что делать чтобы сайт был в топе
SEO-оптимизация сайта: как продвинуть сайт в ТОП поисковых систем
Термины и определения
Структурируем статью как школьный учебник и сначала расскажем об основных понятиях, которые мы использовали, чтобы потом на них не отвлекаться.
Поисковая система
Это интернет-сервис, который ищет информацию во всемирной паутине. Поскольку данные находятся на интернет-сайтах, то результатом работы поисковика будет обнаружение им сайта с информацией.
Примеры поисковых систем: “Яндекс”, Google, Yahoo, “Рамблер”. Вы все их прекрасно знаете. Суть работы поисковой системы проста: каждая из них имеет так называемую строку поиска, куда пользователь вставляет поисковый запрос. После этого система выдает список сайтов.
Поисковый запрос
Поисковый робот
Топ поисковой выдачи
SEO-оптимизация
Так что же это за волшебные параметры, по которым поисковик оценивает качество контента?
Соответствие информации на веб-ресурсе поисковому запросу
Если человек вбил в строке поиска “Купить телевизор”, он должен попасть на сайт по продаже бытовой техники и электроники, а не на интернет-магазин товаров для молодых мамочек. Это достигается применением в тексте так называемых ключевых слов или фраз. Если рассуждать чисто механически, то чем чаще в текстовых материалах сайта встречается фраза “Купить телевизор”, тем выше он поднимется в выдаче.
Сейчас алгоритмы поисковых систем работают по-другому. Они могут оценить текст по его качеству, а не по тому, насколько часто там встречается прямая цитата запроса. Скажем больше: роботы “Яндекса” и Google понижают рейтинг сайтов, которые в избытке используют ключевики. Умная система понимает, что текст написан не для людей, а для поисковиков.
Гораздо важнее понятие семантического ядра. Здесь будет проще объяснить на примере. Допустим, пользователь вводит в строке поиска “купить автозапчасти”. Что такое автозапчасти? Это колеса, тормозные колодки, двигатели, рулевые наконечники, амортизаторы и карданные валы. То есть слова и словосочетания, близкие по смыслу основному запросу. Это и есть семантическое ядро.
Кроме ключевых слов и семантического ядра поисковые системы оценивают и другие параметры текста:
Что делать?
Чтобы интернет-магазин был в топе, ему нужны качественные тексты. Они должны быть полезны читателю и давать исчерпывающий ответ на его вопрос. Времена, когда можно было заказать карточки товаров на бирже за 3 копейки, лишь бы автор напихал туда побольше ключей, давно прошли. У поисковых роботов достаточно инструментов оценка качества текста и ключи давно не главное.
Опытные сеошники советуют ставить ключи и в заголовки Н1 с подзаголовками Н2, Н3 и так далее. На это тоже обращают внимание поисковики.
Поведенческие факторы
Действия пользователей на сайте называются поведенческими факторами. Их тоже бдительно отслеживают поисковые роботы и учитывают в результатах выдачи. Интернет-страницы, которые пользователи покидают через три секунды, никогда не станут лидерами выдачи.
Что делать?
Для того, чтобы продвинуться по поведенческим факторам, сайт интернет-магазина должен быть лучше конкурентов по ряду параметров:
Частота обновлений
Поисковики любят, когда информация на сайтах постоянно обновляется. Если последние изменения на странице были сделаны полгода назад, роботы никогда не поставят ее на первое место. Как часто нужно проводить обновления? Чем чаще, тем лучше. На мощных ресурсах данные меняются по несколько раз в день.
Здесь нужно пояснить, что поисковики периодически “перетряхивают” базу сайтов на предмет новой информации. Они отслеживают вновь созданные страницы, а также изменения в существующих. Google делает это гораздо чаще, чем “Яндекс” благодаря протоколу Caffeine. Отечественный поисковик тоже в последнее время подтянулся, но все равно обновляет базы раз в несколько дней. И каждый раз ранжирование может поменяться.
Что делать?
Обновлять контент по мере возможностей. Добавляйте новые товары, меняйте в лучшую сторону описание, совершенствуйте меню и дизайн. Смысл в том, чтобы каждый раз, когда поисковая система сканирует базу, она замечала на вашем ресурсе движуху. Нет движухи, значит топа вам не видать.
Сайт должен быстро работать
А еще поисковые роботы оценивают скорость работы сайта. Понятно, что чем медленнее все открывается и запускается, тем ниже рейтинг. Поэтому выбирайте для своего интернет-магазина мощные и надежные движки, например, платформу InSales. Выбор платформы зависит от системных требований сайта. Если он большой, напичкан видеороликами и содержит сотни разделов с информацией, понадобится движок посерьезнее.
Адаптация под мобильные устройства
Что делать?
Создавать сайт адаптивным под мобильные устройства. Если вы до сих пор этого не сделали, самое время наверстать упущенное.
Итак, у нас есть классный сайт интернет-магазина. В нем, как и в хорошем человеке, прекрасно все: дизайн, интерфейс, наличие полезной информации. Все супер, лучше не придумаешь. Выдаст ли Google или “Яндекс” такой ресурс на первые строчки поисковой выдачи? К сожалению, нет. Каким бы хорошим не был контент, одного этого недостаточно для выхода в топ результатов поиска.
Для успешной индексации нужно еще кое-что. Поисковые машины применяют такой критерий, как ссылочное ранжирование. Это количество внешних ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Чем их больше, тем выше он будет находиться в результатах выдачи.
Кроме количества ссылок на интернет-магазин учитывается еще несколько параметров:
По максимуму используйте соцсети
Помимо прямой пользы от социальных сетей вы получаете возможность разместить там ссылки на свой головной сайт, а заодно и друг на друга.
Начните вести блог
То же самое и с трафиком. Если есть блог, то на ваш сайт будут попадать не только те, кто ищет автозапчасти, но и люди, в принципе интересующиеся автомобилями.
Теперь рассмотрим блог в контексте темы статьи. Там можно размещать ссылки на основной сайт, страницы в социальных сетях и каналы в мессенджерах. Причем ранжирование улучшится у всего комплекта веб-страниц.
Размещение у агрегаторов интернет-магазинов
Два предыдущих способа размещения ссылок хороши тем, что вы сможете реализовать их самостоятельно. Минус в том, что поисковики учитывают не только сам факт ссылки на ваш головной сайт, но и статус ссылающегося. Так что, если вы не владеете группами-миллионниками и не имеете сотни тысяч подписчиков на Youtube, ссылки из ваших аккаунтов в соцсетях поисковик сочтет малозначимыми.
Размещение рекламных и информационных статей на сторонних ресурсах
Можно взять количеством и размещаться не на мажорных сайтах федерального масштаба, а на страницах одной с вами весовой категории. Это выйдет дешевле или вообще бесплатно, на условиях обмена ссылками.
Реклама у блогеров
Подводим итоги
Можно заказать продвижение в интернет-агентстве, но это дорого. Ни один маркетолог в здравом уме не возьмется за один только сайт: хорошие компании используют комплексное продвижение, а значит, занимаются вашими соцсетями, оффлайн-рекламой и всем остальным. Стоимость такого продвижения начинается с шестизначных сумм.
Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно
В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.
Содержание
Как поднять сайт в поиске: самое важное
Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:
Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.
Анализ конкурентов в SEO
Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.
На что обратить внимание:
1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».
2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.
3. Качество сайтов-конкурентов:
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Характеристики домена
Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.
Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com
Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.
Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.
Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.
Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.
Создание семантического ядра
Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.
Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.
Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:
Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:
В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.
Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:
Статьи по теме:
Авторство
Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.
Какими способами указать авторство:
Разметка сайта страниц для поисковиков
Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.
Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:
Пример сниппета в поисковой выдаче
Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.
1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.
Полезные ссылки:
2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.
Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».
Полезные ссылки:
3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.
Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.
Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»
Полезные ссылки:
Проработка контента
Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.
Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:
Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.
Статьи по теме:
Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:
Качественные внешние ссылки и цитаты
Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.
Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.
Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.
Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.
Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.
Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.
Как наработать ссылки и цитаты:
Человекопонятные внутренние ссылки
Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:
Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.
Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:
Технические ошибки
Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.
Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:
У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.
Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.
Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:
Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.
Обновления поисковых систем
Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.
Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.
Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:
Продвижение сайта в «Яндекс»
Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.
«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:
Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».
На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:
Ильхом Чакканбаев
«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:
А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».
В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:
Это также позволит добиться еще большей персонализации.
В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:
Персонализация услуг по типам услуг и городам
На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Как поднять сайт в поиске Google
Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».
Интерфейс Google Search Console
Дополнительные инструменты продвижения в Google:
«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.
В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».
Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить
Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:
Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.
Для «Яндекс» это:
Для Google это:
Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.