Как нас обманывают рекламные акции
В супермаркетах, магазинах одежды и общепитах
Хитрые продавцы знают, как подловить экономного покупателя и заставить его переплатить. Есть куча рекламных уловок, с которыми мы регулярно сталкиваемся в супермаркетах и магазинах одежды.
Вот что устраивают рекламщики, чтобы выманить деньги.
Тотальная распродажа
Тотальные распродажи оправданы, если магазин закрывается. Это означает, что торговля не пошла — чтобы не выбрасывать товар, его распродают со скидкой 70—90%.
В случае крупных сетей вроде «Бершки» или «Террановы» распродажа с такими скидками — это просто уловка. Поскольку магазины не планируют закрываться, номинальная скидка составляет 70%, а реальная — максимум 30%. Обман прост: продавцы завышают первоначальную стоимость вещи и создают видимость большой скидки.
Чтобы не потерять бдительность и не купить лишнего, заглядывайте в любимые магазины в начале сезона и фотографируйте ценники. В сезон распродаж можно сравнить цены и принять взвешенное решение, выгодно ли покупать здесь и сейчас.
Скидка месяца
«Магнит-косметик» раз в месяц делает скидку 20% на весь товар — так гласит рекламное объявление снаружи. Внутри же выясняется, что скидка действует только на товары с белыми ценниками. А ходовые товары с желтыми ценниками и так уценены, поэтому не участвуют в акции. Поскольку покупателя уже заманили в магазин, ему остается только вздохнуть и купить шампунь по указанной стоимости.
Чтобы разобраться, ходить ли за покупками во время акции, составьте список товаров и пропишите обычные цены к каждой позиции. В день скидок возьмите этот список в магазин и сравните цены. Иногда товары уценивают лишь на 5%, а покупатели, уверенные в выгодном предложении, закупаются на год вперед.
Товар в подарок
Акции с подарками часто встречаются в общепите: при покупке пиццы и предъявлении купона — горячий напиток в подарок. Предложение выглядит выгодным, но на самом деле напиток стоит дешево, а акция нужна только для того, чтобы заманить гостя и продать дополнительные товары.
Подарки — один из способов стимулировать продажи. Часто они прилагаются к неходовым товарам, зависят от суммы или представляют собой неликвид. Цель таких акций — увеличить сумму чека или распродать непопулярную продукцию.
Скидка на две упаковки
Сеть супермаркетов «Да!» предлагает скидку 50% при покупке двух упаковок товара. При этом цену со скидкой пишут крупно, а условия акции — мелко: непросто заметить такой шрифт. На кассе выясняется, что выгодная цена действует только при покупке сразу двух упаковок — приходится либо платить полную стоимость, либо брать вторую пачку.
Чтобы не попасть впросак, изучайте акции супермаркетов на сайтах. Если не сидите в интернете, просите каталог с товарами на кассе — в нем написаны сроки и условия скидок.
Что такое тотальная распродажа?
Если понимать буквально, то получается «всеобщая распродажа». Например, фитрма закрывается, и продается весь товар, имеющийся в наличии. А может быть и просто маркетинговый ход, чтобы заманить посетителей в магазин.
Список магазинов, которые принимают участие:
Грандиозных скидок и распродаж на ряд товаров, в том числе сезонных, в Леруа Мерлен не бывает. А все потому, что ценовая политика компании состоит в установлении низкой цены на товары в течение всего года. По этой же причине отсутствуют дисконтные карты в Леруа Мерлен.
Очень часто на ценнике товара присутствует надпись «Лучшая цена», а это значит, что аналогичного товара по более низкой цене в городе не найти.
Последний раз посещая Леруа Мерлен, увидела такую растяжку с надписью, что-то вроде: «Вам не нужно ждать скидок, у нас и так самые низкие цены каждый день».
Очень часто в Леруа Мерлен делают скидку на последний экземпляр товара, или выставочный образец. Так нам удалось докупить недостающий ящик керамической плитки по очень привлекательной цене.
Черная пятница: что это такое и как сохранить трезвый ум в период тотальных распродаж?
Черная пятница в 2021 году стартует 26 ноября не только в России, но и по всему миру. Глобальный сброс цен будет действовать в течение нескольких дней. Многие люди ждут тотальной распродажи и уже начинают выбирать товары, чтобы успеть приобрести желанный предмет в числе первых. Как вовремя остановится и не купить лишнего, что такое осознанное потребление, рассказываем в нашем материале.
Фото: www.pexels.com
Что такое Черная пятница?
Черная пятница — это период больших скидок во многих онлайн и офлайн магазинах. Традиция проведения тотальных распродаж пошла из США и захватила весь мир. Обычно сбыт товаров по сниженным ценам проходит на следующий день после Дня Благодарения, который ежегодно праздную в США в четвертый четверг ноября. Ранее скидки в магазинах устраивали только по пятницам, но сейчас многие магазины продлевают распродажу на несколько дней.
В России Черную пятницу первый раз провели в 2010 году. Единого дня распродажи у нас в стане нет, но чаще всего он выпадает на ноябрь.
Скидки на различные предметы в этот день могут составить 70 и даже 90%. Отметим, что некоторые продавцы поступают хитро — намеренно повышают ценовую политику в преддверии распродажи, чтобы потом скинуть ее до обычных расценок.
Почему день скидок называется черным?
Понятие «Черная пятница» возникло в Филадельфии в 1960-х годах. В одной из газет вышла заметка о пробках на дороге в скидочный день, в результате которых дорожные службы между собой называли этот день черным. Людям употребление термина пришлось по вкусу и он прижился. С тех пор несколько раз предпринимались попытки переименовать мероприятие, например, в «Большую пятницу», но ничего не вышло.
Как черная пятница привела к дню без покупок?
Популярность ноябрьских распродаж привела к тому, что активисты, которые выступают против излишнего потребления, поддержали инициативу создания Всемирного дня отказа от покупок, который приходится как раз на 26 ноября. Акции, проходящие в этот день, призваны не только показать искусственно навязанную рекламой необходимость в приобретении многих товаров, но и напомнить о проблеме неравного распределения материальных благ в мире.
Впервые день протеста против сверхпотребления прошел в сентябре 1992 года в Канаде по идее рекламиста Теда Дейва. В США с 1997 года мероприятия в честь отказа от покупок проводят в «черную пятницу», а в странах ЕС на следующий день.
Фото: www.pexels.com
Несчастные случаи
Ссоры за товар, которые частенько заканчиваются драками, стали неотъемлемой частью ноябрьских распродаж. В истории «черных пятниц» есть несколько нелепых случаев, которые закончились трагично.
Первый громкий инцидент произошел в США в 2008 году. При открытии распродажи ошалелая толка покупателей сорвала двери супермаркета и насмерть затоптала одного из сотрудников торгового центра Walmart на Лонг-Айленде. Им оказался 34-летний Джимитай Дамур. Коллеги пытались оказать пострадавшему помощь, но не смогли добраться до него из-за большого наплыва людей. Травмы в процессе давки получили еще несколько человек. Одной из них стала женщина на восьмом месяце беременности, которую доставили в больницу с повреждениями разной степени тяжести.
Сейчас покупки в онлайне стали не только удобным, но и наиболее безопасным методом купить нужный товар на тотальной распродаже.
Что такое осознанное потребление и зачем оно нужно?
Осознанное потребление – сознательный подход к выбору и покупке различных предметов, а также разумное использование природных ресурсов и нематериальных благ с целью уменьшения негативного воздействия на окружающую среду.
В результате популяризации ненужных товаров происходит не только захламление собственного жилья, но и планеты в целом. Культура осознанного потребления помогает человеку избавиться от навязанных стереотипов и начать упорядоченную деятельность во благо общего будущего, например, сортировка отходов помогает сохранить природные ресурсы и сократить количество мусорных куч.
Некоторые действия мы делаем по привычке, но это не значит, что это правильно. Это относится и к смене гардероба. Покупая последние треды вы остаетесь в выигрыше только на некоторое время. Как осознанно подойти к покупке одежды:
Как не купить лишнего в черную пятницу?
Проблема ненужных трат в период масштабной распродажи заключается в нескольких факторах:
Для того, чтобы избежать внешнего воздействия следует:
Тотальная раcпродажа
В новом реалити-шоу «Тотальная распродажа» телеканала РЕН ТВ мы погружаемся в удивительный и неизвестный массовому зрителю мир антикваров, коллекционеров, скупщиков, ценителей винтажа и редких вещей.
Всю неделю зрители будут с интересом следить за тем, как люди делают бизнес на пыльном содержимом наших антресолей. Каждую программу три команды профессиональных скупщиков будут приезжать в квартиры, дома, офисы и гаражи обычных людей, а также звёзд кино и шоу-бизнеса с одной целью – купить вещи, от которых хозяева хотели бы избавиться.
Выпуск 20
В новом реалити-шоу «Тотальная распродажа» телеканала РЕН ТВ мы погружаемся в удивительный и неизвестный массовому зрителю мир антикваров, коллекционеров, скупщиков, ценителей винтажа и редких вещей.
Всю неделю зрители будут с интересом следить за тем, как люди делают бизнес на пыльном содержимом наших антресолей. Каждую программу три команды профессиональных скупщиков будут приезжать в квартиры, дома, офисы и гаражи обычных людей, а также звёзд кино и шоу-бизнеса с одной целью – купить вещи, от которых хозяева хотели бы избавиться.
Задача героев – найти среди предложенной им кучи бесполезных вещей то, что сможет принести прибыль при дальнейшей перепродаже. Ведь только намётанный глаз настоящего эксперта может отличить ценную фарфоровую статуэтку от подделки, увидеть потенциал в невзрачном и потёртом самоваре, а в обыкновенном стуле разглядеть эксклюзивную вещь.
Фэшн-лохотрон нового поколения: как в России работают ловцы «на халяву»
«Промоутеры» становятся на стремянки и круглые сутки кричат в мегафон: «В Москве, в ТЦ «Галерея» обанкротился известный магазин «4 сезона», идет распродажа товара остатков верхней одежды. Дубленки, пуховики и куртки от европейских производителей. Скидки до 70 процентов».
Для пешеходов «гастролеры» разыгрываются целые спектакли: «свои люди» с большими пакетами изображают счастливых покупателей. То и дело звучат диалоги:
— Молодой человек, вас можно поздравить с покупкой? Поздравляю с покупкой! Носите с удовольствием!
— Спасибо! А вы будете привозить ещё что-то молодежное?
— Алло, мам! Взял я дубленку. Сначала думал, лохотрон, но нет!
Этот трюк зазывалы уже обкатали во многих районах Москвы и Подмосковья. Как правило, «распродажники» не только нарушают несколько законов сразу, но и скрываются с торговой точки, не заплатив арендную плату, пишет podolsk.ru. Прохожие недоумевают, почему никто из контролирующих органов не обращает внимание на такой шум.
«Кричат в рупор целый день про распродажу. Заманивают покупателей обманом про закрытие магазина и другое. Мешают жителям. Слышала куртки кожаные растягивают, если нет такого размера для покупателя». («Отзовик»).
«Появились данные товарищи захожу к ним, тут же влетел парень, явно подставной, и давай расписывать: «А что у вас так дешево? Моя жена купила, побежала еще покупать! Я в интернет зашел, а вот «Снежная королева» такие за сто-о-о-лько продает!» Смехота!». («Отзовик»).
Продажи одежды и обуви в России упали впервые с 2015 года
Добавим, что по оценкам Fashion Consulting Group (FCG), в 2019 году оборот российского fashion-рынка сократился на 3–4 процента, до 2,26–2,29 трлн руб. Продажи одежды, обуви и аксессуаров падают впервые с 2015 года, когда показатель снизился на 9 процентов, до 2,27 трлн руб, пишет «Ъ». Годом позже оборот рынка вырос на 1 процент, до 2,3 трлн руб., а спустя еще один год — на 3 процента, до 2,36 трлн руб. В 2018 году показатель оставался на прежнем уровне.
Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс связывает отрицательную динамику с падением потребительского спроса, повышением НДС с 18 процентов до 20 процентов, инфляцией, а также ростом долговой нагрузки населения. По оценкам Росстата, годовая инфляция в 2019 году была на уровне 3 процентов. А средний показатель долговой нагрузки россиян к 1 октября достиг 24,6 процента, сообщало Национальное бюро кредитных историй. «Средства, которые люди могут потратить на категории «одежда» и «обувь», продолжают сокращаться. А одежда и обувь продолжают оставаться главной статьей экономии в российских семьях, опережая даже развлечения вне дома»,— говорит она.