Что такое частотность ключевого слова
Частотность ключевых слов и способы ее определения
Зная частотность ключевых слов, что это такое и как ее правильно применять, можно продвигать определенные страницы в выдаче поисковых систем. Такой навык полезен SEO-специалистам, интернет-маркетологам, SMM-специалистам и даже копирайтерам. О методах сбора запросов и классификации их по частотности расскажем далее.
Содержание
Что такое частотность поискового запроса и зачем ее нужно знать
Частотностью запроса называют количество ввода конкретной фразы в поиск за определенный временной интервал (чаще всего за месяц). Эти данные фиксируют поисковые системы для оценки трафика и популярности фраз пользователей. Специалисты могут узнать сведения с помощью сервисов Google и Яндекс, а также сторонних программ.
Для SEO-специалиста знание частотности слов позволяет:
Имея данные по популярности фразы, можно с легкостью отфильтровать запросы-пустышки (имеющие нулевую или близкую к ней частотность). Это помогает сконцентрировать бюджет и ресурсы на наиболее важных фразах, заняться вплотную их продвижением.
Простой пример: вряд ли здравомыслящий сеошник будет продвигать страницу по запросу «купить круиз по Ангаре», да еще и зимой. Частотность этой фразы равна нулю.
Фраза «купить круиз по Волге» в этом плане для продвижения более привлекательна: общая частотность равна 301.
Классификация запросов по частотности
Чтобы сконцентрироваться на наиболее важных запросах, их группируют по частотности. Каждая группа называется по-своему:
Лучший результат достигается при комбинировании на одной странице фраз из разных групп. Например, низкочастотные слова помогут более полно раскрыть тему или рассказать о сайте, а потому могут быть и на главной странице.
Классификация условна и меняется в зависимости от ниши или региональности. Например, запрос «торт на заказ», используемый для сайта кондитера из Владимира, будет относиться к числу высокочастотных, хоть и имеет частоту 855 в месяц. Более популярного запроса в этом регионе и в этой нише нет.
В нишах с высокой конкуренцией даже фразы с частотностью 2000 могут считаться низкочастотными. Точно определить принадлежность к определенной категории можно с помощью сервиса, позволяющего оценить частотность поисковых запросов.
Определение частотностей с помощью сервисов
Популярность фраз анализируют поисковики, логичнее обратиться к ним для получения нужной информации. В России для этой цели используют сервисы Яндекс.Вордстат и Google Ads. Можно воспользоваться сторонними сервисами — Serpstat, Букварикс и другими, но они также будут обращаться к базам поисковых систем, а потому результат будет схожим.
Определение частотности по Яндекс.Вордстат
Сервис Яндекс.Вордстат служит для составления прогнозов количества показа рекламных объявлений по определенным запросам. Его же используют и для сбора поисковых фраз, определения их частотности, сезонности, региональности. Дополнительно тут используются специальные символы.
Перед тем, как узнавать частотность запросов в Яндексе, нужно авторизоваться в системе. После этого можно перейти на страницу Яндекс.Вордстат и начать работу.
Функционал сервиса простой, для описываемых задач понадобятся следующие функции:
Исследуемый запрос вводится в специальное поле, если нужно — сопровождается спецсимволами. Затем нужно нажать на кнопку «Подобрать» (4). Сервис генерирует результаты автоматически. Пример для запроса «купить экскаватор» на скриншоте.
В результатах в левой колонке можно увидеть общую частоту запроса (127 348). Тут учитываются все варианты фраз, которые вводили пользователи, желающие купить экскаватор. Эта частотность называется базовой, является неточной. На нашем примере она отражает запросы «купить б/у экскаватор», «купить новый экскаватор» и даже «купить игрушечный экскаватор на пульте управления». Использовать базовую частотность для составления стратегии продвижения веб-ресурса нельзя.
Для уточнения запроса в Яндекс.Вордстат используют специальные операторы. Например, с помощью оператора «»«» (кавычки) можно узнать фразовую частотность. Для этого фразу «купить экскаватор» нужно заключить в кавычки.
Фразовая частотность показывает, сколько раз вводили именно эту фразу, без других слов. На нашем примере базовая (1) и фразовая (2) частотности имеют существенную разницу. Тут уже не учитываются вариации покупки новой, подержанной техники, игрушечных экскаваторов и прочего.
Иногда нужно дать прогноз по частоте набора слов в точном виде, без учета различных окончаний и числа. На нашем примере нужно узнать, сколько раз пользователи вводили запрос «купить экскаватор», без учета «купить экскаваторы» и прочих вариантов. Для этого фразу заключить в кавычки, а перед каждым словом ставим оператор «!».
Мы видим точную частоту для запроса 2070. Она существенно отличается от базового значения и немного ниже фразового. Применяя операторы, можно узнать точные значения в зависимости от заданных целей и более качественно составить прогноз по трафику.
Определение частотности по Google Ads
Сервис Google Ads используется для составления рекламных объявлений в поисковой системе Google и расчета рекламного бюджета, но можно его использовать и для проверки частотности фраз. Для этого нужно войти в систему (необходим аккаунт в Google).
Перейдите в кабинет Google Ads, нажмите на «Инструменты».
В выпадающем списке найдите раздел «Планировщик ключевых слов».
Выберите блок «новые ключевые слова».
Введите исследуемые фразы. В нашем примере используем ту же фразу «купить экскаватор».
Сервис обработает ваши данные, после чего появится результат.
Тут можно узнать примерную частотность фразы «купить экскаватор» (от 100 до 1 тыс.), узнать уровень конкуренции, просмотреть варианты дополнительных ключевых слов (указаны в таблице в соответствующем разделе). В сравнении с Яндекс.Вордстат сервис имеет скудные возможности по изучению частоты запросов. Просматривать базовую, фразовую и точную частотности тут нельзя. В планировщике Google Ads можно получить лишь приблизительное представление о популярности слова или словосочетания.
Сбор частотностей программой Key Collector
Сервисы изучения поисковых фраз Google и Яндекс хороши для проверки небольших семантических ядер и отдельных поисковых запросов. Если же нужно собирать частотности к большому семантическому ядру, лучше воспользоваться специальными программами, например, Key Collector.
Кей коллектор — это софт для автоматизированного парсинга ключевых фраз с учетом их частотностей, включая точную. Процесс сбора тут максимально упрощен. Для выяснения фразовой и точной частотностей не нужно использовать специальные символы, из заменяют функции программы. После настройки нужных параметров можно заняться другими делами — программа проанализирует все данные и выдаст результат самостоятельно.
Порядок работы по проверке частотности ключевых слов:
Кей Коллектор обращается напрямую к Яндекс.Директ, потому результаты по частотностям будут получены быстро. Программа позволяет проверить частоту поисковых запросов в Яндексе, собрать фразы из Google, добавить поисковые подсказки. Результаты будут собраны в удобную таблицу, в дальнейшем можно удалить фразы-пустышки и сгруппировать оставшиеся словосочетания.
Key Collector — это платная программа с мощным функционалом. Для ограниченного числа задач можно установить ее бесплатный аналог «Словоёб» С его помощью также можно парсить ключевые слова и собирать к ним частотность. Процесс более медленный, потому для больших семантических ядер программа не подходит.
Заключение
Знание частотности ключевых слов поможет точнее прогнозировать трафик на сайт из поисковых систем, поможет в составлении семантического ядра и в продвижении определенных страниц. Чтобы получить нужные данные, можно воспользоваться сервисами Яндекс.Вордстат или Планировщиком ключевых слов Google Ads. Подойдут и программы для парсинга ключей, например Key Collector или Словоёб.
Подбирайте инструмент, исходя из конкретных целей и возможностей, не пренебрегайте сбором частотностей поисковых фраз. Только в этом случае можно быть уверенным в эффективности мероприятий по продвижению конкретной страницы или сайта в поиске.
Частотность запросов в Google: инструменты и способы определения
Частота запроса — количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе (обычно берется период месяц). Она позволяет оценить популярность тематики и ее потенциальный трафик.
Многие знают, чтобы определить частоту запросов в Яндексе можно воспользоваться Яндекс.Вордстат. Для Google подобного отдельного сервиса нет, но можно воспользоваться инструментом «Планировщик ключевых слов» из Google AdWords. Чтобы его использовать, необязательно вести рекламу, достаточно лишь зарегистрироваться в AdWords и выбрать соответствующий пункт в меню.
В нем есть два варианта получения статистики для ключевых слов:
Для получения прогнозов нам необходимо задать ключевые слова, выбрать регион, а также необходимый период. Рекомендуется брать следующий месяц с показом прогнозов «за месяц».
Жмем «Получить прогнозы» и видим следующее:
Для получения объективных прогнозов необходимо:
В итоге, будут выведены следующие данные:
Интересующий нас столбец «Показы» как раз и будет общей частотностью запросов в Google. Следует учитывать, что при фразовом соответствии данный инструмент чувствителен к различным словоформам, т.е. запросы «продвижение сайта» и «продвижение сайтов» для него будут различными запросами, каждый со своей статистикой (и, соответственно, частотами).
При этом запрос «продвижение сайтов москва» уже будет учтен в запросе «продвижение сайтов». Поэтому необходимо добавлять запросы во всех возможных словоформах, с предлогами и частицами — во всех вариантах, по которым может вестись продвижение.
Также можно использовать «Точное соответствие» — аналог уточненной частоты для Яндекса, когда берется фраза в точно заданной форме.
Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.
Что такое частотность ключевого слова
Содержание
В этой статье поясним кратко про «частотность ключевых слов». Что это такое и как использовать в продвижении ресурса.
Что такое частотность
Частотность ключевого слова — это количество показов в месяц введенного ключевого запроса.
Можно выделить «высокочастотные», «среднечастотные» и «низкочастотные» ключевые слова. Слово «частотность» можно заменить также синонимом – конкуренция.
При этом слова с низкой частотностью входят в среднечастотные, которые в свою очередь входят в высокочастотные.
Пример
Купить мебель в Москве
Купить мебель в Москве недорого
Купить мебель в Москве недорого с доставкой
Купить мебель в Москве недорого с доставкой до подъезда
В этом примере « Купить мебель » является самым высокочастотным ключевым словом;
« Купить мебель в Москве » можно считать также высокочастотным ключевым словом, потому как охватывает очень большую аудиторию;
« Купить мебель в Москве недорого » — это уже среднечастотное ключевое слово, так как оно направлено на более узкую аудиторию;
« Купить мебель в Москве недорого с доставкой » — это низкочастотное ключевое слово, так как оно направлено ещё на более узкую аудиторию по сравнению с предыдущим;
« Купить мебель в Москве недорого с доставкой до подъезда» — это тоже низкочастотное ключевое слово.
Далее, список «хвостов» можно продолжить.
Чем длиннее «хвост» у ключевого слова, тем более он низкочастотный и относится к более узкой аудитории.
Конкуренция у низкочастотных запросов – самая низкая. Если сайт только начинает продвижение, то рекомендуем сначала проработать все «никзочастотники», написать на них контент и создать страницы, далее двигаться по лестнице – к средне и высоко- частотникам.
Всё очень условно
На самом деле дробление на высокие, средние и низкие по частотности ключи – условное.
Для того, чтобы это лучше понять, воспользуемся сервисом для проверки частотности онлайн https://wordstat.yandex.ru/
Данный сервис позволяет подбирать ключевые слова для продвижения и написания текстов на сайт.
Введём наше ключевое слово «Купить мебель в Москве»
Ключевое слово, обведенное красным, будет включать в себя все остальные ключи, которые идут ниже (отмечены зеленым) и будет для этих «зеленых» ключей – высокочастотным.
И если мы будем рассматривать данное ключевое слово как «самостоятельное», например, для написания статьи «Где купить мебель в Москве», то оно конкретно для данной статьи будет высокочастотным, а все, что идут ниже под ним – средне и низко- частотными.
Значение, которое стоит рядом с ключевым словом – это количество показов в месяц.
Где купить мебель в Москве – 1 995. Это значит, что 1 995 – это общее кол-во запросов самого слова плюс всех ключей, которые идут ниже под этим ключом.
Чтобы узнать сколько человек искали конкретно данный ключ, не учитывая другие, нужно проставить кавычки:
Итак, данный ключ искали всего 83 человека, однако, именно данный высокочастотник будет сложнее продвинуть относительно других ключей, которые идут ниже него, потому как он стоит на вершине лестницы, которую мы рассматриваем. Поэтому и статью, которую будем писать на сайт назовем именно так: «Где купить мебель в Москве». Но, например, относительно ключевого слова «Купить мебель» — данный ключевик будет низкочастотником и более легко продвигаемым.
Частотность ключевых слов в тексте
В тексте на сайте также должно соблюдаться правило частотности.
Чем выше значение частоты ключа, тем больший процент плотности должен быть в тексте.
Плотность — это частота употребления ключей в тексте. Более подробно об этом мы поясняли в статье Правильные тексты для сайта.
Ещё есть одно хитрое правило для хорошо оптимизированных региональных текстов:
Если мы называем статью «Где купить мебель в Москве», то иерархия употребления ключевых слов в тексте будет такой:
В тексте больший акцент делаем на слово «Мебель» (наше основное ключевое слово);’
«Купить» (добавляющее действие к слову «мебель») будет второе;
«Москва» — региональный ключ будет идти сразу за «добавляющим действие» ключевым словом;
Где — предлог, выносим в самый конец.
Частотность для Яндекс Директ
Если вы подбираете ключевые слова для использования в Яндекс.Директ, то обращайте внимание на то, что самые высокочастотные ключевые слова будут наиболее дорогими.
Частотность для рекламы на поиске
Если вы собираете семантическое ядро для того, чтобы рекламировать свой сайт на поиске — рекомендуем первую рекламную кампанию запускать с самых низкочастотных ключей, таким образом вы поймете отдачу от рекламной кампании «малой кровью».
Частотность для РСЯ
Если вы собираете семантическое ядро для использования в рекламной сети Яндекса (РСЯ), то здесь наоборот, желательно подобрать средние и высокочастотные ключевые слова, чтобы охватить аудиторию как можно больше.
Частотность для Google
Для Гугл используются те же самые правила, что и для Яндекса. Вместо РСЯ выступает КМС (контекстно медийная сеть сайтов-партнеров Гугл).
Частотность запросов
и методы ее определения
10 минут на чтение
Яндекс.Wordstat
Точно определяет частотность выбранных запросов, но имеет один недостаток — их нужно проверять вручную и по-одному. То есть, в этом сервисе не получится сразу определить частотность большого списка запросов. Значит, на анализ частотноcти большого ядра запросов будет затрачено слишком много времени.
Так выглядит главная страница сервиса:
Key Collector
Виды частотностей
Базовая частотность
Базовая частотность — самая неточная. Для ее расчета запрос вводится без специальных символов, то есть синтаксис у этого вида частотности — запрос.
Не рекомендуем рассчитывать базовую частотность, поскольку она отражает популярность не только конкретного запроса, но и всех его словоформ.
Так выглядит базовая частотность в Яндекс Wordstat:
Точная частотность
Точная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Здесь синтаксис — «запрос».
Допустим, вам нужна точная частотность запроса пластиковые окна. Чтобы получить эти данные, необходимо перед подбором заключить запрос в кавычки. Помимо него Wordstat покажет количество показов запросов пластиковым окнам, пластиковых окон, пластиковыми окнами и т. д. Данные более точные, но и их лучше не использовать в работе.
Так выглядит точная частотность в Яндекс Wordstat:
Уточнённая частотность
Этот вид частотности отражает наиболее актуальную и нужную информацию.
В работе с ключевыми словами лучше рассчитывать уточненную частотность, так как она отображает суть запроса и его популярность.
Так выглядит уточненная частотность в Яндекс Wordstat:
Частотность
Частотность поискового запроса – это количественная величина обращений пользователей по конкретной фразе за расчетный период времени. Простыми словами частота показывает, сколько раз пользователи вбивали в поисковую строку тот или иной запрос в течение месяца.
Частность во многом зависит от направления бизнеса, а также сезонности спроса, региона и алгоритмов расчета поисковых систем. Бесплатные сервисы для работы с поисковыми запросами всем хорошо известны: Wordstat Yandex и Google AdWords. Существуют платные системы и программы определения частотности, например Serpstat, Букварикс, Key Collector и другие. Однако все они, так или иначе, работают с поисковой выдачей Яндекса и Google.
Ключевые запросы различаются по степени популярности среди пользователей, которые ищут ту или иную информацию в интернете. Какие-то фразы вводятся в поисковую строку 1-2 раза в месяц, другие 2-3 тысяч раз, а есть и популярные ключевики с сотнями тысяч показов. Поисковые роботы фиксируют именно частотность фразы, то, как часто она появляется в запросах пользователей.
Зачем нужны эти данные? Практическое применение частности – это анализ и прогноз трафика. Например, специалист по SEO посмотрит выкладку Вордстата по продвигаемому запросу и определит, какой трафик он получит на сайт в ТОПе выдачи. Также ни один специалист не возьмется составлять семантическое ядро сайта без данных по частотности ключевиков. Информация поможет ему отфильтровать нецелевые запросы, «пустышки» на ранних стадиях раскрутки проекта и быстрее вывести ресурс в ТОП выдачи.
Виды запросов по частотности
В SEO запросы распределяются по частотности на три категории. Первая и самая низкая частота – низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поисковую строку реже 150 раз в месяц. Вторая позиция – это среднечастотные запросы (СЧ). Ключевые фразы, которые показываются до 1500 раз в месяц. Третья позиция – высокочастотные запросы (ВЧ). В эту категорию попадают все запросы с частотностью от 1500 показов в месяц.
Важно: соотношение частотностей условно. Конкретные значения зависят от выбранной ниши для продвижения. Например, в конкурентных тематиках и 3000 показов в месяц будет низкочастотным запросом.
Запросы с низкой частотой показов обычно имеют узкую направленность и конкретизируют потребность целевой аудитории. Низкочастотники состоят из трех и более слов. Как правило, такие фразы вбивают в поиск люди, которые точно знают, что им нужно.
Например, «где купить куртку из натуральной кожи». Видим, что частотность 102 показа и ниже. Однако в этой нише можно найти многословные запросы с большей частотой.
В любом случае работать с низкочастотными ключами нужно на всех этапах продвижения сайта. SEO специалисты утверждают, что трафик по таким «предметным» ключам пойдет сразу. Чем больше НЧ вы используете в текстах на сайте, тем больше целевого трафика привлечете.
Среднечастотники – это уже менее конкретные запросы, которые состоят из нескольких слов. Чаще всего в среднечастотной фразе 3-4 слова, не более. Показываться они могут до нескольких десятков тысяч раз в месяц. Конкретная популярность зависит от конкурентности ниши.
Например, запрос «купить пластиковый подоконник» с 7 654 показами и «купить подоконник для пластиковых окон» с 1 295 показами в месяц относятся к категории среднечастотников.
Эти виды частотностей хорошо подходят для неспешного продвижения сайтов и онлайн-магазинов в конкурентных нишах. Среднечастотные запросы охватывают более широкую аудиторию, чем низкочастотные. Однако это не массовый спрос, как в случае с высокочастотными ключами.
Высокочастотники – это запросы широкой направленности, которые содержат одно или два ключевых слова. Можно условно считать ключевик с показами от 1500 раз в месяц высокочастотным. Но это все условно, не забывайте.
Например, запрос «Самсунг» показывается почти 10 миллионов раз. Этот высокочастотный запрос, некая сборная солянка, которая включает в себя все возможные варианты фраз со словом «Самсунг».
Основное применение высокочастотников – имиджевая реклама, формирование положительного мнения о бренде, продуктах и услугах. Такие запросы подходят для кропотливой и дорогой работы на несколько лет. Важно учитывать, что в огромном потоке трафика большая доля нецелевой аудитории. К чему это может привести? К росту отказов, снижению ранга сайта, жесткой конкуренции, значительным тратам бюджета и прочим радостям SEO продвижения по высокочастотным ключам.
Виды частотностей в Яндексе
Что такое частотность в общем понимании мы разобрались. Рассмотрим теперь, как разделяет запросы по категориям Яндекс Вордстат. Сервис выделяет три частоты:
Базовая частота – это количество показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. Именно поэтому она является самой неточной, общей. Например, в запрос «купить смартфон» попадут все фразы, которые содержат эти два слова – «купить смартфон Samsung», «купить смартфон дешево», «купить смартфон в Туле недорого» и многие другие. С базовой частотой работают, когда нужно узнать общую заинтересованность тематикой у ЦА. Чтобы проверить базовую частотность в сервисе Яндекс Вордстат нужно ввести запрос как есть, то есть без спецсимволов (операторов).
2. Фразовая частота и оператор «» – показывает количество ввода конкретного запроса в разных склонениях. Например, тот же запрос «купить смартфон» возьмём в кавычки, чтобы определить фразовую частоту. Видим, что именно так фразу набирали 18 670 раз в месяц при базовой частоте 519 980. Количество показов резко уменьшилось, потому что в точной частотности не учитываются добавочные слова, вроде «купить», «заказать», «обзор» и другие.
3. Точная частотность и оператор (!) – показывает, сколько раз пользователи вводили запрос в конкретном виде с учетом склонения, числа, спряжения. Чтобы максимально узнать частоту нужно запрос взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например, возьмем запрос «смартфон samsung galaxy» и рассчитаем уточненную частотность по нему. Мы видим, что именно так запрос набирали 480 раз в месяц при базовой частоте 88 056. Получается, что из высокочастотного ключевика запрос превратился в средне- или даже низкочастотный.
Какие запросы лучше для SEO продвижения?
Частотность – это показатель популярности поискового запроса у целевой аудитории. Если вы продвигаете коммерческий проект, то лучше использовать низко- и среднечастотные фразы, как наиболее предметные. По ним вы получите максимально целевой трафик.
Алгоритм примерно следующий:
Сайт не оптимизировался (стартап проект) – используйте сначала низкочастотные запросы. После 2-3 месяцев подключайте трафик по среднечастотникам и популярным ключевикам в нише;
Сайт уже оптимизирован под НЧ и СЧ – можно брать в работу высокочастотники.
В любом случае, если нужно больше целевых пользователей, используйте НЧ и ВЧ запросы. Если вы развиваете спрос, поднимаете имидж компании – это ВЧ запросы. Хотите максимальной конверсии страницы, делайте упор только на НЧ.
Сервисы для определения частотностей запросов
Самым популярным сервисом для определения статистики по запросам считается Яндекс Wordstat. Этот инструмент бесплатен и довольно прост в использовании. Чтобы посмотреть статистику по ключевикам войдите в сервис и в поисковой строке наберите нужный запрос, после чего нажмите кнопку «подобрать».
Можно отфильтровать сбор по городам, странам и областям, выбрав в выпадающем списке нужный регион.
Также вы можете узнать статистику по устройствам: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.
В открывшемся окне планировщика нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов», а в полях ввести искомые фразы вручную или загрузить списком. Также можно выставить таргетинг и отминусовать нецелевые фразы (минус-слова).
Выставив настройки, жмите «узнать количество запросов». Откроется окно с данными по частотности, уровню конкуренции и рекомендованной ставке в рекламе.
Также есть несколько интересных онлайн-платформ для анализа ключевых слов. Например, Serpstat – сервис помогает анализировать поисковые фразы в нише, а также собирать ключевики конкурентов. Зачастую удобнее и быстрее собрать семантику на сайтах из ТОП-10, чем перебирать десятки тысяч ключевиков в Вордстате.
Лидер программного сбора и анализа ключевиков – это Key Collector. Программа должна быть у каждого SEO-оптимизатора по умолчанию. Софт парсит (собирает) данные с левой колонки выдачи Яндекс Вордстата, а также с сервиса Яндекс.Директ. Кроме того, собирает данные с Google Ads, поисковых подсказок и некоторых платных сервисов. Key Collector – сложный инструмент, но он позволяет максимально автоматизировать сбор и обработку огромного количества ключевиков.
Мы узнали, что такое частотность запросов. Научились различать ключевики по видам – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Познакомились с операторами частотности в Яндекс.Вордстат, а также рассмотрели популярные сервисы и программы для работы с ключевыми запросами.