные квадраты в коде, а также позволяет считывать даже поврежденный QR-код.
Версия
В этом небольшом поле данных около правого верхнего квадрата поискового узора указана версия считываемого QR-кода (см. «Четыре версии QR-кода»).
Ячейки данных
Остальная часть QR-кода содержит собственно информацию – например, ссылку, номер телефона или сообщение.
Четыре версии QR-кода
У QR-кодов множество назначений, но чаще всего используются четыре основных вида. Версия QR-кода определяет способ кодирования данных и называется «режимом ввода». Различают цифровое, буквенно-цифровое, двоичное кодирование и кандзи. О способе кодирования сообщает версия QR-кода.
Цифровое кодирование
Используется для десятичных чисел от 0 до 9. Это самый емкий способ хранения данных, позволяющий записать до 7089 символов.
Буквенно-цифровое кодирование
Двоичное кодирование
Используется для символов из кодировки ISO-8859-1 и позволяет хранить до 2953 символов.
Кандзи
Используется для хранения японских иероглифов в виде двухбайтовых символов кодировки Shift JIS. Это первоначальная кодировка, разработанная компанией Denso Wave. Однако с появлением других режимов она стала наименее эффективной, так как позволяет хранить лишь 1817 символов.
Существует также вторая кодировка кандзи – ECI, использующая набор символов UTF-8. Однако не все современные сканеры могут ее прочесть.
Также есть две дополнительные модификации основных видов кодировки:
Режим структурированного дополнения
Этот способ преобразует набор данных в несколько QR-кодов, позволяя считывать до 16 QR-кодов одновременно.
Режим FNC1
Этот способ позволяет QR-коду выполнять функции штрих-кода GS1.
Может ли QR-код использовать несколько кодировок?
Да, если в каждом QR-коде будет указана правильная версия кода.
Преимущества QR-кода
QR-код создавался как улучшенная альтернатива штрих-коду.
Больше данных, чем в штрих-коде
Штрих-код содержит лишь одну строку данных. Наиболее распространенный тип штрих-кода, используемый, например, для идентификации продуктов в торговле, позволяет сохранять набор цифр фиксированной длины. Хотя форматы штрих-кодов для кодирования длинных строк, содержащих также буквы и другие символы, существуют, они довольно громоздки.
QR-коды более компактны, позволяют сохранять больше данных и поддерживают более широкий набор символов. При этом их так же легко создавать и печатать.
Меньше ошибок
Бывало ли, что вы взяли товар, отнесли на кассу, а сканер штрих-кода показал что-то совершенно другое? Редко, но такое случается – обычно потому, что штрих-код не был защищен от дублирования. А повышенная емкость QR-кода позволяет встроить в него защиту от ошибок.
Легко считывать
В отличие от штрих-кода, для чтения и интерпретации которого нужны специальные технологии, сканировать и расшифровать QR-код можно с помощью смартфона или цифровой камеры. Это делает его гораздо более полезным, например, для маркетинговых кампаний, нацеленных на потребителей.
Легко печатать
Как и в случае штрих-кода, для QR-кода достаточно черно-белой печати (хотя его можно сделать и цветным).
Повышенная надежность
Информацию в QR-коде можно зашифровать, что послужит дополнительной защитой.
Разные виды QR-кодов
QR-коды могут выглядеть по-разному, но наиболее распространены пять видов, перечисленных ниже. Возможности у них примерно одинаковые, отличается только внешний вид.
QR-код
Это оригинальная версия QR-кода, созданная Denso Wave в 1990-х годах. Его легко узнать по трем поисковым узорам в левом нижнем, левом верхнем и правом верхнем углах.
Aztec
Код Aztec был разработан компанией Welch Allyn. Он похож на QR-код, но содержит только один поисковый узор, расположенный по центру.
MaxiCode
Этот вид QR-кода используется почтовой службой США. Как и у кода Aztec, поисковый узор у него находится посередине, но вместо квадратов он использует узор из шестиугольников («пчелиные соты»).
PDF417
Штрих-код со странным названием PDF417 был придуман Йинцзюном Вангом из Symbol Technologies в 1991 году – на три года раньше QR-кода. Этот код имеет прямоугольную форму и выглядит как нечто среднее между QR-кодом и штрих-кодом.
Semacode
Код Semacode, разработанный одноименной компанией – разработчиком ПО, представляет собой матрицу данных, похожую на обычный QR-код, но без характерных поисковых узоров.
Как сканировать QR-код с помощью iPhone, iPad или устройства на базе Android
Большинство смартфонов выпускаются со встроенным сканером QR-кода. У некоторых смартфонов последних моделей, таких как Google Pixel или iPhone, QR-сканер встроен в камеру.
Этой функцией обладают и некоторые планшеты, например iPad.
Для более старых моделей может потребоваться специальное приложение для считывания QR-кодов – таких предостаточно в Apple App Store и Google Play.
Прочитать QR-код с помощью мобильного устройства очень просто:
Какую информацию может содержать QR-код
Как и штрих-коды, QR-коды используются для хранения данных – например, ссылок на сайты, номеров телефонов или текстов длиной до 4000 символов.
QR-коды применяются и для других целей, а именно:
Где можно встретить QR-коды
Изначально QR-коды были придуманы для отслеживания деталей на автопроизводстве, и по сей день они широко применяются в промышленности.
Используют их и в других отраслях, где необходим строгий учет продукции и поставок – в строительстве, инженерном деле, торговле.
Почтовые службы по всему миру также все больше полагаются на QR-коды при отслеживании посылок, поскольку они могут хранить много данных, например адрес доставки.
QR-кодам нашлось применение и в учебных заведениях. Например, в библиотеке с их помощью студенты могут отыскать нужные книги.
Примеры использования QR-кодов в маркетинговых и рекламных кампаниях
В повседневной жизни QR-коды чаще всего можно увидеть на рекламных материалах.
Многие рекламодатели прибегают к ним – это более быстрый и простой способ направить людей на нужный сайт, чем URL-адрес, который нужно вводить вручную.
QR-код даже может ссылаться сразу на страницу продукта – например, на плакате с изображением модели в модном платье может быть QR-код, который ведет на страницу онлайн-магазина, где это платье можно приобрести.
QR-коды можно найти и на упаковках ваших любимых продуктов. Они помогут узнать, например, о питательной ценности продукта или о специальных предложениях.
QR-коды можно размещать практически в любых местах. Поэтому не удивляйтесь, если начнете встречать их повсюду, от визитных карточек до указателей и чеков.
Как создать QR-код
Хотя QR-код устроен не так уж просто, создать его можно без проблем.
В Apple App Store и Google Play есть десятки разных генераторов QR-кодов для мобильных устройств.
Вы также можете воспользоваться онлайн-генератором, например одним из этих:
С помощью генератора вы легко можете создать QR-код из имеющейся у вас информации (будь то адрес сайта, контактные данные, ссылка на мероприятие или текстовое сообщение), настроить дизайн, мгновенно скачать полученное изображение и поделиться им.
Готовый QR-код можно напечатать на разных носителях или изобразить более необычным способом.
QR-креатив
В 2017 году более 2500 студентов Международного университета Sias в китайском городе Чжэнчжоу образовали самый большой в мире QR-код из раскрытых зонтов. Длина одной его стороны составила 51 метр. Код был успешно отсканирован, и студенты получили специальное предложение от райдшеринговой компании «Диди-Экспресс».
Также в Китае, в деревне Силиньшуй, на территории площадью около 500 гектаров высадили более 130 000 можжевеловых кустов в форме QR-кода, который можно рассмотреть с высоты. Код содержит ссылку на официальный туристический сайт деревни.
Многие компании придумали свои оригинальные способы размещения QR-кодов. Вот некоторые необычные места, где можно встретить QR-коды:
Часто задаваемые вопросы о QR-кодах
Должен ли QR-код обязательно быть черно-белым?
Нет. Можно использовать любые цвета, при условии, что они создают заметный контраст между светлыми и темными зонами. QR-код даже может быть разноцветным.
Многие ли пользуются QR-кодами?
Известно, что QR-коды становятся все популярнее. По данным Scanova и Statista, в 2020 году число пользователей QR-кодов достигнет 11 миллионов – то есть значительно увеличится по сравнению с 9,76 миллиона в 2018 году.
Такому росту есть три главные причины: во-первых, распространение смартфонов возросло с 10% в 2014 году до 36% в 2018 году; во-вторых, обеспеченность высокоскоростным мобильным интернетом увеличилась с 48% в 2014 году до 61% в 2018 году. И в-третьих, многие современные смартфоны выпускаются со встроенным QR-сканером, что делает QR-коды доступнее.
Насколько безопасны QR-коды?
В QR-код можно поместить любую информацию, в том числе фишинговую.
Грамотный хакер также может встроить в QR-код ссылку на вредоносное ПО или заставить пользователя мобильного телефона рассылать платные SMS.
А в случае QR-кодов с URL-адресами есть риск, что сайт по указанному адресу окажется взломанным. Известен случай, когда QR-код одного немецкого производителя специй по ошибке отправлял пользователей на сайт для взрослых.
Как защититься от вредоносных QR-кодов
Никто не знает, где и когда может столкнуться с зараженным QR-кодом. Вот почему важно выбрать надежный QR-сканер.
Kaspersky QR Scanner мгновенно проверяет безопасность сканируемого кода, прежде чем передать вам считанную информацию.
Таким образом, вы всегда будете знать, скрывает ли QR-код:
При этом Kaspersky QR Scanner содержит все необходимые функции QR-сканера, включая сохранение контактов в вашем телефоне. Кроме того, он создает журнал всех отсканированных кодов, так что в случае компрометации через QR-код вы сможете отследить, когда и как она произошла.