История бренда с мировым признанием — Calvin Klein
Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».
Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.
На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.
В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.
В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.
Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».
Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.
В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).
Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.
В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.
В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».
Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.
Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.
В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.
В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.
Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.
Calvin Klein: откровенная мода и минимализм
Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.
Содержание
Первая коллекция Келвин Кляйн
Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.
В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.
Одежда Calvin Klein
Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.
Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.
Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».
Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).
Обувь Calvin Klein
В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.
У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.
Парфюмерия Кельвин Кляйн
Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.
Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.
Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.
Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.
Министр джинсов и король унисекса. Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн родился в еврейской небогатой семье, живущей «на задворках» Большого Яблока, в Бронксе. Отец, мелкий предприниматель, назвал сына, появившегося на свет 19 ноября 1942 года, Кельвином Ричардом. Мальчик рано проявил художественные наклонности (рисовал он и правда неплохо, это умение пригодилось позже, когда Кельвину пришлось подрабатывать уличными портретами). Поэтому еще подростком он стал студентом Высшей школы искусства, а после этого творческая биография Кельвина Кляйна продолжилась в «Fashion Institute of Technology».
Почти шесть лет будущий известный кутюрье скитался от одного нью-йорского модельера к другому, но роль подручного не устраивала честолюбивого парня. «Мне очень нравится, что в нашей стране у каждого есть шанс взлететь очень высоко, если ты обладаешь талантом и готов тяжко трудиться», — позже говорил сам Кляйн. Он в полной мере воспользовался этим шансом, ведь упорства и работоспособности (как и дарованного свыше таланта) начинающему дизайнеру было не занимать.
Кельвин Кляйн в молодости.
Однажды юный Кельвин Кляйн проводил один из первых пробных показов одежды имени себя в универмаге Bonwit Teller. В тот счастливый день удача улыбнулась талантливому дизайнеру — вице-президент универмага Дональд О’Брайн ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с Милдред Кастин, президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с тремя платьями и шестью пальто и покатил его через несколько кварталов в Bonwit Teller. По завершении встречи Милдред заключала с дизайнером контракт на 50 тысяч долларов.
«Я бы мог перекинуть свои модели на руку и сесть в такси, но если бы на них появилась хоть одна складка, я бы просто умер. Поэтому я прикатил кронштейн в офис Милдред Кастин, которая приняла меня просто великолепно и сразу дала заказ на 50 тысяч долларов».
Когда у Кляйна появились деньги, его всерьез закрутил богемный водоворот. Он стал приятельствовать с Энди Уорхолом, был завсегдатаем скандального ночного клуба «Студия 54», много пил и экспериментировал с запрещенными психотропными веществами.
Энди Уорхолл, Кельвин Кляйн, Брук Шилдс и Стив Рубелл в ночном клубе «Студия 54»
Однако, несмотря на разгульный образ жизни, Кляйн успевал много и плодотворно работать: именно в этот период он придумал укороченное женское пальто PeaCoat, которое было последним писком моды 1970-х. В 1974 году коллекция Кляйна дополняется изделиями из меха, а спустя ещё четыре года кутюрье совершает революцию — создает первые в мире дизайнерские джинсы calvins, которые стали классикой наших дней. Создавая их, он сделал ставку на сексуальность джинсовой одежды. Кельвин Кляйн даже получил звание «министр джинсов».
Результатом экспериментов с денимом становится громкая провокация. Вместе с фотографом Брюсом Вебером Кляйн создает рекламный постер джинсов, изобразив на нем 15-летнюю девочку-подростка — будущую кинозвезду Брук Шилдс. Ее призывная улыбка и слоган «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» вызывают скандальный резонанс, съемку с девочкой сравнивают с порнографией. Натиску общественного возмущения приходится уступить, и Кляйн снимает с производства джинсы, которые начнут выпускать вновь лишь спустя восемнадцать лет, когда эта модель уже будет считаться классикой.
Брук Шилдс в рекламной кампании Calvin’s.
В 1982 году дизайнер переключился на мужское нижнее белье и создал модную коллекцию «боксеров» и «слипов», для рекламы которых выбирает Антонио Сабато и Марка Уолберга. Дизайнер в особом, новом ракурсе представляет зрителю обнаженное мужское тело, которое использует не просто как средство для демонстрации, но и как эстетический объект.
Несмотря на претензии к излишней сексуальности Кляйн продолжает творить на грани фола. Одним из его самых скандальных проектов становится постер «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнаженными моделями в джинсах, из-за которого он судится с церковью и в итоге выплачивает по ее иску миллион долларов.
В 1992 году идея неделимости мужского и женского начала достигает своего апогея. Главный пропагандист унисекса Кэлвин Кляйн вновь провоцирует возмущение своей рекламой. Образы юной Кейт Мосс и рэппера Марки Марка на только что вышедшем плакате откровенно андрогинны: модели, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурами, и одеждой. Пуританское общество негодует, но молодежь сметает с магазинных полок вещи от Calvin Klein, которые могут с одинаковым успехом носить как парни, так и девушки.
В 1994 году Кейт Мосс снялась в рекламе унисекс-аромата СК One. Андрогинный вид модели стал эталоном подиумов и образцом для подражания для миллионов молодых людей по всему миру.
В том же 1995 году были запрещены подростковые плакаты и ролики, рекламирующие одежду мастера. А через четыре года слишком фривольными назвали плакаты, на которых демонстрировалась новая линия подросткового нижнего белья.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию Phillips Van Heusen за 400 млн. долларов, однако, сам он остается в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника. Сегодня список именных брендов состоит из Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear, включающих в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары. По словам Кляйна, мода, воспринимавшаяся некогда блажью творческих натур, превратилась в бизнес, серьезный и жесткий.
На сегодняшний день фирма Calvin Klein оценивается в 34,7 миллиардов долларов, что делает её самой богатой модельной фирмой мира.
Гуру скандалов, или интересные факты о Calvin Klein
Уже почти два года прошло с того момента, как Раф Симонс собрал свои вещички и покинул офис Calvin Klein, а заодно – и пост главного дизайнера. Причем сделал он это за 8 месяцев до истечения контракта – не сошлись ожидания руководства компании и дизайнерская тактика Симонса. В итоге Симонс стал вторым креативным директором модного дома Prada, а Calvin Klein наконец-то, спустя два года, нашел своего нового главу дизайна. Теперь руководить всеми дизайнерскими процессами компании будет Джессика Ломакс, а ее должность получит звучное название «глобальный глава дизайна».
Несмотря на критику со стороны руководства компании, Раф Симонс смог сделать то, что от него и ожидали – сломать существующий имидж Calvin Klein. При нем все бренды компании нашли новое звучание, которое даже неплохо приняли в фэшн-сообществе. Но руководство на то и руководство, чтобы измерять успех цифрами, а не комментариями в соцсетях. Бухгалтерия четко показала – доходы с расходами разошлись, как в море корабли. И такая вот морская навигация никому не понравилась. В каком направлении будет двигаться Джессика Ломакс, мы обязательно посмотрим в будущем. А пока вспомним историю именитой компании и отметим некоторые интересные факты о Calvin Klein.
Calvin Klein – это Кельвин Кляйн
Масло масляное, казалось бы, но нет – все логично. Без дизайнера Кельвина Кляйна мы, действительно, никогда бы не познали стилевую мощь бренда Calvin Klein. Вся ДНК компании держалась несколько десятилетий на представлении американского модельера о моде и стиле. Одноименный бренд Кельвин основал в 1968 году и почти через 40 лет продал его корпорации «PVH Corp». За время своего непосредственного участия в развитии компании г-н Кляйн перекроил базовые понятия мужского и женского гардероба, вышел за пределы традиционного и сделал Calvin Klein максимально узнаваемым.
Как Calvin Klein смешал Адама и Еву
Великий экспериментатор Кельвин Кляйн в 1970 году вдруг решает дополнить женскую коллекцию верхней одежды бушлатом. «Ну и чего удивительного?», – спросите вы. А удивительное в этом то, что сегодня для нас уже нет ничего в этом удивительного. А полвека назад коллеги смотрели на Кляйна, как на кентавра фэшн-мира. Реакция была неоднозначной, и тогда модельер понял – он все делает правильно. И пошел в свою мастерскую дальше микшировать предметы женского гардероба с мужским. Так на свет появился новый стиль – унисекс. Шокирующий тогда и абсолютно комфортный сегодня. Правда, идет он все-таки не всем. Мы ранее писали о звездах, которым стоит пересмотреть свое отношение к унисекс-стилю.
Скандальчики, скандалы, скандалища
Кельвин ушел, но оставил много маленьких кельвинсов
Когда Брук Шилдс раскрывала тайны своих гардеробных привычек, она рекламировала не просто джинсы, а «кельвинсы». Именно так стали называть знаменитую модель джинсов, выпущенную Calvin Klein в 1978 году. Как-то Гвинет Пэлтроу спросили, какие джинсы она носит. Ответ актрисы был потрясающим: «Джинсы? Нет, я ношу только кельвинсы!». И все – продажи джинсов взлетели, а название «кельвинсы» стало именем нарицательным. Тем временем недобросовестные продавцы активно пользуются популярностью бренда. Чтобы не попасть в их ловушку, почитайте, как отличить оригинальные джинсы Calvin Klein от подделок.
В 2020 году к продвижению «кельвинсов» подключили популярных личностей. В частности, в рекламном ролике снялись Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, Lil Nas X, SZA. А в соцсетях запустили флэшмоб «Я_______в моих кельвинсах». Итог успешный – тысячи интернет-пользователей заполняют хэштег своими фото, а джинсы раскупаются.
Конечно, уже более 15 лет Calvin Klein контролируется не Кельвином Кляйном. Но именно его креативная закалка создала бренд таким, каким мы знаем и уважаем его сегодня. А что будет дальше – покажет время!
Найти и купить оригинальную одежду Calvin Klein и других известнейших мировых брендов можно в люксовом аутлете LUXXY.
Приятного и увлекательного шопинга!
_______________________________
Товары премиальных брендов со скидками до 90% ищите здесь:
Calvin Klein. Информация о бренде, размерах и т.д.
Calvin Klein – один из тех брендов, чьи название и логотип давно стали едва ли не нарицательными: попробуйте попросить кого-либо назвать несколько марок одежды и обуви класса премиум – и CK обязательно прозвучит даже в самом коротком списке.
Между тем изначально о премиальности своих моделей создатель бренда, американец Келвин Ричард Кляйн, даже не задумывался. Напротив: молодого человека привлекал минимализм – именно в простых линиях и абсолютной естественности будущий гуру моды видел наивысшую эстетику. И, как показывает практика, не прогадал.
Свой путь к известности Келвин, по собственному признанию, начал в 5 лет – в 1947-м. Именно тогда сын владельца продовольственного магазина в Нью-Йорке понял, что больше всего ему нравится не играть в машинки или куклы, а… одевать их. Гардероб для игрушек тогдашние производители не выпускали, поэтому мальчик начал шить сам – благо, в доме жила бабушка, готовая обучить внучка всем тонкостям работы со швейной машинкой. Вдохновлялся юный модельер ассортиментом модных магазинов, завсегдатаем которых была его мать.
“В старших классах школы многих моих сверстников терзала мысль о том, как жить дальше. Я, к счастью, оказался лишен этих терзаний: лично для меня путь был предопределен”, – вспоминал Кляйн. Молодой человек без раздумий поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств, а затем – в Технологический институт моды. Стабильный семейный бизнес не требовал от Кляйна погружаться в зарабатывание денег. Отпрыск довольно состоятельных родителей, Келвин мог позволить себе учиться, а заодно проходить почти не оплачиваемую практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Также практически на волонтерских началах юноша сотрудничал с различными дизайнерами, набираясь опыта.
Решение начать собственный бизнес пришло к Кляйну почти случайно – в лице старого школьного приятеля Барри Шварца, который высказал готовность вложить личные средства в раскрутку нового модного бренда. Так в 1968-м в Нью-Йорке была зарегистрирована свежая компания – Calvin Klein, LTD, первоначально занимавшаяся пошивом одежды исключительно для мужчин.
Имя Келвина Кляйна узнали тысячи преуспевающих людей в Нью-Йорке, а обретенная “финансовая подушка” позволила дизайнеру заняться экспериментами. В начале 1970-х Келвин решился на довольно смелый ход: адаптировал классический мужской костюм для женской моды, чем произвел фурор в Америке, аккурат вступавшей в эпоху активного феминизма. Тогда же модельер представил прекрасным дамам Peacoat (бушлат) – короткое двубортное пальто с широкими лацканами. Эта оригинальная модель-оверсайз, скрывающая недостатки фигуры и одновременно подчеркивающая энергичность, “мужественность” своей обладательницы, стала хитом сезона и определила женскую моду на десятилетия вперед.
Отдельным пунктом следует отметить еще одну находку Calvin Klein – бюджетность его моделей. Если до CK одежда для состоятельных людей шилась исключительно из дорогих материалов, то Келвин рискнул поиграть с тканями в сторону их удешевления. Своим девизом он сделал фразу “Не важно, из чего это сшито. Главное – как!”
Высочайшее качество одежды от Кляйна отметили официально: в 1973-м он стал самым молодым дизайнером в истории, получившим престижную премию “Коти” с формулировкой “за безупречность и утонченность моделей”.
И это были далеко не последние “революции”, произведенные Келвином Кляйном в модном мире. В 1978-м он совершенно по-новому взглянул на рабочую одежду, выпустив первые в мире дизайнерские джинсы. И сумел “продать” этот новый взгляд: повседневные штаны из грубого денима для миллионов поклонников бренда в мгновение ока превратились в стильную, изящно облегающую, невероятно сексуальную и желанную вещь.
Ключевую роль в джинсовой метаморфозе сыграла провокационная рекламная кампания, в которой полуобнаженная юная Брук Шилдс (будущая звезда “Голубой лагуны”) обращалась к зрителям с бигбордов: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Эта реклама вызвала грандиозный скандал, дизайнера обвиняли в эксплуатации несовершеннолетних и съемках, “близких к порнографическим”. Бигборды пришлось снять, “порочную” модель джинсов убрать из производства (лишь в 1998-м CK вернулся к этой уже классической модели), но свое дело реклама сделала: джинсы от Calvin Klein стали культовыми, а сам стиль бренда был признан наиболее сексуальным из существующих.
Урок из скандала Келвин вынес своеобразный: теперь в продвижении своих новинок дизайнер сознательно делал упор на “жареное”. Так, в 1980-х вышла еще одна джинсовая реклама – плакат “Тайная вечеря от Кляйна”, который воспроизводил известный библейский сюжет, но с полуобнаженными мужчинами и женщинами, одетыми в одни лишь джинсы… Тут уже возмутились не только моралисты, но и церковь: Келвину пришлось уплатить миллионный штраф. К счастью, Кляйну было чем платить – перфомансы окупались многотысячными продажами.
Скандалом обернулся и выпуск первых в мире джинсов-унисекс, начатый CK в 1990-х. Его рекламировали удивительно похожие друг на друга девушка и юноша – супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Трогательно хрупкие, с одинаковыми прическами, на плакате они сидели друг против друга полуобнаженными – лишь в абсолютно одинаковых джинсах. Моралисты вновь взорвались судебными исками, но подростки обоих полов оценили предложенный стиль “унисекс” и единодушно проголосовали за него своими (и, естественно, родительскими) кошельками.
Перечислять модные идеи, подаренные миру Келвином Кляйном, устанет рука: это не только одежда в стиле унисекс, но и милитари (в начале 2000-х CK едва ли не первым выпустил в продажу штаны, леггинсы, пальто-шинели, длинные юбки цвета хаки), и нижнее белье с широкими резинками и пропечатанным на них логотипом, и дизайнерское нижнее белье для детей и подростков, и ароматы, разработанные специально под одежду CK…
Не удивительно, что Келвин, как сообщает “Википедия”, буквально завален премиями: три “Coty” за идеальный крой и потрясающее качество изделий, четыре награды от национальной American Fashion Awards, уйма наград статусом пониже… Маленькое ателье, функционировавшее на одном из этажей гостиницы, за 45 лет разрослось в мировую империю моды с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти.
На сегодня бренд Calvin Klein считается одним из наиболее узнаваемых в мире моды.
Линейки и бренды
Линейка продукции Calvin Klein невероятно широка и включает в себя позиции самых разных ценовых категорий. Пройдемся по наиболее известным линиям бренда.
Официальный сайт
Где производится
Среди основных стран-производителей изделий Calvin Klein значатся Швейцария, США, Италия, Китай, Камбоджа.