что такое стоковая съемка
Что такое стоковая фотография
Здравствуйте, коллеги! Сегодня обзорная статья для впервые подходящих к этой теме. Стоковая фотография, что это такое? Практически ежедневно мы сталкивается с фотографиями, взятыми из фотобанков, но часто не подозреваем об этом. Фото на упаковке товара или красочная иллюстрация на обложке книги – возможно это как раз одно из множества изображений, находящихся в фотобанках и удачно примененных специалистом.
Весь мой блог как раз и посвящён стоковой фотографии; я работаю инспектором фотобанка и знаю этот бизнес изнутри.
Стоковая фотография
Под стоковой фотографией подразумевается качественное фотоизображение на определенную тематику, продающееся на общедоступных торговых площадках в Интернете – фотобанках. 
Основными потребителями являются художники и дизайнеры, использующие такие изображения в рекламных целях. Аренда студии для создания необходимого снимка проблематична, а фотобанки предоставляют широкий выбор дешёвых изображений на различные тематики. Тем самым они выступают посредниками между фотографом и покупателем.
Отличительной особенностью создания стоковых снимков является отсутствие конкретного заказчика. Фотограф делает снимок и размещает его на сайте фотобанка, где он будет ждать своего покупателя.
Купив в фотобанке изображение, клиент получает лицензию на его применение. От ее вида – стандартной или расширенной, будет зависеть возможности использования фотографии в дальнейшем. Стоимость фото зависит от размера и плана подписки. Каждый фотобанк ведет свою ценовую политику, поэтому цены в разных стоках могут в некоторых пределах отличаться. С целью привлечения заказчика сайты предоставляют пакеты услуг, где от количества скачиваний будет зависеть и стоимость.
Фотосток может стать хорошим заработком для фотографов, получающих вознаграждение за предоставленный материал. Автор обычно получает от 40 до 60 процентов уплаченной покупателем за изображение стоимости. На величину выплаты также влияет статус самого автора, количество его работ и вид контракта, заключенного между ним и фотобанком.
Фотобанки
Любой иллюстратор или фотограф может продавать через Интернет свои работы. Начиная с 60-х годов XX века стали появляться фотобанки, предоставляющие услуги в качестве посредников между авторами фото и покупателями.
Фотобанк – своего рода хранилище изображений, содержащее множество фотографий, видеороликов, векторных картинок, рисунков, которые могут быть куплены кем угодно для своих целей.
В настоящее время Интернет предоставляет большой выбор фотобанков, но все они делятся на два вида – традиционные и микропейментовые.
Фотобанки традиционные работают с использованием различных видов лицензий. Иногда могут применяться эксклюзивные условия продажи, например, фотография может быть продана только в определенном фотобанке, и нигде больше её не найти. Или фотография может быть использована только в заранее согласованной публикации, и больше нигде. Цена таких снимков варьируется в зависимости от срока использования, формата изображения и тиража. Но общее правило бывает одно — цены на снимки в традиционных фотобанках очень высоки, и могут достигать нескольких сотен долларов за экземпляр.
Отличительной чертой микропейментовых фотобанков от традиционных является заранее оговоренный небольшой процент от продаж и работа на неэксклюзивной основе. Это значит, что каждая фотография может быть продана неограниченное количество раз и куда угодно. Материалы с этих фотобанков пользуются популярностью при иллюстрировании статей, телепередач и презентаций. В отличие от традиционных, в таких фотобанках цены очень низкие — около одного доллара за снимок. Хотя процент с реализации отдельно взятой фотографии небольшой, но продать её можно неограниченное число раз, и за счёт этого можно получить достойный заработок.
В настоящее время существует большое количество фотобанков. Самые востребованные из них:
Shutterstock – один из крупнейших фотобанков и лидер по продажам благодаря особому алгоритму сортировки, а также системе продаж по подписке;
Depositphotos – сравнительно «молодой» фотобанк, но уже имеющий обширную базу фотографий;
Fotolia – фотобанк с высоким уровнем продаж благодаря огромной базе изображений. Востребован среди начинающих фотостокеров, так как не требуется прохождения экзамена;
Dreamstime – входит в пятерку лидеров по продажам. Хорош для начинающих благодаря отсутствию требования предоставления документов и прохождения экзамена.
Лори — старейший русский фотобанк, работающий в основном на российскую аудиторию, и имеющий соответствующий портфель работ.
Требования фотобанков
Технические требования к снимкам у каждого фотобанка индивидуальны. Найти их всегда можно в соответствующих разделах FAQ у них на сайтах. 
Хотя, каждый фотобанк предъявляет свои требования, но существует определенный стандарт для всех фото:
Виды лицензий
Каждый клиент, желающий сотрудничать с фотобанком на постоянной основе, должен заключить договор, согласно которому ему предоставляется «лицензия на изображение» с определенными правами на использование файла. 
Такие лицензии бывают четырех видов:
Советы начинающим
Стоковая индустрия может стать как дополнительным, так и основным видом заработка. 
Но прежде, чем начать работу в ней, необходимо учесть несколько простых правил:
Стоковые фотографии являются востребованными как у продавцов, так и у покупателей. Но следует помнить, что при их использовании с нарушением авторских прав претензии будут предъявлены в адрес заказчика рекламы, а не дизайнера. Поэтому очень внимательно следите за исходными материалами, применяемыми в вашей рекламе.
Как стать моделью для стоковой фотографии
В социальных группах PressFoto в VK и Facebook меня часто спрашивают, как можно стать моделью для стоковых фотографий. Обычно я объясняю, что PressFoto — это фотобанк, и мы ничего не снимаем, а только продаем уже готовые фотографии. Но в этом году количество обращений сильно возросло, и я решила написать статью, которая бы ответила на вопросы: кто может стать моделью, и в чем заключается специфика этой работы. За профессиональными комментариями я обратилась к арт-директорам двух известных стоковых продакшн-студий PressMaster и Dragon Images, которые сотрудничают с ведущими мировыми фотобанками.
Главная задача стоковой фотографии — иллюстрировать определенную идею или ситуацию. Есть и не нагруженные смыслом снимки: разные фоны, размытые картинки и так далее. Но большинство фотографий на стоках можно четко охарактеризовать. Например, идея счастливой семьи на фотобанках выглядит так: мама, папа, ребенок и собака. Все улыбаются. Подобное фото можно встретить где угодно: от рекламы супермаркета, до брошюры семейной клиники. Идея читается легко, фотография не раздражает и вызывает позитив.
Так выглядит типичная счастливая семья на фотостоках. Фото PressMaster / PressFoto.
Обычно моделей в стоковой фотографии никто не знает, ведь на фотостоках вы никогда не найдете ни имени, ни контактной информации модели — это одно из условий договора. Но есть и исключения, когда модель становится суперпопулярной, и рекламу с ней можно увидеть в любой точке планеты. Тогда у них могут взять интервью и узнать не только имя, но и историю успеха.
Одна из таких моделей Ариане — привлекательная девушка азиатской внешности, которая одинаково органично выглядит и в рекламе суши-ресторана, и как бизнес-леди. Рекламу с ней можно найти в любой точке планеты, не говоря уже про интернет. У Ариане даже есть фанаты, которые создают сообщества, посвященные модели и делятся там своими находками — фотографиями с ней из разной рекламы.
Stock-Photo Modeling-7827460
Stock-Photo Modeling-ariane-1
Stock-Photo Modeling-ariane-2
Stock-Photo Modeling-ariane-3
Другая популярная модель Йеспер Брюн, улыбчивый парень из Дании. Фотографии с ним можно встретить на билбордах с рекламой средств для бритья, косметических товаров и солнцезащитных очков. Его гиперпопулярность даже побудила одного из фотографов создать небольшой документальный фильм о Йеспере.
Stock-Photo Modeling-JesperBruun-1
Stock-Photo Modeling-JesperBruun-2
Stock-Photo Modeling-JesperBruun-3
Кто может стать моделью для стоков
Несмотря на то что стоковые модели улыбаются нам отовсюду: начиная с рекламных билбордов вдоль дороги и заканчивая дисконтной картой супермаркета в кошельке, вы нигде не найдете четких требований к съемке моделей для стоков. Каждый фотограф видит этот процесс по-своему, и часто, что хорошо для одного, другой сочтет недопустимым.
Андрей Лишаков, арт-директор и фотограф продакшн-студии PressMaster.
«Как правило, мы выбираем моделей, которые идеально иллюстрируют ту или иную профессию или характер. На стоках сильны стереотипы, и от этого никуда не деться — специфика такая. Например, для съемки темы с дальнобойщиками мы выберем моделей — мужчин, от 30 до 50 лет, в теле. Никто не говорит, что женщин-дальнобойщиц или худых водителей не бывает, просто первая мысль при слове «дальнобойщик» — это крепкий мужчина средних лет.
Именно поэтому нет каких-то конкретных требований к тому, какой должна быть модель для стоков. Все зависит от темы, которую снимает фотограф и существующих трендов. Однако, некоторые универсальные пункты все-таки можно отметить.
Обязательно для модели:
Не приветствуется:
Как правило, на фотостоках есть модели, фотографии с которыми продаются чаще всего. Иногда мы сами не можем понять секрет успеха этих моделей, почему они так нравятся покупателям. А иногда можно выявить некоторые закономерности. Например, одна из наших моделей, которая отлично смотрится и в деловой тематике, и на фотографиях с семьей, и в качестве романтичной девушки.
Другой пример, молодой человек, с универсальной внешностью: он одинаково успешно продается как в Европе, так и в странах ближнего востока.»
«У нас нет специальных требований к параметрам моделей. Мы снимаем моделей разной комплекции, в зависимости от задач съемки. На фотографиях сложно понять какого роста человек, так что рост тоже не имеет принципиального значения. Должны быть приятные черты лица, очаровательная, мы называем ее «индустриальная» улыбка, позитивный взгляд на мир. Как правило, такие люди комфортно и раскованно чувствуют себя перед камерой.
С точки зрения клиентов популярны модели, которые максимально соответствуют вышеописанным критериям. То есть, когда у модели присутствует некий шарм, какая-то изюминка, например, выразительный взгляд или очаровательная улыбка, что-то, что выделяет модель среди других людей. Модели, подходящие под определенный типаж, тоже становятся популярными. Например, врач — мужчина старшего среднего возраста, с жизненным опытом во взгляде и доверительной улыбкой.»
Куда обращаться, если вы хотите стать моделью
Наверное, многих это разочарует, но работа стоковой модели не принесет вам много денег. В отличие от fashion-моделей, стоковые модели иногда вообще работают бесплатно, если речь идет о частных фотографах, или получают фиксированную ставку, если снимаются для профессиональных агентств, работающих со стоками. В России сумма за съемочный день варьируется от 500 до 3000 рублей. В Британии может доходить до 600 фунтов за день, но, скорее всего, столько заплатят профессиональной модели, а не любителю.
Если вы хотите стать сниматься для стоков, можно начать с модельных агентств в вашем городе. Многие из них формируют базы непрофессиональных моделей, и стоковые фотографы иногда прибегают к их услугам.
Поищите стоковых фотографов в интернете. Часто у них есть свои сайты, где можно не только посмотреть уровень работ фотографа, но и узнать на каких фотостоках он продается, и получить его контактные данные.
Как позировать: Советы стоковым моделям
Андрей Лишаков, арт-директор и фотограф продакшн-студии PressMaster.
«Первый и главный совет — снимите корону. Как бы это ни звучало. Заходя в фотостудию, или на съемочную площадку, вы теряете право голоса, потому что вы просто модель. Съемку продумывает масса людей начиная от арт-директора, фотографа и заканчивая стилистом, и им совершенно неинтересно как вы хотите, чтобы вас сфотографировали, справа или слева. Конечно, если вам пришла идея по ходу съемки, ее можно озвучить, но делать все равно нужно только то, что говорит фотограф.
Будьте естественными. Если вы в жизни никогда не делаете «губы уточкой», или не ведете себя как «капризная суперзвезда», то и на площадке начинать не стоит. Постарайтесь расслабиться и получить удовольствие от процесса.
Мы часто придумываем сценарий для ситуации, которую снимаем. Допустим, нужно снять совещание в офисе: мы распределяем роли, проговариваем эмоции, которые должны испытывать модели, их отношения друг к другу. Затем они начинают проигрывать эти ситуации, увлеченно обсуждать что-то, жестикулировать. Тогда фотографии получаются живыми и интересными, это сейчас очень ценится на фотостоках.
Когда модель сильно зажата, есть несколько приемов, которые помогают ей раскрепоститься. Один из моих любимых — попросить модель попрыгать. Мы ведь нечасто прыгаем перед незнакомыми людьми, поэтому пара прыжков помогают модели расслабиться и почувствовать себя комфортнее.»
«Фотографу важно донести до модели что он от нее ждет. Можно побеседовать перед съемкой, рассказать идею, лучше показать какие-то примеры, mood board, обсудить эмоции. Важно показать, что вы знаете чего хотите получить от съемки. Также позитивный эмоциональный настрой фотографа и энергетика передадутся модели и помогут хорошо отработать.
Моделям можно посоветовать постараться прочувствовать идею съемки и вжиться в свою роль, чтобы фотографии вышли эмоционально убедительные.»
Знайте свои права
Стоковые модели в обязательном порядке подписывают модельный релиз, подтверждающий их согласие на съемку и на дальнейшую продажу фотографий на фотостоках. На нашем сайте можно посмотреть как выглядит универсальный модельный релиз PressFoto.
Если вы согласились позировать фотографу бесплатно, никаких релизов не подписывали, а потом увидели свое фото на одном из фотобанков, знайте — фотограф нарушил ваши права. Вы можете смело обратиться в поддержку фотобанка и потребовать удаления своих фотографий. Кстати, серьезные фотобанки еще и не примут фотографию без релиза модели.
Андрей Лишаков, арт-директор и фотограф продакшн-студии PressMaster.
«Если вы согласились на съемку для стоков и подписали модельный релиз, то ваши фотографии сможет купить кто угодно. Вы никак не помешаете появлению своего лица, например, в рекламе клиники по выведению из запоев или лекарства от геморроя. У нас бывали такие случаи, но модели всегда относились к этому с юмором.»
«Мы встречаем много наших фотографий в рекламе и в журнальных статьях. Один местный бренд для рекламы бутилированной питьевой воды использовал несколько наших фотографий, на которых компания друзей на берегу пьет пиво и веселится. Они просто заменили в фотошопе пиво на питьевую воду. Это не нарушает ничьих прав, но смотрелось забавно.»
Оригинальный снимок и ретушированная фотография в рекламе.
Тем не менее модель все же имеет право возразить, если ее фотография была использована в контексте, порочащем ее достоинство, согласно лицензии на использование фотографий.
Стать стоковой моделью может почти каждый. Если вы хотите попробовать себя в новом качестве, любите фотографироваться и хотите немного подзаработать — работа стоковой модели — отличный выбор! Найдите фотографа и получите удовольствие от творческого съемочного процесса. И кто знает, возможно, скоро вы узнаете себя в рекламе какой-нибудь кампании в известном журнале!
Что такое стоковая фотография и кому она нужна
В настоящее время благодаря интенсивному развитию цифровых технологий процветают интернет-фотобанки или, как их еще называют, фотостоки или микростоки. Что же такое фотобанк? Это интернет-сайт, который содержит фотографии, иллюстрации и даже векторные изображения. В таком банке можно продать или купить изображение, не выходя из дома или офиса. Фотограф загружает на сток свое изображение, после продажи получает денежное вознаграждение, при этом не теряя своих прав на фотографию. Покупатель (журнал, рекламное агентство, web-дизайнер или любой другой, желающий приобрести понравившееся изображение для своих личных целей) выкупает у банка фотографию без прямого общения с автором. Таким образом, любой фотобанк — это посредник между продавцом и покупателем цифрового изображения.
Среди известных международных фотобанков можно выделить такие, как iStockphoto, Shutterstock, Gettyimages, менее популярны Fotolia, Bigstockphoto, 123rf, Depositphotos. Среди российских фотобанков отметим Лори и Профи-имидж.
Для того чтобы продать или купить работу, необходимо пройти обязательную регистрацию на сайте, а также заключить с фотобанком договор. Как правило, на зарубежных стоках договор заключается в электронном виде, на российских стоках от вас потребуют отправить подписанный экземпляр договора почтой.
Не все изображения могут быть приняты фотобанком. Существуют требования к загружаемым на сайт фотографиям: высокое разрешение кадра, резкость по всему полю, отсутствие шумов, хороший свет, актуальность снимка и другие. В некоторых банках перед тем, как загрузить изображения, вам придётся пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. Для этого предварительно следует внимательно ознакомиться с правилами банка и требованиями к изображениям.
После успешного прохождения теста вам будет предложено загрузить на сайт несколько ваших лучших работ с обязательным описанием каждой фотографии, включая ключевые слова и выбор категории снимка. В случае одобрения банком этих изображений вы сможете продолжать формировать свое портфолио на сайте.
Занятие стоковой фотографией непростое и требует немало времени, усилий и навыков. Недостаточно иметь дорогую цифровую камеру и делать качественные снимки. Даже лучшие из работ могут так и остаться невостребованными. Важно знать, что именно продается и покупается. Есть несколько категорий фотографий, которые всегда популярны: счастливые пары или семьи, фото бизнес-направленности, изолированные объекты, концептуальные фотографии, технологии, здоровый образ жизни. То есть то, чего так не хватает в современном мире (улыбки, радость) и то, чем живет человечество (деньги и различные технологии). Конечно, можно успешно продать изображение своего любимого четвероногого друга или любое другое, не входящее в перечисленные выше категории. Для этого потребуется немного везения, немного хитрости, немного упрямства, ведь на каждом из стоков существует огромная конкуренция — несколько миллионов изображений и более миллиона авторов. При этом ежедневно количество и тех и других постоянно растет.
Одновременно можно зарегистрироваться и продаваться на нескольких фотобанках, чтобы увеличить свои шансы на продажу изображений. Это обычно не запрещено условиями договора. Однако, для эксклюзивных фотографов (тех, кто работает только с одним банком) существует ряд преимуществ — более высокие отчисления с продажи каждого изображения, возможность подавать больше работ (у каждого банка есть свои недельные ограничения на количество загружаемых фотографий), приоритетная модерация загружаемых изображений и другие.
Стоимость изображения различна и зависит от размера фотографии. Чем больше размер снимка, тем выше цена на изображение. На разных фотобанках установлены различные ценовые рамки. Так, на iStockphoto можно приобрести фотографию по цене от 1 до 24 долларов, Fotolia предлагает за одно скачивание заплатить от 75 центов, а российский банк Лори за одно изображение просит от 40 рублей. Многие банки работают по подписке, например, Shutterstock предлагает своим подписчикам за 249 долларов в месяц покупать ежедневно до 25 изображений — это 750 скачиваний в месяц. Такая схема удобна в первую очередь для крупных издательств или рекламных компаний. Вознаграждение фотографа за каждую проданную фотографию также различается в зависимости от предлагаемых банком условий. В среднем автор проданного изображения получает от 20 до 50 процентов от стоимости работы.
Тема стоковой фотографии очень обширная. Можно много говорить и писать о преимуществах и недостатках работы с фотобанками, но если вы все же решились стать стоковым фотографом, то в первую очередь определитесь с фотобанком, внимательно изучите раздел «Вопросы и ответы» на выбранном сайте и только после этого приступайте к регистрации.