что такое уточнения и для чего они нужны
Уточнения в Яндекс Директ: длина, количество, примеры
Что это такое?
Уточнения отображаются в виде дополнительной строки под заголовком рекламного объявления. Выглядит это следующим образом:
Пример уточнения
Выделяется такой текст серым цветом, а заголовок – синим. Это удобно пользователю: разница шрифтов объявления не выглядит громоздким, а дополнительные сведения о продукте не отнимут у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при чтении. При этом клиент, серьезно настроенный на покупку, обратит на уточнение внимание. Это гарантирует большое количество целевого трафика.
Зачем нужны?
Настройка уточнений в Яндекс.Директе решает сразу несколько разноплановых задач. Вот основные из них:
Обозначенных преимуществ достаточно, чтобы использовать уточнения в каждом рекламном объявлении.
Как добавить уточнения
Добавить уточнения можно двумя способами. Используйте любой удобный из них.
Через сайт
Вы можете добавить уточнения при формировании и настройке рекламной кампании. Еще один вариант – редактирование уже созданного объявления. Делается все по следующему алгоритму:
Заходим в свою рекламную кампанию, жмем «редактировать» на любом объявлении.
Редактирование объявления в Яндекс Директе
Выбираем блок «дополнения» и в поле «уточнения» выбираем иконку карандаша.
Добавление уточнений в объявление
Раскроется окно, в которое следует включить уточнения для собственных объявлений. Яндекс рекомендует вписывать только информативные и лаконичные уточнения. Вписать их нужно с строку, как показано ниже. После этого жмем «добавить».
Пишем уточнения
После добавления уточнений выберете те из них, которые будут показаны для конкретного объявления.
Выбираем уточнения для конкретного объявления
Изменить уже сформированное уточнение не получится. Единственный возможный вариант внести правки – удалить существующее уточнение и добавить новое.
Через Директ Коммандер
Через Коммандер вы можете добавить уточнения как для одного объявления, так и для всех выбранных. Для этого обозначьте необходимые объявления и перейдите на вкладку с параметрами объявлений. Выберете «Уточнения». В офлайн-программе не прописывается предел суммарного числа символов, а потому не забудьте о лимите в 66 знаков.
Добавляем уточнения через Директ Коммандер
Исправлять уже добавленные уточнения запрещено. Можно лишь удалить старые и добавить новые.
Еще один вариант – добавить уточнения через Excel. Для этого создайте в таблице столбец «Уточнения» и пропищите для каждого в одной ячейке через две вертикальные палочки. Вот пример такой таблицы:
Список уточнений в Excel
Содержимое ячеек можно вытянуть на весь столбец, если значение одинаковое для всех строк.
Если вам нужно добавить уточнения для уже активных кампаний, загрузите их в Excel и внесите правки в соответствующем столбце. Также вы можете создать новую таблицу и добавить столбцы «Наименование кампании», «Название группы» или «Уточнения». Прописав необходимые сведения, импортируйте изменения с буфера обмена или файла. Предварительно скопируйте импортируемую область в Excel.
Импорт уточнений через Коммандер
Каждый из представленных способов очень простой и выполняется за пару минут.
Что писать в уточнениях?
В создаваемое рекламное объявление следует вкладывать максимум полезной и достоверной информации, ведь вы платите за переходы пользователя. При этом неважно, целевой это пользователь или нет.
Вот какие фразы точно не стоит писать в уточнениях:
Это заезженные, ничего не значащие фразы, которые не вызовут никакого доверия у пользователей. Такие уточнения не покажут реальных преимуществ рекламного предложения, а только разбавят объявления водой.
Оптимальнее использовать максимально конкретные уточнения, чтобы объявление получилось результативным и интересным. Например:
Варианты уточнений представлены в самом Яндекс.Директе.
Главные требования
Основной требование касается длины и количества уточнений. Вы можете использовать в уточнениях Яндекс.Директ от одной до четырех ячеек. Важное условие – не превышать суммарную длину в 66 символов с пробелами.
Все сведения следует уместить в одну строку. При этом длина одного уточнения составит всего 25 символов с пробелами.
Почему не показываются уточнения?
Одна из причин, по которой уточнение может не показываться в объявлении – это отклонение его модератором. Например, вы не четко определили объект рекламирования:
Не четко определен объект рекламирования
Или же сравнили свой товар с другими. То же касается и превосходной степени:
Пример сравнений товара с другими
Если вы рекламируете информационный ресурс, то обязательно укажите это:
Уточнения для информационного ресурса
Также не допускается использование грубостей, просторечий, ложных сведений, агрессивных призывов, контактной информации, цены в иностранной валюте и фраз трагической тематики (авария, убийство и т.д.)
Ложные сведения в уточнениях
Если же все требования были выполнены, а уточнений все равно нет, то проверьте, правильно ли вы их настроили. Возможно, забыли сохранить или сделали ошибку в Excel-файле.
Всё об уточнениях Яндекс Директ
Уточнения в Яндекс Директ – что это такое и примеры, расскажу о длине и количестве символов в уточнениях, сколько уточнений можно добавить. Также расскажу как их добавить, и об уточнениях в РСЯ.
Дополнительно отвечу на несколько вопросов:
Что писать в уточнениях?
Почему они не показываются?
Нужно ли их вообще добавлять?
Когда они показываются?
Также я записал видео по этой теме:
Уточнения – что это такое?
Уточнения в Яндекс Директ– это короткие тексты в объявлении, которые дополняют объявление, и делают объявление более заметным.
Я подобрал несколько примеров уточнений.
“Низкие цены, фиксированные сроки, контроль качества, без отселения” – это всё уточнения. Так же во втором примере: “принимаем от застройщика, бесплатно консультируем, работаем по СНИПам, качественные материалы”.
Можете ввести по своей тематике какой-нибудь запрос и посмотреть, какие уточнения используют конкуренты.
Длина, количество символов, сколько уточнений можно добавить
Длина каждого уточнения – не более 25 символов;
Суммарная длина уточнений до 66 символов;
Лимита по количеству уточнений нет. Я пробовал добавить 20 очень коротких уточнений, при этом Яндекс никак меня не ограничил. Но надо иметь ввиду, что если вы добавите слишком большое количество уточнений, то Яндекс может показывать только некоторое количество.
Как добавить уточнения через сайт и через Директ Коммандер.
Через сайт:
Заходим на direct.yandex.ru, переходим в нужную кампанию, нажимаем все активные группы объявлений на странице.
Можно так же перейти вниз страницы и выбрать, сколько групп на странице показывать.
Нажимаем редактировать объявления.
Дальше нажимаем массовые изменения. Кликаем на «Уточнения».
Если вы не добавляли уточнения, то в строке «Найти или добавить уточнение» вводим уточнение по одному и нажимаем «Добавить». Добавленные уточнения появятся в левом столбце «Все уточнения».
Чтобы добавить уточнения к объявлениям, нужно в левом столбце отметить галочками те уточнения, которые хотим добавить.
В окне уточнений нажимаем «Заменить» или «Сохранить», дальше в редактировании объявления листаем вниз и сохраняем наши объявления. Всё, уточнения добавили.
Как добавить уточнения через Директ Коммандер
Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией.
Полезный совет: выделить все кампании/группы/объявления можно с помощью клавиш Ctrl+A (анлг.)
В первой вкладке «Кампании» выделяем необходимые кампании.
Во второй вкладке «Группы» выделяем нужные группы.
Во второй вкладке «Группы» выбираем вкладку «Объявления». Выделяем все объявления. Листаем немного вниз и видим «Уточнения», нажимаем на поле «Уточнения».
В левом столбце указываются все уточнения, и в этом же столбце можно добавить новые уточнения. В правом столбце указываются уточнения, которые добавлены к объявлениям. Чтобы добавить уточнения из левого столбца в правый – нужно просто отметить нужные уточнения галочками.
Уточнения в РСЯ.
Показываются ли уточнения в РСЯ? Да, уточнения в РСЯ показываются, но не на всех сайтах. В объявления в РСЯ уточнения тоже нужно добавлять.
Что писать в уточнениях?
В уточнениях можно писать уточнение деятельности, например, если занимаетесь ремонтом квартир, то можно написать «ремонт новостроек, евроремонт, капитальный ремонт, ремонт под ключ, ремонт санузла» и т.д. То есть мы уточняем, что конкретно мы делаем.
В уточнениях можно писать наши преимущества, например «Дизайн в подарок, фиксированная смета, гарантия 3 года, бесплатный замер» и т.д. В принципе, в уточнениях можно писать всё что угодно. Я рекомендую писать в уточнениях именно преимущества.
Вопрос: когда показываются уточнения в Яндекс Директ?
Сейчас сложилась такая ситуация, что уточнения очень часто показываются на поиске и в РСЯ. Уточнения есть в объявлениях в спецразмещении и гарантии, то есть почти у всех объявлений показывается это дополнение. Иногда в РСЯ это дополнение может не показываться – это абсолютно нормально.
Изначально, когда Яндекс только ввёл дополнение, уточнения показывались только у первого объявления в спецразмещении.
Вопрос: почему не показываются уточнения в Директе?
Этот вопрос сейчас довольно не актуальный, потому что уточнения показываются почти везде, соответственно:
В РСЯ уточнения могут не показываться – и это нормально;
В ином случае уточнения могут не показываться, потому что их отклонили, соответственно проверьте, прошли ли они модерацию. Например, нельзя писать уточнения только заглавными буквами.
Вопрос: нужно ли добавлять уточнения и зачем они нужны?
Ответ: да, я считаю, что нужно, потому что они показываются везде, увеличивают заметность, повышают CTR. От них только польза.
На этом всё, объяснил всё, что касается уточнений. Если что-то не понятно, то задавайте вопрос – обязательно отвечу.
Уточнения для Яндекс Директ: особенности и требования
Сегодня расскажу про такой элемент рекламного объявления, как уточнения. Появились они в 2017 году и до сих пор присутствую в каждом объявлении.
Что это такое и как выглядят
Уточнения, это одна или две строчки информации после основного текста объявления, в котором можно описать основные преимущества и особенности вашего коммерческого предложения. Уточнения отделяются от текста объявлений вот такой точкой «·». Пример уточнения в выдаче (подчеркнуто красным):
После первого и второго заголовка у нас идет ссылка с отображаемой ссылкой и плашкой «реклама», далее располагается текст и уже после текста отображаются наши уточнения. Раньше занимали следующую строчку после текста, сейчас отображаются сразу после текста вашего объявления на этой же строчке. Отображаются почти всегда, заполнять нужно обязательно и для поиска и для РСЯ.
Дружок-пирожок Яндекс говорит, что заполненные уточнению дают +3% к CTR. Если честно, я в этом сильно сомневаюсь. Действительно, уточнения дают нам дополнительную площадь к объявлению, что может повысить CTR, но не забывайте, что на CTR в основном влияет релевантность объявления поисковому запросу и позиция показа. Уточнения дают маленький эффект и сильно надеяться на них не нужно. Один из элементов объявления, не более.
Требования к уточнениям
При работе с уточнениями нужно соблюдать некоторые требования и правила.
Длина и количество символов
Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнений для одного объявления должна быть не более 66 символов, этого хватит, чтобы заполнить какую-нибудь информацию о вашем товаре или услуге.
Маленький лайфхак! Вы можете написать любое количество уточнений, даже превысив лимит! Яндекс сам выберет, какие из них показать и в каком порядке. Вон, поглядите, на скриншоте внизу я превысил сумму символов на 167 и Яндекс это принял.
Модерация уточнений
Что НУЖНО писать в уточнениях
Да все стандартно, логика такая же, как и в написании объявлений. Пишем какой-нибудь важный для посетителя атрибут вашего товара или услуги, желательно еще и с цифрой. Есть чем похвастаться? Напишите об этом!
Уточнения нельзя редактировать. Если вы ошиблись при написании или же хотите что-то поменять, то просто создайте новое.
Примеры эффективных уточнений:
Думаю, общий смысл понятен — конкретика, цифры, факты и преимущества. Ничего сложного.
Самые отвратительные уточнения
Пожалуйста, не пишите следующие фразы:
Вся эта водяная ересь уместна в конце СССР, а не в 21 веке. Эти словосочетания не несут никакой смысловой нагрузки и являются бесполезными, не нужно так писать. Никогда.
Уточнения в РСЯ
Показываются ли уточнения в РСЯ?
Показываются не всегда и не везде, все зависит от формата объявления, которое отображается пользователю. В любом случае, нужно обязательно заполнять этот элемент объявления для рекламы в сетях.
Как добавить уточнения
Добавить уточнения можно тремя разными способами: через сайт, Direct Commander или через табличку в экселе.
Лично мне удобнее работать с уточнениями через Командер. Но это дело хозяйское, поэтому какой-нибудь способ может показаться вам удобнее.
В интерфейсе
Уточнения прописываются на этапе написания или редактирования объявлений в подразделе «Дополнения»
Нажимаем на «Уточнения» и открывается небольшое окошечко. Добавляете новые уточнения, потом нажимаете сохранить. Ничего сложного.
В Директ Коммандере
В excel
Чтобы добавить уточнения через эксель, у вас должен быть файл с рекламной кампаний в этом самом экселе.
Находим, если вы экспортировали шаблон кампании от самого яндекса, либо создаем в первой строчке название для столбца, чтобы Яндекс смог понять, что за значения находятся у нас в колонке. По стандарту там пишется «Уточнения».
Сохраняем табличку, любым способом импортируем в Директ Коммандер. Дело в шляпе.
Заключение
В целом, по уточнения у меня всё. Пишем конкретику, цифры и факты, но не питаем больших надежд на чудесные результаты от добавления. Это один из элементов объявления, не более.
Если у вас уже есть уточнения в рекламных кампаниях, то проверьте их на адекватность и конкретность.
Чем я могу вам помочь?
Бесплатно рассказываю о настройке Яндекс Директ, сайтах и интернет-маркетинге
Паблик с короткими заметками из практики. Можно позадавать вопросы.
Герой войны за трафик, специалист с пятилетним опытом и 150+ проектами за плечами.
Уточнения в рекламе Яндекс.Директ: для чего нужны и как настраивать
66 символов, которые при правильном использовании улучшают объявление в контекстной рекламе ─ специалист агентства Mello рассказывает об уточнениях.
Максимальная длина текста объявления в Яндекс.Директ ─ 81 символ. Один из способов больше рассказать о товарах, услугах или сервисе ─ использование поля «Уточнение». Расскажем о содержании элемента и его добавлении в рекламу разными способами.
Что такое уточнения
Уточнения Яндекс.Директ ─ это короткие тексты, которые дополняют рекламные объявления. С их помощью можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.
Примеры уточнений в Яндекс.Директ.
Каждое уточнение должно быть самостоятельным, так как в рекламе на поиске Яндекс.Директ показывает их в произвольном порядке, а в РСЯ ─ не на всех сайтах.
Преимущества от использования уточнений
С помощью этого элемента вы оптимизируете рекламные кампании:
Особенности уточнений
При составлении уточнений помните о таких правилах:
При подготовке текста уточнений ставьте себя на место пользователя: используйте больше конкретики и меньше абстрактных, общих фраз. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 2 дня», не «низкие цены», а «цены от 999 руб.».
Как добавить уточнения в объявления
Используйте любой из трех способов:
Рекламный кабинет
На сайте https://direct.yandex.ru/ откройте кампанию и выделите нужные группы.
Перейдите на вкладку объявления.
Выделите нужные объявления, нажмите «Действия» и в выпавшем списке выберите «Уточнения».
В строке напишите текст уточнений и нажмите кнопку «Добавить».
Уточнения вы увидите в двух столбцах:
А под столбцами указано, сколько символов у вас осталось до достижения ограничения.
После выбора слов и фраз нажмите «Добавить».
Уточнения добавлены в ваши объявления.
Директ.Коммандер
Зайдите в программу и загрузите список кампаний с серверов Яндекса.
Скачайте основные данные.
Выберите кампанию, перейдите на список «Группы» и выделите то, что вам нужно.
Откройте вкладку «Объявления».
Выделите нужные объявления. Затем пролистайте правое меню вниз, найдите поле «Уточнения» и нажмите на него.
В левом столбце вы увидите список уточнений, привязанных к этому аккаунту, а справа будет столбец с фразами, которые уже используются в выбранных объявлениях.
Выберите нужные вам уточнения или добавьте новые. Справа внизу указано количество доступных символов.
Сохраните изменения в объявлении.
Есть и другой способ.
Если уточнения добавлены в одно из объявлений, вы можете нажать на него правой кнопкой мыши и в открывшемся меню выбрать пункт «Проставить значение поля «Уточнения» всем объектам».
Так вы заполните поле во всех объявления рекламных кампаний.
Затем отправьте кампании на сервера.
Excel
Выгрузите в формате Excel кампании из рекламного кабинета Яндекс.Директ. Откройте файл и найдите столбец «Уточнения». Перечислите в нем уточнения через две палочки, например «2 в 1||Скидка на первый заказ||Бесплатная доставка||Оптовые цены». Сохраните изменения.
Затем загрузите файл обратно в рекламный кабинет. Для этого используйте «Импорт» в Директ.Коммандер.
Или скопируйте информацию из таблицы и передайте данные в Яндекс.Директ с помощью функции «Из буфера».
После загрузки проверьте, что в ваших объявлениях появились уточнения.
Выводы
Не забывайте добавлять уточнения в объявления. Но помните, что у вас только 66 символов, поэтому пишите самое важное и лучше конкретику, а не общие фразы.
Также мониторьте уточнения, которые используют ваши конкуренты, и корректируйте свои, тем более что переделать этот элемент довольно просто.
Уточнения Яндекс.Директ
Уточнения — это расширение в объявлениях Яндекс.Директ, которые пригодятся в настройке контекстной рекламы. Краткие тезисные выражения, в которых можно описать свои преимущества, особенности работы, дополнительную информацию о компании.
По данным Яндекса, уточнения могут повысить CTR объявлений на 3-5,2% (текущая величина CTR= 9%, после добавления уточнений в рекламные кампании CTR может увеличиться до значения 9,47%).
Количество символов
Длина одного поля уточнений — 25 символов. Суммарная длина всех полей уточнений для объявления не должна превышать 66 символов. Например, к объявлению можно добавить 2 поля уточнений по 25 символов и 1 поле с длиной 11 символов (суммарно 66). Или 6 полей уточнений длиной 11 символов каждое.
Создание уточнений
Создавать уточнения можно как через Директ Коммандер, так и в самом интерфейсе Яндекс.Директ. Созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в рекламном аккаунте.
Создание уточнений через Директ Коммандер:
Добавление уточнений через веб-интерфейс Яндекс.Директ
На этом добавление уточнений через веб-интерфейс закончено.
Показы уточнений
Уточнения могут показываться в объявлениях поисковых рекламных кампаний и в объявлениях кампаний РСЯ.
Уточнения могут показываться в произвольном порядке. Поэтому каждое поле уточнений не должно быть смысловым продолжением друг друга.
Хотя при создании объявлений и указано, что суммарная длина всех полей уточнений не должна превышать 66 символов, на практике можно увидеть объявления, в которых суммарная длина намного превышает заданный лимит:
Поэтому при создании и добавлении уточнений лимит символов стоит учитывать, но одно-два уточнения можно добавить сверх ограничений.
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.