Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ российского ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнта

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство

УспСх Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ спроса ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто зависят Π½Π΅ ΠΎΡ‚ качСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π° ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ позиционирования ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии продвиТСния. Если с тСхнологиями ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² сСгмСнтС масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° Π² России ΡƒΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π² ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ² соврСмСнныС Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎ с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ «люкс» всС обстоит Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ слоТнСС.

Π“ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌΒ» β€” ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ «качСство»

ΠŸΠΎΠΆΠ°Π»ΡƒΠΉ, Π² России ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈΠ³Π΄Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класс являСтся Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ спСцифичной ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ само это понятиС здСсь трактуСтся нСсколько ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΎΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ? Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ сыграло историчСскоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ нашСй страны, которая Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π·Π° Β«ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΌ занавСсом». Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ российского Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ своСобразноС восприятиС ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса. НСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ благосостояния насСлСния Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ, Π² России прослойка обСспСчСнных людСй составляСт достаточно нСбольшой ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ насСлСния страны. Π”Π° ΠΈ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ составляСт этот ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Ρ‹Ρ… людСй Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… странах. Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ богатство Π² прСдставлСнии Ρ‚Π΅Ρ… ΠΆΠ΅ Π΅Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡ†Π΅Π²? Π­Ρ‚ΠΎ сСмСйная история, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ поколСния; ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄, ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ своих ΠΏΡ€Π°Π΄Π΅Π΄ΠΎΠ². Π‘ΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ, Ρƒ нас всС ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅. Богатство Π² России, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, приобрСтаСтся стихийно ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ, ΡƒΠ²Ρ‹, Π½Π΅ совсСм чСстными путями. А ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда свойствСнны высокая духовная ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ воспитаниС. Π˜ΡΡ‚ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ стрСмится Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ красивой ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ качСствСнный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ эмоции, дань ΠΌΠΎΠ΄Π΅, прСстиТ. Π­Ρ‚ΠΎ вносит свои ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта, Ρ‚. Π΅. Π½Π° созданиС российских ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ сущСствСнноС влияниС психологичСскиС ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹. И ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ Π² России, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ слоТившСйся ситуации ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ всС Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ особСнности, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго β€” прСдпочтСния своСго потрСбитСля.

Когда ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌΒ», Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ успСх, благосостояниС, качСство. Π‘ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ этой ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ формируСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° продвиТСния ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Но для российского потрСбитСля Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ аспСкт, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ для подчСркивания своСй ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ срСдС. И Ссли сСгмСнт масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° достаточно просто ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ всС обстоит ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅. Она, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, раздСляСтся Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ·ΠΊΠΈΠ΅. Π’ доступный сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса входят ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ, брСндированная извСстными компаниями haute couture, алкоголь, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° pret-a-porter. Π’ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ касаСтся примСнСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ коммСрчСских ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ продвиТСния, этот сСгмСнт схоТ с масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ. Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ нСдоступный для ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ насСлСния сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ β€” это эксклюзивная Π½Π΅Π΄Π²ΠΈΠΆΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, авторскиС ΡŽΠ²Π΅Π»ΠΈΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠ²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ‚, срСдства пСрСдвиТСния (Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, яхты, Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ транспорт ΠΈ Ρ‚. Π΄.). ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ этими двумя сСгмСнтами сущСствуСт большоС ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ случаС Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ услоТняСт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

Компания Β«Π’Π΅Π»ΡŒΠ΄-21Β» основана Π² 1996 Π³. ΠΈ спСциализируСтся Π½Π° ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅ элитного алкоголя Π½Π° российском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΡ€ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ. ГСография ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠœΠΎΡΠΊΠ²Ρƒ, ΠœΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 60 Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² России. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ сотрудничСство с ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ сСтСвыми ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ.БСгодня Π² ассортимСнтС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 1 тыс. Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Β«Π’Π΅Π»ΡŒΠ΄-21Β» ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ….

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-катСгория ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ пСрсонализированный ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ становится пСрвостСпСнным. Π’ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ происходит ΠΏΠΎ восходящСй схСмС ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°; Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ β€” ΠΏΠΎ нисходящСй ΠΎΡ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°. Π’ послСднСм случаС приходится Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² точности ΠΏΠΎ систСмС Β«ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Β». А ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ этой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Ρ‹ ΠΈ нСпостоянны, поэтому компаниям, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈ услугами ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ ассортимСнтный ряд.

Российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ отСчСствСнных ΠΈ Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… инвСсторов. И Π·Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΌ успСха являСтся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π² ассортимСнтном ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅ построСниС дистрибуции ΠΈ связСй с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ. Если ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° продвиТСния сильного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° выстроСна ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, это ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ большиС ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ.

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΌ, Π·Π° внСшнСй ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ.

ОсновноС ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ продвиТСния ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² β€” Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокоС Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ряд ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ. Надо ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-аудитория Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ «лишь Π±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Β». Π­Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ сСбС ΠΈ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ. Однако ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ высокой Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎ качСству. Как Ρ€Π°Π· ΠΎ послСднСм ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, акцСнтируя Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ, Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΎΠΊ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ сказываСтся Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. ЀормируСтся Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ способствуСт росту ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρƒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… складываСтся Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класс β€” лишь яркая внСшняя ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ скрываСтся нСдоброкачСствСнный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΠΎ высокой Ρ†Π΅Π½Π΅. Компании, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² сСгмСнтС ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ нСсти Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π° воспитаниС Ρƒ своих ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ вкуса ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ качСствСнным Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌ. ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класс являСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°. Если Π² массовом сСгмСнтС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ устанавливаСтся ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ, здСсь Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ β€” Β«ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» ΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ обходится нСдСшСво. Π’ прСдставлСнии ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΠΌ «красивой ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ», Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ всС ΡˆΠ°Π½ΡΡ‹ Π½Π° долгосрочный успСх. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ постоянно ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ. Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… этой стратСгии продвиТСния проводятся Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ свСтскиС мСроприятия с VIP-гостями, Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΈΠ½ΠΊΠΈ для обСспСчСнных людСй ΠΈ Ρ‚. Π΄.

ΠšΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс

БСгодня основная Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ β€” ΡƒΡΠΏΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ нСпрСдсказуСмыми ТСланиями своих ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ вСсьма Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ. ΠšΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ PR, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ мСроприятия, прямая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…, являСтся Π·Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΌ успСха Π² этой слоТной Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Π·Π° потрСбитСля. Как ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ сказано, люди, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ услуги ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса, всСгда ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹ Π²ΠΎ вкусах, Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ рСгулярно ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡ„ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ яркиС эмоции. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° это потрСбуСтся, Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° нСсколько шагов Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ со своим ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ языкС, Ρ‡ΡƒΡ‚ΠΊΠΎ ΡƒΠ»Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ интСрСсы.

Π£Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ класса ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ всС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ расти ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. И Π΄Π΅Π»ΠΎ здСсь Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ ростС уровня ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ насСлСния, Π½ΠΎ ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ особСнно приятно ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ: наша ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° становится ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π΅Π΅. НС ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ сСгмСнтС ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ появятся Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹. Π― оптимистично ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΡŽ Π½Π° это ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ российских ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ сформируСтся ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ услуг класса ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ скаТСтся Π½Π° качСствС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.

ΠΠ΅ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ способу хранСния ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ. БоотвСтствСнно, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ доля расходов Π½Π° ΠΈΡ… Ρ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ практичСски Ρ‚Π° ΠΆΠ΅.

Π¦Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ класса ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ; Π² основном ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ…, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ схоТий ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ прСдпочтСния. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ трСбования ΠΊ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Β«ΠΊΠ»ΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΒ» Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ. Π—Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ послСднСС ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°Ρ…, связанных с Π΅Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π‘ΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСство. Π€ΠΎΡ‚ΠΎ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ качСствоВысокая коммСрчСская ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ рассматриваСмого Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½ΠΎ Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ Π·Π° собой ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹. НапримСр, низкая Π΅ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ сСгмСнта Π² Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ обусловливаСт Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΡƒΡŽ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, усилСниС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°ΠΌΠΈ. НСвысокая Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ограничСния Π½Π° количСство Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… прСдприятий, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… для удовлСтворСния спроса Π² сСгмСнтС (этот ΠΆΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ опрСдСляСт нСвысокиС Π² Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ). ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдставлСны Π² Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ ассортимСнтС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ обусловливаСт ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ±ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ плюс высокиС Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ довольно большиС суммы Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта.

Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚ΡƒΡ‚ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ сущСствуСт ряд своих ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ. Высокий Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ общСствСнный статус VIP-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ трСбования ΠΊ качСству, ассортимСнту Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², способам Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ высокого качСства ΠΏΡ€Π΅Π΄- ΠΈ послСпродаТного обслуТивания, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ обСспСчСния процСсса ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. НС стоит Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π·Π°Π»Π΅; ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π° ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°, ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сопровоТдСниС процСсса ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΈ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ создаСт ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ атмосфСру завСдСния: Π·Π²ΡƒΠΊΠΈ, Π·Π°ΠΏΠ°Ρ…ΠΈ, цвСтовая Π³Π°ΠΌΠΌΠ°, свСт, мСбСль, посуда, принадлСТности, аксСссуары, этикСт. Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт β€” квалификация Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ пСрсонала, внСшний Π²ΠΈΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Ρ‹ общСния с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.

ΠΠ΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ высоким запросам ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² обусловливаСт высокиС Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ являСтся установлСниС ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй с покупатСлями ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. А ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ малая Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ спроса ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ малоэффСктивной Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎ конкурСнтная Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π° Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ счСтС разворачиваСтся Π² сфСрС установлСния ΠΈ развития тСсных Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

Π”Π²Π° послСдних ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ развития Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сСгмСнтС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‚. Π΅. Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ стратСгичСским рСсурсом ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π΄Π΅Π»Π΅ построСния Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с потрСбитСлями ΠΈ управлСния этими ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ. Если Π² масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π° Π·Π° количСство ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ направлСнная Π½Π° установлСниС долгосрочного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° с ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ- всС Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚. Π’ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, всСго Π΄Π²Π° постоянных ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ СТСмСсячно приносят Π΅ΠΉ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. Π‘ΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ, Π² массовом сСгмСнтС такая ситуация Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: Π΄Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго

ВысокиС трСбования ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π²Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сСгмСнтС. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ β€” это популяризация самого Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ прСдприятия ΠΈΠ»ΠΈ сСти прСдприятий, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… комплСкс услуг спСциализированного ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° (Π±ΡƒΡ‚ΠΈΠΊΠ°), объСдинСнного с ΠΊΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΌ, рСстораном ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ прСдприятиСм общСствСнного питания. Наша компания сумСла ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ эти Π΄Π²Π° направлСния, прСдставив Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ собствСнных Π±ΡƒΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ², осущСствляя Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π² Π² бизнСс-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Ρ… сСти виски-ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρ‹. ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, рСализация послСднСго ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° β€” достаточно ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ явлСниС для Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ происходит Β«Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ людСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ½ адрСсован. По мнСнию бизнСсмСнов, виски ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ соотвСтствуСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. Виски β€” это Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ свой успСх, ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ лишь Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌΠΈ Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ стало ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ виски-ΠΊΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠ² Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… бизнСс-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² столицы. ΠœΡ‹ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π² блиТайшСС врСмя Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ достигнут высокий Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠΌ сСгмСнтС ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π΅ΡΡ‚ΡŒ мноТСство своих нюансов, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ бСсконСчно Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ. Но Π² любом случаС нСльзя Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ± элСмСнтарной этикС общСния с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ. Π‘ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг класса ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ всСгда Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ β€” Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ. Он Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΠΌΡƒ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°. И Ссли Π²Ρ‹ просто ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ со своими ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΎΠ½ΠΈ вознаградят вас ΠΏΡ€Π΅Π΄Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ. Π’ этом ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнта ΠΎΡ‚ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°.

На ΠΌΠΎΠΉ взгляд, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½Π΅ трСбуСтся большой ΠΈ агрСссивной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Наоборот, ΠΎΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΏΡƒΠ³Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля, сдСлав Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ слишком извСстным, Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, слишком доступным. Π’ этом случаС тСряСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ прСдлоТСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ являСтся ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ любого ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° класса ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ. Достаточно просто ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ΅. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ мСсто Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ PR. ΠžΡ‚Π½Π΅ΡΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ с Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎ всСм дСталям ΠΈ элСмСнтам ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° β€” ΠΈ успСх Π½Π΅ заставит сСбя Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ.

Π‘ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° протяТСнии всСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. И Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° Π½Π΅ ΠΈΠ· Π»Π΅Π³ΠΊΠΈΡ…: Π΅ΠΌΡƒ прСдстоит Π²ΠΎ всСх тонкостях ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π΅Π³ΠΎ интСрСсами, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹. Как говорится, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ сами Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° компанию β€” Π½ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ это ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ, Π½Π°Π΄ΠΎ сначала Π²Ρ‹Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ этот Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ: ΠΎΡ‚ Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΌΠΎΡŽΡ‰ΠΈΡ… срСдств

БСгодня, заходя Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ приобрСсти ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ практичСски Π² любой ΠΈΠ· ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ повсСднСвного потрСблСния: ΠΎΡ‚ Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³ΠΈ Π΄ΠΎ Ρ…Π»Π΅Π±Π°.

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ этот сСгмСнт стал Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ? Как Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹? И с Ρ‡Π΅ΠΌ связаны измСнСния? Π˜Π·ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ соврСмСнной ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

Богласно ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Nielsen Q, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса β€” это Ρ‚Π΅, ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π½Π° 20% ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΡΡ€Π΅Π΄Π½ΡŽΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Однако Π² прСдставлСнии ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌΒ» надСляСтся ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ характСристиками. НапримСр, Π΄ΠΎΠΊΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² России Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ высокая ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ (63%). ИспользованиС высококачСствСнных ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Π³Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² использовании, ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ являлись второстСпСнными (57%, 55%, 49% соотвСтствСнно).

ΠŸΡ€ΠΈ этом Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ β€” другая ситуация. ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ воспринимаСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Ссли ΠΎΠ½ качСствСнный (54%) ΠΈΠ»ΠΈ соотвСтствуСт Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ (46%). Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ мСньшСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ 31% ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Π΅Ρ‘ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ.

Π’ 2020 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ испытал настоящий кризис. ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π½Π° 23%. По мнСнию Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ², это самоС большоС ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ 25 Π»Π΅Ρ‚.

Однако ΡƒΠΆΠ΅ Π² 2020 ситуация ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ»Π°ΡΡŒ. НапримСр, Π² России нСсмотря Π½Π° сниТСниС Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ², рост инфляции, насСлСниС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹. Π—Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΄Π° 2021 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ ΠΈ аксСссуаров Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта выросли Π² 3 Ρ€Π°Π·Π° ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π² 2020 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Рост спроса Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ высокого Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта дошСл Π΄ΠΎ 30%.

ВмСстС с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ мСняСтся Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹. МоТно ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ 3 Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ‚Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π°:

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ влияниС, Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ часто ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ уровнями достатка. НапримСр, Tiffany Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ аксСссуары, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½ находится Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… ΠΎΡ‚ 8 000 Π΄ΠΎ 1 000 000 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… сСгмСнтов «масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°Β», «люкса» ΠΈ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌΠ°Β» экспСрты сСгодня Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹:

Π’ катСгориях, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Π΅, ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Π’ связи с отсутствиСм большого числа ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ собствСнныС ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ цСнности. Часто Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ дСлаСтся Π½Π΅ Π½Π° стоимости, Π° Π½Π° эмоциях, впСчатлСниях ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

ΠœΡ‹ собрали нСсколько интСрСсных ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈΠ· Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСгмСнтов.

Peach β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Ρƒ ΠΈΠ· органичСских ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΏΠΎ подпискС. Π­Ρ‚ΠΎ настоящСС Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠΉΒ».

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ свойствСнны всС аспСкты ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнта, Π² частности, ΠΎΠ½ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ, создавая экологичСски чистый ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° клиСнтском сСрвисС β€” ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠΎΠ½ΡΡŒΠ΅Ρ€ΠΆΡƒ (concierge) Π·Π° ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π£ΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΡƒΠ·ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΌΡ€Π°ΠΌΠΎΡ€Π°, выглядит эстСтично ΠΈ минималистично. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ±ΠΊΠ° с ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³ΠΎΠΉ дарят приятныС ощущСния ΠΎΡ‚ распаковки. Всё это ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ миссию Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° ΠΎΡ‚ использования Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° β€” Β«ΠΌΡ‹ Π²Π΅Ρ€ΠΈΠΌ Π² ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ для сСбя…».

ВсС это создаСт Π²Π°Ρƒ-эффСкт ΠΎΡ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌΠ°. Π‘ Π½ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ особыС ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, испытывая ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ эмоции.

ΠšΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Π½ΠΎ любовь ΠΊ Β«Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒΒ» ΡŽΠΌΠΎΡ€Ρƒ, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅. Who gives a crap β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ со смСлой, ΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Β«ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠ΅Β» сплСтаСтся с Β«Π½Π΅ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΌΒ». ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠ»ΠΎΠ½ Π·Π°Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ Π² Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Ρƒ с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠ°Ρ‚Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π°ΠΌΠΈ. Π‘Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ³Ρ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π»ΡŽΠ±Π½ΠΎΠ΅ настроСниС. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π² Π½Π΅ΠΌ Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„Π°Π½Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Он выглядит элСгантно ΠΈ сдСрТанно. Π¨ΡƒΡ‚ΠΊΠ° Π½Π΅ Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ слишком Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ.

Π’ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΎΠ±Ρ‹Π³Ρ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ситуации ΠΈΠ· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. НапримСр, Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ с Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«Emergency rollΒ» (Β«Π°Π²Π°Ρ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠ»ΠΎΠ½Β») для особых случаСв ΠΈΠ»ΠΈ сСртификаты Β«Nice bumΒ» («красивая пятая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Β»).

Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΏΡ€ΠΈ описании ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Who gives a crap Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° своСй ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ миссии β€” 50% ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ пСрСдаСтся Π² Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹ для обСспСчСния Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ стран.

Π•Ρ‰Π΅ нСсколько интСрСсных ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сСгмСнтС:

The Laundress β€” ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΠ· Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΡƒΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΈ вСдСнию Π±Ρ‹Ρ‚Π°. БСгодня компания ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ срСдства для стирки, ΡƒΠ±ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒΡ посуды ΠΈ Ρ‚.Π΄.

ВаТная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ строится Π½Π° истории ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ† ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π“Π²Π΅Π½ Π£Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Линдси Π‘ΠΎΠΉΠ΄ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π² сфСрС ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. ИмСя большоС количСство Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ Π² Π³Π°Ρ€Π΄Π΅Ρ€ΠΎΠ±Π΅, ΠΎΠ½ΠΈ часто ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ с ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΡ… обслуТивания. Π₯имчистка ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… частСй стоила Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³Π°, часто Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° эффСктивной. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ The Laundress β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Β«ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Π΄Π΅Π»Π° Π² приятноС занятиС с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ эффСктивных ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Β».

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ прСдоставляСт ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ для своих ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° сайтС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎ тканям ΠΈ повСрхностям, Π² зависимости ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ экспСрты ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ срСдство.

POO-POURRI β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ спрССв для Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π° с Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ составом.

По сути, это самыС простыС освСТитСли Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡ…Π°. Но ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ. Она Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΈ нСобычная. Π’ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡˆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»Π»ΡŽΡΡ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ прорисовкой Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»Π΅ΠΉ, Π΄Π΅ΠΊΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΠ·ΠΎΡ€Ρ‹ Π² сочСтании с изящными ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ изысканности. Они Π½Π°Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ особым, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТным смыслом. Он Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆ Π½Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ срСдства Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ Ρ„Π»Π°ΠΊΠΎΠ½ с Π΄ΡƒΡ…Π°ΠΌΠΈ. Π’ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ помСщаСтся всСго 59 ΠΌΠ» спрСя, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ для Π΄ΠΎΠΌΠ°.

Yashinomi β€” ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠ° ΠΎΡ‚ японского Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Saraya, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ экологичныС срСдства для ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒΡ посуды. Как ΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° создаСт ассоциации с ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ°:

Aesop β€” Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Π½Π° ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ космСтикС, нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ запустил Π·ΡƒΠ±Π½Ρ‹Π΅ пасты ΠΈ Ρ‰Π΅Ρ‚ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ минималистичным ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ.

Аромат пасты Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ аниса, мяты ΠΈ спСций. Π’ состав входят ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΏΠΈΡ…Π°, ΠΊΠ°Ρ€Π΄Π°ΠΌΠΎΠ½ ΠΈ японский васаби. По словам производитСля, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Aesop Toothpaste, Β«ΠΌΡ‹ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Π΅ΠΌ ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ, Π±ΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ чистоту».

НС ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² создании эффСкта Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ» выполняСт Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½. ГротСскныС ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹, контрастныС Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сочСтания, нСобычная вСрстка Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ минималистичной ΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ каТСтся Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌ, интСрСсным ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ воспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ соврСмСнный.

Buly β€” компания с 200-Π»Π΅Ρ‚Π½Π΅ΠΉ историСй. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ построСн Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ассоциаций с эстСтикой колониальной Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ. БСгодня ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ истории. Π•Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Π² атмосфСру изысканности ΠΈ элСгантности. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π±ΡƒΠ΄Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² салон 18-20-Π³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ°.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ касаСтся Π·ΡƒΠ±Π½ΠΎΠΉ пасты. Π₯удоТСствСнный ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ тСкстовых описаний ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΡƒΡ‚ΠΎΠ½Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ настроСниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ВысокиС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ. Premium, Luxury, Affordable Luxury, Masstige – Π³ΠΈΠ΄ ΠΏΠΎ стилям

Π—Π° послСдниС ΠΏΠ°Ρ€Ρƒ Π»Π΅Ρ‚ LINII Group Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»ΠΈ нСсколько ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², связанных с сСгмСнтациСй Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² катСгориях ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкс, ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ этих ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π³Π΄Π΅ описаны. БущСствуСт огромная ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Π° Π² опрСдСлСниях этих понятий, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ сами ΠΈΡ… ΠΏΡƒΡ‚Π°ΡŽΡ‚, ΠΈΠ»ΠΈ часто Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΈ ΠΊ Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ обяТСт ΠΈΡ… впослСдствии.

ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ сСгмСнтация раздСляСт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ Π½Π° 4 основныС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (сСгмСнта):

Однако, Π² послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ люкс ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ стали Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Π΅Π΅, всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ играя ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΡ… сСгмСнтов. Π’ этом ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅ часто стало Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ понятиС Affordable Luxury, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ люксом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ. ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнт Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ стал Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, появился Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Masstige.

Но сначала ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с основными сСгмСнтами.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Допустимо Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ΅ качСство ΠΏΠΎ доступным Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ. Π‘Π°ΠΌΡ‹Π΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² своСй ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π». Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-ΠΈΠΌΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ (игристоС Π²ΠΈΠ½ΠΎ вмСсто шампанского, российский коньяк ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½ΡŒΡΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°). Часто Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° эконом-класса Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ продукция локального производитСля («пСрвая Ρ†Π΅Π½Π°Β» Π½Π° своСм Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅).

Аудитория. Для людСй, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π±Π΅Π· ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π·ΠΈΠΉ. Π¦Π΅Π½Π° Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ качСства, уровня Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°, статуса. Π’Π°ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠ±Π»ΡŒ, ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΅Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ дСшСвлС, Ρ‡Π΅ΠΌ рядом. Π§ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ высоким скидкам.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°. Π§Π΅ΠΌ Π½ΠΈΠΆΠ΅, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ эконом-сСгмСнта Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ часто, Ρ‚.ΠΊ. Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ эконом-сСгмСнта часто ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΊ ТСсткому дисконт-ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, дСмонстративно агрСссивныС скидки (40-70%, Β«3 ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ 2Β» ΠΈ Ρ‚.ΠΏ).

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. LADA, «БовСтскоС шампанскоС», фитнСс Β«Π—Π΅Π±Ρ€Π°Β», ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ «Дикси», Fix Price.

Масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ (срСдний класс, middle-market)

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ срСднСго качСства, рассчитанная Π½Π° массового потрСбитСля. Бюда ΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ (ΡΡƒΠ±ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹) ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-класса (Β«ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ° X для Π±Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ…Β»).

Аудитория. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ со срСдним уровняСм Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ массовый ΠΏΠΎ количСству сСгмСнт, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ ΠΈ срСдний ΠΈ Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, довольно сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ повСдСния. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ для этой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ качСству ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (совсСм дСшСвоС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹).

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠ°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°, value for money, повсСмСстноС распространСниС Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ сбыта. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ качСства ΠΈ стоимости, ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ большой спрос ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ доступными для Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π’ этом сСгмСнтС особСнно ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго рСкламируСтся Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½Π΅ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ, тСхнологичСскиС прСимущСства. Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ большиС, Β«Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ пятницы», постоянныС Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ для масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкса ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ» Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. НуТно ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π² большом количСствС. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Π°, Π½Π΅ Π·Π°Π΄Π΅Π²Π°Π΅Ρ‚, Π½Π΅ эпатируСт, Π½Π΅ ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚, Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ здСсь ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ яркиС, ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΎ сСбС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ знания (awareness). Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Массовая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ всСм основным ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, большой ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹: Kia, Hyundai, VW, Renault, ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΊ, Zara, H&M, X-Fit (фитнСс), Абрау-Π”ΡŽΡ€ΡΠΎ, Адамас, вся продукция P&G, Unilever.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ masstige (сСгмСнт ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ), ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ высокого качСства, Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΈ прСвосходного Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ рСдкости Π½Π° массовых Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…. Π₯Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ присутствиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ, использованиС качСствСнных ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, сСрвис высокого класса.

Π―Π·Ρ‹ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ высокопарный язык ΠΈ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ эпитСты: элитный, high-end, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ, ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ, Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ. Π’ этом сСгмСнтС, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ люкса, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ свою Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡƒΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ, постоянно Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ своСй истории, Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ происхоТдСнии, качСствС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚.ΠΏ.

Аудитория. Π›ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ дСмонстративноС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π—Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Β«Ρ‡Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Β». Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π°ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΆΠ½Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сама ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ людьми.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Β«ΠΊΡƒΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡΒ», Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ (высокая, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°Π³Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°).

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ Π½Π° «свою» Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ PR, product placement. ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ скидки. ΠŸΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ высокомСрна, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° эпатируСт ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ зритСля. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° спокойна ΠΈ сдСрТана, Π² Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ для масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π° ТСлания Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ. Π’Ρ‹ сами ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚Π΅ это Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹. Π‘ΠΏΠ΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΡƒΠ΄Π°, ΠΌΡ‹ ΠΆΠΈΠ»ΠΈ 100 Π»Π΅Ρ‚ Π±Π΅Π· вас ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΆΠΈΠ²Π΅ΠΌ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Frey Ville, Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Mercedes Π½ΠΈΠΆΠ΅ S-Class, Audi, BMW, Jaguar, Hugo Boss, Азбука Вкуса.

Luxury (Pure Luxury)

Π‘ Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ-сСгмСнтом слоТнСС всСго. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, настоящий (true luxury), ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ своим консСрвативным ΠΈ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ установлСнным ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡˆΡŒ всС Ρ€Π΅ΠΆΠ΅. Блишком ТСсткиС ΠΈ бСзапСлляционныС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ всС слоТнСС. Из-Π·Π° этого ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° говорят ΠΎ тяТСлом люксС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ «Π½Π°ΡΡ‚оящСм», отдСляя So-Called Luxury (ΠΈΠ»ΠΈ So-Luxury, Β«Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ люкс») ΠΎΠ½ ΠΆΠ΅ – Affordable Luxury. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Newer Luxury, сСгмСнт люкса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ слово этого сСгмСнта: «бСскомпромиссно»! Luxury – это ΠΏΡ€ΠΎ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ являСтся Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ стандарт нСобходимости. Π’ΠΎ всСм: Π² качСствС, стоимости, Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², расходов Π½Π° ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, локациях для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ – Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅! Π­ΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°, большиС возмоТности для кастомизации. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ для люкс-сСгмСнта Π½ΡƒΠΆΠ½Π° ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Π° ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ приобрСтСния, часто надуманная ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ созданная (Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π΅Ρ‚ Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π°ΠΊΠ°Π·).

Аудитория. Много Π»Π΅Ρ‚ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚ Π² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ. ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ видя Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ Π² своСм ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. Быстро ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½ΡƒΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡˆΠ΅ΠΉ (Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π½Π° эту ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ΅Π½ΡŒ) ΠΎΡ‚ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ. На affordable luxury смотрит свысока, Π° Premium для Π½ΠΈΡ… – Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… людСй – эконом. Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прослСТиваСтся: Ρ‡Π΅ΠΌ «старСС» происхоТдСниС состояния, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π΅ ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ относятся.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. НСвозмоТна Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…! Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ для всСх. Π’Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ особой ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² влияния word of mouth, Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…. Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΎΠΊ, разумССтся Π½Π΅Ρ‚.

Π•Ρ‰Π΅ здСсь говорят: Ссли Ρ‚Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅ΡˆΡŒ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ Ρƒ тСбя Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹. Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‚Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅. Π­Ρ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ хотят ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ, ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅, Π½Π°ΠΉΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΡ… Π±Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. KRUG, Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon, Cristal.

Π•ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Luxury

Для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Смкости Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Luxury ΠΌΡ‹ взяли понятный ΠΏΠΎ сСгмСнтации Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ с ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌΠΈ – Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ. К Luxury-сСгмСнту Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ относят ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ: Bentley, Mercedes-Benz Maybach S-Class (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ сам S-Class), Lamborghini, Ferrari, Maserati, Rolls-Royce.

Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ этих ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π² России Π·Π° 9 мСсяцСв 2020 Π³ΠΎΠ΄Π° составили 841 Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ. ВсСго Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ России Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½ΠΎ 1 095 000 Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ сСгмСнта Luxury Π² России приходится всСго 0,07% ΠΎΡ‚ всСх ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎ Π² количСствСнном Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ (Π½Π° 1300 ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ Π°Π²Ρ‚ΠΎ – 1 ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° luxury-car). Π‘ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π½Π΅ самый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ для исслСдований ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ повСдСния Π³ΠΎΠ΄, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π° колСблСтся Π³Π΄Π΅-Ρ‚ΠΎ Π² Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½Π΅ ΠΎΡ‚ 0,1 Π΄ΠΎ 0,01%.

Π›Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΉ это кусок ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°? ΠŸΡ€ΠΈ минимальной Ρ†Π΅Π½Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎ Π² этой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 10 ΠΌΠ»Π½. Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, объСм этого сСгмСнта Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² России составит ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 84 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Π½Π° Π΄Π΅Π»Π΅, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, большС. ΠœΠ°Ρ€ΠΆΠ°, Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ здСсь совсСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅. Но ΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅.

КакиС Π΅Ρ‰Π΅ сСгмСнты Π΅ΡΡ‚ΡŒ

Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сСгмСнтациях ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтом ставят Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт – Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Masstige. Π­Ρ‚ΠΎ вСрхняя Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ срСднСго сСгмСнта, upper medium, Π½Π΅Π΄ΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ.

Если Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ этот сСгмСнт Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‚ΠΎ сюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π΅Ρ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, вСсь масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ качСству. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π² этом сСгмСнтС: Calvin Klein, Massimo Dutti, Lacoste, Nissan Teana ΠΈ Toyota Camry, Volvo, Infiniti. Π’ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ игристых, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄ΡƒΡ‚ Prosecco ΠΈ Cava.

Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ masstige Π±Ρ‹Π» Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² 2003 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Майклом Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ²Π΅Ρ€ΡΡ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ ΠΈ Нилом ЀискС Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ Β«Luxury for the MassesΒ» Π² Harvard Business Review. Masstige ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ достиТимо», Π΄Π²Π° основных критСрия: 1) Они выглядят ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ 2) Π¦Π΅Π½Π° находится Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ срСдним Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ сСгмСнтом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтом.

Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ сюда стали ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ- ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ люкс-сСгмСнтов, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: BMW, 1-series), ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π² сознании Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнта Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Но ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π² masstige стали ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠ· масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ созданныС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ массовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ хотят: чувство стиля ΠΈ статуса, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π² настоящСм ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-классС.

Π•Ρ‰Π΅ Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, вводя Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ аксСссуаров, качСствСнных, Π½ΠΎ достиТимых ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅, давая Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΎΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° XΒ» ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² своих Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΊ люксовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

ВсС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ… ΠΈ публикациях стал Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт – Ρ‚Π°ΠΊ называСмая «доступная Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒΒ» (affordable luxury). Аналогично сСгмСнту masstige, Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΌΡƒΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Affordable Luxury размСстился ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ люксом ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-сСгмСнтами. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, продукция, которая пСрСросла ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π΅Ρ‰Π΅ нСдотягиваСт Π΄ΠΎ люкса. Π›ΠΈΠ±ΠΎ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, снизившиС ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΊΡƒ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ сСгмСнт достаточно большой ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΡ‡Π°ΠΉΡˆΠ΅Π³ΠΎ качСства с прСкрасным Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ. Бюда ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ сСгмСнта True Luxury, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Β«Π²Ρ…ΠΎΠ΄Β» Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, – Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ-Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ Luxury.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ высокая. Для Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° с Π·/ΠΏ 100-150 Ρ‚.Ρ€. Π² мСсяц эти Ρ†Π΅Π½Ρ‹ каТутся ΡΡƒΠΌΠ°ΡΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΌΠΈ. Для людСй, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΡˆΠΈΡ… ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоким уровням Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° – Β«Π½Ρƒ уТас, Π½ΠΎ Π½Π΅ уТас-уТас». ШампанскоС Π·Π° 30 000? «Иногда ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ сСбя ΠΏΠΎΠ±Π°Π»ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΒ»). Авто Π·Π° 8 ΠΌΠ»Π½ – «А ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΅Π·Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ дСшСвом?Β».

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° скидок. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ скидок, Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² сСзон (Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ – Π·Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² Hermes Π² Π΄Π½ΠΈ роТдСствСнских скидок). Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ½Π° высокого качСства. Π•Ρ‰Π΅ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ отсутствиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΏΡ€ΠΈ отнСсСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΊ Premium ΠΈΠ»ΠΈ Affordable Luxury ΠΈ True Luxury. НСсмотря Π½Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ, Ρƒ настоящСго True Luxury прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ практичСски Π½Π΅ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹: Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Rolex, Gucci, Range Rover. Если Π½Π΅ Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Affordable Luxury, Ρ‚ΠΎ всС эти Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ пСрСносят Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ Luxury.

Supreme, DeLuxe, SuperLux

Иногда Π½Π°Π΄ Luxury Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ сСгмСнт. ΠΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ: De Luxe, Supreme, Custom ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. По сути здСсь ΡƒΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ…, Π° ΠΎ ΡˆΡ‚ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π°Ρ…. ΠšΠ°ΡΡ‚ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сущСствуСт ΡˆΡ‚ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ количСство, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ – СдинствСнный экзСмпляр, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹. По сути, это ΡƒΠΆΠ΅ Π°Ρ€Ρ‚-Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

На сколько сСгмСнтов ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ «растянут» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄?

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΆΠ°Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ сСгмСнта. Π£ всСх свои Ρ†Π΅Π»ΠΈ, стратСгия, ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ спросом ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π°Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ «притягиваСтся» ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎΠ½ скорСС ΠΏΡ€ΠΎ Premium), Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ниТняя Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° пытаСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ (дСлая ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π½Π΅Π΅ Β«Π²Ρ…ΠΎΠ΄ Π² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β», Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Π΅Π΅ восприятиС), Π° вСрхняя ΠΏΠ»Π°Π½ΠΊΠ° – Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, стараСтся ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ восприятиС Π·Π° счСт Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Ρ„Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Π°, Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (Audi A8 ΠΈ R8, S-Class, 7-series BMW). Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ сфокусирован Π½Π° своСм основном сСгмСнтС с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² сосСдний сСгмСнт.

ВсС ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ сразу Π² 3-4 сСгмСнтах приводят ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ массовая аудитория тСряСтся ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚, ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π°. Мой Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ – Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ с разбросом Ρ†Π΅Π½ ΠΎΡ‚ 300 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎ 40 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² (со скидкой Π°ΠΆ 40%) ΠΈ всС это Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅!

ВСрхняя, люксовая – Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ воспримСт Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ люкс. Π’ этом ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ самый Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ, Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ сСгмСнт ΠΏΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΎ принадлСТности ΠΊ сСгмСнту. Β«ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ любой систСмы опрСдСляСтся самым слабым Π΅Π΅ Π·Π²Π΅Π½ΠΎΠΌΒ».

ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ, luxury Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² экономС ΠΈ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅. Π‘Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… нСльзя катСгоричСски.

Ну ΠΈ послСднСС Π½Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ сСгмСнтаций. Π Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя. Π’Π°ΠΊ, Π² фитнСс-услугах принято Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° эконом, ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, бизнСс ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ luxury Ρ‚Π°ΠΌ примСняСтся скорСС ΠΊ спа (люксовая аудитория Π½Π΅ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ‚ΡŒ, фитнСс Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ Π½Π΅ для Π½ΠΈΡ…) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°ΠΌ Π² ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΌ для сСбя мСстС (Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ°), ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ΅Π΄ΡƒΡ‚ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΅Ρ€ экстра-класса, массаТист ΠΈ Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³.

Π’ Π²ΠΈΠ½Π΅ довольно распространСна сСгмСнтация с Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большим Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ (см. ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€).

Π”Π° ΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅, понятиС люкса ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΠΎ Π½Π΅ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ. Помним ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ luxury – это ΠΏΡ€ΠΎ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ являСтся Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ.

НадСюсь, Π±Ρ‹Π»ΠΎ интСрСсно ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ посвящСн Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ΄Π°ΠΌ отличия ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ ΠΈ люкса ΠΎΡ‚ масс-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π°. РасскаТСм ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ отличия Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°Ρ…, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°Ρ…, ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π°Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ сСгмСнтС.

Π‘ Π²Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π» ΠœΠΈΡ…Π°ΠΈΠ» Π“ΡƒΠ±Π΅Ρ€Π³Ρ€ΠΈΡ†, творчСский Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства LINII Group.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡ! Ρ€Π΅Π΄.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡ! Бпасибо большоС. Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ для созданиС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ! Для вас это шаг Π½Π° встрСчу, для знакомства с Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ услугой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°)) МнС Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ услуги Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтствах, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹ ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅ΡˆΡŒ Π² этом случаС фрилансСров Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΊ соТалСнию ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ повСрхностныС знания. ΠŸΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡΡ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ всС самому ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°. И Π² Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ врСмя ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ историй, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° агСнтства Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊ соТалСнию ΠΏΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту особо Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ.

Π–Π΄Ρ‘ΠΌ продолТСния ΠΏΡ€ΠΎ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½!

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ спасибо Π·Π° ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ, сохранил Π² Π·Π°ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· Π±ΡƒΠ΄Ρƒ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.

Π£ нас торговая компания (ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄, масс ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚), Π½Π°Π΄ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ сильно Π½Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ (ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ сочли Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ). Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° Π²ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ сСгмСнт, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, цСлимся Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡƒΠΌ (Π»Π°ΠΊΡˆΠ΅Ρ€ΠΈ Π½Π΅ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ).

Π—Π°ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠ΅Π½ зарСгистрированы ΠΊΠ°ΠΊ Π’Π—, Ссли Π½Π΅ зарСгистрированы, Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‹ с Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ заняты ΠΈ Π½Π° Π½ΠΈΡ… находятся Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° сайты, Π² Ρ‚.Ρ‡. схоТиС с нашим Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. ΠŸΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ запросы Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… сайтов, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π» нСсколько, Π½Π° ΠΌΠΎΠΉ взгляд «Ρ‚ΡƒΡ…Π»Ρ‹Ρ…», руководство с Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠΌ согласовало Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½ Π΄ΠΎ 100ΠΊ, ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ помСньшС.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *