что такое утилитарный стиль
Утилитарный стиль как модный тренд
Утилитарный стиль вобрал в себя черты рабочей униформы, стиля милитари, сафари, спортивного направления. Это свободная, комфортная, износостойкая одежда, удобная в эксплуатации. Разберем подробнее основные характеристики утилитарного тренда.
ЦВЕТА И ТКАНИ УТИЛИТАРНОГО СТИЛЯ
Руководствуясь принципом практичности, дизайнеры предложили носить «немаркие» цвета, в первую очередь оттенки хаки, серого, припылённого коричневого и голубого.
Наряду с немаркими оттенками дизайнеры ввели в этот тренд совершенно непрактичный, но такой освежающий белый цвет.
Из материалов предпочтение стоит отдать матовым фактурам: хлопковым и льняным тканям, дениму. Можно выбрать и замшу, которая не отличается простотой в эксплуатации, но вполне уместна стилистически и при этом выглядит дорого.
Тем, кто предпочитает блеск, следует обратить внимание на ткани, напоминающие «парашютный» шёлк, а также кожу.
ВЕЩИ В СТИЛЕ «НОВАЯ УТИЛИТАРНОСТЬ»
Какие модные объекты в утилитарной стилистике носить в этом сезоне?
2. Объемные брюки или джинсы
3. Парки и ветровки оверсайз
4. Платья-рубашки соответствующих оттенков
5. Тренчкоты с интересными деталями
6. Вещи-трансформеры с отстёгивающимися элементами
МОДНЫЕ ДЕТАЛИ В СТИЛЕ УТИЛИТАРИЗМ
Каждая деталь одежды в утилитарном стиле имеет практическое значение.
Большие карманы на одежде и сумках вмещают множество нужных мелочей.
Отделочные строчки не только украшают, но и обеспечивают дополнительную прочность швов.
Стягивающие элементы позволяют подгонять одежду по размеру и также служат декором.
СОЧЕТАНИЯ С ЭЛЕМЕНТАМИ ДРУГИХ СТИЛЕЙ
Чтобы разбавить некоторое однообразие утилитарного стиля, дополните его элементами других стилевых направлений.
Сочетание с ретро-элементами, от ladylike до стиля 70-х и диско, сделает образ более женственным.
Утилитарный стиль отлично сочетается с этническими аксессуарами и дополнениями: грубыми кожаными сандалиями, деревянными украшениями, платками и тюрбанами.
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
Утилитарный стиль как модный тренд
Утилитарный стиль вобрал в себя черты рабочей униформы, стиля милитари, сафари, спортивного направления. Это свободная, комфортная, износостойкая одежда, удобная в эксплуатации. Разберем подробнее основные характеристики утилитарного тренда.
Цвета и ткани утилитарного стиля
Руководствуясь принципом практичности, дизайнеры предложили носить «немаркие» цвета, в первую очередь оттенки хаки, серого, припылённого коричневого и голубого.
Наряду с немаркими оттенками дизайнеры ввели в этот тренд совершенно непрактичный, но такой освежающий белый цвет.
Из материалов предпочтение стоит отдать матовым фактурам: хлопковым и льняным тканям, дениму. Можно выбрать и замшу, которая не отличается простотой в эксплуатации, но вполне уместна стилистически и при этом выглядит дорого.
Тем, кто предпочитает блеск, следует обратить внимание на ткани, напоминающие «парашютный» шёлк, а также кожу.
Вещи в стиле «новая утилитарность»
Какие модные объекты в утилитарной стилистике носить в этом сезоне? Прежде всего это удобные вещи, инспирированные форменной одеждой:
1. Комбинезоны, напоминающие рабочую униформу или лётную экипировку
2. Объемные брюки или джинсы
3. Парки и ветровки оверсайз
4. Платья-рубашки соответствующих оттенков
5. Тренчкоты с интересными деталями
6. Вещи-трансформеры с отстёгивающимися элементами
Модные детали в стиле утилитаризм
Каждая деталь одежды в утилитарном стиле имеет практическое значение.
Большие карманы на одежде и сумках вмещают множество нужных мелочей.
Отделочные строчки не только украшают, но и обеспечивают дополнительную прочность швов.
Стягивающие элементы позволяют подгонять одежду по размеру и также служат декором.
Сочетания с элементами других стилей
Чтобы разбавить некоторое однообразие утилитарного стиля, дополните его элементами других стилевых направлений.
Сочетание с ретро-элементами, от ladylike до стиля 70-х и диско, сделает образ более женственным.
Утилитарный стиль отлично сочетается с этническими аксессуарами и дополнениями: грубыми кожаными сандалиями, деревянными украшениями, платками и тюрбанами.
Другие статьи о модных трендах сезона:
1″ :pagination=»pagination» :callback=»loadData» :options=»paginationOptions»>
Утилитарный стиль и рабочий комбинезон. Тренды весны и лета. Часть 1
С приходом весны многие из нас интересуются трендами наступившего сезона. Их немало, и мы обязательно рассмотрим самые яркие и интересные из них. В следующих статьях вы узнаете, какую одежду предлагают нам носить дизайнеры, какие варианты комплектации будут наиболее актуальны весной и летом, а также вас ждут самые модные принты, ткани и аксессуары, и, конечно, все цвета этого 2019 года, а также с чем их сочетать и как носить.
Из этой статьи вы узнаете не только о том, что такое утилитарный стиль, но и том, с чем носить такую одежду, а также как с помощью огромных карманов корректировать силуэт.
Традиционно утилитарный стиль ассоциируется с жесткими материалами, держащими форму, такими, как хлопок и деним, а также с большим количеством емких карманов, контрастной отстрочкой, сдержанной цветовой гаммой (бежевым, хаки, темно-синим, коричневым и экрю).
Вассерман и его жилетка в тренде!
Мода на утилитарный стиль, несомненно, продержится довольно долго, ведь такая одежда может полюбиться очень многим: она невероятно практична и удобна.
Добавив к одежде в утилитарном стиле более женственные вещи из тонких тканей или с романтическими или игривыми деталями, вы создадите более интересный и противоречивый образ, а ваш грубый жакет с огромными карманами или брюки карго зазвучат не так прямолинейно.
 |
| Sea, 3.1 Phillip Lim |
Например, жакет в утилитарном стиле можно разбавить летящей юбкой с цветочным или анималистическим принтом или соблазнительно обволакивающей бедра юбкой из мягкого трикотажа.
А брюки карго можно дополнить романтической блузой, и они не будут смотреться так брутально.
Чтобы платье в утилитарном стиле не выглядело слишком повседневно и прямолинейно, можно надеть под него блузу с высоким кружевным викторианским воротником-стойкой или добавить этническую нотку с помощью аксессуаров и украшений в стиле бохо.
 |
| Apiece Apart, Giambattista Valli |
Сами дизайнеры помогают нам в создании женственных образов, конструируя одежду в утилитарном стиле приталенного кроя или снабжая ее романтическими деталями.
 |
| Derek Lam, Shaina Mote |
 |
| Ralph Lauren Polo, Frame |
А для более прохладных или дождливых дней анорак или парка подойдут как нельзя лучше.
С ними также можно поиграть со смешением стилей, сочетая их с легкими платьями и юбками или с одеждой классического кроя.
Интересно смотрится и комбинация утилитарного стиля с одеждой или аксессуарами в этническом или богемном стиле. Их немного небрежный и непринужденный, но в то же время романтический характер смягчает брутальный посыл грубых курток и брюк.
Рабочий комбинезон
Апогеем утилитарного стиля стило повсеместное использование дизайнерами брутального рабочего комбинезона в своих коллекциях. Этот предмет одежды отмечен не только маскулинностью, но и явной отсылкой к рабочей одежде. И, несмотря на это, он с радостью переместился в гардероб современной женщины.
Но даже его самые брутальные варианты обладают женственными элементами. У них может быть приталенный крой.
Либо же они носятся с поясом или ремнем, создавая женственный силуэт.
Если у комбинезона прямой крой, а в комплекте к нему нет пояса, то всегда можно добавить ремень. Так вы создадите женственный силуэт и избежите нежелательного эффекта плоских ягодиц, которым грешат подобные комбинезоны.
 |
| Sessun, Apiece Apart |
Самые смелые модницы выберут яркий цвет для такого комбинезона, который несколько минимизирует его пролетарское происхождение, добавляя нотку иронии.
С таким комбинезоном лучше избегать других намеков на рабочую одежду или слишком повседневных вещей, то есть стараться не дополнять его грубой обувью и утилитарными жакетами и куртками. Сделайте ставку на женственные аксессуары и детали, играя на контрастах.
Несмотря на то, что комбинезон не требует сочетания с другой одеждой, и его можно носить сам по себе, многослойные варианты стилизации помогут сделать образ более интересным и разнообразят ваш арсенал модных приемов.
Под комбинезон можно надеть футболку с логотипом, блузку с цветочным принтом или высоким кружевным воротником, элегантную белую рубашку или тонкую водолазку.
Чтобы образ получился более шикарным, носите его с ботильонами (весной) или босоножками (летом) на каблуках. А лоферы или броги заставят рабочий комбинезон выглядеть более благородно.
Ботинки или сапоги в ковбойском стиле добавят богемную нотку. А сникеры или кеды с яркой поясной сумкой сделают образ еще более непринужденным, добавляя отсылку к спорту.
 |
| Urban Outfitters, American Vintage |
Огромные карманы и клапаны
Но, экспериментируя с этим трендом, необходимо помнить, что большие карманы не повлияют на восприятие вашего силуэта только в том случае, если они не снабжены клапанами и не контрастны по отношению к цвету самого изделия. Другими словами, если они не выделяются на фоне жакета, блузки, юбки или брюк.
Огромные контрастные карманы или гигантские клапаны привлекают внимание к той части тела, на которой они расположены, и зрительно увеличивают ее. Соответственно, с их помощью можно корректировать пропорции, что может пригодиться всем обладательницам неуравновешенного типа фигуры (в форме буквы А или V). Узнать все о своем типе фигуры можно по этой ссылке.
Например, крупных карманов в районе груди обладательницам пышного бюста лучше избегать (все о том, как одеть большую грудь, можно прочитать здесь).
А вот маленькую грудь они смогут зрительно сделать чуть пышнее.
 |
| Christopher Esber, Victoria Beckham |
Также, крупные нагрудные карманы помогут уравновесить силуэт в форме буквы А (фигура груша), визуально добавляя объем сверху. Не забудьте при этом подчеркнуть вашу тонкую талию, выбирая плавные ниспадающие линии внизу.
 |
| Rosetta Getty, Sportmax |
Крупные карманы и клапаны на юбке или брюках, напротив, сбалансируют силуэт в форме буквы V, уменьшая разницу между компактным низом и более массивным верхом.
 |
| Nomia, & Other Stories |
А вот обладательницам сбалансированного типа фигуры (Х или Н) стоит подчеркнуть это равновесие. Вам подойдет расположение карманов и клапанов как сверху силуэта, так и снизу.
Фигуру типа Н смогут украсить прямые линии (жакеты, пальто и т.п.).
Если хотите добиться более женственного силуэта, то выбирайте чуть приталенный крой или обозначьте талию поясом или ремнем, выбрав свободный крой, создав небольшой объем сверху и снизу с помощью напуска. Так талия будет казаться тоньше.
 |
| Need Supply, The Edit |
Обладательницы фигуры в форме буквы Х также выигрышно смотрятся при подчеркивании своего уравновешенного силуэта с помощью карманов, расположенных сверху и снизу талии. Саму талию при этом желательно акцентировать, чтобы силуэт не выглядел более громоздко.
Карманы при этом могут присутствовать только в районе груди или на бедрах (подходит для обладательниц пышной груди), в этом случае уравновесьте силуэт с помощью других акцентов. Например, выбирая топ с крупными карманами, наденьте юбку с принтом или яркого цвета.
А гигантские карманы в нижней части тела уравновесит топ с объемными рукавами, например.
 |
| Cinq à Sept, Albino Teodoro |
Индустриальный ремень
 |
| Off White, Brunello Cucinelli |
Утилитарный стиль хорош и сам по себе, так как позволяет нам выглядеть стильно даже в самой непринужденной и удобной одежде. Но в сочетании с другими стилевыми направлениями он предоставляет нам огромное поле для экспериментов и дает проявиться нашему воображению в полной мере.
А вы любите утилитарный стиль? Какой предмет одежды в этом стиле вы предпочитаете? Используете ли вы магическую силу огромных карманов для коррекции силуэта? Нравится ли вам мода на рабочие комбинезоны или брюки карго?
Дорогие читательницы! Хочу обратиться к подписчицам по Google +: в апреле Гугл прикрывает эту лавочку, так что подписка не будет работать. Подпишитесь по ссылке в конце статьи на рассылку новостей по электронной почте, так Вы сможете получать известия о новых статьях, как только они появятся.
В следующих статьях вас ждет подробный разбор всех самых ярких трендов весенне-летнего сезона, а также идеи для модных весенних образов.
Оставляйте отзывы и свои пожелания, задавайте вопросы, я с удовольствием на них отвечу, пишите, о чем еще вы хотели бы прочитать, и подписывайтесь на новости.
Тренд сезона: как носить вещи в утилитарном стиле
Комбинезоны, деним и цвет хаки.
Утилитарному стилю в своих новых коллекциях дизайнеры уделили особое внимание, выписав пропуска на подиум комбинезонам в индустриальном стиле, курткам и жакетам в стиле милитари, а также разукрасив вещи песочными оттенками и хаки. Утилитарный стиль –– что-то общее между рабочей одеждой, спортивным стилем и сафари. Удобные и практичные вещи, созданные специально для жителей большого города. Показываем, как носить новый тренд этой весной.
Цвет хаки –– неотъемлемая составляющая нового утилитаризма. В этом сезоне выбирайте брюки и юбки в модном оттенке и носите с аксессуарами неоновых цветов и яркими принтами.
Рубашка Aquazzura, сумка Coccinelle, туфли Casadei, серьги Noor Shamma, кольцо Yakischik, ремень Alexander Wang, брюки Michael Michael Kors
Комбинезоны, напоминающие рабочую одежду, стали одним из самых популярных трендов как для звезд стритстайла, так и для селебрити. Всего одна вещь превратит ваш наряд в самый модный. Подобный предмет одежды не обошла стороной даже элегантная Виктория Бекхэм, которая носит комбинезоны с модными ботильонами-носками. Мы предлагаем обыгрывать комбинезоны яркими аксессуарами вроде кроссовок Etro с этническим принтом и вместительной сумки в цветную клетку Bottega Venetta.
Берет Kangol, свитер Marc Cain, кроссовки Etro, комбинезон Denim x Alexander Wang, очки Ray-Ban, футболка Uniqlo, сумка Bottega Veneta
Деним в утилитарном стиле –– новое прочтение современного тренда. Добавляйте к такому луку анималистичный принт и необычные аксессуары — повязка на голову, велосипедные очки и фенечки подойдут.
Куртка и сарафан Monki, сумка Longchamp, повязка на голову и браслеты Dior, колготки Calzedonia, босоножки Geox
Источник фотографий: Пресс-служба, Instagram
Утилитарный дизайн: ничего личного
Слово «утилитарный» происходит от латинского «польза, выгода». Дизайн тоже бывает утилитарным — простым по форме и максимально функциональным. Хочешь понять, как это, — посмотри на любой чек, билет, купюру, маркировку на товарах, ценник и инструкцию.
Утилитарный дизайн работает по устоявшимся правилам, использует универсальные шаблоны и системы знаков. Они складывались десятилетиями, упрощая и ускоряя дизайн.
Рассказываем, как эволюционировали утилитарные форматы в дизайне, по каким гайдам они живут — и как могут вдохновлять на что-то большее, чем статичная табличка.
Дизайн до начала дизайна
История утилитарного дизайна начинается с этикеток — лаконичных надписей на глиняных кувшинах для вина в Древнем Египте и Древней Греции. На них указывали только кто, когда и где сделал вино. Ровно те же факты написал Пьер Периньон на первой бумажной этикетке, которую привязал веревкой к винной бутылке в начале XVIII века.
С началом международной торговли в XVI веке подписывать стали ящики или мешки с продуктами. Иногда это была просто надпись «кофе» или «табак». Иногда ее дополняли датой упаковки.
Аптекари стали активно клеить этикетки на лекарства в начале XIX века, а к его концу уже добавляли к названию простые инструкции: «взболтать», «только наружное применение», «яд» и другие. Этикетки нарезали вручную, клеили вонючим резиновым клеем на основе каучука.
Реклама медицинских препаратов, конец XIX века
Революцию в утилитарном дизайне подстегнули сразу несколько изобретений: бумагоделательная машина и литография. К концу XIX века сложилась целая индустрия: плакаты, упаковку, этикетки, открытки, афиши печатали большими тиражами и в цвете. Оставалось избавиться от резинового клея.
И в 1930 году с каучуковым клеем было покончено — американец Стентон Эйвори изобрел самоклеящиеся этикетки. Их начали лепить на жестяные банки, бутылки, ящики — все, что продавалось, доставлялось, экспортировалось.
С середины ХХ века складываются международные стандарты маркировки. Например, в начале 1960-х Швейцария, Франция и Германия создали специальную ассоциацию GINETEX, которая несколько лет разрабатывала систему значков ухода за одеждой. Мы знаем это символы: они объясняют, как стирать, сушить и гладить вещь.
Штрих-код придумал американец Норман Вудланд — взял за основу азбуку Морзе и просто растянул точки и тире вниз. В 1970-х штрих-коды уже вовсю использовали в супермаркетах Америки и Европы. Тогда же автоматизировали кассовые аппараты — и чек стал почти таким, как сейчас.
Технологии меняются и апгрейдятся до сих пор, но основные формы утилитарного дизайна сложились и сильно упрощают жизнь в любой сфере.
Утилитарный дизайн сегодня
Торговля, производство, транспорт — это сейчас такие сложные системы, в которых всю информацию нужно фиксировать. На авиабагаж крепить бирки, на кофеварках — указывать способы утилизации, а для ценников формировать уникальные штрих-коды.
Утилитарный дизайн эту информацию упорядочивает — для нормальной работы самих систем и для удобства потребителя. Если дизайнишь для физического бренда, важно знать приемы работы с базовыми информпродуктами: этикетками, чеками, инструкциями.
УПАКОВКА ДЛЯ ЕДЫ
Коробка, пакет, банка или этикетка для еды чаще всего состоит из двух частей: лицевой (крутой) и задней (скучной).
Лицевая сторона должна выделить продукт на полке среди похожих, зацепить целевую аудиторию, заставить покупателя потянуться за банкой/пачкой/коробкой. А обратная — убедить купить с помощью рационального доказательства (хорошего состава или этичного производства).
Создавая макет обратной стороны, дизайнеру нужно объединить много разрозненных блоков и учесть правила маркировки, принятые в каждой стране, требования ритейлеров и особенности материала.
Дизайнер Клей Батлер составил подробный туториал по дизайну упаковки и чеклист элементов, которые на ней обязательно должны быть.
Мы выбрали самое важное:
# 1. Узнать, из какого материала упаковка или этикетка. Например, если это будет теормоусадочная пленка, штрих-код нужно класть набок, чтоб усадка его не исказила.
# 2. Выбрать фокус: один-два элемента, которые будут больше, ярче, виднее. Это может быть способ приготовления в картинках или указание, что продукт кошерный или веганский, с аллергенами или безлактозный.
# 3. Выстроить иерархию элементов: самые важные и читаемые — вверх или крупно, условно неважные — вниз или мелко.
# 4. Собрать композицию из несвязанных элементов (сверху вниз, зигзагом, в шахматном порядке), чтобы вести взгляд читателя.
# 5. Повысить читабельность — буквы не меньше 1,5 мм в высоту.
# 6. Сделать штрих-код удобным: не меньше 3 см в ширину, чтобы кассир не парился со сканированием.
Место для креатива. Обратная часть упаковки настолько сильно подчиняется жестким правилам, что в ней сложно что-то изменить. Но можно объединить отдельные блоки общей картинкой — так сделали креаторы агентства Robot Food.
На бэке упаковки хлопьев Stoats не только важная информация о пищевой ценности и способах приготовления. Ритмичная трехцветная картинка рассказывает историю бренда — о том, что Stoats начинали с передвижных фургонов и продавали здоровую еду на музыкальных фестивалях:
КАССОВЫЕ ЧЕКИ
Чек — мегаважная штука для бренда. Его уносят с собой все покупатели и иногда сохраняют, чтобы была возможность обменять или вернуть товар. Кассовый чек видят чаще, чем листовки или аутдоры — а значит, из него нужно выжимать пользу по максимуму.
Если в чек закладывать только главную информацию, дизайнер не нужен.
Шрифт в чеке задается прошивкой конкретного кассового аппарата или кассового принтера — его не изменишь. Средний блок с информацией о сделке тоже формируется автоматически. А вот с верхним и нижним блоками можно экспериментировать.
Кроме обязательных элементов, на чеке можно размещать: картинку, логотип, скидочный купон, промокод, блок о состоянии бонусного счета, ссылки на сайт и соцсети, QR-код, инфу о благотворительных акциях. Изменения в форму чека вносит программист, а дизайнеру важно знать только основные параметры кассового оборудования и не пугаться ограничений.
Сеть магазинов «Мосигра» рассказала, как меняли формат своих чеков.
Вот самые интересные пункты:
# 1. Крупный логотип вверху поможет покупателю найти нужный чек в ворохе сохраненных.
# 2. Дата покупки и общая сумма — крупно. Это самые важные данные для обмена или возврата.
# 3. В макет вставить готовую картинку или заморочиться — и собрать ее из цифр и знаков препинания.
# 4. Картинку делать небольшой — большая замедлит печать чека.
# 5. На обратной стороне чека можно печатать лого, инструкции или условия обмена, в ч/б или в цвете.
# 6. Никакой плотной печати с обратной стороны, чтобы не просвечивало на лицевую.
Место для креатива. Чек — это очень маленький, стандартизированный дизайн на тонкой бумаге. Но есть способы прокачать его до крутого рекламного или имиджевого проекта.
Сеть супермаркетов «Сильпо» печатает предсказания, которые люди читают и постят в соцсетях. А австралийский банк HSBC предложил собрать из своих чеков оригами — и напечатал инструкцию. Каждая фигурка напоминала об отдельной банковской программе:
ЭТИКЕТКИ НА ОДЕЖДЕ
Выбирая одежду, ты точно смотришь на этикетку. Не только чтобы найти название бренда, а еще чтобы посмотреть размер, состав ткани, страну производства и указания по уходу.
Круто, если на ярлыках легко найти всю эту информацию. Поэтому размер и состав выносят на брендовый ярлык — тот, который пришивается у горловины или настрачивается на край одежды. А информацию об уходе печатают на тонких этикетках и застрачивают с изнаночной стороны в шов.
Производители этикеток часто делают подробные гайды для заказчиков. Вот, например, Woven Label HK рассказали об этикетках все: способы пришивания, преимущества и недостатки каждого типа ткани.
Вот главные поинты:
# 1. Изучить материал, из которого будет сделана этикетка: она может быть тканой или печатной.
# 2. Не размещать мелкие детали на тканой этикетке — они потеряются. На печатной можно использовать самый маленький шрифт, лишь бы читался.
# 3. Стандартный размер этикетки — 20–70 мм.
# 4. Цвет символов — контрастный к фону: синий на белом, белый на черном.
# 5. Выносить на этикетку самое важное, все остальное — на бумажную бирку. Вот она может быть даже многостраничной: подробно объяснять состав, инновационные технологии утеплителей, историю бренда.
Место для креатива. Символы ухода на одежде обычно стандартные для всех стран, а язык инструкций — сухой и скучный. Чтобы разбавить серьезность, можно добавлять смешные и трогательные надписи или мощный социальный месседж.
В 2016 году Columbia сделала из стандартной бирки крутейший продукт. К одежде для экстремального спорта крепилась этикетка, которую можно разобрать на походные инструменты:
ИНСТРУКЦИИ ПО СБОРКЕ
Лист или буклет со схемами сборки чаще всего используют производители мебели. По идее, внятная инструкция должна кого угодно сделать уверенным сборщиком.
Разработку пошаговых инструкций еще называют технической иллюстрацией. На старте дизайнер получает 3D-модель шкафа, тумбочки или стула. И с помощью специального софта (SOLIDWORKS Composer, например) раскладывает ее на части, делит на этапы сборки. В такой программе можно сделать анимацию, интерактивный PDF-файл или набор иллюстраций.
Подробный гайд по разработке инструкций сделали, например, в компании INSTRKTIV, которая занимается технической документацией.
А мы — быстро о главном:
# 1. Дать изображение готовой конструкции — уже в начале.
# 2. Одно действие — одна картинка, не усложнять.
# 3. Все детали с номерами — даже если кажется, что деталей не много и их трудно перепутать.
# 4. Каждое действие связано с предыдущим — процесс должен выглядеть непрерывным.
# 5. Одна точка зрения на объект — минимум поворотов и изменений перспективы во всех иллюстрациях.
# 6. Дать правильный и неправильный вариант сборки — чтобы понимать, как не надо делать.
# 7. Только картинки. Текст нужен редко. Например, чтобы обеспечить безопасность при работе с электричеством.
Место для креатива. Суть инструкции — направлять, а не отвлекать. Поэтому каждый вижуал должен быть максимально сухим и прикладным. И только IKEA смогла сделать его еще и интересным.
Мануалы IKEA давно стали медиа-артефактами, источниками мемов и референсами для дизайнеров. Даже общие рекомендации вроде «собирать вдвоем» или «позвоните, если есть вопросы» дизайнеры IKEA изображают картинками. Для этого в их гайдах есть человечек, уже тоже культовый.
Утилитарное вдохновение
Паттерны утилитарных продуктов универсальны: мы можем визуально опознать чек или одежную этикетку, даже если они на неизвестном языке. Эту узнаваемость креаторы используют в рекламе.
Таблица пищевой ценности может круто сработать в теме, которая с едой не связана. Например, креаторы агентства Publicom Lowe использовали такую таблицу, чтобы привлечь внимание к детскому голоду:
Кассовый чек, как любой жестко стандартизированный печатный продукт, визуально считывается человеком мгновенно. Это эффектный прием сторителлинга, как в рекламном проекте агентства Sup de Pub:
Формат мануалов для промо использует та же IKEA. В мае 2020, в разгар карантина, креаторы российского отделения запилили проект HALABUDА: шесть инструкций по сборке детских домиков из мебели и декора IKEA.