Озон live что такое

Ozon запустил прямые видеотрансляции для продажи товаров

Озон live что такое. Смотреть фото Озон live что такое. Смотреть картинку Озон live что такое. Картинка про Озон live что такое. Фото Озон live что такое

Ex-руководитель новостного отдела.

С 30 сентября онлайн-ритейлер Ozon запустил ежедневные прямые видеотрансляции в мобильном приложении. В них примут участие ведущие, эксперты, а также продавцы маркетплейса и представители брендов. Зрители получат возможность пообщаться с продавцами и купить товары со скидкой. Об этом Rusbase рассказали в пресс-службе Ozon.

Трансляции проходят с 18:00 до 20:00 по мск, они посвящены как товарным категориям, так и отдельным товарам. Как пояснили в Ozon, поначалу в ходе эфиров будут рассказывать о товарах для фитнеса, кухонных гаджетах и товарах в категории «Красота и здоровье».

У пользователей есть возможность задать вопрос стримерам и купить товар, о котором говорят на трансляции, со скидкой. Это всем известный формат «магазин на диване». В Ozon утверждают, что пока он не добрался до молодежи, но формат видеостриминга на маркетплейсах должен это изменить.

Озон live что такое. Смотреть фото Озон live что такое. Смотреть картинку Озон live что такое. Картинка про Озон live что такое. Фото Озон live что такое

По словам директора по продукту и пользовательскому опыту в Ozon Евгения Ширинкина, китайские онлайн-платформы уже имеют положительный опыт «шопингтеймента».

«Стриминг даст продавцам Ozon еще один инструмент управления продажами, до конца года он будет доступен всем селлерам площадки в личном кабинете», — сообщил Ширинкин.

Похожие сервисы уже существуют. Так, один из них был запущен «AliExpress Россия» в марте этого года. Сервис доступен в мобильном приложении ритейлера в разделе AliExpress Live. Эфиры проходят каждый день.

По собственным данным, на старте трансляции «AliExpress Россия» набирали порядка 300 тысяч просмотров в месяц, в августе — 5 млн просмотров. С весны в целом общее число просмотров составило 20 млн на AliExpress Live, еще 170 млн в соцсетях. Сумма продаж через этот канал достигла почти 900 млн рублей, рассказали «Коммерсанту» в «AliExpress Россия».

Источник

Стримы добрались и до Озона

Не важно, насколько у вас крутой товар, если его никто не видит.

Как показать, чтобы увидели?

Онлайн-магазин Ozon расширил возможности для продавцов: теперь можно проводить прямые эфиры.

Ozon Live — это стриминговый сервис для демонстрации товаров в режиме реального времени и интерактивного общения с покупателями в приложении Ozon. Трансляция длится один час.

Без сюрпризов и заранее

Покупатели заранее узнают, что компания будет проводить стрим. Какие товары, когда, кто будет о них рассказывать — обо всем можно написать в анонсе: людян нравится знать все наперёд.

Эфир с дополнительной пользой

Стрим подразумевает не только презентацию товаров (можно до 12 штук в рамках часа), общение со зрителями, но и предоставление скидок в течение часа после эфира. Предложение должно быть самым выгодным на эти товары — не менее чем на 5% ниже текущей цены на сайте. Ozon автоматически применит дополнительную скидку.

Ozon приветствует креатив на стриме: монологи и лекции чаще всего утомляют, а вот мастер-классы, интервью и онлайн-тренировки удерживают внимание. Харизматичный эксперт также поможет продвижению, важно только, чтобы харизмы не было больше, чем экспертности: люди любят задавать вопросы и хотят получить на них развернутые и правдивые ответы.

С площадкой необходимо заранее согласовать дату и время эфира, список товаров и размер скидки. Удобно, что съёмочный процесс берет на себя Ozon: студию, съемку, подбор ведущего, который будет вести стрим.

Компания предоставляет сценарий эфира для согласования и ищет эксперта, который будет рассказывать о товаре.

Вопрос «Как вывести свой продукт на «первую линию»?» — главная головная боль всех продавцов. Волшебной таблетки нет, нужно пробовать разные способы. Будьте смелыми, а это половина успеха.

Источник

Как стримы помогают продвигать товар на OZON

Озон live что такое. Смотреть фото Озон live что такое. Смотреть картинку Озон live что такое. Картинка про Озон live что такое. Фото Озон live что такое

«Магазин на диване» Ozon уже посмотрело более миллиона уникальных пользователей, а количество заказов товаров из стрима может вырасти до 15 раз.

1 октября Ozon запустил стриминг в мобильном приложении. Видеостримы — это прямые эфиры, в которых продавец и эксперты в реальном времени рассказывают про товар, а покупатели могут задать вопрос и совершить покупку со скидкой. Стримы проводятся в разных форматах: демонстрация товара, распаковка, спортивная тренировка, мастер-класс или даже кулинарное шоу.

Озон live что такое. Смотреть фото Озон live что такое. Смотреть картинку Озон live что такое. Картинка про Озон live что такое. Фото Озон live что такое

Каких результатов может достичь бренд, используя для продвижения стримы, рассказывает партнер Ozon, компания Stream Expert.

Во время стриминга покупатели охотнее принимают решение о покупке. Этому есть два объяснения:

На стримах покупатели активнее интересуются товарами. Если сравнивать метрики товаров до и после стрима, вот, каких результатов позволяют добиться прямые трансляции:

Каждый стрим Ozon в среднем смотрит 15 тысяч зрителей.

Помимо увеличения продаж, стримы навсегда сохраняются в библиотеке Ozon, доступ к которой откроется в начале 2021 года. Запись эфира можно добавить в карточку товара — из трансляции вырезаются релевантные фрагменты, чтобы покупатель мог увидеть их рядом с отзывами.

«За три месяца с запуска стримов на Ozon их посмотрело больше миллиона уникальных пользователей. Всего на площадке провели больше 150 трансляций, в числе „главных героев“ были и товары крупных брендов — Bosch, PUMA, ROCS и других. В ходе стримов пользователи Ozon получают уникальный опыт знакомства с новинками, а бренды — доступ к аудитории, готовой покупать как непосредственно в момент прямой трансляции, так и после нее», — отмечает Денис Тюрин, руководитель продукта Ozon live.

Источник

Ozon запустил ежедневные прямые видеотрансляции

Озон live что такое. Смотреть фото Озон live что такое. Смотреть картинку Озон live что такое. Картинка про Озон live что такое. Фото Озон live что такое

Во время трансляций пользователи Ozon могут задавать вопросы стримерам, а также приобрести товар из прямого эфира со скидкой, об этом представитель онлайн-ретейлера сообщил «Коммерсанту».

«Популярный формат “магазин на диване” пока не добрался до молодежи, но демонстрирует высокие продажи среди старшей аудитории. Формат видеостриминга на маркетплейсах призван это изменить — положительный опыт “шопингтеймента” уже есть у китайских платформ. Стриминг даст продавцам Ozon еще один инструмент управления продажами, до конца года он будет доступен всем селлерам площадки в личном кабинете», — рассказал директор по продукту и пользовательскому опыту компании Ozon Евгений Ширинкин.

В марте схожий сервис запустил «AliExpress Россия» в разделе AliExpress Live в приложении. На старте проекта трансляции набирали за месяц около 300 тыс. просмотров, в августе их число за месяц составило 5 млн, рассказала представитель компании. В целом же с весны общее число просмотров достигло 20 млн на AliExpress Live и 170 млн — в социальных сетях. Сумма продаж через этот канал составила почти 900 млн рублей, отметили в компании. Трансляции проходят ежедневно, в среднем проводится около десяти эфиров в день с участием селлеров, блогеров, а также собственные шоу «AliExpress Россия», добавила представитель площадки.

По данным SimilarWeb, сайт Ozon.ru в августе насчитывает 63,7 млн посещений, Aliexpress.ru — 121,9 млн. Согласно Data Insight, оборот онлайн-продаж Ozon в 2019 году составил 80,7 млрд рублей, «AliExpress Россия» — 35,9 млрд рублей (учитывались продажи только российских продавцов).

На YouTube очень востребованы каналы с обзорами товаров, они набирают миллионы просмотров, и для маркетплейсов также логично пробовать себя в этой нише, считает исполнительный директор «Оборот.ру» Иван Кургузов. «Вопрос в том, насколько организация таких трансляций будет затратной для интернет-магазинов. Если инвестиции требуются небольшие, то их запуск выглядит оправданным», — рассуждает он. По словам Кургузова, такую механику среди онлайн-ретейлеров пробовал не только «AliExpress Россия», однако судить об успешности формата пока рано из-за недостатка данных.

Напротив, рынок традиционных телевизионных «магазинов на диване» в последнее время переживает кризис, который начался еще до пандемии. По экспертным оценкам, на этот сегмент негативно повлияла как раз конкуренция с онлайн-платформами, включая AliExpress, а также снижение интереса к платным каналам на фоне цифровизации эфирного ТВ.

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Источник

Озон live что такое

Стримы Ozon Live – способ анонса товаров​ в режиме реального времени, ​а также возможность интерактивного общения с покупателями. Благодаря стримингу вы можете одновременно продвигать ваши товары на маркетплейсе, более подробно рассказывать про свою продукцию и общаться с потенциальными покупателями.

А действительно ли это работает и приносит результат? Да, конечно! Мы провели уже более 150 стримов, с более чем 1 000 000 уникальных зрителей. Спрос на товары которые рекламировались через стриминг растет до 15 раз, что как следствие увеличивает общий оборот продавца. Еще остались сомнения? Посмотрите записи уже проведенных стримов и убедитесь!

О том какие форматы и пакетные предложения по проведению стримов Ozon Live существуют и как подать заявку на участие расскажет менеджер по продукту Ozon — Елена Графова. Более детально о подготовке к трансляциям, процессе съемки и успешных кейсов по категориям расскажет представитель нашего технического партнера, Турчина Ольга, директор по развитию в компании StreamExpert.

Эта встреча будет полезна, если вы:

хотите открыть новый канал продвижения своих товаров;

хотите увеличить продажи на маркетплейсе;

специалист по маркетингу и хотите изучить новый инструмент.

Когда: 28 января в 11:00

Спикеры:

Елена Графова — менеджер по маркетингу Ozon.

Денис Тюрин — менеджер по работе с продуктом Ozon.

На вебинаре эксперты расскажут:

Что такое стримы Ozon Live;

Как это может выглядеть;

Как покупатель узнает об эфире и где проводятся стриминги;

Важные условия для участия и ограничения;

Как начать стримить — возможные пакетные решения;

За час до начала мероприятия мы пришлем вам ссылку на трансляцию. Убедитесь, что при регистрации на вебинар указали правильный email.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *