Как работать с турбо-страницами в Яндекс.Директе
В ноябре Яндекс начал бета-тестирование турбо-страниц в Директе. Это небольшие лендинги с быстрой загрузкой для показа на мобильных устройствах. Турбо-страницы хранятся на серверах Яндекса, которые отвечают почти мгновенно. Из-за малого веса и отсутствия скриптов страница загружается моментально. Пользователи могут изучить рекламное предложение и оставить заявку на турбо-странице без перехода на сайт.
Турбо-страницы можно создать в конструкторе турбо-лендингов в Директе. Настраивать их нужно вручную. Интерфейс достаточно прост и интуитивно понятен. Вы можете использовать базовый шаблон как основу и выбрать для лендинга нужные изображения, цвета, кнопки и тексты. Получившиеся страницы сохраняются в библиотеке конструктора.
На лендинге есть лид-форма: сейчас в конструкторе можно выбрать только заявку на звонок или заказ письма. Рекламодатели могут включить нужные поля в форму заявки: имя, телефон, электронную почту, сайт и другие:
Директ планирует дорабатывать инструмент, постепенно будут появляться новые шаблоны и дизайн для разных кейсов.
Так выглядит созданная турбо-страница:
После нажатия кнопки пользователь попадает на второй лендинг с формой:
Заявка пользователя учитывается, и он видит третью страницу с благодарностью и кнопкой, которая ведет на основной сайт:
Как выглядит страница с данными о турбо-трафике в Яндекс.Метрике:
Здесь вы можете создавать сегменты и видеть всю статистику по целям. Пока в турбо-страницах нельзя установить Google Tag Manager.
Новый инструмент будет полезен тем, у кого нет сайта или чей сайт не оптимизирован для смартфонов. Мы рекомендуем тестировать турбо-страницы рекламодателям, которые собирают лиды в виде телефонов и email. Сравнить эффективность турбо-страницы с обычным сайтом можно в Мастере отчетов ( «тип устройства» — «мобильные»).
Не стоит путать турбо-страницы в Директе с турбо-страницами в Поиске для владельцев сайтов. В Яндекс.Поиске это легкие и быстрые версии страниц для мобильных, которые Яндекс формирует автоматически на основе контента сайта. Турбо-страницы в Директе — полноценные небольшие посадочные страницы, которые рекламодатель создает вручную в интерфейсе Директа.
Турбо-страницы Яндекс и пиксель Tik Tok: передача данных о визитах
Для того, чтобы передать посещения пользователей с турбо-страниц Яндекса в пиксель Tik Tok потребуется выполнить простую инструкцию, позволяющую легко обойти имеющиеся на ускоренных страницах ограничения.
Подготовка пикселя Tik Tok для передачи данных из турбо-страниц Яндекса
Для решения проблемы мы переходим в рекламном кабинете Tik Tok Ads во вкладку «Library»-«Event» для перехода в пиксели.
В новом окне выбираем «Website Pixel» и кликаем на «Manage».
Выбираем любой счетчик и переходим в него, кликнув на название.
Используем кнопку «Install Pixel Code».
Среди способов установки используем «Manually install pixel code».
В коде пикселя нам потребуется конструкция ta.src, которая отвечает за работу счетчика, если у пользователя отключен JavaScript в браузере. Выделяем ссылку пикселя, передающего посещение, который выглядит как:
Важно! В случае ID-PIXEL следует поставить свои данные ID счетчика, которые можно найти чуть выше в инструкции.
Копируем полученную ссылку и переходим к следующему сайту.
Настройка передачи данных о визитах с турбо Яндекса в Tik Tiok
Теперь добавляем новый счетчик, а в качестве типа выбираем «Другой».
В появившемся окне вводим полученную ранее ссылку и сохраняем данные.
Готово, теперь данные о посещении передаются в счетчик.
Легкие, быстрые, продающие
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции по созданию Турбо-сайтов в конструкторе
Посмотрите, какие возможности оформления есть в Директе ― создайте красивые и быстрые лендинги легко!
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Если нужен сайт, лендинг или интернет-магазин
Турбо-сайты в Директе подходят для решения разных задач — от представления интернет-магазина с множеством товаров до создания лендинга организации.
Скорость, конверсионность и другие преимущества
Вы можете оценить функциональность ускоренного интернет-магазина на примере, а также узнать о ключевых возможностях Турбо-сайтов для вашего бизнеса в коротком видео:
Турбо-сайты позволяют представить весь ассортимент интернет-магазина под одним доменным именем с разными разделами. Можно разместить карточки с описанием товаров и услуг, корзину для быстрых покупок и окно оформления заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты. Заявки клиентов поступают на указанную вами почту, а данные о заказах хранятся у вас и всегда доступны, например, для анализа и запуска рекламы.
Как создать Турбо-сайт в Яндекс.Директе
Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь. На странице создания и редактирования группы объявлений выберите готовый шаблон, создайте многостраничный сайт с чистого листа или соберите интернет-магазин по видеоинструкции.
Добавляйте разные лендинги для разных групп объявлений и экспериментируйте: отредактировать опубликованный Турбо-сайт или переопубликовать его, не изменяя ссылку, можно в любой момент.
Посмотрите, какие возможности оформления есть в Директе ― создайте красивые и быстрые лендинги легко!
Кому можно доверить создание Турбо-сайтов, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.
Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Турбо-сайты в Яндекс.Директе: что это такое и зачем они нужны
В этой статье Светлана Гайдышева, руководитель отдела контекстной рекламы AGGO, делится опытом настройки турбо-сайта, а еще рассказывает о его возможностях.
Скорость загрузки сайта — один из самых важных параметров в интернет-продвижении. В идеале страницы должны загружаться не более чем за 3 секунды, однако у среднестатистического сайта на это уходит примерно секунд 8.
Низкая скорость влияет на действия пользователя, например, уменьшает количество прочитанных статей и время, проведенное на сайте. Медленный сайт влияет и на электронную коммерцию: задержка загрузки страницы снижает конверсию сайта, а пользователи покидают корзину, если процесс совершения покупки слишком медленный.
Кроме того, с каждым годом растет доля мобильного трафика, поэтому чтобы снизить количество отказов и увеличить количество конверсий, необходимо адаптировать сайт под разные устройства.
Расскажем, что можно сделать, если сайт загружается медленно, а рекламную кампанию нет возможности отключить.
Один из самых простых способов — использовать специальные инструменты рекламных систем. Например, технология турбо-страниц в Яндекс.Директе позволяет создавать быстрые и легкие версии сайтов. Для разных целей Яндекс предлагает разное применение этой технологии:
Остановимся подробнее на том, как создавать турбо-сайты и какие возможности они предлагают.
Подробнее о турбо-сайтах
Турбо-сайт — это сайт, специально адаптированный под мобильные устройства. Он состоит из одной или нескольких страниц и позволяет рекламодателю продвигать товары или услуги, даже если у него нет сайта. На турбо-сайтах есть возможность разместить карточки товаров, добавить корзину или форму обратной связи.
Главными преимуществами турбо-сайта являются:
В отличие от других типов турбо-страниц, турбо-сайты создаются в специальном конструкторе в Яндекс.Директе, а не настраиваются в Яндекс.Вебмастере. Турбо-сайты индексируются, но больше подходят для решения рекламных задач, чем для SEO-продвижения.
Расскажем, как его создать.
Как создать турбо-сайт
Чтобы настроить турбо-сайт, не нужно обладать специальными знаниями. Яндекс позаботился о том, чтобы технология была доступна, и создал простой конструктор. Найти инструмент вы можете во вкладке «Конструктор Турбо-страниц» на странице «Мои кампании» в Яндекс.Директе.
В новом интерфейсе навигация находится в верхнем меню, в старом — в нижней части страницы.
Для начала вам необходимо выбрать уже готовый шаблон и адаптировать его под бизнес или создать свой макет с нуля. Шаблоны уже включают часть дизайна и тематические блоки (секции), которые вы можете легко отредактировать. Вы можете создать сайт как для интернет-магазина с товарами, так и для продвижения услуг.
Затем выберите секции, которые нужны вашему сайту, или отредактируйте те, что уже добавлены в шаблон.
В конструкторе предусмотрено несколько вариантов секций, которые можно по-разному настраивать. Например, в секции «Товары» можно выбрать количество колонок, добавить старую цену или изменить цвет фона и отступы. Кроме того, можно перемещать секции, увеличивать или уменьшать их количество, а также сохранять заготовки в «Библиотеке сохраненных секций» и при необходимости добавлять их на новый турбо-сайт.
Создавая турбо-сайт, вы можете задать настройки как для всего сайта, так и для отдельных его страниц. Например, вы можете:
После того как вы определитесь с оформлением страниц, проверьте, как они будут выглядеть на разных устройствах. Затем опубликуйте получившийся сайт. Если вы захотите что-нибудь изменить, вы всегда сможете его отредактировать.
Другие возможности турбо-сайта
Создавайте сквозные секции
Кроме того, есть возможность настраивать сквозные секции — блоки, которые будут отображаться на всех страницах сайта. Эта функция позволяет экономить время на создании многостраничного турбо-сайта. При создании турбо-сайта кликните на значок флажка под секцией, включите опцию и добавьте секцию в библиотеку. Так можно поступить, например, с шапкой или подвалом сайта.
Шаг 1: выберите соответствующую вкладу у нужной секции.
Шаг 2: добавьте эту секцию в библиотеку и отметьте, что хотите сделать ее сквозной.
Подключайте электронную коммерцию
Возможность подключения электронной коммерции — огромное преимущество турбо-сайтов. За несколько минут вы можете создать полноценный интернет-магазин с карточками товаров, корзиной и возможностью заказа онлайн.
Убедитесь, что у вас добавлены и настроены секции «Товары» и «Шапка». Тогда корзина и форма оформления заказа автоматически появятся в шапке сайта.
Затем настройте окно оформления заказа. Эскиз находится под секцией «Подвал». Обязательно заполните поле «Юридическая информация» и добавьте ссылку на пользовательское соглашение.
Добавьте информацию из Яндекс.Справочника
Вы можете привязать карточку организации из Яндекс.Справочника к вашему турбо-сайту. Это позволит сократить время на настройке страниц, ведь данные из Яндекс.Справочника будут автоматически подтягиваться в поле «Контакты» на турбо-сайте. Если у вас изменится адрес, вам не придется исправлять его на всех страницах, достаточно будет сделать это в Справочнике.
Установите на сайт онлайн-чат
Одним из важных пунктов продаж через интернет является коммуникация. Возможность быстро получить ответ на интересующий вопрос существенно повышает конверсию сайта. Чтобы наладить контакт с клиентом на первом этапе воронки продаж, установите на турбо-сайт чат с оператором. Чтобы его добавить, создайте чат в Яндекс.Диалогах и скопируйте идентификатор диалога.
Затем добавьте секцию «Кнопки контактов», в панели справа выберите тип кнопки «Яндекс.Чаты» и укажите идентификатор диалога.
После этих действий на турбо-сайте появится кнопка диалога, которая будет перемещаться, когда пользователь будет прокручивать сайт.
Оптимизируйте текст под SEO
Турбо-сайты хорошо индексируются поисковыми системами. По умолчанию в результатах поиска будут отображаться заголовок и текст с первого текстового блока на странице. Вы можете оптимизировать этот текст и сделать его более привлекательным для пользователей.
Для этого нужно в блоке «Поисковая оптимизация и SEO» добавить название страницы в поле «Заголовок», использовав в нем ключевые слова, по которым ваш сайт должен показываться в поисковой выдаче.
В поле «Описание» разместите текст с вашим предложением. В нем также должны быть ключевые слова, соответствующие поисковым запросам.
Добавьте счетчик Яндекс.Метрики
На турбо-сайтах есть возможность привязывать собственный счетчик Яндекс.Метрики или использовать автоматически созданный. При необходимости можно установить отдельный счетчик на каждую страницу. Но важно помнить, что вебвизор на турбо-сайтах не работает, поэтому изучить поведение пользователей с его помощью не получится.
При создании автоматического счетчика цели также будут созданы автоматически. Если вы самостоятельно создаете счетчик, проставьте вручную идентификаторы в поле «Цели Яндекс.Метрики». Эти идентификаторы должны совпадать с идентификаторами в целях Яндекс.Метрики.
Укажите трекинговые параметры
Для анализа рекламной кампании к ссылке турбо-сайта можно добавить параметры и метки. Для этого на странице редактирования объявлений во вкладке «Трекинговые параметры» пропишите необходимые вам метки. Теперь эти параметры добавятся ко всем ссылкам, в том числе и к быстрым.
Если вы выполнили все необходимые и дополнительные настройки, можете добавлять турбо-сайт к объявлениям. О том, как это сделать, читайте в справке Яндекса.
Подводя итог
Скорость загрузки сайта — один из определяющих параметров, влияющих на конверсию. Турбо-сайт — отличная помощь рекламодателю, который хочет быстро и без особых усилий создать посадочные страницы. Эта технология может помочь, если ваш лендинг недостаточно адаптирован под различные устройства и имеет низкую скорость загрузки или вам хочется протестировать конкретные акции и предложения. Но важно помнить, что турбо-сайт не является полноценной заменой интернет-магазину.
Больше о турбо-страницах и о том, как продвигаться в интернете, если сайт плохой или его совсем нет, эксперты eLama рассказали на вебинаре.
Вся интернет-реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
Турбо-страницы Яндекс.Директ или как сделать лёгкий мобильный лендинг
Турбо-страницы Яндекс.Директ запущены в режиме бета, после окончания закрытого тестирования. Создать лёгкий мобильный лендинг теперь можно в несколько кликов.
Особенно нововведение порадует тех, чей сайт не адаптирован под мобильные устройства или долго загружается при просмотре со смартфонов и планшетов. Создание турбо-страницы под мобильный трафик позволит создать лёгкую посадочную страницу и улучшить показатель конверсий, при этом обеспечивая максимальное удобство для клиента.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Что такое турбо-страницы в Яндекс.Директ
Турбо-страницы Директа — это созданные в конструкторе посадочные страницы с мгновенной загрузкой. На них можно направлять мобильный трафик в Яндекс.Директе. Сделать турбо-страницу можно из нескольких стандартных блоков: ваше предложение, картинка, короткое описание и форма заказа. Также есть возможность создавать более информационные страницы с большим количеством блоков. Для того, что активировать функцию заказа обратного звонка не забудьте указать ссылку на политику хранения и обработки персональных данных.
Турбо-страницу Директа можно использовать и за пределами рекламной сети по ссылке, которую можно скопировать в интерфейсе.
Как создать турбо-страницу в Яндекс.Директ
Создание турбо-страницы в Яндекс.Директ возможно прямо со страницы рередактирования объявления.
Шаг 1. Под полями самого объявления и указанием ссылки, напротив поля «Турбо-страницы» нажмите кнопку «Выбрать».
Шаг 2. В открывшемся окне наводим на кнопку «Создать» и выбираем «Турбо-страницу». Здесь же можно создать папку под все турбо-страницы (в случае, если у вас будет много ускоренных страниц).
Шаг 3. Название турбо-страницы. Используйте мобильные страницы для проведения А/В тестов в Директе, проверяя различные гипотезы. В названии пишите номер версии страницы, чтобы затем проанализировать эффективность каждой из них.
Шаг 4. Выбор шаблона:
Редактор шаблона турбо-страницы Директа
Шаг 5. Рассмотрим пример создания турбо-страницы и выберем шаблон «Короткий» (информационный и индивидуальный шаблоны отличаются только количеством блоков), как самый оптимальный.
В редакторе турбо-страницы в левой части экрана показывается готовая страница, а в правой — секции из которых она состоит (раздел навигация). При клики на любой пункт в колонке навигация, откроется секция, где можно отредактировать её содержание.
Шаг 6. Шапка страницы. Здесь можно загрузить логотип компании или указать ссылку на него;
Шаг 7. Мультимедиа.
Шаг 8. Текст. В этом блоке следует более детально описать предложение, а также оставить призыв к действию или предложить что-то бесплатно для тех, кто оставит заявку. Может состоять из 3-х основных компонентов:
Шаг 9. Форма заявки. Для создания формы заявки есть 4 основных типа поля:
Помните, что чем меньше полей нужно заполнять, тем выше вероятность её заполнения. Можно сделать Имя и Телефон, или только E-mail (тогда в предыдущем пункте лучше написать: «Получите смету на E-mail»).
Также, если вы добавляете форму обратной связи, вам обязательно нужно указать ссылку на политику обработки персональных данных на своём сайте.
Шаг 10. Юридическая информация. При необходимости укажите ссылки на соответствующие документы или особые положения.
Шаг 11. Произвольный блок. Если вы считаете, что перечисленных блоков на странице недостаточно, можете нажать на кнопку «Добавить» в левом верхнем углу и выбрать один из стандартных блоков. Например, кнопку звонка со страницы или обложку.
Шаг 12. Чтобы опубликовать созданную турбо-страницу, в правом верхнем углу жмём на стрелочку рядом с надписью «Сохранить черновик» и в меню выбираем «Опубликовать»
После публикации вы вернётесь, на экран создания турбо-страниц и сможете скопировать ссылку на свою страницу. Отредактировать созданную турбо-страницу можно в любой момент, ссылка при этом останется прежней.
Для каждой группы объявлений в Директе, можно создать отдельную турбо-страницу или выбрать из уже созданных.
Статистика
Ссылку на турбо-страницу можно разметить, чтобы передавалось дополнительная информация о кликах по ней.
Статистика по всем объявлениям будет отображаться в «Мастере отчётов», если задать отображение «Тип устройства — Мобильные». Более детальная информация будет находится в Метрике в отдельном счётчике, название которого будет начинаться «Turbo Pages…».
Разработчики обещают в скором времени добавить больше шаблонов и различных секция в конструктор турбо-страниц Директа.