Гениальный маркетинг: приметы легендарного стиля Тиффани
Черты ДНК великого бренда, ставшие мировым достоянием
Вряд ли в мире есть еще один бренд, стиль которого угадывался бы так безошибочно, а черты его ДНК сформировали бы целый пласт мировой культуры. Tiffany & Co. это удалось — великая империя заново создала приметы стиля жизни, который представляет собой эталонную элегантность.
Безусловно, главной приметой стиля Tiffany стал цвет. Коробочки с украшениями любого другого бренда можно не узнать, а упаковка Tiffany — сама по себе бренд. Коробочки нежно-бирюзового цвета, перевязанные белыми лентами, — не единственный пример фирменного стиля марки: еще в 1845 году вышел первый каталог Тиффани, оформленный в голубых тонах. Важно понимать, что это не классический голубой, но цветовой оттенок, который принято называть «Тиффани блю» — в каталогах дизайнеров, свадебных агентов и даже автопроизводителей он фигурирует именно так.
Сегодня «в стиле Тиффани» делают абсолютно все: флористы оформляют бело-бирюзовые букеты, кондитеры готовят пышные капкейки, безе, маффины и сливочные эклеры в бело-бирюзовых тонах, а веддинг-планеры предлагают кейсы по организации свадьбы «в стиле Тиффани».
Все, что делает Tiffany, неизменно становится частью мировой культуры и искусства. Так, легендарная Blue Book («Голубая книга»), которая впервые увидела свет в 1845 году и представляла собой почтовый каталог, сегодня является уникальным изданием, содержащим образцы лучших произведений высокого ювелирного искусства за последние 12 месяцев. То есть каталог товаров эволюционировал настолько, что стал настоящим культурным феноменом. Так, в 2013 году была представлена Great Gatsby Collection, в 2015 году издание получило название The Art Of The Sea и было призвано отразить мощь океанских глубин, а темой 2016 года стал ослепительный мир преображения. Blue Book считается больше чем каталогом, но настоящим самостоятельным арт-проектом — высокие шедевры, представленные там, не всегда можно купить за деньги.
Знаменитые витрины Tiffany — еще одна примета стиля ХХ века. Украшение витрин бренда сильно отличается от лаконичного декора других марок — в отличие от конкурентов, гениальный подход маркетологов бренда как раз и заключался в создании уникальной сказочной атмосферы. Не случайно героиня Одри Хепберн застывала возле витрины Tiffany — украшенные художниками марки, они стали образцом уникального классического дизайна, понятного на всех языках мира. Особым жанром стало новогоднее и рождественское убранство витрин — с роскошными елками, шарами, пушистым снегом и сказочными зайцами.
Особенностью бренда, который задает стандарты элегантности нашего времени, стала идея, что красота — в простоте. Так, гениальным визуальным воплощением ценностей бренда стал образ героини Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» — ее Холли Голайтли запомнилась миллионам зрителей своим внешним видом даже больше, чем сюжетная линия картины. Безукоризненный вкус «в стиле Тиффани» стал настоящим вдохновением для моды ХХ века — убранные в высокий пучок волосы, лодочки, правильное маленькое черное платье и внимание к деталям.
Героиня Одри Хепберн говорила, что ищет себе в жизни пристанище, где ей было бы так же уютно, как в бутике Tiffany. Слова героини, между прочим, вполне практичная история: дизайн интерьера «в стиле Тиффани» — это не красота в ущерб комфорту, но, напротив, удивительная функциональность.
Стиль бренда распространился и на идеи, определяющие дизайн интерьера в наше время. И влияние это совсем не косвенное — Луис Комфорт Тиффани был первым из американцев, кто в конце 19 века применил элегантные и изящные элементы стиля модерн в дизайне интерьера. В Европе в то время модерн уже процветал, но его американская версия получилась особенно уютной и небанальной. Об этом направлении даже принято говорить так: «Тиффани — это стиль модерн по-американски». Чистые линии, лаконичный дизайн, но при этом не холодный стиль ради стиля, а ощущение уюта — такая идея лежит в основе успеха Tiffany & Co..
В этот самый стиль вписывается удобная лаконичная мягкая мебель светлых оттенков, этажерки, большие пуфы, затейливые люстры. Большую роль играет текстиль: многоярусные шторы, скатерти, салфетки. Кроме того, именно Луис Комфорт Тиффани изобрел витражи, которые навсегда изменили историю декора ХХ века. Дизайнерская мысль обрела полет — по «витражам Тиффани» сегодня безошибочно угадывают изысканный и благородный интерьер.
Тиффани. История бренда. Интересные факты и цитаты
Tiffany & Co — ювелирная транснациональная компания, основанная 14 сентября 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Янгом.
Компания Tiffany & Co. продаёт ювелирные изделия, украшения, аксессуары, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерию, изделия из кожи.
Тогда же они открыли свой первый магазин, расположенный на Бродвее в Нью-Йорке. Компания была названа в честь основателей Tiffany & Young. Сейчас в это трудно поверить, но изначально в магазине Tiffany продавали канцелярские товары и галантерейные изделия.
Знаменитый фильм «Завтрак у Тиффани» с блистательной Одри Хепбёрн в главной роли, давно уже стал культовой классикой мирового кинематографа.
Фильм был снят в 1961 году по новелле Трумэна Капоте «Завтрак у Тиффани», изданной в 1958 году. В литературном мире она произвела эффект разорвавшейся бомбы, ей предрекали статус «классики» и называл Трумена Капоте «лучшим писателем поколения».
Фильм имел огромный успех и завоевал множественные премии и награды.
Две премии «Оскар» — лучшая музыка (Генри Манчини), лучшая песня (Джонни Мерсер, Генри Манчини, песня Moon River).
Премию «Давид ди Донателло» лучшей зарубежной актрисе (Одри Хепбёрн).
Премию «Грэмми» за лучший саундтрек (Генри Манчини).
Премию Гильдии сценаристов США (Джордж Аксельрод).
Маленькое черное платье главной героини фильма — Холли, в исполнении Одри Хепбёрн, было изготовлено дизайнером Юбером де Живанши специально для фильма. Это была уже не первая его совместная работа с Одри. Платье было продано с аукциона в 2006 году за 900 тысяч долларов.
Специально для фильма ювелирный магазин Tiffany’s впервые с XIX века открыл свои двери в воскресенье, чтобы съемки могли проходить внутри помещения. Во избежание воровства, на съемках дежурили сорок вооруженных охранников.
Более всего расходов потребовала сцена вечеринки у Холли — это были статисты в роли друзей Эдвардса, шампанское, 120 литров безалкогольных напитков, 60 коробок сигарет множество закусок и устройства для создания дыма при съемке кадров к фильму.
На одном из финальных совещаний по выпуску фильма, руководитель студии, говоря о сцене с песней «Moon River», сказал: «Ну, я думаю, первое, что нужно сделать, — избавиться от этой дурацкой песни». Тогда Одри Хепберн встала из-за стола и сказала: «Только через мой труп!» В результате сцена с песней, принёсшей Оскар, была оставлена в фильме.
Цитаты
«Вы можете сказать, что о вас думает мужчина, по тому, какие он Вам дарит серьги!»
«Грустно — это когда ты толстеешь или когда идет дождь, а когда лезешь на стенку, это по-другому, ужасно, начинаешь бояться сам не знаешь чего. И тогда единственное спасение — прыгнуть в такси и поехать к «Тиффани», там я сразу прихожу в себя, там все так тихо и благородно, там с тобой ничего плохого не случится… Если бы я себе нашла такое место, как «Тиффани», я бы сразу купила мебель и дала имя коту!»
«Девушка не может такое читать без губной помады».
«Я никогда еще не пил шампанского до завтрака. За завтраком, по особым случаям — было дело. Но до завтрака — никогда.»
«Так и не узнаешь, что твое, пока не потеряешь…»
«Мне кажется, я произвела на тебя впечатление вертихвостки или просто дуры».
«Не больше, чем любая другая девушка».
«Брось, все так думают. Я не возражаю. Иногда очень выгодно выглядеть дурочкой».
«Знаешь, что с тобой не так? Ты трусиха. И больше ничего. Ты боишься поднять голову и сказать: «Жизнь есть жизнь». Люди влюбляются, люди хотят принадлежать друг другу, потому что это единственный шанс стать счастливыми. Ты называешь себя свободной, дикой. И ты так боишься, что кто-то посадит тебя в клетку. Детка, ты уже в клетке. Ты сама ее создала… Она всегда будет с тобой, потому что, куда бы ты ни отправилась, от самой себя тебе не убежать».
«Туи, ты очень стильная женщина. Так не могли бы мы расстаться так же стильно?»
«Мой старый котик, старый лентяй, лентяй без имени. Я не имею права давать ему имя, мы ведь не принадлежим друг другу. Мы просто однажды встретились. В этом мире нам ничего не принадлежит. Просто иногда мы и вещи находим друг друга».
«Погодите, как это? Я же тебе нравлюсь! Я всем нравлюсь! Я заплатил за пятерых твоих друзей, которых даже не знаю! Ты попросила мелочь на дамскую комнату, а я тебе дал целых 50 долларов! Это дает мне определенные права!»
«Никогда не знаешь точно, где это произойдет, но когда произойдет — не ошибешься. Это как с «Тиффани».
Стиль тиффани в интерьере
Стиль модерн в американских интерьерах приобрёл определённые черты, отличающие его от европейских. Вот некоторые из них:
Кроме того Луис Комфорт Тиффани продолжил дело своего отца, который основал ювелирный торговый дом Тиффани, продукция которого и теперь выпускается и известна по всему миру. Считается, что оформленный в стиле тиффани интерьер обязательно должен иметь яркие бирюзовые составляющие. Ведь в коробочки бирюзового цвета ещё с 19 века упаковываются прекрасные ювелирные изделия и бижутерия Тиффани. И этот цвет иногда даже называют тиффани.
Но стиль модерн не так однозначен. Он лаконично сочетает в себе простоту и элегантность, используя при этом много красок. В основном это естественные цвета: бежевый, белый, все оттенки зелёного, голубого и коричневого. Широко используется производная из этих основных цветов гамма оттенков: серо-зелёный, горчичный, оливковый, фиолетовый, шоколадный. Стиль тиффани в интерьере-это ещё и тёплые пастельные тона с использованием ярких акцентов.
Пастельные тона-это мягкие оттенки разных цветов, которые получают путём добавления в основной цвет белой краски. Пастельные тона в интерьере принято сочетать с более насыщенным оттенком основного цвета или с белым.
Получил широкое распространение один из дизайнерских приёмов: повторение в нескольких деталях интерьера одного и того же определённого оттенка. Тем самым создаются цветовые пятна, расставляющие акценты в интерьере.
Тиффани в конце 19 века сумел создать интерьер, который выглядел свежо и современно, но при этом дорого и индивидуально.
Он придумывал новые расцветки обоев и создавал мебель с яркой окраской. Было создано много прекрасных интерьерных решений, где сочетались разные цвета:
Интерьеры Тиффани на исходе 19 века и в начале двадцатого выглядели новаторскими и творческими. Даже спустя сто лет стиль модерн находит своих поклонников. В наши дни при создании стиля сочетают современные материалы и мебель с винтажными вещицами, при правильном и умелом их использовании получаются неповторимые интерьеры комнат.
Стиль модерн, возникший в конце 19 века был своего рода протестом против начавшегося массового машинного производства мебели, декора и других составляющих интерьера. Дизайнеры давали людям возможность создавать индивидуальный интерьер. Стилю модерн присущи такие признаки:
Плавные линии в интерьере в стиле модерн видны повсюду: изогнутые линии дверных проёмов, красивые лестницы и изящная мебель.
Стиль модерн известен не только своими асимметричными линиями, но и применением в интерьере большого количества хорошо обработанных натуральных материалов. Поэтому создавая стиль модерн в своих современных квартирах стоит стремиться к использованию новых строительных материалов, максимально имитирующих натуральные.
В основе стиля тиффани лежат классические формы.
Отличительной особенностью стиля тиффани является применение в интерьере витражей. Витраж-это дорогостоящая конструкция из цветного стекла и металла, которая вставлялась в оконный или дверной проём. Подразумевалось, что витраж должен просвечиваться насквозь, только тогда цветное стекло, подобранное в определённом порядке и представляющее собой настоящее произведение искусства, могло проявить себя в полной мере.
Витражи и лампы из кусочков цветного стекла, пожалуй, самые заметные и узнаваемые элементы стиля модерн. В витражи собирали, в основном, цветочные узоры, изображения птиц и животных.
Но нередки были и витражи с изображением женских образов или библейских сцен.
В стеклянных витражах отображена любовь к природе, её разнообразие и великолепие. В витражах заложен огромный труд человеческих рук и предпринята попытка приблизиться к совершенству. Настоящие витражи из цветного стекла придают интерьерам особый облик, создают приподнятое настроение. Хорошего качества витражи всегда дорогостоящие.
При оформлении стен в стиле модерн используют обои с геометрическим рисунком. Часто это полосы- прямые или «зебра», узор «гусиные лапки», горох и другие.
Стены в стиле модерн часто просто красят. При этом предварительно их тщательно выравнивают и гладко шпаклюют. Обычно ярко окрашивают одну из стен, чтобы сделать акцент. Цвет выбирают по своим предпочтениям: от светло-голубого до зелёного. В этот спектр входит и так называемый цвет «тиффани».
Но совершенно не обязательно выбирать только зелёно-голубую гамму. Если Вы любите тёплые цвета, можно окрасить стены в горчичный или бежевый оттенок.
Плавные линии повторяются и в оформлении потолков. Их оформляют с использованием лепнины.
Уместно в интерьере модерн сооружение колонн или фальш-колонн. Украшенное таким монументальным изделием помещение моментально приобретает величественный и торжественный вид.
Мебель в стиле модерн играет важную роль в интерьере. Ею украшают комнаты. Красивые волнообразные контуры, переплетения и плавные изогнутые линии характеризуют мебель в этом стиле. Здесь нет острых и прямых углов, а только мягкие и закруглённые линии. Для её изготовления используют дерево хорошего качества.
Мягкая мебель изящная, обитая качественной кожей или текстилем. Декор тканевой обивки мебели-это природные мотивы: цветы, листья, птицы, бабочки или стрекозы.
Но не только флора и фауна вдохновляли дизайнеров на создание обивки для мягкой мебели. Использовались и другие расцветки мебельных тканей: однотонные и полосатые. Из английского стиля была заимствована особенность-использование мебели разной окраски в одном помещении.
Довольно часто подбирают мебель бирюзового цвета-цвета «тиффани». Она хорошо сочетается с таким же цветом стен и с белой мебелью.
Замысловатые формы мягкой мебели противопоставлялись тем, которые выполнялись на станках и выпускались сотнями экземпляров.
Кроме деревянной и мягкой мебели в стиле модерн используют кованые изделия. Они могут присутствовать в любой из комнат, начиная от прихожей и заканчивая ванной и туалетной комнатами.
Стиль модерн нельзя отнести к недорогим стилям в интерьере. Для его создания потребуются приличные финансовые затраты. Так как используются, в основном, натуральные природные материалы, в том числе и камень.
Большое разнообразие моделей осветительных приборов позволяет создать особую и неповторимую атмосферу в Вашем интерьере. Потому что электрический свет, проходящий через цветное стекло рассеивается и даёт мягкий и уютный цвет, приятный нашим глазам. Приглушённое освещение вовсе не делает комнаты мрачными, скорее наоборот.
Стиль «modern»-в переводе с английского означает «современный», то есть новый, обновлённый. Этот стиль очень внимателен к деталям. В интерьере используют предметы хорошего качества. Это могут быть зеркала в великолепных рамах, интерьерные часы, настольные и напольные вазы и многое другое.
Декоративные детали, используемые в интерьере модерн, украшены цветочными узорами. Листья, причудливо переплетённые ветви, прекрасные бутоны изображают на панно, которые размещают на стенах комнат.
Текстиль в стиле тиффани-это роскошные ткани, часто всё той же флористической направленности, но не менее популярны ткани бирюзового, зелёного, голубого оттенков. Используется текстиль для изготовления постельного белья, штор и занавесей.
Ткани подбираютют качественные, дорогие, предпочтительнее с содержанием натуральных волокон.
В стиле модерн-тиффани используют и мягкие аксессуары в интерьере. Речь идёт о подушках. Ими щедро заполняют кровать в спальне. При этом наволочки на подушках обычно двух или более расцветок, сочетающихся между собой по тону. Но, конечно, во всём нужно знать меру. А в стиле модерн особенно важно «не переборщить», чтобы не испортить общую картину.
В гостиной подушками оформляют диван. Согласитесь, с ними мягкая мебель выглядит более обжитой.
Стиль тиффани подходит для оформления различных по назначению помещений. Предпочтение отдаётся просторным комнатам, часто неправильной формы. В американской версии стиля модерн нет дверей между комнатами. Поэтому гостиная может выглядеть так.
Спальню делает уютным наличие текстиля, подобранного в соответствии с пристрастиями хозяев.
В Америке принято, что каждая спальня имеет рядом ванную и туалетную комнаты. Они также могут быть оформлены в цвете «тиффани». Но популярны и белые ванные.
В кухне также можно использовать любые цвета, присущие модерну. Часто предпочтение, всё-таки отдают мебели из натурального дерева (или его имитации) и отделке стен в классическом американском стиле.
Стиль модерн подразумевает гармоничное сочетание всех элементов в интерьере. Пробуйте свои силы в создании своего интерьера. Всем удачи!
© 2016 — 2017, Дом с душой. Все права защищены.
Как выглядит стиль Тиффани в одежде?
Причинами появления новых стилей в моде в разные времена были идеи дизайнеров, эпатаж от знаменитостей, молодежные субкультуры и направления музыки, даже политические и военные события в мире! А этот стиль возник благодаря одному-единственному фильму – «Завтрак у Тиффани», и нарядам главной героини в исполнении Одри Хепберн.
Сайт «Красивая и Успешная» расскажет, как создать стиль Тиффани в одежде.
Что такое стиль Тиффани?
В основе стиля – действительно культовый фильм «Завтрак у Тиффани» и главная героиня, которую сыграла икона стиля, актриса Одри Хепберн. Разберем, что же носила прекрасная Одри, и возможны ли аналогичные образы в наше время?
Время выхода фильма на экраны – 1961 г. Соответственно, стиль Тиффани в одежде базируется на моде второй половины 50-х – начала 60-х.
Это расцвет нью-лука, десятилетие, когда фактически закладывались действующие и поныне представления о классическом гардеробе. Если более ранние модели (скажем, 40-х) выглядят на современный взгляд откровенно винтажно, то силуэты и образы конца 50-х практически не претерпели изменений доныне, и их можно смело носить – они актуальны!
Если внимательно пересмотреть фильм, то можно увидеть практически весь базовый гардероб, который и по сей день можно назвать классикой!
Это два черных платья – до щиколоток, вечернее, которое дополнялось белым палантином, и повседневное, едва прикрывающее колено (это идеальное маленькое черное платье – идея Коко Шанель нашла свое абсолютное воплощение!). Кроме того, фигурируют оранжевое двубортное пальто с рукавами 3/4, светлый тренч, и даже очень простой светлый джемпер с узкими брючками в качестве повседневного образа. Любую из этих вещей можно смело носить сейчас, и любая является классикой – в этом прелесть стиля!
Но все же, суть одежды в стиле Тиффани – не слепое копирование образов фильма, а создание аналогий, ассоциаций… Для этого стоит запомнить принципы стиля:
Кстати, сайт sympaty.net советует в поисках вдохновения присмотреться к образам, которые носила сама Одри Хепберн вне съемочной площадки – она удивительным образом почти не выходила из заданного стиля, являясь его воплощением в реальной жизни!
Платья в стиле Тиффани
Какие модели платьев могут стать основой образов в стиле Тиффани?
Можно пробовать и приталенные платья с рукавом ¾ или полной длины, экспериментировать с однотонными или принтованными тканями – главное не переборщить и всегда придерживаться правил хорошего вкуса в классическом понимании!
Аксессуары и дополнения
Без них одежда стиля Тиффани бессмысленна! Это:
Отдельный разговор – украшения. Вообще, Тиффани – это всемирно известный ювелирный бренд (изделия которого составляли предмет мечтаний героини). Если женщина в стиле Тиффани носит украшения – это наверняка драгоценности. Бижутерия – только фирменная и дорогая (и то наверняка только днем – для вечера нужны бриллианты!).
Цвет Тиффани
К фильму он не имеет никакого отношения. Зато имеет к ювелирному дому Тиффани – нежный светло-бирюзовый цвет является фирменным для этого бренда! Поэтому если услышишь название «цвет Тиффани» — знай, имеется в виду именно этот светлый чистый оттенок бледной бирюзы!
Теперь ты знаешь, как одеться в стиле Тиффани! А хоть одно платье в стиле Тиффани наверняка найдет место в любом женском гардеробе!!