Что такое парсинг в маркетинге

Что такое парсинг и как правильно парсить

Что такое парсинг данных должен знать каждый владелец сайта, планирующий серьёзно развиваться в бизнесе. Это явление настолько распространено, что рано или поздно с парсингом может столкнуться любой. Либо как заказчик данной операции, либо как лицо, владеющее объектом для сбора информации, то есть ресурсом в Интернете.

К парсингу в российской бизнес-среде часто наблюдается негативное отношение. По принципу: если это не незаконно, то уж точно аморально. На самом деле из его грамотного и тактичного использования каждая компания может извлечь немало преимуществ.

Что такое парсинг

Глагол “to parse” в дословном переводе не означает ничего плохого. Делать грамматический разбор или структурировать — действия полезные и нужные. На языке всех, кто работает с данными на сайтах это слово имеет свой оттенок.

Парсить — собирать и систематизировать информацию, размещенную на определенных сайтах, с помощью специальных программ, автоматизирующих процесс.

Если вы когда-либо задавались вопросом, что такое парсер сайта, то вот он ответ. Это программные продукты, основной функцией которых является получение необходимых данных, соответствующих заданным параметрам.

Законно ли использовать парсинг

После выяснения что такое парсинг, может показаться, что это нечто, не соответствующее нормам действующего законодательства. На самом деле это не так. Законом не преследуется парсинг. Зато запрещены:

Парсинг законен, если он касается сбора информации, находящейся в открытом доступе. То есть всего, что можно и так собрать вручную.

Парсеры просто позволяют ускорить процесс и избежать ошибок из-за человеческого фактора. Поэтому «незаконности» в процесс они не добавляют.

Другое дело, как владелец свежесобранной базы распорядится подобной информацией. Ответственность может наступить именно за последующие действия.

Для чего нужен парсинг

Что такое парсить сайт разобрались. Переходим к тому, зачем же это может понадобиться. Здесь открывается широкий простор для действий.

Основная проблема современного Интернета — избыток информации, которую человек не в состоянии систематизировать вручную.

Парсинг используется для:

Сквозная аналитика — это тоже своеобразный парсинг, только рекламы и продаж. Система интегрируется с площадками и CRM, а потом автоматически соединяет данные о бюджетах, кликах, сделках и подсчитывает окупаемость каждой кампании. Используйте ее, чтобы не потеряться в большом количестве информации и видеть в отчетах то, что вам действительно нужно. Отчеты Calltouch легко кастомизировать под себя и задачи команды маркетологов.

Сквозная аналитика

Достоинства парсинга

Они многочисленны. По сравнению с человеком парсеры могут:

Ограничения при парсинге

Есть несколько вариантов ограничений, которые могут затруднить работу парсера:

Какую информацию можно парсить

Спарсить можно всё, что есть на сайте в открытом доступе. Чаще всего требуются:

Изображения с сайтов технически спарсить тоже можно, но, как уже упоминалось выше, если они защищены авторским правом, лучше не нужно. Нельзя собирать с чужих сайтов личные данные их пользователей, которые те вводили в личных кабинетах.

Парсинг часто используется в индустрии e-commerce. Оценить влияние парсинга и его результатов можно в сквозной аналитике для интернет-магазинов. Вам доступны отчеты по любым временным срезам, метрикам и товарам. С помощью этих данных вы узнаете, из каких источников вы получаете добавления в корзины и продажи, и сможете оптимизировать рекламу с опорой на эти данные.

Модуль е-коммерс

Алгоритм работы парсинга

Принцип действия программы зависит от целей. Но схематично он выглядит так:

Способы применения

Основных способов применения парсинга существует два:

Обычно оба варианта работают в тесной связке друг с другом. Например, анализ ценовых позиций у конкурентов отталкивается от имеющегося диапазона на собственном сайте, а обнаруженные новинки сопоставляются с собственной товарной базой и т. п.

Источник

Парсинг

Расскажем, что такое парсинг, что значит парсить данные, как правильно это делать и насколько законной является данная процедура. А также расскажем, какую информацию можно парсить на сайтах и какие есть виды парсинга.

Что такое парсинг

В переводе с английского слово парсинг означает структурирование.

Парсинг — это автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов при помощи программы или сервиса. Эта программа называется парсер и её задачей является сбор информации в соответствии с заданными параметрами.

Парсинг — автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов

Например, при помощи парсинга сайтов можно создать описание карточек товаров онлайн-магазина. Сотрудники не тратят время на их заполнение вручную, так как все данные собирает программа.

Что значит «парсить сайт»

Парсинг сайта — это процесс сбора данных с сайтов. Вот как можно использовать такой тип парсинга:

Для чего нужен парсинг данных сайта

Большой объём данных непросто систематизировать вручную. Парсинг данных помогает:

Плюсы парсинга

По сравнению со сбором данных, который бы делался вручную, с парсерами компании могут:

Законно ли использовать парсинг

Иногда парсинг вызывает негативное отношение. Но в действительности парсинг не нарушает законодательных норм и юридическая ответственность за него не установлена.

Вот что запрещает законодательство:

Парсинг не нарушает закон, когда программы собирают данные из открытого доступа. Такую информацию можно собрать и вручную. Парсеры лишь ускоряют процесс и исключают неточности.

Незаконным может быть то, как владелец распоряжается собранной информацией — например, если бизнес полностью копирует статьи конкурентов.

Какой тип данных можно парсить с сайтов

Собирать разрешено информацию, которая находится в открытом доступе:

Как парсер собирает данные

Схематично алгоритм парсинга сайта можно представить так:

Виды парсинга

В зависимости от того, какие данные собираются, можно выделить несколько видов парсинга:

Источник

Что такое парсинг и как он работает

Что такое парсинг простыми словами

Чтобы было понятнее, объясним понятие парсинг простыми словами, приведя пример. Итак, из анонса мы уже выяснили, что парсинг – это процесс сопоставления и проверки строковых данных с определённым шаблоном, или правилами.

Например: наверное многие знают азбуку Морзе, и даже у некоторых был этот легендарный аппарат, с помощью которого передавались сообщения в зашифрованном коде, представленном в виде точки «.» и тире «-». Чтобы расшифровать послание: «самые перспективные стартапы 2019 года» к примеру, или целый текст, нужно было сверить поданные знаки с алфавитом, где каждая комбинация этих двух атрибутов имела свою букву.

Принцип работы парсинга точно такой же. Есть конкретный шаблон сообщения, который написан на каком-либо языке. В соответствии с ним сравнивается строка или конкретный символ.

Применение парсинга не ограничивается программированием. В аналитике или любой другой области, где можно работать с данными в строковом формате, он так же активно применяется.

Парсинг аудитории: что это

Парсинг аудитории — это сбор различных данный о пользователях соц. сетей по определённой системе, так сказать, алгоритму. Парсеры, то есть специальные программы или же сами специалисты, которые имеют некоторое отношение к таргетологам помогают оперативно найти, а затем выгрузить собранную информацию в соответствующий рекламный кабинет.

Допустим, подписчиков каких-либо сообществ чаще всего парсят по следующим параметрам: администраторы, модераторы или редакторы сообществ (групп), пользователей, которые активно, то есть ежедневно или даже по нескольку раз на дню, посещают группу, ставят лайки и оставляют комментарии под постами, подписчики групп с аналогичной тематикой и т.п.

Такой метод позволяет эффективно запарсить «нужную» аудиторию пользователей, которым может быть интересно ваше предложение о снижении стоимости услуг на SEO-продвижение с большей вероятностью, чем если показывать рекламу «всем подряд».

Если говорить о, так называемой, «жёсткой» настройке, когда база подбирается по очень чётким критериям, где важно всё для мелочей: как статус стоит у человека на личной страничке в соц. сети или его семейное положение, так же жанр музыки, который он слушает.

Таким образом сокращается не только бюджет рекламной кампании, но и повышается вероятность превращения пользователей из «холодных» клиентов в «горячих».

Парсинг товаров: что это такое

Как правило, парсинг товаров их используют при заполнении интернет-магазина информации и детальном анализе ценовой политики конкурентов. Если не применять такую систему как парсинг для поискового продвижения сайтов в Яндексе, придётся самостоятельно посещать каждый из огромного списка предложенный поисковиком сайтов в Интернете.

Затем, вручную собирать информацию с этих ресурсов, систематизировать и с помощью тщательной сортировки, находить необходимые. Благо, всем этим занимается парсер.

Если Вы-владелец крупного интернет-магазинов, для Ваших работников это будет ничем другим, как спасением от рутиной и муторной работы, а если брать в расчёт более мощные и профессиональные инструменты, то парсинг будет не только быстрым, но и более качественным.

С помощью программ-парсеров можно одновременно обрабатывать большие объёмы данных товаров, что является одним из основных преимуществ, благодаря которому можно закрыть глаза на все недостатки. Алгоритм работы парсера товаров очень прост, что даёт возможность в его использовании специалисту любого уровня знаний, это:

Что такое парсинг в ВКонтакте

Итак, что нужно знать о парсинге в социальных сетях, а именно в ВКонтакте. Один из ключевых моментов такого вида парсинга, а именно то, что должен знать каждый директолог, это то, что в соц.сети открыт API, и у SMM-специалистов и таргетологов увеличивается спектр возможностей для разработки приложений и различных сервисов деятельности во ВКонтакте.

Если уж мы заговорили о парсинге в социальных сетях, будет полезным упомнять и парсинг в Инстаграм, а именно что это и для чего он нужен.

Программы-парсеры для Instagram так же занимаются сборкой подписчиков или аудитории аккаунта, то есть тех пользователей, которым интересна та или иная страница, и они выражают это в регулярных и много численных лайках или комментариях. Ни для кого не секрет, что такой бизнес-инструмент как чат-бот это делает не хуже самого парсера.

Практика показывает, что порой ошибочно предполгают, что если для Instagram есть специально разработанные парсеры, то от их работы мало что зависит и можно настраивать рекламу на базу аудитории, взятую из ВКонтакте.

Это глубокое заблуждение и вот почему: в Instagram базы подходят лишь для, так называемого, «серого» продвижения, в структуру которого входит масслукинг и массфоловинг. Такая база пользователей используется, чаще всего, в качестве исполнения каких-либо необходимых действий, например лайков, репостов, просмотров сторис.

Таким образом, программа-парсер – очень полезный и важный сервис для именно для запуска рекламных компаний. Парсер можно разработать самостоятельно или заказать на бирже фриланса, оплатив заказ через электронные кошельки, что позволит не только сэкономить, но и ускорить процесс оплаты.

Как правило, парсер заказывают те владельцы сайтов, которым для настройки рекламы нужны конкретные условия для поиска и чтения баз данных и пользователей. Так же есть специальные порталы, где уже загружены готовые программы на платной основе.

Источник

Что такое парсер и как он работает

Чтобы поддерживать информацию на своем ресурсе в актуальном состоянии, наполнять каталог товарами и структурировать контент, необходимо тратить кучу времени и сил. Но есть утилиты, которые позволяют заметно сократить затраты и автоматизировать все процедуры, связанные с поиском материалов и экспортом их в нужном формате. Эта процедура называется парсингом.

Давайте разберемся, что такое парсер и как он работает.

Что такое парсинг?

Начнем с определения. Парсинг – это метод индексирования информации с последующей конвертацией ее в иной формат или даже иной тип данных.

Парсинг позволяет взять файл в одном формате и преобразовать его данные в более удобоваримую форму, которую можно использовать в своих целях. К примеру, у вас может оказаться под рукой HTML-файл. С помощью парсинга информацию в нем можно трансформировать в «голый» текст и сделать понятной для человека. Или конвертировать в JSON и сделать понятной для приложения или скрипта.

Но в нашем случае парсингу подойдет более узкое и точное определение. Назовем этот процесс методом обработки данных на веб-страницах. Он подразумевает анализ текста, вычленение оттуда необходимых материалов и их преобразование в подходящий вид (тот, что можно использовать в соответствии с поставленными целями). Благодаря парсингу можно находить на страницах небольшие клочки полезной информации и в автоматическом режиме их оттуда извлекать, чтобы потом переиспользовать.

Ну а что такое парсер? Из названия понятно, что речь идет об инструменте, выполняющем парсинг. Кажется, этого определения достаточно.

Какие задачи помогает решить парсер?

При желании парсер можно сподобить к поиску и извлечению любой информации с сайта, но есть ряд направлений, в которых такого рода инструменты используются чаще всего:

Серый парсинг

Такой метод сбора информации не всегда допустим. Нет, «черных» и полностью запрещенных техник не существует, но для некоторых целей использование парсеров считается нечестным и неэтичным. Это касается копирования целых страниц и даже сайтов (когда вы парсите данные конкурентов и извлекаете сразу всю информацию с ресурса), а также агрессивного сбора контактов с площадок для размещения отзывов и картографических сервисов.

Но дело не в парсинге как таковом, а в том, как вебмастера распоряжаются добытым контентом. Если вы буквально «украдете» чужой сайт и автоматически сделаете его копию, то у хозяев оригинального ресурса могут возникнуть вопросы, ведь авторское право никто не отменял. За это можно понести реальное наказание.

Добытые с помощью парсинга номера и адреса используют для спам-рассылок и звонков, что попадает под закон о персональных данных.

Где найти парсер?

Добыть утилиту для поиска и преобразования информации с сайтов можно четырьмя путями.

При отсутствии разработчиков в штате я бы советовал именно десктопную программу. Это идеальный баланс между эффективностью и затратами. Но если задачи стоят не слишком сложные, то может хватить и облачного сервиса.

Плюсы парсинга

У автоматического сбора информации куча преимуществ (по сравнению с ручным методом):

Так что нет никакого смысла «парсить» руками, когда можно доверить эту операцию подходящему ПО.

Минусы парсинга

Главный недостаток парсеров заключается в том, что ими не всегда удается воспользоваться. В частности, когда владельцы чужих сайтов запрещают автоматический сбор информации со страниц. Есть сразу несколько методов блокировки доступа со стороны парсеров: и по IP-адресам, и с помощью настроек для поисковых ботов. Все они достаточно эффективно защищают от парсинга.

В минусы метода можно отнести и то, что конкуренты тоже могут использовать его. Чтобы защитить сайт от парсинга, придется прибегнуть к одной из техник:

Но все методы защиты легко обходятся, поэтому, скорее всего, придется с этим явлением мириться.

Алгоритм работы парсера

Парсер работает следующим образом: он анализирует страницу на наличие контента, соответствующего заранее заданным параметрам, а потом извлекает его, превратив в систематизированные данные.

Процесс работы с утилитой для поиска и извлечения найденной информации выглядит так:

Естественно, процедура парсинга через специализированное ПО описана лишь в общих чертах. Для каждой утилиты она будет выглядеть по-разному. Также на процесс работы с парсером влияют цели, преследуемые пользователем.

Как пользоваться парсером?

На начальных этапах парсинг пригодится для анализа конкурентов и подбора информации, необходимой для собственного проекта. В дальнейшей перспективе парсеры используются для актуализации материалов и аудита страниц.

При работе с парсером весь процесс строится вокруг вводимых параметров для поиска и извлечения контента. В зависимости от того, с какой целью планируется парсинг, будут возникать тонкости в определении вводных. Придется подгонять настройки поиска под конкретную задачу.

Иногда я буду упоминать названия облачных или десктопных парсеров, но использовать именно их необязательно. Краткие инструкции в этом параграфе подойдут практически под любой программный парсер.

Парсинг интернет-магазина

Это наиболее частый сценарий использования утилит для автоматического сбора данных. В этом направлении обычно решаются сразу две задачи:

В первом случае стоит воспользоваться утилитой Marketparser. Указать в ней код продукта и позволить самой собрать необходимую информацию с предложенных сайтов. Большая часть процесса будет протекать на автомате без вмешательства пользователя. Чтобы увеличить эффективность анализа информации, лучше сократить область поиска цен только страницами товаров (можно сузить поиск до определенной группы товаров).

Во втором случае нужно разыскать код товара и указать его в программе-парсере. Упростить задачу помогают специальные приложения. Например, Catalogloader – парсер, специально созданный для автоматического сбора данных о товарах в интернет-магазинах.

Парсинг других частей сайта

Принцип поиска других данных практически не отличается от парсинга цен или адресов. Для начала нужно открыть утилиту для сбора информации, ввести туда код нужных элементов и запустить парсинг.

Разница заключается в первичной настройке. При вводе параметров для поиска надо указать программе, что рендеринг осуществляется с использованием JavaScript. Это необходимо, к примеру, для анализа статей или комментариев, которые появляются на экране только при прокрутке страницы. Парсер попытается сымитировать эту деятельность при включении настройки.

Также парсинг используют для сбора данных о структуре сайта. Благодаря элементам breadcrumbs, можно выяснить, как устроены ресурсы конкурентов. Это помогает новичкам при организации информации на собственном проекте.

Обзор лучших парсеров

Далее рассмотрим наиболее популярные и востребованные приложения для сканирования сайтов и извлечения из них необходимых данных.

В виде облачных сервисов

Под облачными парсерами подразумеваются веб-сайты и приложения, в которых пользователь вводит инструкции для поиска определенной информации. Оттуда эти инструкции попадают на сервер к компаниям, предлагающим услуги парсинга. Затем на том же ресурсе отображается найденная информация.

Преимущество этого облака заключается в отсутствии необходимости устанавливать дополнительное программное обеспечение на компьютер. А еще у них зачастую есть API, позволяющее настроить поведение парсера под свои нужды. Но настроек все равно заметно меньше, чем при работе с полноценным приложением-парсером для ПК.

Наиболее популярные облачные парсеры

Похожих сервисов в сети много. Причем как платных, так и бесплатных. Но вышеперечисленные используются чаще остальных.

В виде компьютерных приложений

Есть и десктопные версии. Большая их часть работает только на Windows. То есть для запуска на macOS или Linux придется воспользоваться средствами виртуализации. Либо загрузить виртуальную машину с Windows (актуально в случае с операционной системой Apple), либо установить утилиту в духе Wine (актуально в случае с любым дистрибутивом Linux). Правда, из-за этого для сбора данных потребуется более мощный компьютер.

Наиболее популярные десктопные парсеры

Это наиболее востребованные утилиты для парсинга. У каждого из них есть демо-версия для проверки возможностей до приобретения. Бесплатные решения заметно хуже по качеству и часто уступают даже облачным сервисам.

В виде браузерных расширений

Это самый удобный вариант, но при этом наименее функциональный. Расширения хороши тем, что позволяют начать парсинг прямо из браузера, находясь на странице, откуда надо вытащить данные. Не приходится вводить часть параметров вручную.

Но дополнения к браузерам не имеют таких возможностей, как десктопные приложения. Ввиду отсутствия тех же ресурсов, что могут использовать программы для ПК, расширения не могут собирать такие огромные объемы данных.

Но для быстрого анализа данных и экспорта небольшого количества информации в XML такие дополнения подойдут.

Наиболее популярные расширения-парсеры

Вместо заключения

На этом и закончим статью про парсинг и способы его реализации. Этого должно быть достаточно, чтобы начать работу с парсерами и собрать информацию, необходимую для развития вашего проекта.

Источник

Парсинг для бизнеса. Как работает и для чего нужен

Несмотря на наличие негативных отзывов от некоторых представителей бизнеса, мы считаем, что парсинг выгоден и удобен, он позволяет собрать необходимую информацию в сети для принятия важных управленческих решений. Как работает парсинг и какого его применение в бизнесе, мы решили разобрать в данном материале.

Мы исключили из материала скучные определения, так как они не всегда понятны, не смотря на их многообразия в сети. Сами мы столкнулись с необходимостью использования такой услуги для наших клиентов год назад, и рекомендовав им попробовать его использование у специализированных компаний убедились в его эффективности.

Это сбор информации в сети интернет с помощью специализированного программного продукта. Наиболее популярные инструменты для бизнеса:

— мониторинг нарушения товарного знака;

— мониторинг описания товара;

— мониторинг оборачиваемости товара.

Мы часто сталкивались с негативом по отношению к парсингу. Обладатели интернет-магазинов недовольны, что их данные мониторят роботы и собирают воедино.

Вы согласитесь с тем, что Яндекс и Google анализирует Ваш сайт для индексации страниц. И Вы даже хотите, чтобы эта индексация была чаще, а позиции в поиске были выше. Считайте что это практически парсинг, однако работу поисковиков так никто не называет.

Тоже самое происходит при коммерческом парсинге, в результате которого, Вы получаете собранные воедино данные из сети.

Парсинг на практике:

В прошлом году мы консультировали один интернет-магазин спец. инструментов, который занимал не самые высокие позиции на рынке. При этом ассортимент магазина был огромным, 90% из которого имело слабую ликвидность. Залежалый товар ограничивал оборотные средства и привёл бизнес к высокому риску закрытия из-за убытков.

Ключевое предложение – сокращение ассортимента. Но этого было мало. Важно было распродать существующий и определить стратегию управления ассортимента на будущее. Анализ запросов в сети через Яндекс и Google ничего не давал, так как люди вбивают общие характеристики товара, например «Электролобзик», но покупают конкретные модели, конкретных производителей. Тогда мы предложили использовать Парсинг.

Мы запустили парсинг по самым крупным интернет-магазинам в схожей области, все они публикуют свою информацию об остатках. С помощью парсинга на ежедневной основе мы стали замерять изменение данного показателя, в итоге смогли определить оборачиваемость товаров по конкретным моделям. Далее исходя из частоты поиска товара по категории в Яндекс и Google мы сформировали рекламу на самый ходовой ассортимент, именно в тех регионах, где его ищут.

Результат был потрясающий, несмотря на наличие неликвидных товаров, мы смогли завести всего 30 новых позиций + 48 позиций из действующего ассортимента подняли в продажах в 27 раз. Через три месяца у интернет-магазина за счет топовых позиций появилась возможность приступит к распродаже неликвидов с минусовой рентабельностью, сохраняя минимальную прибыльность бизнеса.

Через 9 мес. бизнес избавился от всего неликвида, и продолжал эффективно продавать топовые позиции, которые мы определили. К этому периоду, продажи выросли в 47 раз, от начальной точки, когда мы начали вести работы.

Хорошо расти практически с нуля, скажете Вы? И будете в какой то степени правы, но эффективность парсинга показана на лицо. И в более крупном бизнесе правильное использование их результатов позволит обеспечить достойный рост продаж, мы уверены.

Какой вывод из этого опыта можно сделать?

На наш взгляд все просто: Владеешь информацией, владеешь миром. А пирсинг, это всего лишь способ сбора информации.

А Вы использовали пирсинг? В каких областях?

Почему парсинг так не любят?

Те кто хоть раз регистрировался на Avito и размещал объявление, получал изумительный бонус в виде гнусных звонков спамеров. А кто их любит? Никто. Так вот они все были добыты тем же парсингом.

Ещё один популярный способ – копирование информации. Вот Вы ведете интернет-магазин, тратите кучу ресурсов на то, чтобы создать подробное и оптимизированное под seo описание товара, а у Вас все это копируют и размещают у себя конкуренты за 3 дня.

Тем не менее мы считаем, что любую работу можно использовать как во благо, так и во вред и от этого не куда не уйдешь, придется смириться.

Подводные камни парсинга:

Используя сбор данных в маркетинге важно понимать, что всю информацию собирает робот и несмотря на то, что компании занимающиеся парсингом адаптируют программу под Ваши запросы, Вы все равно можете столкнуться с ошибками.

Например, когда под наш заказ проводили мониторинг цен в сети на автозапчасти мы столкнулись с проблемой несовпадения артикулов и наименований на разных сайтах деталей с одинаковой применяемость. Обработать эти данные было не просто, и самое главное пирсинг эти задачи уже не решал. В итоге была проделана большая работа по адаптации аналитики к обработке и даже не смотря на это 20% материала мы обработали вручную, а 30% выкинули без обработки.

Поэтому, если Вам нужны данные из сети, парсинг лучший способ для сбора. Но Вы должны тщательно оценить вероятность и стоимость обработки полученных данных.

Всем спасибо! Если понравилось – ставьте лайки!

Источник