Что такое этичная мода
Этичная мода: чеклист для тех, кто за осознанное потребление
Пока Грета Тунберг не дает спать и отовсюду доносятся призывы к веганству и экологичности, давайте разберемся, что же все это значит. Климат меняется, количество мусора возрастает, и мир стоит на грани экологической катастрофы. А наши с вами любимые платья самым прямым образом на это влияют. После нефтяной промышленности модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды.
В прошлом одежда была роскошью. Лишь богатые аристократы могли позволить себе изредка отшивать новые вещи. Материалы использовались натуральные, биоразлагаемые, а ткани производились в небольших объемах. С развитием промышленности, ростом населения и приходом fast fashion брендов, люди получили возможность покупать новые вещи каждый день, а на следующий — их выбрасывать.
В контексте дешевой рабочей силы и тонн текстильного мусора появилось понятие этичности. Этичная мода звучит как оксюморон, ведь сама идея этой индустрии в том, чтобы постоянно производить и продавать новое. Но все же существуют различные способы, которые могут уменьшить негативное влияние текстильной промышленности на мир.
Все начинается с выбора материалов. Некоторое сырье наносит вред еще в процессе производства, а другое накапливается в природе и не исчезает. Все больше и больше брендов отдают предпочтение органическому хлопку и безопасному тэнселу. Кожа животных заменяется на экологичные альтернативы, вроде ананасовой или яблочной кожи. Stella McCartney, например, экспериментирует с синтетическим паучьим шелком. Важно понимать, что чистые материалы — это не только о растительности происхождения. Это еще и об отсутствии жестокости в обращении с животными, которые дают драгоценные шерсть и шелк.
Бережное отношение к текстилю также подразумевает многоразовую переработку сырья. Adidas — один из пионеров по использованию переработанного из пластиковых бутылок полиэстера. К слову, дизайнеры не видят ничего зазорного в апсайклинге (вторичное использование) винтажных вещей в новые творения — обратите внимание на Ksenia Schneider и Marine Serre.
Существуют два типа сырья, которые могут впоследствии отправиться на переработку. До потребления — то, что остается при производстве (обрезки тканей, непроданная одежда). После потребления — то, что выбросили после покупки. Проблема переработки заключается в том, что ее крайне сложно осуществить, если материалы смешаны с другими. Например, не 100% шерсть, а шерсть + акрил или хлопок + полиэстер. К тому же еще нужно отделить металлическую молнию или пластиковую пуговицу от изделия. В таком случае одежду измельчают, дабы использовать в качестве наполнителя для мебели и даже насадок на швабры.
Огромное значение имеет и чистота производства: количество используемой воды и токсичность химикатов, экономное использование энергоресурсов и углеродный след. Сегодня этичные фабрики ищут решение, способное уменьшить использование невозобновляемых природных ресурсов.
Не менее важно заботиться и о благосостоянии рабочих на фабрике. Низкие цены на вещи зачастую являются результатом эксплуатации работников и минимальных зарплат в странах третьего мира.
Но это еще не все, ведь от фабрики до ваших дверей одежда проходит длинный путь. Авиаперевозки, например, оставляют гораздо больший углеродный след, чем наземные. Также не забывайте и про упаковку. Лучше заменить одноразовый пластик на переработанный картон или другие альтернативы.
Но, конечно, самый большой вклад в этичность модной индустрии оказывают потребители. Обращаете ли вы внимание на состав? Сколько лет одежде в вашем гардеробе? Как часто вы покупаете или выбрасываете вещи? Невероятно важно воспитывать в себе осознанность при покупке!
Разумное потребление и этичная мода: что это значит
Идея ответственно подходить к покупкам – тренд последних лет. О нем говорят как о разумном потреблении, но все-таки иногда путают эту концепцию с пресловутой экономией. То есть как бы так потреблять, чтобы на все хватало, – как раз про экономию бюджета и всяческие лайфхаки на тему. А вот как не зависеть от потребления в принципе – задача куда сложнее. Давайте сначала немного разберемся с теоретической частью.
Есть такое понятие, как sustainable fashion, – этичное модное производство. И все прогрессивные девушки сегодня следят не за трендами, а именно вот за этой «сознательной» модой. Что же такое этичная мода? Во-первых, это идеи экомоды, но смотрят они гораздо глубже. Это разумное потребление именно природных ресурсов и использование переработанных материалов. Отказ от массового производства в пользу небольших масштабов. Ну и еще важный момент – внимательное отношение к производству в странах третьего мира и эксплуатации бедных слоев населения. В общем, процесс производства материалов и вещей не должен вредить окружающей среде. Экологичность и гуманность – вот та база, на которой строится «новая» мода.
Конечно, эту тему поднимают довольно-таки давно, но в прошлом подобные идеи казались утопическими, а сейчас заметны не только слова, но и действия. Плюс желание и заинтересованность покупателей. То есть спрос на сознательную моду именно в наши дни формирует сам потребитель. А потребитель в общей массе банально устал от просто одежды. К ней подавай не ярлычок с громким именем, а какую-то важную эмоцию и историю.
Идеи этичной моды активно проникают в модные дома, переходя из теории в практику, и главное, что это касается не только масс-маркета, но и люкса. Вы знали, например, что коллекция Conscious бренда H&M создана из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах марки? Или что существует концерн Kering, максимально заинтересованный в сознательной моде? Туда входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Balenciaga. Kering занимается инновациями, по которым сегодня производится одежда и обувь вышеупомянутых брендов. Понятное дело, что в Gucci все-таки используется кожа, в отличие от Stella Mccartney например, но условия производства таковы, что являются безвредными – не выделяющими ненужных испарений как минимум. В общем, все без шуток и действительно всерьез.
И что делать, спросите вы? Мы, конечно, не можем буквально и глобально влиять на моду, но кое-что сделать все-таки в наших силах. Давайте подумаем, что?
Покупать меньше вещей
Звучит как угроза, но задумайтесь на досуге: носите ли вы все, что покупаете? И прежде чем идти на кассу оплачивать очередное платье, спросите себя несколько раз – нужно ли оно вам и зачем? Акции, скидки, спецпредложения лучше и вовсе забыть навсегда. Высший пилотаж – покупать одну хорошую, качественную вещь вместо десяти. Нечто особенное, что будет нравиться в любой сезон и проживет довольно долго. К тому же показушный шопоголизм и роскошь напоказ стали наконец моветоном, а концепция «меньше, но лучше» – девизом современных мужчин и женщин.
Носить вещи максимально долго
Тут опять же все упирается в качество. Например, вы купили отличные и недешевые джинсы. С годами они, во-первых, не потеряют актуальности, а во-вторых, будут приятно вытираться и менять оттенок. Новая пара вам понадобится не скоро, так что даже не смотрите в сторону остромодных моделей, которые марки штампуют для того, чтобы как-то разбавить ассортимент. И представьте: вы носите какую-то вещь долго, и сей факт хотя бы частично искупает вред, нанесенный человечеством окружающей среде.
Не выбрасывать вещи
Сегодня довольно-таки глупо выбрасывать вещи, когда есть «Авито», опять же H&M, куда можно принести ненужное добро, всяческие организации, собирающие вещи для малоимущих. Только представьте, что полиэстер – самый популярный у брендов масс-маркета материал – может «жить» двести лет. И даже если вещь выглядит уже непрезентабельно, придумайте ей новое применение. Тут, наконец, уместна фраза, любимая многими мамами, – «выбрасывать жалко». Жалко, не то слово!
Обращать внимание на ответственные марки (без фанатизма)
Мы не призываем сильно углубляться и вникать в «зеленые» бренды. Вполне достаточно знать, что многие известные «имена» вроде Adidas, H&M, Marks&Spencer давно в теме. Рейтинги и списки этичных марок также составляет ежегодно Greenpeace или Corporate Knights, так что имейте в виду, если вдруг начнете любопытствовать. Но все-таки жестко ограничивать себя тоже не стоит – обычно это не приводит ни к чему хорошему. Проверено!
Тратить не только на одежду
Главная цель – научиться кайфовать от траты денег не только на вещи, но и, например, на образование, здоровье, благотворительность, путешествия. Конечно, когда есть деньги, – это прекрасно. Но заявлять об этом с помощью вещей совершенно не актуально. На самом деле нам только кажется, что нам чего-то все время не хватает. Мы сами себе создаем рамки, и этот «достаток» живет в каждом из нас – в наших ценностях и убеждениях. И когда в очередной раз вы с завистью посмотрите на новые шмотки кого-то там в инстаграме, то скажите себе, что у вас все есть, а очередное платье – не показатель счастливой жизни уж точно.
Экогардероб: кому нужны этичная одежда и обувь
Почему мир отказывается от меха и кожи
Индустрия меха стоит жизни порядка 30 млн животных в год. При этом она наносит вред природе и подрывает здоровье людей. По данным организации PETA («Люди за этичное обращение с животными»), производство натурального меха, кожи и шерсти примерно в 20 раз токсичнее, чем создание искусственного. Кожевенные заводы перерабатывают до 800 тыс. тонн отходов, а сами шкуры обрабатывают реагентами, в составе которых присутствуют цианиды, формальдегид и аммиак.
Кожаная обувь комфортна в носке, а шуба наверняка согреет зимой, поэтому немногие делают выбор в пользу материалов без использования животных компонентов. На самом деле современные технологии производства тканей и утеплителей позволяют создать не уступающие по качеству вещи, не нанося вред животным. Пуховик без шерсти и меха, в котором не страшны морозы, и летние босоножки из экокожи постепенно вытесняют животные аналоги из гардеробов жителей городов.
Этичные вещи — что это
Этичной называют в том числе одежду, созданную без компонентов животного происхождения: кожи, меха, замши, нубука, кашемира, пашмины, ангоры, пуха и шелка. В основе этичного гардероба могут быть вещи как из искусственных материалов, полученных в результате химической обработки (синтепон, акрил, вискоза, микрофибра, флис, искусственные мех, замша и нубук), так и из растительного сырья (хлопок, бамбук, лен). Некоторые производители шьют одежду из переработанных материалов, что вносит дополнительный вклад в экологию. Этот вариант предпочтительнее, если вы хотите участвовать в сохранении окружающей среды. В России пока не приняты официальные обозначения этичных вещей, поэтому важно внимательно читать состав и спрашивать о нем продавца и производителя.
Осознанная мода: как различать экологичные, этичные и устойчивые бренды одежды?
Для тех, кто хочет разбираться в теме осознанной моды, важно уметь различать эти 3 понятия. И да, эти слова не являются синонимами — каждое из них имеет свое определение.
На Всемирном саммите по устойчивому развитию 2002-го года была представлена схема, по которой должны работать все бренды мира, стремящиеся к устойчивости.
В данной схеме устойчивым является то, что имеет баланс между тремя сферами: экономикой, экологией и социумом (этичность). Таким образом, бренды, не развивающие какую-либо из этих сфер, не могут считаться устойчивыми, а только лишь этичными или экологичными.
Экологичный бренд
Такой бренд характеризуется использованием только экологичных тканей: органических и эко-френдли. Не путать с натуральными
К эко-френдли тканям относятся все переработанные ткани, а также натуральные и искусственные ткани, в процессе производства которых использовалось минимальное количество химикатов. К ним можно отнести лен, коноплю, крапиву, хлопок BCI (Better Cotton Initiative), хлопок “Cotton made in Africa”, тенсел/лиоцелл, модал, REPREVE®, REFIBRA™ и другие. Сертификаты для эко-френдли тканей: GRS, RCS, FSC, Oeko-Tex и т.д.
Помимо этого экобренд стремится к уменьшению своего экологического следа, в процессе производства старается использовать как можно меньше природных ресурсов, для окрашивания и обработки изделий использует натуральные или эко-френдли средства, уделяет особое внимание дизайну своего продукта, производит качественную, долговечную и безопасную одежду/обувь, заботится об условиях труда на производстве и по всей цепочке поставок.
Примеры таких российских брендов:
Этичный бренд
Если экологичный бренд больше фокусируется на снижении негативного воздействия на окружающую среду, то для этичного бренда прежде всего важно соблюдение прав человека и животных. Однако и те, и другие характеристики в разной степени могут присутствовать и в экологичной, и в этичной компании.
Для этичного бренда недопустимы детский труд, принудительный труд и любые формы современного рабства, дискриминация, небезопасные условия труда. Работники получают достойную зарплату, имеют право на вступление в профсоюзы и коллективную защиту своих интересов.
Важное уточнение — правила, описанные выше, могут соблюдаться не только на собственном производстве, но и в компаниях, производящих сырье и материалы для бренда. Выбор ответственных и честных поставщиков — показатель этичности бренда.
Этичный бренд не использует ткани животного происхождения, которые связаны с убийством или страданиями живых существ. То есть волокна животного происхождения, добытые без вреда для здоровья и жизни животных, например, этично полученные шерсть, шелк или пух для него могут быть допустимы.
Основные сертификаты, которые подтверждают этичность бренда: Fair Trade, Fair Wear Foundation, Ethical Trading Initiative, Business Social Compliance Code of Conduct (BSCI), а также RWS (Responsible Wool Standart), RDS (Responsible Down Standart), RMS (Responsible Mohair Standard) и другие.
Для этичного бренда характерно стремление к прозрачности. Это означает, что такая компания открыто публикует информацию о производстве и условиях труда, информацию о поставщиках, информацию о тканях и материалах (включая сертификаты).
Прозрачность не всегда означает, что бренд выполняет все требования по этичности или экологичности. Но это хороший инструмент, с помощью которого бренд проявляет уважение к покупателю и меняется к лучшему сам.
Примеры таких российских брендов:
Устойчивый бренд
Как мы выяснили выше, экологичные и этичные бренды имеют вполне конкретные характеристики. Точно так же дело обстоит с устойчивым брендом, который совмещает в себе экологическую, этическую и экономическую сферы. Если бренд не развивается во всех трех сферах, он не может считаться устойчивым.
Характеристики устойчивого бренда:
Изначально компания считалась устойчивой, если в процессе своей деятельности она учитывала экологическую и этическую сферы и при этом получала прибыль.
Но в нынешней ситуации недостаточно просто минимизировать последствия деятельности или пытаться свести к нулю негативное влияние. Устойчивость сейчас — это инвестирование в восстановление и улучшение: поддержка незащищенных слоев населения, поддержка традиционных ручных ремесел, которые исчезают под напором производственных мощностей, инициативы по защите животных и окружающей среды: помощь ассоциациям по спасению исчезающих видов, защита лесов от вырубки и пожара, защита океана и его обитателей от пластикового мусора и многое другое.
Что такое устойчивая мода и какие специалисты нужны этой сфере
В начале октября благотворительный фонд «Второе дыхание», совместно с образовательной платформой Skillbox, провел паблик-ток на тему «Образование в сфере устойчивой моды: вызовы и перспективы».
В дискуссии участвовали основатели устойчивых брендов, upcycle-дизайнеры и представители fashion-индустрии:
и другие, неравнодушные к будущему нашей планеты, представители мира моды.
О том, как мы меняем fashion-индустрию уже сегодня и что можем сделать для того, чтобы молодые специалисты становились более квалифицированными и компетентными, читайте в нашем материале.
Во сколько наши гардеробы обходятся планете
Покупая новую одежду, мы обычно обращаем внимание на ценник. Но за каждым платьем, штанами или кофтой стоит цена, которая остается незамеченной большинством людей: ущерб окружающей среде.
Согласно данным опубликованным ЮНЕП и Фондом Эллен Макартур [1]:
Что такое устойчивая мода и почему она важна
Устойчивая мода — термин, который мы употребляем все чаще, по мере того как все больше осознаем серьезное воздействие нашего потребительского выбора на окружающую среду. Но что на самом деле означает экологичный fashion?
Медленная или устойчивая мода — это одежда и аксессуары, которые производятся, продаются, используются и утилизируются экологически и социально ответственным образом.
В производстве поощряется использование местных, биоразлагаемых тканей и материалов, которые практически не оказывают вредного воздействия на окружающую среду. Таким образом, эти ткани могут в итоге вернуться в экосистему.
Экологически устойчивые бренды делают акцент на качестве, используя долговечные материалы и отделку, а также бережное по отношению к нашей планете производство.
Одежда, производимая брендами быстрой моды, не рассчитана на долговечность: цель состоит в том, чтобы заставить людей покупать больше и чаще. Выбирая экологически чистые бренды, которые гарантируют вневременность и качество своих изделий, вы можете сократить объем образуемых отходов, а также количество покупаемой одежды.
«Мы привыкли быстро потреблять. Но сейчас есть возможности, есть альтернативы, и их все больше и больше», — говорит Виктория Терра. [2]
Быстрая мода снижает стоимость одежды за счет низкой заработной платы и качества условий на производстве для работников. Этичные бренды не используют дешевую рабочую силу в развивающихся странах или детский труд.
«У нас работает много людей из незащищенных слоев населения. И даже если ты не хочешь спасти планету, сдавая вещь, ты обеспечиваешь их работой. Если смотреть на вопрос через призму устойчивого развития, то мы здесь боремся и с бедностью, и за устойчивое потребление. Продвигаем производство и объединяем стейкхолдеров», — поделилась Дарья Алексеева. [2]
Варианты развития событий
Если индустрия моды не ускорит свою реакцию на изменение климата, к 2030 году она будет производить примерно вдвое больше выбросов, чем требует Парижское соглашение по климату.
От повышения уровня моря до экстремальных дождей и более сильных волн тепла — последствия изменения климата больше не могут игнорироваться ни обществом, ни индустрией моды, которые в предстоящие годы ощутят множество последствий для своей деятельности. [3]
Однако, несмотря на свою актуальность, в России устойчивая мода только начинает зарождаться.
«Сейчас очень сильно меняется коммуникация. Мы стали понимать, что странно так воспитывать своих детей, странно так общаться со своими коллегами, со своими родственниками, друзьями и так далее. И эта наша странность так же ощущается в отношениях с природой и с планетой. Некое потребительское отношение, от которого никто из нас не счастлив», — говорит Ольга Глаголева. [2]
Как стать специалистом по устойчивой моде
Некоторые из профессий индустрии экологичной моды связаны с тканями и дизайном, другие с управлением цепочкой поставок и этичным поиском поставщиков, третьи с аспектом корпоративной социальной ответственности. Вот только некоторые из них:
Типичный день модного эко-дизайнера может состоять из анализа тенденций, исследования рынка (например, проведения времени в винтажных магазинах, торговых центрах и ярмарках), дизайна, технического рисунка, разработки графики и запуска образцов. Его функции также могут включать в себя контакты с поставщиками и поддержку съемок и шоу.
Его роль заключается в исследовании инновационных и устойчивых материалов, а затем интеграция их в производство. Он также может нести ответственность за поддержание надежной, безопасной и прозрачной программы этического соответствия, которой должны придерживаться поставщики и предприятия.
Функции этой позиции включают в себя проведение исследований для выявления и успешного предложения новых ассортиментов и перспективных продуктов путем анализа материалов и разработки продуктов. Он также управляет отношениями с внешними агентствами, проводит переговоры с заводами и поставщиками.
Этот специалист должен гарантировать, что образцы и продукция соответствуют стандартам качества и безопасности бизнеса. Кроме того, он управляет производством и устраняет потенциальные проблемы с доставкой. Решающее значение для успеха в этой должности имеет знание инноваций в материалах и разработке продуктов, а также глубокое понимание цепочки поставок и умение вести переговоры.
Эта работа подходит для тех, кто хочет изменить ситуацию в отрасли изнутри. Менеджер по КСО управляет внутренними и внешними процессами, связанными с определением и реализацией стратегий устойчивого развития, направленных на минимизацию рисков для бизнеса, уменьшение воздействия на окружающую среду и содействие экономическому и социальному развитию. Более того, он занимается поддержкой и улучшением взаимодействия с советом директоров, отношениями с инвесторами и пресс-службой, и мероприятиями по повышению осведомленности в масштабах компании, а также обеспечением соблюдения организацией законодательства.
Эта роль включает в себя разработку и реализацию программ компании по продвижению этических норм в отрасли. Менеджеры по устойчивому развитию берут на себя контроль за разработкой, внедрением, продвижением и мониторингом экологических стратегий в организации.
«Существует огромное количество современных технологий, которые меняют будущее. Те, кто не следит за меняющимся миром, могут остаться без бизнеса. Если ты дизайнер, в XXI веке ты не сможешь добиться ничего, если ты не смотришь в какие-то другие профильные специальности. Все инновации происходят на стыке специализаций и те, кто это понимает, сделают что-то классное для этого мира», — уверена Кристина Урусова. [2]
Инновационные решения рождаются на стыке профессий.
Обучение
«Если вы интересуетесь тематикой устойчивого дизайна, лучше использовать английские слова и углубляться в терминологию на английском языке. Это даст вам больше возможностей что-то найти. А если вы дизайнер и хотите говорить с людьми на такие темы, вы должны быть подкованы со всех сторон. Где найти эту подкованность? Наверное, не в университетах. Это должно быть ваше личное желание, личный интерес встретиться с таким-то куратором, с таким-то преподавателем. В дизайне современный человек должен разносторонне смотреть на мир», — полагает Галина Ларина. [2]
Является ли образование в индустрии моды решающим для успеха?
Есть множество полезных курсов, которые помогут обрести знания необходимые для работы в сфере устойчивой моды. Например, международный fashion-менеджмент или маркетинг моды, закупка одежды, дизайн одежды, прогнозирование тенденций, управление поиском и поставками, циклическая экономика, предпринимательство, текстильная наука, права человека, устойчивость, биология. Этот список можно продолжать бесконечно.
«Устойчивое развитие — это не философский вопрос, не вопрос выбора человека. Наша экономическая система нацелена на потребление. А устойчивая мода — это про сокращение потребления. Молодые специалисты должны вникать в суть вопроса, в его экономическую часть. Если мы не найдем экологичные, рентабельные принципы, процессы и ресурсы, то это не заработает. Поэтому новым специалистам я рекомендую изучать еще и экономику» — советует Кристина Урусова. [2]
Еще один способ получения дополнительных знаний и опыта — окружение себя людьми, живущими и дышащими отраслью. Это позволяет создать сеть профессионалов, делящихся знаниями, опытом и воплощающих совместные проекты.
«Контекст устойчивой моды в России ещё достаточно молодой. Но в этом не только трудности, но и большие возможности для экспериментов. Чтобы привлекать дизайнеров и других специалистов, чтобы мы объединялись, мы создали клуб How to be designer, — говорит Виктория Терра, — Я готова делиться и учиться, потому что мне интересно. Потому, что я сама прошла этот путь. Ко мне приходят другие дизайнеры. Мы вместе экспериментируем и помогаем друг другу». [2]
«Устойчивость это не про единичную игру. Надо понимать, что ты будешь соединяться с большим количеством партнеров», — дополняет Нелли Недре. [2]