что такое тизер видео
Тизер: что это такое в разных сферах
Что такое тизер к фильму
Обычно тизеры выходят намного раньше премьеры фильмов. Их монтируют из отснятых на тот момент фрагментов. Такой прием позволяет поддерживать интерес публики к ещё не изданному кинофильму. Таким образом, Вы можете не знать, как оценить юзабилити сайта, но для чего нужен тизер и как он работает, теперь должно быть понятно.
Чем отличается тизер от трейлера
В ходе чтения данной статьи у Вас мог появиться вопрос, чем отличается тизер от трейлера. Мы постараемся на него ответить. Трейлер гораздо больше тизера по времени. В среднем около 3-8 минут. Это готовый продукт, оповещающий зрителей, что фильм готов к прокату.
Тизер появляется намного раньше начала съемок. И его выход ничего не гарантирует, так что возможен такой расклад, где люди могут никогда не дождаться выхода картины.
Главной задачей трейлера является реклама, взбудораживающая зрителя, наталкивая его на просмотр. Поэтому многие трейлеры используют самые лучшие спецэффекты и сюжет, что аудитория начинает осознанно готовиться к премьере.
Подготавливая тизер для публики, видеоматериал иногда не используют. Обычно это картинки в сопровождении озвучки. Также при создании используются принципы контекстной рекламы для продвижения своего детища среди конкурентов и добиваясь максимальных сборов.
Что такое тизеры в рекламе
Не лишним будет знать, что такое тизеры в рекламе. Их используют, как способ привлечения аудитории с помощью маленьких рекламных сообщений, таящих в себе загадку. В России зачастую это выглядит так: на фото изображена известная личность. Под ним находится текст вроде: «Узнай, как «звезда» отрастила шикарные волосы. В этом ей помогло простое средство…(читать далее)».
Изначально так привлекали трафик на различные сайты, которые спустя время продавали места для рекламы, представляя высокую посещаемость. На данный момент рекламодатели смотрят на процент отказов, из-за чего потребность в этом трафике не востребована.
Некоторые тизеры используют «шок» баннеры, например «смерть Малышевой» ведет на страницу крема от грибка ногтей. Пользователь хотел увидеть одну информацию, а ему показывают другую. Вероятность покупки крайне низкая. Поэтому советуем использовать ведение контекстной рекламы Яндекс Директ это более результативный метод продвижения своего товара и сайта.
Тизеры замечательный инструмент в умелых руках. Он поможет добиться небывалых высот, будь это фильм или реклама. Важно лишь знать некоторые нюансы. А что Вы думаете по этому поводу?
Что такое тизер. Объясняем простыми словами
Тизер, как правило, используется на ранних этапах продвижения продукта. После тизера часто следует разоблачение (ревелейшен), где раскрывается связь тизера с конкретным продуктом. Такие рекламные кампании могут быть двух видов:
Тизерная реклама в интернете — это баннеры, картинки или текст, которые заманивают пользователя интригой и провокацией. «Похудеть за 5 дней? Это реально!», «Это важно знать всем женщинам».
Хороший тизер сделать сложно: требуется высокая креативность, связь между тизером и продуктом должна хорошо просматриваться, к тому же нужно избежать случайных ассоциаций с другими брендами и продуктами. При этом тщательно продуманная кампания может принести до 30% трафика.
Пример употребления на «Секрете»
«Компании используют «Истории» для продвижения временных акций, проведения конкурсов, создания учебных материалов, публикации тизеров новых проектов и уникальных кадров».
(Директор по коммуникациям сервиса «Амплифер» Александр Марфицын — о том, как улучшить продвижение в соцсетях.)
Нюансы
Плюсы:
Минусы:
Непродуманные тизеры могут привести компанию к крупной неудаче. Так, компания Dodge запустила рекламу новых автомобилей — надпись «Different» красными буквами на белом фоне. Американцы, однако, сочли, что реклама продвигает новый iMac: за год до этого вышла кампания Apple — «Think different» красными буквами на белом фоне.
Короче: что такое тизерная реклама за 3 минуты
«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает.
Время чтения 5 минут
Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:
Что такое тизеры
Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название рекламы происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.
Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».
Главный принцип тизерной рекламы — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.
Виды тизерной рекламы
Тизерная кампания состоит из двух частей:
Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.
Ringostat для маркетолога
Форматы и примеры тизерной рекламы
Онлайн-реклама
Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».
Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.
Телевидение
В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.
Наружная реклама
Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.
Так, в начале 2000-х на улицах Москвы появились билборды с надписями «Я люблю тебя, Солодов!» Пока люди ломали голову, кто этот загадочный мужчина, на ТВ вышел рекламный ролик марки пива, который объяснил эту загадку. А щиты сменились слоганом бренда «За качество отвечаю».
Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.
Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия
Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.
Афиша фильма «История 2». Источник: t2online.com
Имейл-маркетинг
С помощью письма-тизера можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.
Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft
Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.
Реклама в тизерных сетях
Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.
Тизерная реклама
Создайте рассылку в конструкторе за 15 минут. Отправляйте до 1500 писем в месяц бесплатно.
Отправить рассылку
Даже если вы не знаете, что такое тизерная реклама, вы наверняка ее видели. Яркие картинки с заголовками, которые обещают раскрыть секреты избавления от жира на животе за неделю, сообщают о «смерти» звезд шоу-бизнеса и интригуют фразами вроде «рыбаки обалдели, когда вытащили из проруби ЭТО».
Кликая на баннеры в надежде узнать подробности, пользователи чаще всего попадают на сайты онлайн-казино, лендинги инфоцыган или в магазины с товарами 18+. Поэтому в Рунете у тизерной рекламы не очень хорошая репутация, но на Западе ей не пренебрегают даже узнаваемые бренды.
Расскажу, как работает тизерная реклама в интернете, про ее особенности и подходит ли она для продвижения обычного бизнеса.
Что такое тизерная реклама
Это вид рекламы в интернете, которая привлекает внимание пользователей интригующим контентом (от англ. «tease» — дразнить). Классическое рекламное объявление состоит из картинки, провокационного заголовка и краткого текста.
Тизерная реклама на развлекательном портале Lentainform.com
Главная задача тизера – привлечь внимание пользователя и заставить кликнуть на картинку. В рекламный баннер вшита ссылка на целевую страницу, которая чаще всего не имеет никакого отношения к тематике баннера. Кликнув на тизер «шокирующие подробности измены Петросяна», вы запросто можете попасть на сайт магазина масел для тайского массажа.
Рекламные объявления запускают через тизерные сети. Это специальные сервисы, которые выступают посредниками между рекламодателями и владельцами посещаемых сайтов.Они продают рекламодателям трафик, а владельцам сайтов платят деньги за размещение тизеров.
Тизерная реклама может оказаться полезной для компаний, которые:
Тизерные объявления чаще всего можно увидеть на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях.
Примеры тизерной рекламы товаров широкого потребления
Виды тизерной рекламы
Тизерную рекламу можно классифицировать по нескольким параметрам. Наиболее интересны для рекламодателей варианты тизеров по формату контента и типу оплаты.
По формату контента выделяют:
Классическую тизерную рекламу. Это как раз знакомые всем картинки с броскими заголовками и интригующим текстом.
Баннерную рекламу. Тизеры представляют собой небольшие gif-баннеры.
Видеорекламу. Видеоролики, которые запускаются врезкой в онлайн-фильмы и сериалы перед началом просмотра. При попытке перемотать или остановить ролик, кликнув на него, пользователь переходит на сайт рекламодателя.
Тизерная видеореклама в онлайн-кинотеатре
Мессенджеры. Тизерные объявления имитируют диалоговые окна популярных социальных сетей и мессенджеров (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Skype и др.). Баннер всплывает в нижнем левом углу монитора с характерным звуком и имеет очень схожий с оригиналом дизайн. Перепутать с новым сообщением и кликнуть на баннер — проще простого.
Новостные статьи. Тематический тизер ведет на неполную новостную статью. При нажатии на ссылку «читать далее», пользователь переходит на сайт рекламодателя.
По способам оплаты есть следующие виды тизерной рекламы:
CPM (Cost per Mille) — оплата за показы. При такой модели оплаты назначается тариф за тысячу показов рекламного объявления. Например, если тариф составляет 100 рублей, то именно эта сумма спишется с баланса рекламодателя при просмотре рекламы тысячей пользователей независимо от того, кликнули они на объявление или нет.
CPC (Cost per Click) — оплата за клики, наиболее популярная модель оплаты рекламы в интернете. Рекламодатель оплачивает каждый клик на тизер, то есть переход на целевой сайт.
СРА (Cost per Action) — оплата за действие. Рекламодатель оплачивает заранее оговоренные с владельцем интернет-площадки действия пользователей. Это может быть оплата за подписку на рассылку, заполненную заявку или покупку.
CPL (Cost per Lead) — оплата за лид. Как и в предыдущей модели, оплачивается совершенное пользователем действие, в данном случае заполненная форма с контактными данными.
Особенности тизерной рекламы
В России к этому виду рекламы сложилось неоднозначное отношение. Из-за некоторых ее особенностей (простота настройки, низкая стоимость, минимальные требования к контенту), в Рунете тизерную рекламу чаще всего используют рекламодатели, товары и услуги которых нельзя рекламировать открыто при помощи популярной контекстной или таргетированной рекламы. Чаще всего мы видим тизеры онлайн-казино, магазинов товаров 18+, продавцов сомнительных биодобавок и странных гаджетов.
Обычному бизнесу вряд ли стоит рассматривать тизерную рекламу как основной инструмент продвижения, но с ее помощью можно привлечь на сайт дополнительный трафик. Остановимся подробнее на преимуществах и недостатках этого вида рекламы.
Плюсы тизерной рекламы
Простота. Для настройки и запуска тизерных объявлений не обязательно быть интернет-маркетологом. Конечно, для ведения рекламной кампании всегда лучше обратиться к специалисту, но если такой возможности нет, то самостоятельно настроить и запустить рекламу не проблема.
Низкая стоимость. Стоимость клика в тизерных сетях обойдется в разы дешевле других видов рекламы — в среднем от 50 копеек до 15-20 рублей.
Огромная аудитория. Самые популярные тизерные сети Рунета осуществляют сотни миллионов показов в месяц.
Минимальные требования к контенту. Ограничений по фразам и изображениям в тизерных сетях меньше, чем при настройке той же контекстной рекламы. Текст баннера, который заблокирует «Яндекс. Директ» и «Google AdWords», может прекрасно подойти для рекламного сообщения в тизерных сетях.
Одна из самых популярных тизерных сетей Рунета Gnezdo осуществляет сотни миллионов показов рекламы в месяц
Минусы тизерной рекламы
Подходит не всем. При всех своих плюсах тизерная реклама подходит далеко не для каждого вида бизнеса. Механизм воздействия тизера на пользователя основывается на любопытстве и побуждении к совершению импульсивной покупки. Это явно не подходит для продвижения узкоспециализированных и дорогостоящих товаров. Зато отлично сработает в отношении недорогих товаров для широкой аудитории.
Например, вы вряд ли найдете покупателя сантехники, который кликнет на тизер и спонтанно закажет фаянсовый унитаз. А если у вас на складе запас травяных чаев с необычным вкусом, то вполне можно попробовать распродать его с помощью тизерной рекламы.
Ботовый трафик. Есть еще один существенный минус, который ограничивает эффективное использование этого вида рекламы, — «скликивание» объявлений специальными ботами. Их используют владельцы рекламных площадок, чтобы искусственно накручивать свой доход. Так как оплата за клик наиболее популярна в случае тизерной рекламы, есть серьезный риск слить рекламный бюджет в никуда. Чтобы минимизировать риски, лучше обратиться к специалистам.
Холодный трафик. Помимо ботового, есть еще и холодный трафик. Это процент пользователей, которые кликнули на тизер, чтобы удовлетворить свое любопытство или просто случайно. Как правило, попадая на целевой сайт, они сразу его покидают. В данном случае очень важно предоставить привлекательный оффер — предложение, от которого сложно отказаться. Для этого потребуется хорошо продуманная продающая страница.
Как настроить и запустить тизерную рекламу
Если ваш бизнес ориентирован на широкую аудиторию и вы хотите привлечь дополнительный трафик на продающий сайт, то имеет смысл попробовать настроить и запустить тизерную рекламу. Чтобы понять, подходит ли вам этот инструмент продвижения, создайте несколько рекламных объявлений. Разберемся, как это сделать.
Шаг 1. Выберите тизерную сеть
Тизерных сетей довольно много. Чтобы подобрать подходящую, опирайтесь на данные рейтингов или на специальные параметры — тематику площадок, с которыми работает сеть, и способ продвижения.
По способу продвижения выделяют новостные и товарные тизерные сети. Первые показывают интригующие тизеры, на которые хочется кликнуть из любопытства. Вторые демонстрируют конкретные товары, чаще всего с привлекательным заголовком о распродаже или уникальных свойствах продукта.
В новостных сетях показатель кликабельности (CTR) выше, чем в товарных, но ниже конверсия. Это обусловлено высоким процентом холодного трафика — пользователей, которые кликнули на тизер из любопытства и не собирались ничего покупать. Это существенный минус для продавцов. Для рекламодателей, которые используют тизеры для привлечения новой аудитории на контентные сайты и в блоги, это не так критично.
В товарных сетях на тизеры кликают реже, но конверсия выше за счет целевых переходов заинтересованных покупателей. Такие тизеры эффективны при распродажах, ликвидации товара, продвижении услуг.
Пример товарного тизера: изображение стильного женского шарфа по привлекательной цене
Чтобы использовать преимущества обоих типов сетей, их можно комбинировать или выбрать гибридную тизерную сеть. В гибридных сетях можно создавать и новостные, и товарные объявления. Согласно рейтингу за 2021 год, самая популярная тизерная сеть в Рунете — гибридная.
Чтобы выбрать тизерную сеть по тематике площадок, с которыми они работают, нужно хорошо знать свою аудиторию. Например, если вы продаете ортопедические стельки для избавления от отеков, то вам больше подойдут порталы с женской или возрастной аудиторией, чем форумы для игроманов и развлекательные сайты 18+.
Шаг 2. Зарегистрируйтесь в тизерной сети как рекламодатель
Чтобы пройти регистрацию, как правило, достаточно заполнить все необходимые поля с вашими контактными данными, отметить в профиле, что вы будете использовать сеть как рекламодатель и подтвердить регистрацию по электронной почте.
Регистрация рекламодателя в тизерной сети Directadvert
Шаг 3. Скорректируйте настройки аккаунта и создайте рекламную кампанию
После регистрации вам будут доступны рабочие инструменты. В настройках аккаунта рекламодателя можно задать общие параметры для всех кампаний, если вам подходит такой вариант. Здесь целесообразно выбрать регионы, с которыми вы хотите работать, установить суточные лимиты на клики и ограничения на общий бюджет.
Меню настроек аккаунта рекламодателя в тизерной сети Directadvert
Для каждой рекламной кампании вы можете задать индивидуальные параметры. Обычно при нажатии кнопки «Создать рекламную кампанию» появляется новое меню, в котором можно выбрать подходящие настройки.
Меню настроек рекламной кампании в тизерной сети Directadvert
Интерфейсы меню настроек тизерных сетей в большинстве своем схожи и интуитивно понятны. Для запуска пробной рекламной кампании можно выставить только те параметры, в которых вы уверены (лимиты по бюджету, регионы, цену за клик). Такие параметры, как расписание показа тизеров и нюансы целевой аудитории, можно скорректировать позже, когда будет получена и проанализирована статистика рекламной кампании.
Шаг 4. Создайте тизеры
После установки настроек можно переходить к созданию рекламных объявлений. Тизерные сети предлагают свои шаблоны, которые нужно заполнить: загрузить выбранную картинку, прописать заголовок и текст.
Также нужно установить цену за клик и добавить ссылку на целевой сайт. Цену за клик лучше поставить немного выше предлагаемой, это поможет быстрее попасть в ротацию и набрать показы.
Форма для создания рекламного объявления в тизерной сети Directadvert
Некоторые сети предлагают рекомендации по содержанию объявлений. Не стоит их игнорировать, так как разработчики заинтересованы в успехе каждой рекламной кампании.
Рекомендации по содержанию рекламного объявления в тизерной сети Directadvert
Для начала создайте около десятка разных вариантов тизеров, чтобы проверить, какие вызывают интерес пользователей и приносят заказы чаще других. Затем количество тизеров можно увеличить или уменьшить по вашему усмотрению.
Шаг 5. Запустите рекламную кампанию и отслеживайте статистику
После запуска рекламной кампании следите за статистикой переходов по объявлениям, расходом бюджетных денег и конверсией. Обычно тизерные сети предлагают свои инструменты для аналитики с пояснениями, как ими пользоваться. Для начала этого вполне достаточно.
Инструменты для анализа эффективности рекламных кампаний в тизерной сети Directadvert
Если вам понадобится больше информации, можно подключить внешние системы аналитики, добавив UTM-метки самостоятельно или при помощи специалиста.
Как подключить внешние системы аналитики в тизерной сети Directadvert
Тизерная реклама вполне может оказаться эффективным инструментом продвижения для обычного бизнеса. С ее помощью можно привлечь посетителей на сайт, провести маркетинговую акцию или раскрутить новый продукт. Но все же не стоит возлагать на нее слишком большие надежды и вкладывать весь рекламный бюджет в тизерные сети. Целесообразнее использовать этот вид рекламы как вспомогательный.
Тизер и тизерная реклама: что это такое простыми словами
У большинства рекламодателей тизерная реклама ассоциируется с онлайн-ставками, жиросжигающими средствами и другими кликбейтными статьями желтой прессы. И доверия к такой рекламе нет. На самом деле крупные зарубежные гиганты активно используют тизеры в маркетинге. Это довольно эффективный инструмент продвижения, способный приносить клиентов не хуже контекстной или баннерной рекламы. Разберем, что такое тизерная реклама, как она работает, ее виды и особенности.
Что такое тизер и тизерная реклама
В переводе с английского teaser – дразнить, дразнилка. И это полностью отображает суть тизера – заинтересовать, заинтриговать посетителя сайта для его перехода по ссылке. Обычно в тизере используется провокационная картинка, заголовок и ссылка. Вероятнее, такие варианты не раз встречались на различных сайтах. Также тизер используется в киноиндустрии, когда в короткий ролик вставляются несколько кадров будущего фильма или сериала, заставляющие гадать, а что же ждет зрителя.
Признаки тизерной рекламы: изображение, привлекающее внимание, завлекающий заголовок, ссылка. Может присутствовать короткое описание, часто обрывается на самом интересном месте.
Как работает тизерная реклама
Принцип работы такой рекламы прост – дать интригу покупателям, чтобы они захотели узнать продолжение, либо перешли на сайт за ответом. Здесь очень важно не просто создать кликбейтный заголовок или провокационный баннер, но и не разочаровать пользователя при переходе на страницу с продуктом.
Схема работы с тизерной рекламой проста:
Владелец сайта связывается с тизерной сетью, с предложением размещать их баннеры на сайте.
У сайта определяется тематика.
Рекламодатель обращается к тизерной сети со своим баннером, а сеть размещает объявление на всех подходящих по теме сайтах, в зависимости от таргетированных настроек.
Посетитель сайта видит объявление, кликает на него и переходит на целевую страницу рекламодателя. Оплата может быть, как за клики, так и за показы, какие-то действия.
Что такое тизерная сеть?
Тизерная сеть – это посредники между рекламодателем и владельцами сайтов с высокой посещаемостью. Часть бюджета уходит на закупку трафика с сайта, где будет размещаться тизер. А другая часть уходит непосредственно сети за то, что она подобрала площадки для рекламы. Если необходимо, тизерная сеть может настроить рекламу для показа.
То есть рекламодатель не занимается самостоятельным подбором десятков площадок, за него это делает биржа трафика. При этом сеть контролирует эффективность показа объявлений, осуществляет контроль над бюджетом.
Виды тизеров
Классификация тизерной рекламы основывается на нескольких параметрах. Выделяют виды тизеров по формату контента, по способам оплаты, по продолжительности проведения.
Виды тизеров по формату контента
Классические тизеры – стандартный вид креатива, состоящий из изображения, заголовка и короткого текста.
Баннеры – статическое изображение или GIF-анимация с каким-то рекламным предложением. Часто не совсем однозначным.
Видеореклама – ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые могут воспроизводиться перед запуском основного видео или во время просмотра. При попытке перемотать/закрыть рекламу раньше срока, пользователь переходит на сайт рекламодателя.
Мессенджеры – имитируют входящие сообщения от какой-то популярной социальной сети или мессенджера, например, ВК, Skype, и представляют собой всплывающие баннеры. При этом имитируется звук сообщения, дизайн окна сообщения.
Новостные статьи – это короткий текст, который обрывается и предлагает прочитать всю статью по ссылке.
Виды тизеров по способам оплаты
CPM (Cost per Mille) – оплата за показы объявлений. Рекламодатель платит за каждую 1000 просмотров. При этом цена клика не имеет значения, баланс будет меняться после каждой тысячи просмотров.
CPC (Cost per Click) – оплата за клик. Здесь наоборот, рекламодатель платит только за переходы с объявления на его сайт. Количество показов не важно. Один из самых популярных вариантов оплаты.
CPA (Cost per Action) – оплата за какое-то действие. Это может быть подписка на рассылку, покупка, оформленная заявка. Целевое действие выбирается заранее.
CPL (Cost per Lead) – оплата за лид. Вариант похож на предыдущий, но рекламодатель получает заполненную пользователем форму с контактными данными.
По длительности рекламной кампании
Краткосрочная или одномоментная реклама. Суть в том, что пользователь видит тизер, кликает на него и переходит на сайт рекламодателя. А там уже совершает какое-то целевое действие. Такой вариант подходит для того, чтобы быстро раскрутить веб-портал или СМИ.
Даже в газетах и журналах используется этот прием. На главной странице неоднозначный заголовок или картинка. А для того, чтобы понять, о чем говориться, нужно перейти на соответствующую страницу. Просто здесь раскрытие интриги происходит не за часы, а за минуты.
Отличие тизеров от баннерной рекламы
Оба варианта рекламы похожи между собой. Цель баннерной рекламы такая же, как и у тизерной – привлечь внимание пользователя картинкой, заинтересовать его, чтобы он нажал на баннер и перешел на сайт. Вот только формат баннеров не такой агрессивный, провокационный, как у тизеров. При переходе с баннера сразу понятно направление деятельности компании. Часто присутствует логотип, товар, надпись. А тизер всеми этими элементами зачастую не обладает.
Для продвижения каких продуктов подходит реклама в тизерных сетях
Не каждый товар или услугу можно продвигать через тизерную сеть. Например, узкоспециализированные товары или компанию, работающую в одном районе/городе.
Реклама в тизерных сетях будет актуальна для:
компаний с широкой целевой аудиторией без привязки к конкретному городу или региону;
товаров с невысокой стоимостью. Прекрасно подходят товары из категорий одежда, обувь, бытовая техника, косметика и другие;
компаний, собирающихся выводить на рынок новый продукт для массового потребителя;
или компаний, проводящих распродажу, различные акции;
новостных порталов и компаний, которым нужно быстро привлечь трафик на сайт;
компаний, занимающихся компьютерными играми;
тех, кто продает специфические товары, например, нестандартные гаджеты, светящиеся беруши и другие необычные товары.
Однозначно тизерная реклама будет плохо продавать товары с длинным циклом взаимодействия с клиентом, долгим принятием решения.
Как выбрать тизерную сеть для запуска рекламы
При выборе сети стоит обратить внимание на некоторые пункты, а именно:
Категории трафика. Могут быть товарные, новостные, общие, 18+. Здесь выбор зависит от компании и товаров, которые она рекламирует.
Объем трафика. Чем больше площадок для рекламы, тем выше вероятность показа заинтересованной аудитории.
Цена клика (просмотров, целевых действий). Неправдоподобно низкая цена может свидетельствовать о мошенниках, а не реальной тизерной сети. Цена должна быть адекватной для рынка.
Время сети на рынке. Скорее косвенный показатель, но тем не менее, чем дольше биржа на рынке, тем выше вероятность, что рекламный бюджет не будет «слит».
Как запустить тизерную рекламу
После того, как рекламодатель выбрал тизерную сеть, ему необходимо в ней зарегистрироваться. Процесс вполне стандартный: заполнить необходимые поля с информацией, обязательно отметить, что будет размещаться реклама, подтвердить регистрацию по электронной почте.
Можно выбрать тип рекламы и оплаты, тему рекламы, геотаргетинг, платформы и браузеры, пол и возраст, применить различные фильтры и установить время показа рекламы. Не стоит забывать о дневных лимитах, иначе весь бюджет может уйти за 1 день.
Далее будет предложено добавить объявления вручную или через XML feed.
Финальный шаг – загрузка объявления. Здесь нужно прописать текст, указать ссылку на целевую страницу сайта, на которую будут переходить пользователи при клике на объявление, загрузить картинку (минимальный размер 80*80 пикселей).
Можно создать несколько рекламных кампаний с разными настройками и протестировать их эффективность.
Последний шаг – запуск рекламной кампании, отслеживание результатов. Лучше запустить тестовую тизерную рекламу без дополнительных параметров по целевой аудитории, и оценить статистику охватов, переходов, затрат. После этого объявления или настройки можно скорректировать.
Если реклама запускается в 2 этапа, то есть сначала интригующий баннер, а затем – раскрывающий суть, то необходимо продумать оптимальное время для выхода второго объявления. Нужно, чтобы пользователи заинтересовались 1-м баннером, но не забыли о нем к выходу 2-го.
Стоимость тизерной рекламы
Все объявления показываются на аукционе. На итоговую стоимость влияют:
баланс на счете рекламного кабинета,
площадки из белого и черного списка,
В итоге у каждого тизера рассчитывается вес. И чем он выше, тем больше и в лучших местах будет показана реклама.
Как создать цепляющее объявление
Успех тизерной рекламы напрямую зависит от качества рекламного объявления. Чтобы пользователи переходили по ссылке на сайт, необходимо обратить внимание:
Изображение. Картинка – это первое, что видит юзер на странице. Главная цель изображения – привлечь, зацепить внимание. Лучше всего обратиться к дизайнеру, который создаст уникальный, броский, привлекающий внимание баннер. Если конкуренты используют многоцветные изображения, можно попробовать сделать картинку в черно-белых тонах. Или представить знакомый продукт с нового ракурса. Важно, чтобы качество изображения было высоким, не нарушающих авторских прав.
Яркий заголовок. Если картинка заострила на себе внимание, то заголовок должен быть составлен так, чтобы по нему захотелось кликнуть и узнать подробности. Интрига, загадка, недосказанность – все это повышает вероятность клика.
Использование заголовков из желтой прессы – не лучший вариант. Во-первых, они надоели пользователям, раздражают их. И скорее всего юзер даже не обратит на него внимание, поскольку таких объявлений «Она исключила этот продукт и похудела на 5 кг за 3 дня» огромное количество.
Слова-триггеры. Если рекламируются товары, то можно добавлять слова-триггеры, такие как, скидка, распродажа, даже Бузова пользуется нашим товаром (только, если это соответствует истине).
Аудиторию. Объявление должно быть создано под конкретную аудиторию. Поэтому лучше сегментировать ее, продумать, какие предложения будут наиболее актуальны.
Соответствие заявленному. При переходе на сайт рекламодателя содержание посадочной страницы должно соответствовать тизеру. Когда пользователь кликает на объявление, он хочет узнать подробности, получить полную информацию. Важно следить, чтобы данные были релевантны объявлению. Это поможет сократить число отказов и повысить конверсию.
Примеры тизерной рекламы
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
У каждого вида рекламы есть сильные и слабые стороны. Из плюсов тизерной рекламы стоит выделить:
Низкую стоимость по сравнению с другими каналами онлайн-рекламы;
Быстрое и простое создание объявлений. Нужна картинка, заголовок и короткий текст. При наличии навыков это можно сделать самостоятельно. Или обратиться к специалистам;
Быстрый запуск рекламы. Все настройки простые и понятные. Не нужно настраивать рекламный кабинет, кампанию часами для достижения результата;
Высокую эффективность и кликабельность. Интригующие, зазывающие заголовки дают хорошие переходы на сайт рекламодателя;
Большой охват целевой аудитории. Реклама показывается огромному числу пользователей;
Возможность использовать «запрещенные» слова и фразы. Например, в объявлении контекстной рекламы слова «выгодно», «дешево» не пропустит система. В тизерах таких ограничений нет.
Несмотря на все преимущества, есть и ряд недостатков :
Часто низкое качество трафика. Объявления могут видеть люди из холодной целевой аудитории. То есть они заинтересуются товаром, но не совершат целевого действия. В результате большого количества отказов, сайт может «просесть» в поисковой выдаче.
Быстрое выгорание тизеров. Даже самая успешная реклама быстро становится надоедливой. С тизерами еще сложнее – здесь нужно создать что-то небанальное, чтобы пользователь перешел на сайт. Да и если получиться сделать что-то оригинальное, конкуренты быстро подхватят. И такая реклама перестанет быть завлекающей и будет раздражающей.
Тизерная реклама не подходит для небольших компаний с товарами узкой направленности. Да и вообще не всем сферам бизнеса такой вид рекламы подходит.
Продвинутые пользователи используют различные блокировщики рекламы. И тизеры им просто не видны.
Так стоит ли использовать тизерную рекламу? Однозначно, да, если товары компании это позволяют. Как минимум можно задействовать разные каналы рекламы и посмотреть на результаты. Тизеры вполне успешно используются крупными компаниями не только в онлайн-среде, но и в оффлайн-рекламе. Поэтому сразу же сбрасывать со счетов этот канал привлечения трафика не стоит.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал