что такое релевантность объявления в яндекс директ
Релевантность объявлений в Яндекс Директ
Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламной кампании и учитывается в аукционе Яндекс Директ. Под релевантностью будем понимать соответствие текста объявления тексту ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.
Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить
В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.
Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.
Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.
Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.
Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.
При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.
Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.
Пример из высоко-конкурентной тематики:
Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.
Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации окон разных нестандартных цветов
А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.
Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе
Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.
В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.
При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.
Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.
Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:
-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке
— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем
София Биткова ppc.world (до 2019 года)
Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.
Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.
Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.
Как это работает в Google AdWords
В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.
Показатель качества зависит от трех факторов:
Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:
При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.
Как в Яндекс.Директе
Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.
Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.
При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.
Как повысить релевантность
Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.
Релевантное объявление:
Релевантная посадочная страница:
А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений
И пять — для посадочных страниц
Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.
Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.
Релевантность объявлений в Яндекс.Директ
Контекстная реклама является достаточно эффективным инструментом для привлечения клиентов и организации онлайн-продаж. А для некоторых сфер поисковая реклама является чуть ли не единственным доступным инструментом для привлечения клиентов. Пост отвечает на типичные вопросы ценообразования ставок в Яндекс.Директ: как снизить ставку и почему так дорого?
Что такое релевантность?
Как и любой другой вид рекламы, поисковая реклама требует к себе ответственного и профессионального подхода, иначе неправильная настройка рекламных кампаний приводит к «сливу» денежных средств.
Под релевантностью в информационном поиске понимают — семантическое соответствие поискового запроса полученному документу. В поисковой рекламе это понятие определяет степень соответствия поискового запроса к рекламному объявлению и продающей веб-странице.
Важно понимать, что релевантность или адекватность объявлений оказывает влияние не только на показатели эффективности аккаунта в Яндекс.Директ, но и на другие более важные факторы.
Главная мысль в этом посте заключается в обосновании релевантности, как инструмента для решения бизнес-задач и снижения расходов на рекламные кампании.
На что влияет релевантность?
На прошедшей конференции Pro Context 2017, руководитель агентства «ConvertMonster» Антон Петроченков, рассказал о релевантности, как об одной из составляющих эффективности рекламной кампании в Google.AdWords и Яндекс.Директ.
Из презентации автора, можно изъять диаграмму и ознакомиться с ценообразованием поисковой рекламы.
Прогноз кликабельности (CTR) оценивает насколько эффективно написаны объявления, чем выше кликабельность, тем выше объявление в поиске.
Коэффициент качества базируется на релевантности объявления и посадочной страницы к запросу пользователя в поисковой системе.
Параметр эффективности или «карма домена» (Яндекс учитывает наши ошибки) запоминает прошлый опыт проведения рекламных кампаний и в соответствии с ним устанавливает минимальные ставки для входа в спецразмещение, гарантированные и динамические показы.
Почему нужно следить за коэффициентом качества?
Очевидно, что релевантность является главным фактором расчета коэффициента качества. Важно понимать, что Яндекс интересуется поведением пользователей после клика по вашему объявлению. Если ориентироваться на клиента, показывая релевантные и интересные объявления, а также решая задачи вашей ЦА, можно рассчитывать на:
Как достичь высокой релевантности?
Релевантность складывается из:
Вхождение ключевого запроса в объявление и посадочную страницу обеспечат практически 100% показатель релевантности страницы.
Показатель релевантности всегда будет учитываться в поисковой рекламе, так как он является одним из составляющих большого такого понятия, как коэффициент качества. Рекомендую внедрять и не пренебрегать данным показателем при работе с Яндекс.Директ.
Всё о релевантности заголовков в РСЯ
Что такое релевантность
Релевантность – это соответствие чего-то чему-то. Обычно используется в виду соответствия объявления запросу
Допустим, человек ввёл в поиск запрос «ремонт квартир москва», ему показывается объявление «ремонт квартир москва»
В социальных сетях может так называться соответствие страницы/ куда ведётся реклама содержанию объявления
Самое важное о релевантности в РСЯ
В отличии от поиска нельзя сделать заголовок релевантный запросу пользователя. Т.к. фразы в условиях показа, которые вы указываете в кабинете – лишь примерные параметры, по которым робот Яндекса подбирает аудитории
Однако, отсюда вытекает следующий вопрос …
Какие заголовки релевантны в РСЯ?
Релевантные заголовки разделим на 2 типа релевантности:
— Релевантные странице
— Релевантные намерению пользователя
Релевантность сайту
Первый и самый важный фактор – это релевантность «заголовка 1» офферу на сайте.
Давайте возьмём пример нашей рекламы:
На сайте явно виден оффер «настройка РСЯ». Это и должно быть указано в объявлении.
Но также надо понимать, что на странице также могут быть указаны определённые особенности. В нашем случае это:
1. За 2900 р.
2. Конверсия до 5%
3. Снижение стоимости заявки в 5 раз
Но что делать с преимуществом «конверсия до 5%»?
Указать в другой части объявления? Но оно достаточно сильное и если яндекс в одном из своих шаблонов его не покажет, то это будет печально
Такие же эксперименты можно проводить с другими преимуществами и изменять, например, не заголовок, а текст объявления.
Кстати, самая грубая ошибка в написание заголовка РСЯ – придумывать смыслы из головы. Заголовок, текст и картинка должны точно отражать рекламируемую страницу. Если человек что-то прочитает в объявлении и не увидит это в течении 5 секунд после перехода, то он закроет страницу.
Прим. В рамках оптимизации рекламной кампании допустимы тесты, которые приукрашивают предложение. Но это только под постоянным присмотром.
Релевантность намеренью пользователя
Вот здесь всё сложнее:
По сути, ваше предложение должно соотноситься с текущей потребностью пользователя, тогда он:
1. обратит внимание на объявление
2. кликнет
3. оставит заявку
Это общее правило. Однако:
— Пользователи далеко не всегда кликают в рамках своих потребностей. Иногда просто от интереса.
— Дети могут кликать просто так. Им может просто понравиться картинка
— Конкуренты могут скликивать вашу рекламу. (пускай и незначительно)
— Если у вас объявление непривлекательное, то целевая аудитория будет его игнорировать
— Если у вас объявление блеклое, то люди могут не заметить его
— Могут быть случайные клики, особенно на мобильных
Отсюда главный вопрос: как найти аудиторию для вашей рекламы в РСЯ, чтобы она была релевантна?
Ключевые параметры в рекламной кампании, которые объясняют роботу какую аудиторию подбирать ( Это данные из нашего опыта):
1. Совокупность условий показа. Это самый важный фактор. Надо чтобы все условия показа были наиболее целевыми. Возвращаясь к пластиковым окнам, так и надо указывать в условиях показа: «пластиковые окна Москва» или «пластиковые окна заказать» и пр.
2. Точность объявления. Т.к. это один из факторов определения аудитории, то здесь нужно точно отражать страницу
Сама страница. Это немного неожиданно, но разные страницы имеют и разную аудиторию, которую им подбирают. По нашим наблюдениям на этот параметр влияет СЕО оптимизация страниц. Должны быть прописаны теги title description Н1 Н2 Н3 alt и пр.
Главный секрет Яндекс.Директ на букву Р
Как совместить то, что хочет Яндекс.Директ со своими интересами и с тем, что хочет ваша целевая аудитория, сэкономив бюджет – в этой статье.
Что хочет Яндекс
Что хочет аудитория Яндекса
Релевантность, показатель качества и цена клика
Что всё это значит для рекламодателей и как им влиять на стоимость заявки
Что с РСЯ
Полиция проверяет бизнес участников митингов Статья
Почему российский бизнес все чаще отказывается от штатного бухгалтера Статья
ВКонтакте сделал фильтр по борьбе с травлей для админов сообществ Статья
Да ладно:) И как вы собираетесь эту самую аудиторию искать? Без рекламы, без платного трафика никак. Не нравится Яндекс, пойдете в Гугл или соцсети. Так там те же яйца, только в профиль. Да, каждая система зарабатывает деньги. Да, это бизнес. А вы что думали? Типа благотворительность, что ли:)
Яндекс как и другие поисковые системы зарабатывают деньги, найти целевую аудиторию для своего бизнеса очень сложно с помощью Яндекс Директ, я лично перестала пользоваться подобной услугой.
Создание видео для социальных сетей в конструкторе Supa: обзор, аналоги, советы начинающим Статья
Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья
Подготовка эффективного лендинга с продающим текстом: разбор блоков на примерах от Школы копимаркетинга Статья
Сквозная аналитика: почему важно отслеживать все касания клиента с вашим бизнесом — разбор Completo Статья
7 способов найти заказчиков на фрилансе Статья
Подготовка эффективного лендинга с продающим текстом: разбор блоков на примерах от Школы копимаркетинга Статья