Что такое часы свотч
Швейцарское качество часов Swatch, яркий дизайн и низкая цена
Швейцарские часы обычно занимают место в более дорогом сегменте рынка. Однако бренд Swatch использовал другой подход – низкая цена, но то же высокое качество, включая точность кварца, водостойкость и ударопрочность. Маркетинг – главная причина успеха пластиковых часов. Свотч сделал их модным аксессуаром, который меняется каждый сезон. Цель состоит в том, чтобы предложить часы для каждого в любой момент его жизни. Перефразируя слова Николаса Хайека, основателя компании, можно сказать так:
«Swatch это о провокационных цветах и отказе от условностей. Бренд создан для богатых и для бедных, для мужчин и женщин, для молодых и старых».
Швейцарские часы по доступным ценам
В 1980-е годы в мире часов случилась настоящая революция. На первое место вышли кварцевые механизмы, а с ними такие японские компании, как Seiko и Citizen. Швейцария в какой-то момент потеряла лидерство, и это решил исправить предприниматель Николас Джордж Хайек. Он говорил не о том, что находится внутри часов, а о том, что снаружи. Акцент сместился на новую модную эстетику. Николас показал всему миру главенство дизайнов.
Первые часы создал Эрнст Томке вместе с командой инженеров. В моделях 1983 года использовалось гораздо меньше компонентов, чем в стандартных механических версиях того времени. Каждая из них имела 51 деталь взамен 100, что сделало сборку на 80% дешевле. Расчет был на то, что новые изделия восстановят долю рынка, потерянную швейцарскими производителями во время кризиса.
Вскоре Николас Хайек решил выкупить контрольный пакет акций у двух компаний: ASUAG и SSIH. Под их крылом находились такие марки часов, как Omega, Tissot, Rado и Longines. Взамен них Николас создал The Swatch Group Ltd.
Следующим шагом стала реклама. Был нанят лучший маркетолог Жак Ирнигер, работавший с Colgate и Nestlé. Агрессивная рекламная кампания использовала современную, модную мистику Своч. Часы, выполненные в бесконечных ярких, притягательных дизайнах, в итоге стали предметом культа у коллекционеров. Был даже создан клуб «Collectors of Swatch», который собрал 74 500 членов менее чем за два года. К слову, название марки расшифровывается очень просто: Second Watch. Хотя многие предполагают, что имелось в виду Swiss Watch.
Для запуска бренда в Германии, Японии и Испании была создана своя стратегия. Гигантские 165-метровые часы повесили на городских небоскребах. Также тщательно продумывалось спонсорство. Упор сделали на молодежь с поддержкой сноубординга, скейтбординга, лыж, мотокросса, пляжного волейбола и брейк-данса. С самого начала бренд был спонсором спортивных мероприятий, таких как Кубок мира по фристайлу, Чемпионат мира по сноубордингу и Олимпиады, создавая свою команду Swatch Proteam. Гениальность Хайека состояла и в том, что он не хотел полагаться на один бренд. Swatch Group приобрела марки Blancpain, Breguet, Harry Winston и выпускала часы для Calvin Klein и Balmain.
Модели часов Swatch
Первая коллекция 83 года из двенадцати моделей была представлена в Цюрихе, Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года стала ровно 50. Особо яркий след Свотч оставил в истории благодаря прозрачной модели Jelly Fish. Также были Raspberry, Ice Mint и Banana в ароматной серии Granita di Fruta. Часы пахли малиной, мятой и бананом. Затем вышли Frische Fische – для каждого релиза всегда придумывалось особое название.
Самые знаковые коллаборации
Еще одним важным аспектом успеха стало сотрудничество с деятелями искусства. Первая коллекция Swatch Art Special была разработана Кики Пикассо. В последующие годы марка поддерживала авангардных музыкантов, модные события и выставки, а также делала коллаборации с такими художниками и дизайнерами как Кит Харинг, Вивьен Вествуд, Джереми Скотт и Маниш Арора.
Вторым этапом стали коллекции с режиссерами. Часы Eiga-Shi от Акиры Куросава были украшены лучами бронзового и серебристого цвета, которые выглядят как ресницы. Ремешок разделен на одну синюю и вторую красную сторону. Модель, созданная Педро Альмодоваром, пропитана цветом и украшена изящными завитками. Выполненные из легкого пластика, часы имеют в дизайне элементы испанского барокко и ар-деко.
Творческих выпусков у Своч было действительно много. Последней на данный момент стала коллаборация с брендом Bape, анонсированная в июне 2019 года. В комплекте с одеждой вышла коллекция часов с новой моделью Swatch Big Bold, которая может похвастаться внушительным циферблатом. На ней нанесены названия различных крупных городов. Один город выделен красным цветом вверху, чтобы обозначить место, которое служило вдохновением. Среди них лондонская черно-красная итерация, парижское синее, красное и белое издание, черно-белая версия FIRST CAMO и классический зеленый камуфляж.
Очки Swatch
Первые очки марки дебютировали в Германии, Австрии и Швейцарии в 1991 году. Они были изготовлены по лицензии Свотч компанией Ferdinand Menrad из немецкого города Швебиш-Гмюнд. Сегодня линейка включает более 30 дизайнов, от классики до ретро. Они явно сфокусированы на современном образе жизни.
В 2016 году итальянские создатели очков Safilo подписали соглашение со Своч. Запуск коллекции поддержан слоганом «I ALWAYS WANT MORE LOOKS». Swatch The Eyes, так называется линейка, включает оправы различных форм из полиамида, а линзы – из поликарбоната с защитой от ультрафиолета. Вновь оригинальностью отличаются не только сами модели, но и их названия: глаза Гаспара, Массимо, Сильвии, Ванессы и так далее. Саму часть с линзами можно менять за счет специальной упоры на дужках.
«Воссоздание истории успеха в очках через переосмысление этой категории – захватывающая задача. Swatch всемирно признан как бренд стиля жизни, выразительный и значимый в том, как он отражает тенденции. Помимо часов, очки также принадлежат к тем категориям продуктов, которые нравятся покупателям, потому что они объединяют веселье, стиль и эмоции. Safilo – это партнер, предлагающий мастерство высочайшего качества, и мы рады объединить усилия с ними», – сказал Ник Хайек младший, сын основателя бренда.
Swatch в суде
В последнее время у Свотч дела идут отлично. По данным на 2018 год оборот компании достиг рекордных 4,27 миллиарда швейцарских франков. Она продолжает создавать новые дизайны. Однако зимой 2019-го бренд столкнулся с проблемой. В каталоге Galaxy Apps от Samsung появились загружаемые дизайны часов, в точности повторяющие внешний вид некоторых моделей Longines, Omega, Swatch и Tissot, входящих в группу Своч. Они доступны для Samsung Gear Sport, Gear, S3 Classic и Frontier.
Швейцарская марка утверждает, что более 30 циферблатов Samsung были «идентичны или практически идентичны» уже имеющимся товарным знакам, зарегистрированным за ними. Она обвиняет корейцев в недобросовестной деловой практике и в том, что скопированные проекты могут ввести клиентов в заблуждение, полагая, что Samsung и Swatch заключили сделку. Несмотря на то, что бренд признал часть вины, некоторые из дизайнов все еще доступны.
«Ввиду неадекватного ответа Samsung разумно сделать вывод, что ответчики будут продолжать использовать товарные знаки и тем самым причинять дальнейшие убытки и ущерб компаниям Swatch Group», – пишут представители бренда.
Они призывают к судебному разбирательству в Нью-Йорке, требуя 100 миллионов долларов в качестве компенсации. Дело проходит в США именно потому, что там зарегистрированы товарные знаки.
Это не первый суд у Свотч. Разбирательство с ювелирной компанией Tiffany & Co. тянулось с 2011 по 2017 год. Тогда производитель часов обвинял их в «систематическом блокировании и задержке развития бизнеса». Дело в том, у компаний было заключено лицензионное соглашение, согласно которому Swatch производил и продавал часы под именем Tiffany. Марка в свою очередь должна была продвигать часы, выставляя их на видном месте в своих магазинах и тратя средства на рекламу. По словам Swatch Group, они сделали очень мало или ничего из этого. В итоге суд постановил компенсацию в 405 миллионов долларов в пользу бренда часов.
Часы Swatch. Описание, особенности, отзывы и цена часов Swatch
В итоге, многие западные производители обанкротились. Однако, нашлось новое поколение бизнесменов, готовых искать компромиссы с реалиями современности.
Так началась история бренда Swatch. Обзор его часов из современных коллекций, далее.
Особенности часов Swatch
Это, одновременно, и название аксессуара и имя его механизма. Последний, разрабатывался концерном ETA. Но, Swatch нельзя считать покупателем, ведь фирма Николаса Хайка входит в холдинг.
В ходе работы над механизмом Sistem51, получены 17 патентов. Неудивительно, что он отличается от конкурентов, причем, в лучшую сторону.
Они соединены единственным винтом. Правда, есть еще точки сварки. Все детали выполнены из ARCAP.
Механическую новинку обозрели. Теперь, перейдем к сотням кварцевых моделей. Их механизмы стандартны, чего не скажешь о внешности.
А вот часы мужские Swatch Love Wall SUOB 125, полностью исписанные граффити, словно стены домов мосты и гаражи.
Выпускаются и детские часы Swatch. Вот ZFLNP006 с Микки Маусом. Вот ZFLNP012 на тему истории о ста и одном далматинце.
Все имеется. Застежка классическая. Отверстий на ремне много, сам он с запасом длины.
Браслеты и корпуса прорезинены, мягки и практичны. Вес аксессуаров минимален. Все материалы безопасны.
Стоимость детских часов бренда позволяет не горевать в случае их утери. Это касается и моделей для взрослых.
Чтобы ставить на часы качественные механизмы и разрабатывать сотни ярких дизайнов, Николасу Хайку пришлось сэкономить на материалах.
Используется, как правило, прессованный материал. Это остатки от производства обычной кожи, скрепленные под давлением.
По красоте вариант не хуже обычной кожи, но по долговечности немного уступает.
Становится понятно, что часы Swatch женские, мужские и детские – это фешн-аксессуары.
За счет надежных механизмов, они могут служить десятилетиями. Однако, внешний лоск за это время утратится.
Демократичные материалы, в большинстве случаев, рассчитаны на 3-7 лет, что, учитывая стоимость часов Swatch, только радует.
Производство часов Swatch
Название бренда образовано сложением слов Swiss и Wotch. То есть, часы марки именуются не иначе, как «Швейцарские часы ».
К минусам производства калибров из 50-ти элементов можно отнести простоту. Дополнительных функций в часах Swatch бывает не больше двух. Как правило, это хронограф и указатель даты.
В часах с механизмами из сотен и тысяч деталей надстроек может быть несколько десятков.
За них приходится переплачивать, как и за то, что мастера вмещают в стандартные корпуса такую уйму элементов, делая их крохотными.
Калибры Swatch создаются вовсе без участия мастеров. Производство почти полностью автоматизировано.
Отзывы о часах Swatch
Магазин часов Swatch посещали за годы существования бренда миллионы, если не миллиарды людей. Дефицита в отзывах нет.
Многие аксессуары проверены годами, как часики Дарьи Крольковой. Она высказалась на «Recommend.ru».
Причем, делать это я имею право хоть каждый день. Из огорчений – стойкость рисунка. Он такой классный, но начал стираться уже через год.
Краска тускнеет, в основном, в месте застегивания. В анфас часы смотрятся, как новенькие».
За невозможностью привести массу отзывов, соберем воедино краткие тезисы, отмеченные владельцами часов Swatch.
Ценят их за невесомость, водонепроницаемость, качественную сборку и долговечные батарейки. Последних хватает минимум на 5 лет.
Однако, поклонники бренда нашли выход, — берут пестрые модели. На них мелкие царапины не заметны.
Второй вариант выхода из ситуации – ношение часов Swatch по случаю. Это сохраняет красоту аксессуаров на долгие годы.
Цена часов Swatch
Часы Swatch и их уникальный подход к делу
Компания Swatch выделяется среди других швейцарских часовых брендов своей ценовой политикой. Это доступные модели, но такие же высококлассные и соответствующие отраслевым стандартам. При этом еще и с интересными разноплановыми дизайнами. Продукты марки ничем не уступают элитным аналогам, показывая тот же функционал и возможности, включая ударопрочность, водостойкость и точность.
Отличие в позиционировании состоит в том, что часы Свотч – это модный аксессуар, который можно менять каждый сезон, это не те дорогие варианты, которые покупают раз в 10 лет. Хотя они вполне прослужат так же долго и безотказно, при этом они более доступны и относятся скорее к категории Fashion, чем к предметам роскоши.
Основатель торговой марки Николас Хайек хотел создать продукт, свободный от условностей, который смогут приобрести люди независимо от социального статуса и возраста.
Этот подход стал спасением для отрасли, когда кварцевые японские модели Seiko и Citizen в разгар так называемого кварцевого кризиса вытесняли с рынка дорогостоящую механику. Благодаря доступной ценовой политике швейцарский бренд удержал позиции.
Что касается названия, то многие ошибочно полагают, что оно происходит от Swiss Watch. Но на самом деле это сокращение от Second Watch – вторые часы. Подразумевалось, что это аксессуар на каждый день, а не тот “основной”, который лежит в коробке и ждет своего часа.
История бренда
Первая линейка вышла в 1983 году, ее создала команда инженеров бренда во главе с Эрнстом Томке. Главным отличием Swatch swiss стало количество компонентов – в классической швейцарской сборке нормой считалось использование сотни деталей, а Томке смог сократить их до 51. Это позволило значительно удешевить производство.
Линейка стала успешной, благодаря чему Николас Хайек смог в кратчайшие сроки поглотить две компании конкурентов и расширить производство.
После этого упор пошел на рекламу. Для раскрутки бренда Свотч владелец нанял маркетолога, ранее представлявшего интересы таких именитых компаний как Nestlé и Colgate. Необычный дизайн, инновации, доступная стоимость и агрессивная рекламная политика сделали свое дело, марка стала известной и почитаемой. Возник даже крупный клуб коллекционеров, который за неполных два года набрал почти 75 тысяч участников.
Изначально компания ориентировалась на людей всех возрастных категорий. Но Swatch решила выделить молодежь, ведь в основном швейцарские марки рассчитывали на более зрелую аудиторию с высоким достатком. Так что бренд запустил кампании в поддержку экстремальных видов спорта, брейк-данса и волейбола, спонсировал спортивные мероприятия.
Стоит отметить, что упор на внешний вид совершенно не сказался на качестве. Официальный сайт Свотч неоднократно становился официальным хронометристом Олимпийских игр, а это очень показательно, ведь такой чести не удостаиваются компании, которые не могут обеспечить высокую точность.
Знаменитые линейки
Есть легендарные модели, оставившие след в истории. Например, прозрачная серия Jelly Fish. А еще необычной серией была ароматизированная линейка – ремешки с запахом банана, малины и мяты стали сенсацией.
Команда создала много ярких и запоминающихся дизайнов, ведь бренд не был ограничен скучным элитарным стилем, как более дорогие торговые марки. В итоге поклонники получили отличную продукцию с ярким внешним видом. При этом есть и статусные мужские часы Свотч, которые выглядят дорого и престижно.
Вот самые известные и востребованные серии бренда:
Детские часы Swatch
Для малышей выходит отдельная линейка Flik Flak, которая постоянно пополняется новыми моделями. Детские часы Свотч считаются лучшими в своей нише, потому что объединяют в себе интересный дизайн и высокое качество. К тому же, мало какой производитель может похвастаться настолько широкой детской линейкой – здесь действительно большой выбор моделей для мальчиков и девочек разных возрастов. Аксессуары долговечные и прочные, рассчитаны на детскую активность и возможные казусы.
Яркие красочные модели создаются из гипоаллергенных материалов, не имеют опасных элементов и не будут причинять дискомфорт. Это отличное решение для малышей – им нравится интересный вид аксессуара, они с удовольствием носят такое украшение.
Есть пестрые предложения для самых маленьких и довольно солидные дизайны для тех детей, которые хотят ни в чем не уступать взрослым и иметь достойный вид. Есть озорной яркий дизайн и более сдержанные модели для школы. Варианты для любого возраста, как для школьников, так и для детей дошкольного возраста.
Дизайн учитывает не только интересы ребенка, но и педагогический аспект – цифры расположены четко и понятно, чтобы малыш научился определять время. Наличие такого аксессуара помогает развивать пунктуальность и чувство времени.
В серии есть отдельные направления, постоянно выходят новые дополнения к коллекциям: Creative Manifesto, Color Blast, Up in the sky, Color Explosion, Wonderland и т.п.
Чем может удивить официальный сайт часов Свотч
Легендарные часы Свотч женские и мужские появились в период кварцевого кризиса, поэтому бренд изначально проявлял стойкость позиций и не боялся перемен. Компания гибко реагирует на изменения, подстраивается под требования рынка и из года в год подтверждает свой статус.
Изделия бренда имеют ряд преимуществ:
Компания не отстает от требований времени – серии Bellamy и Pay оснащены микросхемой NFC для бесконтактной оплаты.
Бренд постоянно сотрудничает с именитыми дизайнерами и деятелями искусства, выпуская шикарные коллаборации. Есть тематические работы, поддерживающие модные события, музыкальные направления, выставки, музеи. Поклонникам запомнились совместные работы с Китом Харингом, Акирой Куросавой, Вивьен Вествуд.
Популярные дизайны нередко копируют. Что говорить о подделках, если даже известная и уважаемая компания Samsung была замечена за воровством некоторых концептов. В 2019 году начался суд с корейским гигантом, который выложил в каталоге Galaxy Apps более 30 циферблатов с дизайном Swatch. Компания Samsung частично признала вину.
Как купить часы Swatch
Конечно, подделки встречаются часто. Нужно внимательно выбирать продавца. Дело в том, что купить часы Свотч можно по очень хорошей цене, их стоимость не заоблачная, так что нет смысла искать дешевый аналог. Но для экономии средств мы рекомендуем использовать только официальный сайт Swatch. Это гарантия подлинности и самых лучших цен на брендовые изделия.
А заказать товары на зарубежном сайте поможет Бандеролька. Получите адрес для шопинга при регистрации на Qwintry и отправляйтесь на поиски лучшего дизайна.
Мы обеспечим надежную и бережную доставку на выгодных условиях. Часы Swatch довольно компактные и легкие, поэтому выгодно будет объединить эту покупку с другими заказами и сэкономить на пересылке.
Регистрируйтесь прямо сейчас и наслаждайтесь продуктами мировых брендов по цене производителя! Покупайте великолепные аксессуары швейцарской торговой марки и экономьте.