Что такое плейсмент в фортнайт
Продакт-плейсмент в играх: это эффективно?
В 2021 году в игры будет играть 2,7 миллиарда человек. Традиционный портрет геймера давно устарел, индустрия предлагает игры не только для асоциальных подростков, но и для пожилых людей, малышей и женщин средних лет. Это изменяет подходы к рекламе в играх. Продакт-плейсмент становится точнее, интегрированнее и эффективнее.
Почему старые виды рекламы могут не работать?
Разбирается Motive agency&production.
Так как 82% поколения Z, тех самых digital native, которым еще не исполнилось 25, стараются пропустить, проигнорировать и избежать рекламы, то ловить их телерекламой бесперспективно. Только треть из них вообще хотя бы иногда смотрит телевизор. Среди миллениалов интерес к телевизору также сдержанный.
У многих выработалась усталость от рекламы и изощренные умения просто отключаться от медиа во время ее показа. К этому можно прибавить усталость от соцсетей (особенно сильную после карантина) и тот факт, что 80% молодой аудитории забывает содержимое рекламного модуля мгновенно вне зависимости от места его размещения. Причем принудительный просмотр рекламы как на YouTube в разы усиливает суперспособность отключаться от экрана в момент, когда рекламодатель решил, что это его шанс соприкоснуться с ЦА.
В 2019 году проект для геймеров Polygon назвал игру Fortnite самой эффективной платформой для продвижения продуктов. Продакт-плейсмент в играх становится все более эффективным инструментом продвижения. Как это работает?
Продакт-плейсмент: глобальные бренды
Для глобальных брендов продвижение в играх удобно и эффективно.
Персонажи Fortnite носят кроссовки Nike совершенно не случайно:
В Fortnite появились «Вечеринки» — специальные места для отдыха и посиделок с друзьями
Помните, глава Facebook Meta Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) рассказывал, что компания намерена создать свою «метавселенную»? В ней люди заведут свои аватары и будут взаимодействовать в виртуальности. В эту степь понесло и Epic Games. Теперь в Fortnite есть режим «Вечеринки», в котором геймеры смогут перевести дух и пообщаться в спокойной обстановке.
Epic так описывает новое творение:
Мы рады представить вам новый режим: «Вечеринки». Это места, где игроки могут расслабиться, поиграть в приятные мини-игры и найти новых друзей.
Казалось бы, в Fortnite уже есть центры с похожим функционалом. Однако студия настаивает: хабы в первую очередь предназначены для поиска авторских игр и интересных материалов, а задача «Вечеринок» — предоставить специальные места, «где можно отдохнуть с друзьями и найти новых». К тому же в «Вечеринках» нет переходов к другим островам и не получится искать игры.
Уже открыты две локации из нового режима: Walnut World и Late Night Lounge. Первая является парком развлечений (код острова: 9705-9549-4193), а вторая — стильной комнатой отдыха (код острова: 8868-0043-1912). Для создания этих мест «эпики» работали совместно с fivewalnut and TreyJTH, умельцами из сообщества.
Есть возможность создать собственное место для встреч и общения, но следует придерживаться правил. Например, «Вечеринки» не должны быть страшными, а акценты стоит направить на самовыражение через граффити, эмоции или другие механики.
Fortnite уже начала отдаляться от своей первоначальной задумки королевской битвы в сторону места для встреч и общения. В ту же копилку можно отнести другие направления, не относящиеся к сражениям: цифровые музеи и чемпионаты по возведению построек.
Рекомендации по презентациям в рамках программы наставничества
Это рекомендации для авторов, которые отправляют презентации через форму подачи материалов творческого режима.
Вы можете создать презентацию в любом виде (Google Slides, Powerpoint, PDF, Prezi, и т.д.) — главное, чтобы её легко было прикрепить к форме.
В презентации должны содержаться описанные ниже сведения.
Краткое описание игры (<100 слов)
На каком этапе разработки находится ваша игра
Новая, в процессе создания или уже существующая
Снимки экрана (если игра уже существует) или концепт-арт нового проекта
Описание основных механик игры
Какие основные действия должны выполнять игроки в этой игре
Описание основных социальных механик
Как игроки могут играть вместе и находить новых друзей в игре
Почему вам кажется, что идея игры удачная (<100 слов)
Что делает вас хорошим кандидатом для программы
Чему вы хотите научиться в программе
После создания презентации оставьте ссылку на неё в разделе «медиассылка №1» в форме подачи материалов творческого режима. Когда мы получим вашу форму, то рассмотрим презентацию вместе с прочими данными в форме; если она будет одобрена, вы получите дальнейшие инструкции.
Спасибо за участие и подачу материалов для программы наставничества творческого режима!
Legal Disclaimer
Участие в данной программе не означает, что вы становитесь сотрудником компании Epic, поэтому для вас не действуют правила компании и вы не получаете соответствующих бонусов. Документ, определяющий ваши права и обязанности, это по-прежнему соглашение для участников программы «Поддержка авторов». Обязательно прочтите его.
Мы не можем гарантировать, что наши советы сделают вашу игру лучше или более популярной. Также мы не можем обещать, что добавим её в список рекомендуемых. Мы не даём гарантий.
Программа действует в рамках законов Соединённых Штатов, так что, если вы принимаете в ней участие, вы также действуете в рамках соответствующих законов. Если в вашей стране не разрешено участие в подобных программах, дайте нам знать.
Fortnite: новая система очков в режиме арены 7-го сезона объяснила, грядут ли другие изменения?
ESTNN разбирает недавние изменения режима арены, развернутые Epic Games.
Эпические игры выпущены патч v17.10 ранее сегодня, и он, пожалуй, самый надежный за довольно долгое время. Соревновательные игроки наконец увидели, что их ранги в режиме арены обнулялись после продолжительного предсезонного периода. Epic использовала это время, чтобы изменить подсчет очков в режиме арены, предлагая больше очков за размещение, сохраняя при этом те же очки выбывания. По словам Epic Games, это первая реальная корректировка режима арены за последнее время, и, по словам Epic Games, может появиться еще больше.
Изменения в подсчете очков в режиме арены
Сюрприз! Мы внесли небольшие изменения в формат Arena Hype для каждого режима (соло, дуэты и трио). Эти значения не установлены и могут быть изменены в будущем.
Это только первые изменения, которые мы вносим, стремясь улучшить возможности Арены в будущем.
За последние несколько сезонов в режиме арены произошло не так много изменений, поэтому Epic экспериментирует с различными системами подсчета очков в зависимости от места. В то время как очки разделения и выбывания остались прежними, Epic разделила больше очков на плейлисты для соло, дуэтов и трио.
Вот новое распределение очков в патче v17.10 по сравнению с предыдущими сезонами:
Хорошие ли изменения?
Я думаю, вы по ошибке поправили их не в том направлении. Теперь у дуэтов и трио будет еще меньше финальной игры, чем раньше, потому что у них так много очков.https://t.co/fODvZYvCoG
Как заявила Epic в своем твите после последнего обновления Fortnite, это их попытка улучшить режим арены. Хотя точки размещения более заметны, подсчет очков в одиночку остается идентичным. Девять выбываний по-прежнему равны Королевской Победе по очкам. То же самое относится и к подсчету очков дуэтом и трио, что требует существенной корректировки.
Возможно, Epic продолжит настройку системы и вознаградит игроков в игре косметикой для арены. Ознакомьтесь с нашими руководство по достижению Лиги чемпионов если вы хотите поднять уровень!
Оставайтесь с нами на ESTNN, чтобы узнать больше новостей и обновлений от Fortnite!
Что такое Fortnite? Руководство для начинающих
Fortnite предлагает своим игрокам массу разнообразных возможностей. Высаживайтесь на остров и поборитесь за звание сильнейшего игрока — или команды. Развлекайтесь с друзьями, смотрите вместе фильмы и концерты. Создайте собственный мир с собственными правилами. Или сразитесь с Бурей, бросив вызов полчищам чудовищ.
Игровые режимы Fortnite
Всего в Fortnite четыре основных режима игры, среди которых каждый игрок сможет выбрать тот, что подходит ему больше всего. Что это за режимы? «Королевская битва», «Королевская вечеринка», творческий режим и «Сражение с Бурей»
Королевская битва
«Королевская битва» Fortnite доступна на консолях, ПК и мобильных устройствах, и играть в этом режиме можно совершенно бесплатно! Здесь побеждает последний оставшийся в живых. Так что выпрыгивайте из боевого автобуса, спускайтесь на остров и постарайтесь продержаться дольше остальных игроков. Или объединитесь со своими друзьями либо случайными игроками и постарайтесь обойти другие команды. И не забывайте строить сооружения — в этом вам помогут дерево, кирпич и металл.
Королевская вечеринка
«Королевская вечеринка» — это режим внутри «Королевской битвы». «Королевская вечеринка» — это совершенно новое, постоянно меняющееся пространство. Здесь не нужно сражаться, здесь вообще не нужно ни о чём заботиться — можно просто расслабиться и хорошо проводить время. Среди развлечений — воздушная полоса препятствий, гонки на катерах, фильмы и даже концерты звёзд музыкальной сцены!
Кроме того, как и все режимы, входящие в состав «Королевской битвы», «Королевская вечеринка» доступна всем бесплатно.
Творческий режим
Творческий режим является дополнением к бесплатной «Королевской битве» и позволяет вам создать свой собственный остров — с вашими собственными играми и правилами — и пригласить к себе друзей! В творческом режиме у вас есть все необходимые средства для создания игр любой сложности. Решите, что вы хотите сотворить — и вперёд. Кроме того, вы можете оценить игры, созданные вашими друзьями и участниками сообщества Fortnite.
Но создание игр и участие в них — это ещё не всё. В творческом режиме вы также можете создавать собственные декорации. Оформите остров по своему вкусу и насладитесь его красотой вместе с приятелями!
Сражение с Бурей
В режим «Сражение с Бурей» можно играть вместе с друзьями и другими участниками сообщества Fortnite. Получить доступ к «Сражению с Бурей» можно, купив набор «Сражение с Бурей» на официальном сайте, в Fortnite или в магазине вашей консоли. Режим «Сражение с Бурей» доступен на PlayStation, Xbox и ПК.
Кроссплатформенная игра с миллионами игроков из сообщества Fortnite
В Fortnite играют миллионы людей со всего мира, а значит, вы всегда найдёте, с кем помериться силами в «Королевской битве», с кем исследовать новые игры в творческом режиме и с кем отбиваться от мозгляков в «Сражении с Бурей».
Fortnite поддерживает возможность кроссплатформенной игры, которая позволяет игрокам с разных платформ играть вместе!
На каких платформах можно играть в Fortnite?
В настоящий момент «Королевскую битву» Fortnite и входящие в её состав «Королевскую вечеринку» и творческий режим можно загрузить на PlayStation, Xbox, Nintendo Switch и ПК, а также в приложении Epic Games для Android, перейдя по ссылке Fortnite.com/Android, или из магазина Samsung Galaxy. Режим «Сражение с Бурей» доступен на PlayStation, Xbox и ПК.
На iOS, Mac и в Google Play сейчас доступна только версия 13.40, и новые игроки не смогут установить её на iOS. Режим «Сражение с Бурей» Fortnite больше не доступен на Mac. Если вы хотите играть со свежими обновлениями, загрузите Fortnite на любую из перечисленных выше платформ.
Кто играет в Fortnite?
Fortnite может похвастаться огромным сообществом — в него входят игроки из разных регионов, люди разных возрастов и культур. Сообщество Fortnite всегда отличалось своим разнообразием!
Если вы хотите играть в Fortnite с друзьями, вы можете легко создать совместную игру, и вовсе не важно, живёте вы по соседству или в разных концах света. Здесь вы можете изучить список наших советов по игре в Fortnite с друзьями.
Что родителям следует знать о Fortnite?
Вам доступен целый ряд возможностей для родительского контроля, которые позволят вам регулировать игровой опыт членов вашей семьи — среди них настройки функций общения и конфиденциальности, а также возможность отслеживания времени, проведённого в игре. Кроме того, вы можете настроить параметры родительского контроля на игровой платформе вашего члена семьи и/или сайте epicgames.com для ограничения внутриигровых покупок. Подробнее об этом читайте в нашем руководстве по родительскому контролю. Узнать, подходит ли Fortnite вашей семье, можно на странице игры в Epic Games Store, ознакомившись с рейтингами.
Наша цель — сделать так, чтобы экосистема Epic Games всегда оставалась приветливым и дружелюбным местом, где люди смогут спокойно общаться и играть. Именно поэтому все игроки обязаны соблюдать правила сообщества, а авторы — ещё и требования к контенту.
Но не важно, используете вы возможности родительского контроля или нет, Fortnite был и остаётся отличной игрой, в которую вы и члены вашей семьи можете играть вместе. Учитывая огромный спектр поддерживаемых устройств, разнообразие игровых режимов и возможность играть с теми, кто находится от нас далеко, даже неопытные игроки смогут получить от Fortnite удовольствие!
Легко начать
В Fortnite легко начать играть, но если вы хотите расширить свои знания, на Fortnite.com вы без труда найдёте всё необходимое. К примеру, в нашем разделе часто задаваемых вопросов по Fortnite содержится огромное количество информации по самым разным темам: о возможностях игры, о различиях между платформами, о внутриигровых покупках и так далее. А центр поддержки Fortnite не только позволяет связаться с нашей службой поддержки, но также служит дополнительным источником полезных сведений.
Если вас волнуют вопросы безопасности, на странице «Безопасность в Fortnite» вы найдёте всё, что вам нужно знать для обеспечения — совершенно верно — безопасности вашего игрового опыта и защиты вашей учётной записи. Там описаны довольно общие принципы, обусловленные здравым смыслом, но всё же ознакомиться с ними будет не лишним.
Это лишь некоторые из доступных вам ресурсов, которые помогут вам изучить возможности Fortnite. Мы будем рады поскорее увидеть вас в нашем дружном сообществе игроков!